ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 23.11.2023
Просмотров: 712
Скачиваний: 3
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Пайдаланылған әдебиеттер тізімі
1.Негізгі әдебиеттер
1. Хожаназаров. Маркетинг негіздері. Алматы., Экономика. 1996.
2. С.Н.Нысанбаев, Г.А. Садыханова. Маркетинг негіздері. Алматы., 2002.
3.Н.М. Мамыров. Маркетинг. Алматы., Экономика, 1998.
4.Филип Котлер. Маркетинг негіздері. С-П.» Коруна», 2000.
5. Тойкин С.Х. Маркетинг негіздері: Оқулық / С. Х. Тойкин, Ә. Т. Жайнақова, Қ. Б. Тәмпішева. - Астана : Фолиант, 2007. - 252 б.
6. Г.К.Есімжанова Маркетинг негіздері. Алматы., 2009.
7. С.Қ. Тойкин. Маркетинг курсы бойынша ойын, тесттер, тапсырмалар. Семей, 2002.54б.
8. Сатыбалдыұлы С. С. Маркетинг және менеджмент негіздері : оқулық / С. С. Сатыбалдыұлы, Б. А. Байтанаева. - 2-басылым. - Астана: "Фолиант" баспасы, 2011. - 319 б.
9. Тойкин С.Х. Маркетинг негіздері1: Оқулық / С. Х. Тойкин, Ә. Т. Жайнақова, Қ. Б. Тәмпішева. - Астана: Фолиант, 2008.
10. Тоқбаева Ж. Ж. Маркетинг негіздері: оқу құралы / Ж. Ж. Тоқбаева, Ж. Тасқынбай. - Астана: "Фолиант" баспасы, 2008. - 190 б
2 Қосымша әдебиеттер
1.Қ.Р. Заңы «Тауарлық белгілер, қызмет көрсету белгілері және тауарлардың шығу жерінің атаулары жөнінде», 2003, 26.07.
2.Қ.Р. Заңы « Стандартизациялау және сертификациялау жөнінде» , 2003.
3.Қ.Р. Заңы « Жеке кәсіпкерлікті қорғау және қолдау жөнінде» , 2005.
4.Қ.Р. Заңы «Бәсекенің дамуы және монополиялық қызметті шектеу жөнінде»,2003.
5.С. Есімжанова С.Р. Маркетинг практикумы. Оқу құралы. – Алматы: «ЭКО» Баспа үйі, 2007. – 136 бет
 | Атырау инженерлік-гуманитарлық институты Атырауский инженерно- гуманитарный институт Atyrau engineering- humanitarian institute | |
| Студенттерге арналған пән (модуль) бағдарламасы (силлабус) | Жасақталды «_»__ 2015г. | Документ № ДП АИГИ-704-07-02 |
«Бекітемін»
Атырау инженерлік – гуманитарлық институтының оқу ісі жөніндегі проректоры п.ғ.д. Ж.О.Сулейменова _______________________________
«_____» _________________2015 ж.
СТУДЕНТТЕРГЕ АРНАЛҒАН ПӘН (МОДУЛЬ)
БАҒДАРЛАМАСЫ
(СИЛЛАБУС)
Пән (модуль) МАРКЕТИНГ
Мамандық 5В050900 - ҚАРЖЫ және 5В050600 – ЭКОНОМИКА
Атырау, 2015 жыл
5В050600 – Экономика және 5В050900 – «Қаржы» мамандықтарының студенттерге арналған пән (модуль) бағдарламасы (СИЛЛАБУС) ҚР МЖБС біліктілік сипаттамасына, дайындық бағыты және мамандықтың типтік, жұмыс оқу жоспарына сәйкес дайындалған.
«Экономика және кеден ісі» кафедрасының отырысында
талқыланды «____» ____________20__ж. / Хаттама № _______
Кафедра меңгерушісі _________ э.ғ.к Молдашева А.К.
(аты –жөні, қолы)
«Мақұлданды»
Күндіз оқыту факультетінің оқу–әдістемелік комиссиямен
«____» ____________ 20___ ж. / Хаттама № ___
ОӘК төрайымы Ж.О.Сулейменова
(аты – жөні, қолы)
1. ПӘНДЕРДІҢ СТУДЕНТТЕРГЕ АРНАЛҒАН ОҚУ БАҒДАРЛАМАСЫ (SYLLABUS)
1. НЕГІЗГІ МӘЛІМЕТТЕР | |||||
| Факультет | Күндізгі оқыту | ||||
| Мамандықтың атауы және шифр | 5В050900 «Қаржы» және 5В050600 «Экономика» | ||||
| Курс, семестр | 2 курс 4 семестр, 2 курс 4 семестр | ||||
| Пән циклі | Компоненттік | ||||
| Несие саны | 3 | ||||
| Сабақ түрлері бойынша сағаттың бөлінуі | Дәріс | Практикалық сабақ | Лабораториялық сабақ | СМӨЖ | СӨЖ |
| 30 | 15 | - | 45 | 45 | |
| Оқу сабағының өткізілу уақыты мен орны (сабақ кестесі бойынша) | Дәріс сабақтары 1-корпус № 201 ауд | ||||
| Практикалық сабақтар 1-корпус № 304, ауд | |||||
| Лабораториялық сабақтар - № ауд | |||||
| СМӨЖ -1-корпус № 304 ауд | |||||
| Дәріскер | Жиенкулова Ләззат Тилеуовна. Доцент . 87017415158, Laz-79@mail.ru | ||||
| Сабақ өткізетін оқытушылар | - | ||||
Пререквизиттер және постреквизиттер | |||||
| Пререквизиттер: | Экономикалық теория. Микроэкономика. Менеджмент | ||||
| Постреквизиттер: | Баға және баға белгілеу. Нарықтық инфрақұрылым Кәсіпорынның экономикасы. | ||||
1. Пәннің мазмұнының қысқаша сипаты.
«Маркетинг» - бұл басқарушылық қызмет түрлерінің бірі, осыған сәйкес тауар мен қызмет көрсетулердің бәсекеге жарамдылығын қамсыздандыру,жеке сату мен насихаттау, жарнама техникасын, өткізуді ынталандыру шараларын, баға белгілеу жүйесін, өткізім амалдарын және тиімді әдістерін пайдалану, бөлу арналарын бақылау мен ұйымдастыру, осы өнімнің нарығын зерттеу, жаңа өнімді шығару процесін қарастырады. Сондай-ақ, нарықтағы тұтынушы әрекетінің ерекшеліктерін, фирма мен оның клиентерінің әрекетін, макро және микро ортаның факторларының әсер етуін оқытады.
2. Маркетинг курсының негізгі мақсаты: студенттерді маркетингтің негізгі тұжырымдамалары мен қағидаларымен таныстыру, нарық жағдайында кәсіпорынды, фирманы басқару, шаруашылық және өндірістік-өткізу қызметіне қажет теориялық білімдерді меңгеру.
3. Пәнді оқытудың негізгі тапсырмасы: келесі мәселелерді зерттеу болып табылады: студенттер маркетингінің негізгі тұжырымдамалары мен принциптері, тауар және тауар саясатының стратегиясы, маркетингтік ортаның құрамалары және негізгі факторлары, нарықты кешенді зерттеу және тұтынушылардың сатыпалушылық іс әрекеті, тауар жылжуы және таратылуының негіздерін меңгеруі қажет.
4. Оқыту нәтижсі :
- Маркетингінің теориялық негіздері мен тұжырымдамаларын, нарықтарды зерттеу, болжау және сегменттеу, маркетингілік ортаны, тауар және тауар саясатын, бөлу және тауар қозғалысы арналарын, маркетингілік қызметті ұйымдастыру, жоспарлау және бақылау сұрақтарын білуі қажет.
- Негізгі теориялары мен стратегияларын оқып үйренуі;
- Маркетингінің теориялық негіздері мен тұжырымдамаларын, нарықтарды зерттеу, болжау және сегменттеу, маркетингілік ортаны, тауар және тауар саясатын, бөлу және тауар қозғалысы арналарын, маркетингілік қызметті ұйымдастыру, жоспарлау және бақылау сұрақтарын білу қажет.
- Негізгі теориялары мен стратегияларын игеру;
- Маркетингтің мақсаттары, элементтері, стратегиялары және тұжырымдамаларын толық меңгеруі;
- Маркетинг теорияларын, тұжырымдамаларын, стратегияларын, зерттеулерін және элементтерін тәжірибеде толығымен қолдана білу;
- Қазіргі нарық жағдайында тұтынушылардың өзгеріп отыратын талап-тілектеріне, сұраныстарына сай қажетті тауарлар және қызметтерді қамтамасыз етуін
түсінуі қажет;
- Маркетингінің міндеттерін, мақсаттарын, стратегияларын және тұжырымдамаларын дұрыс пайдаланып ие болуы.
5 Курстың басты деректемелері:
Экономикалық теория. Микроэкономика. Менеджмент.
6 Курстың деректемелері: Баға және баға белгілеу. Нарықтық инфрақұрылым Кәсіпорынның экономикасы.
«Маркетинг» пәні бойынша мазмұны (модульмен)
Кесте -3 Пәннің мазмұны. Сабақ түрлері бойынша сағаттарды бөлу
| Тақырып аттары және оның мазмұны | Сағат саны |
| Дәріс сабағы | |
| 1 апта | |
| 1.Маркетингінің теориялық негіздері және тұжырымдамалары Қазақстанда маркетинг пайда болуының және даму эволюциясының алғы шарттары. Маркетинг ұғымы, мәніжәнемазмұны.Маркетингінің негізгітұжырымдамалары. Маркетингінің негізгі мақсаттары, принциптері мен қызметі. Маркетинг кешені. «4 Р» жүйесі. | 2 |
| 2.Маркетингттік зерттеулер Зерттеулер тұжырымдамасын әзірлеу.Ақпаратты зерттеу мақсаты және зерттеу объекті. Ақпарат көздері бойынша жіктеу.Ақпарат көздерін таңдау. Алғашқы ақпарат және оның мәні.Екінші ақпарат туралы түсінік және оның көздері. | 2 |
| 3.Маркетингттік орта Маркетингттің макроорта және оның фирмаға әсер тетуі. Маркетингттің микроорта, олардың артықшылықтары және кемшіліктері. Маркетингттің медиаорта, олардың әсер етулері. | 2 |
| 2 апта | |
| 4.Тұтыну нарығындағы сатып алушылырдың мінез құлқы Тұтыну нарығы туралы түсінік. –Жеке адамдар мен үй шаруашылықтарындағы тұтынушылар Тұтынушылардың айыриашылықтары және еркшеліктері. Тұтынушылар топтары. | 2 |
| 5.Нарықты сегменттеу Тауарлы нарықтың кешенді зерттеуі және талдаудың негізгі бағыттары.Бұқаралық, сараланған және мақсатты маркетинг.Нарықтың сегменттеуі. Критерийлері мен принциптері. | 2 |
| 6.Маркетинг жүйесіндегі тауар Тауар және оның жіктелуі. Тауар саясаты. Жаңа тауар түсінігі және оны жоспарлау. | 2 |
| 3 апта | |
| 7.Маркетинг тауар саясаты Тауардың өмірлік циклы. Буып – түю және орау, оларға қойылатын талаптар. Тауардың бәсекеге қабілеттілігі және оларды бағалау. | 2 |
| 8.Маркетинг жүйесіндегі баға саясаты Баға белгілеу проблемасына көзқарастар. Нарықтың тұрпаттарына байланысты баға белгілеу тәсілдерінің сипаттамасы. Баға белгілеу саясатына ықпал етуші факторлар. Бәсекелесушілер бағасы мен тауарын талдау. | 2 |
| 9. Маркетинг жүйесіндегі тауар саясаты Өнімдерді өткізу және тарату негіздеріжәнетұжырымдамалары Бөлу арналары ұғымы. Олардың деңгейлері мен функциялары. Өткізудің маркетингттік жүйелері. Кәсіпорындағы өткізу қызметінің рөлі. Көтерме сауданың тауар қозғалысындағы мәні. Бөлшекті сауда және оның функциялары | 2 |
| 4 апта | |
| 10. Маркетингттік коммуникациялық саясат Маркетингттік коммуникацияның түсінігі және түрлері. Жарнама және оның түрлері. Жарнама құралдары | 2 |
| 11. Маркетинг жүйесіндегі жарнама Жарнама, оның мәні, ерекшеліктері, атқаратын қызметтері және түрлері. Жарнама тарату құралдары: баспа, потшта, экрандық, сыртқы, баспасөздегі, хабар тарату құралдарындағы жарнама, көлік құралдарындағы жарнама. Жарнаманы жоспарлау кезеңдері. Жарнама қызметін жоспарлау. Жарнама компания түсінігі. Жарнамалық агентствалардың қызметі. | 2 |
| 12. Маркетингтегі жоспарлау және бақылау Маркетингтегі жоспарлаудың ролі мен артықшылықтары. Маркетинг жоспарын тиімді құруға әсер ететін факторлары. Маркетинг жоспарын құру деңгейі. Маркетинг жоспарын жіктеу. Стратегиялық және тактикалық жоспарлар. Маркетингтің жоспарлаудың әдістері мен кезеңдері. Маркетинг бюджетін құру. Маркетинг бюджетін құру әдістері. | 2 |
| 5 апта | |
| 13. Маркетингті стратегиялық жоспарлау. Стратегиялық жоспарлаудың мәні. Стратегиялық жоспарлау үрдісі. Маркетингтегі стратегиялық жоспарлаудың ерекшеліктері және міндетттері. Маркетинг стратегиясын жоспарлау. Маркетинг стратегиясын қолдану үшін қолданылатын үлгілер. Товар/нарық мүмкіндіктері қалыптамасы, «нарық үлесі өсу» қалыптамасы. М.Потердің бәсеке үлгілері. PIMS – ТАЛДАУ. | 2 |
| 14.Халықаралық маркетинг Халықаралық маркетингі ортасын зерттеу. Кәсіпорынның сыртқы нарыққа шығу мүмкіндіктерін айқындау. Шығу әдістері. Кәсіпорынның халықаралық маркетингі қызметінің құрылымы. | 2 |
| 15. Қызметтер және бейкоммерциялық іс-әрекеттің маркетингісі Қызмет ұғымы, жіктеу. Қызметтер маркетингісінің кешенін жасап дайындау ерекшеліктері. Қызметтер нарығын сегменттеу. Бейкоммерциялық әрекеттер аясындағы маркетинг. Ұйымдар маркетингісі және оның элементтері. | 2 |
| Практикалық сабақ | |
| 1апта | |
| 1.Маркетингінің теориялық негіздері және тұжырымдамалары Қазақстанда маркетинг пайда болуының және даму эволюциясының алғы шарттары. Маркетинг ұғымы, мәніжәнемазмұны.Маркетингінің негізгітұжырымдамалары. Маркетингінің негізгі мақсаттары, принциптері мен қызметі. Маркетинг кешені. «4 Р» жүйесі. | 1 |
| 2.Маркетингттік зерттеулер Зерттеулер тұжырымдамасын әзірлеу.Ақпаратты зерттеу мақсаты және зерттеу объекті. Ақпарат көздері бойынша жіктеу.Ақпарат көздерін таңдау. Алғашқы ақпарат және оның мәні.Екінші ақпарат туралы түсінік және оның көздері. | 1 |
| 3.Маркетингттік орта Маркетингттің макроорта және оның фирмаға әсер тетуі. Маркетингттің микроорта, олардың артықшылықтары және кемшіліктері. Маркетингттің медиаорта, олардың әсер етулері. | 1 |
| 2 апта | |
| 4.Тұтыну нарығындағы сатып алушылырдың мінез құлқы Тұтыну нарығы туралы түсінік. –Жеке адамдар мен үй шаруашылықтарындағы тұтынушылар Тұтынушылардың айыриашылықтары және еркшеліктері. Тұтынушылар топтары. | 1 |
| 5.Нарықты сегменттеу Тауарлы нарықтың кешенді зерттеуі және талдаудың негізгі бағыттары.Бұқаралық, сараланған және мақсатты маркетинг.Нарықтың сегменттеуі. Критерийлері мен принциптері. | 1 |
| 6.Маркетинг жүйесіндегі тауар Тауар және оның жіктелуі. Тауар саясаты. Жаңа тауар түсінігі және оны жоспарлау. | 1 |
| 3 апта | |
| 7.Маркетинг тауар саясаты Тауардың өмірлік циклы. Буып – түю және орау, оларға қойылатын талаптар. Тауардың бәсекеге қабілеттілігі және оларды бағалау. | 1 |
| 8.Маркетинг жүйесіндегі баға саясаты Баға белгілеу проблемасына көзқарастар. Нарықтың тұрпаттарына байланысты баға белгілеу тәсілдерінің сипаттамасы. Баға белгілеу саясатына ықпал етуші факторлар. Бәсекелесушілер бағасы мен тауарын талдау. | 1 |
| 9. Маркетинг жүйесіндегі тауар саясаты Өнімдерді өткізу және тарату негіздеріжәнетұжырымдамалары Бөлу арналары ұғымы. Олардың деңгейлері мен функциялары. Өткізудің маркетингттік жүйелері. Кәсіпорындағы өткізу қызметінің рөлі. Көтерме сауданың тауар қозғалысындағы мәні. Бөлшекті сауда және оның функциялары | 1 |
| 4 апта | |
| 10. Маркетингттік коммуникациялық саясат Маркетингттік коммуникацияның түсінігі және түрлері. Жарнама және оның түрлері. Жарнама құралдары | 1 |
| 11. Маркетинг жүйесіндегі жарнама Жарнама, оның мәні, ерекшеліктері, атқаратын қызметтері және түрлері. Жарнама тарату құралдары: баспа, потшта, экрандық, сыртқы, баспасөздегі, хабар тарату құралдарындағы жарнама, көлік құралдарындағы жарнама. Жарнаманы жоспарлау кезеңдері. Жарнама қызметін жоспарлау. Жарнама компания түсінігі. Жарнамалық агентствалардың қызметі. | 1 |
| 12. Маркетингтегі жоспарлау және бақылау Маркетингтегі жоспарлаудың ролі мен артықшылықтары. Маркетинг жоспарын тиімді құруға әсер ететін факторлары. Маркетинг жоспарын құру деңгейі. Маркетинг жоспарын жіктеу. Стратегиялық және тактикалық жоспарлар. Маркетингтің жоспарлаудың әдістері мен кезеңдері. Маркетинг бюджетін құру. Маркетинг бюджетін құру әдістері. | 1 |
| 5 апта | |
| 13. Маркетингті стратегиялық жоспарлау. Стратегиялық жоспарлаудың мәні. Стратегиялық жоспарлау үрдісі. Маркетингтегі стратегиялық жоспарлаудың ерекшеліктері және міндетттері. Маркетинг стратегиясын жоспарлау. Маркетинг стратегиясын қолдану үшін қолданылатын үлгілер. Товар/нарық мүмкіндіктері қалыптамасы, «нарық үлесі өсу» қалыптамасы. М.Потердің бәсеке үлгілері. PIMS – ТАЛДАУ. | 1 |
| 14.Халықаралық маркетинг Халықаралық маркетингі ортасын зерттеу. Кәсіпорынның сыртқы нарыққа шығу мүмкіндіктерін айқындау. Шығу әдістері. Кәсіпорынның халықаралық маркетингі қызметінің құрылымы. | 1 |
| 15. Қызметтер және бейкоммерциялық іс-әрекеттің маркетингісі Қызмет ұғымы, жіктеу. Қызметтер маркетингісінің кешенін жасап дайындау ерекшеліктері. Қызметтер нарығын сегменттеу. Бейкоммерциялық әрекеттер аясындағы маркетинг. Ұйымдар маркетингісі және оның элементтері. | 1 |