Файл: Курсовая работа на тему Анализ информационнокоммерческой деятельности медиахолдинга (на примере рбк) 42. 04. 02 журналистика.docx

Содержание

Введение 3§1СМИибизнес:понятие «деловаяжурналистика» 5§2Роль деловойжурналистикивэкономике имаркетингСМИ 9§3РБК:анализинформационнойконцепциимедиахолдинга 15§4Бизнес-модельРБК: коммерческийаспект работымедиахолдинга 19Заключение 22Список использованных источников и литературы 24

Введение

Настоящаякурсоваяработапосвященаинформационнойикоммерческойдеятельностимедиахолдинга РБК.СегодняРБК–этоодинизнаиболеекрупныхроссийскихмедиахолдингов,которыйведетоперационнуюдеятельностьвтрехосновныхсегментахрынка–интернет,телевидение,печать.РБКбылоднимизпервыхигроковвроссийскоминтернет-сегменте,гдеисегоднязанимаетлидирующуюпозицию всегментеновостных иделовыхмедиа.Что из себя представляют деловые СМИ сегодня? Во-первых, этонеобходимыйэлементрыночнойэкономики.Деловыеиздания–своеобразный способ связи в мире бизнеса. Иными словами, такие СМИвыполняют

---

рольпосредника,реализуякоммуникативнуюфункциювбизнес-сообществе. Во-вторых, это издания, которые совмещают в себеразличные грани, в частности – политико-экономических процессов. Ониотличаются качественным уровнем материалов, оформлением и, главное,характеромаудитории.Крометого,организацияиразвитиеделовогоиздания– этобизнес.Актуальностьданнойработызаключаетсявтом,чтоинформационный и финансовый вопросы – одни из самых сложных длясовременных медиахолдингов. Поскольку перед их руководителями встаетпроблемабесперебойногофинансированиякомпании.Изучениеэтихаспектов медиахолдинга РБК позволит оценить эффективность его работы.РБК – это крупный медиабренд, массовый и узнаваемый. Для того, чтобыразобраться, в чем заключается сущность стратегии медиахолдинга былопроведенонастоящееисследование.Преждечемприступитьнепосредственнокисследованию,необходимоопределитьего объектипредмет.Объектомисследованияявляется деловой медиахолдинг РБК. Предметом исследования являютсяинформационныйикоммерческий аспекты работыРБК.Цельюданнойработыявляетсяанализинформационно-коммерческойдеятельностиделового медиахолдинга РБК.Длядостиженияэтойцелибылипоставленыследующие задачи:

1. 
   Изучить понятие «деловая журналистика»;
   
2. 
   Классифицировать бизнес-модели и стратегии;
   
3. 
   Определить роль делового СМИ в современном обществе;
   
4. 
   Описать деятельность медиахолдинга РБК;
   
5. 
   Проанализировать работу РБК с точки зрения информационного и коммерческого аспектов.
   

Методологию,примененнуювходе

---

исследования, составили: общелогические методы, среди которых – анализ, синтез, дедукция. Анализ литературы позволил составить фундаментальную теоретическую базу под данное исследование. С помощью метода синтеза были систематизированы полученные в ходе анализа знания, а именно – понятие «деловая журналистика» и «бизнес-модель». На основе дедукции и анализа информации, полученной из открытых источников сформированы выводы о деятельности медиахолдинга РБК.

Структура курсовой работы: введение, четыре параграфа, заключение, список использованных источников и литературы.

---

§1 СМИ и бизнес: понятие «деловая журналистика»

Ежегодноколичестволюдей,заинтересованныхивовлеченныхвделовыеотношения–будьтобизнес,финансы,закупкиит.п.,увеличивается. К примеру, только в Москве в 2021 году зарегистрировалиболее 57 тысяч индивидуальных предпринимателей¹. Безусловно, у всехвозникаетпотребностьвспециализированнойинформации.Еевсвоюочередьполучают,обрабатываютитранслируютсредствамассовойинформации.Поэтомулюди,связанныесэкономическимсообществом,нуждаютсявпродукте деловойжурналистики.Однакосэкономическойотрасльютакилииначесталкиваетсяирядовой потребитель. Покупки в магазинах, получение заработной платы,оплата коммунальных услуг, получение пособий, выплат и многое другое –всеэтонепрерывносвязаносэкономикой.Азначит,потребностьвделовыхСМИвозникаетнетолькоупредставителейотраслиирынка,ноиурядовыхграждан.Такимобразом,деловаяжурналистика-понятиедостаточнораспространенное, содержащее в себе широкий спектр освещаемых тем.Поэтому, прежде чем приступить к изучению истории и становления этогопрофессиональногожанра,необходимодатьемучеткоеопределение.Сразу стоит сделать оговорку, что несмотря на большое количествоисследований, посвященных деловой журналистике в целом, а также ее

---

более конкретным направлениям, единого определения этого понятия нет.Прианализеимеющихсяматериаловисследователей,былвыделенрядавторов,посвятившихсвои работыделовымСМИ.Так, по мнению исследователей Г.С. Мельник и С.М. Виноградовой,деловаяжурналистика–это«специфическиобособленнаясфера
¹ Число индивидуальных предпринимателей в Москве за девять месяцев выросло на 45,4% [Электронныйресурс]:https://tass.ru/moskva/12708487?utm_source=google.com&utm_medium=organic&utm_campaign=google.com&utm_referrer=google.comпрофессиональной деятельности, развитие которой обусловлено не толькообщественно-политическими,ноиэкономическимипроцессами,происходящими в мире и стране <…>»². Иными словами, деловые СМИнацеленынаудовлетворениепотребностейграждан,представляющихинтересы бизнеса или просто интересующихся общественно-политическойиэкономическойповестками.ТакиеСМИпредоставляютдоступкособомувидуинформации– деловой.ТемвременемВ.А.СергачевотноситделовыеСМИктакомутипу,«которыйпризванвпервуюочередьобеспечиватьинформационныепотребности предпринимательства посредством публикации тех или иныхматериалов(статистических,рекламно-информационных,законодательныхи пр.)³». То есть, по мнению Сергачева, деловая журналистика направленанабизнес-сообщество.А.В. Вырковский с своей работе «Сравнительный анализ моделейделовых журналов США и России» определил деловые СМИ, как «типкачественнойпрессы,предоставляющийинформацию,критическинеобходимую читателю для принятия наиболее эффективных решений вфинансовой,корпоративной(управленческой)либопрофессиональнойдеятельности»⁴. Из этого определения следует, что деловая журналистика

---