Файл: Диссертация по направлению подготовки 38. 04. 02 Менеджмент образовательная программа Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе.docx
Добавлен: 12.01.2024
Просмотров: 468
Скачиваний: 2
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
СОДЕРЖАНИЕ
Глава 1. Теоретические основы селебрити маркетинга
1.1 История развития селебрити маркетинга
Особенности селебрити маркетинга как способа привлечения внимания к бренду
Глава 2. Потребительское поведение россиян и влияющие на него факторы
2.1 Общие особенности потребительского поведения россиян
2.2 Влияние рекламы на поведение потребителей
Глава 3. Исследование восприятия медийных личностей в рекламе
3.1 Анализ рекламных кампаний брендов категории товаров повседневного спроса
3.2 Особенности восприятия медийных личностей в рекламе российскими потребителями
Что касается следующего показателя, здесь мужчины и женщины единогласно посчитали более оригинальным второй ролик, в котором не принимает участия знаменитость. Среди возрастных групп прослеживается такая же тенденция. Более оригинальным назвали второй ролик обе возрастные группы.
Таблица 17
| Оценка ролика Lays Тимати (Оригинальный) | |||||
| | Проценты (ж) | Проценты (м) | Возраст (<35) | Возраст (>35) | |
| Валидные | Нет | 91,5 | 90,0 | 90,3 | 94,4 |
| Да | 8,5 | 10,0 | 9,7 | 5,6 | |
| Всего | 100,0 | 100,0 | 100,0 | 100,0 | |
Таблица 18
| Оценка ролика Lays Улыбка (Оригинальный) | |||||
| | Проценты (ж) | Проценты (м) | Возраст (<35) | Возраст (>35) | |
| Валидные | Нет | 42,3 | 75,0 | 52,7 | 61,1 |
| Да | 57,7 | 25,0 | 47,3 | 38,9 | |
| Всего | 100,0 | 100,0 | 100,0 | 100,0 | |
Менее интересным респонденты обоих групп также посчитали ролик с участием музыканта Тимати. Группы, разделенные по возрасту также совпали во мнении что ролик с участием Тимати оказался неинтересен. Показатели между двумя возрастными группами в этом случае не сильно различаются.
Таблица 19
| Оценка ролика Lays Тимати (Неинтересный) | |||||
| | Проценты (ж) | Проценты (м) | Возраст (<35) | Возраст (>35) | |
| Валидные | Нет | 73,2 | 70,0 | 71,0 | 77,8 |
| Да | 26,8 | 30,0 | 29,0 | 22,2 | |
| Всего | 100,0 | 100,0 | 100,0 | 100,0 | |
Таблица 20
| Оценка ролика Lays Улыбка (Неинтересный) | |||||
| | Проценты (ж) | Проценты (м) | Возраст (<35) | Возраст (>35) | |
| Валидные | Нет | 90,1 | 90,0 | 90,3 | 88,9 |
| Да | 9,9 | 10,0 | 9,7 | 11,1 | |
| Всего | 100,0 | 100,0 | 100,0 | 100,0 | |
Что касается оценки критерия «обычный», мнения респондентов разделились. Мужчины посчитали более обычным ролик без участия певца, а женщины, напротив, более склонны считать обычным рекламный ролик с Тимати. Группы разного возраста также разошлись во мнениях относительно данного критерия. Респонденты до 35 лет посчитали более обычным ролик с Тимати, а люди старше 35, наоборот больше проголосовали за ролик номер два.
Таблица 21
| Оценка ролика Lays Тимати (Обычный) | |||||
| | Проценты (ж) | Проценты (м) | Возраст (<35) | Возраст (>35) | |
| Валидные | Нет | 49,3 | 55,0 | 47,3 | 72,2 |
| Да | 50,7 | 45,0 | 52,7 | 27,8 | |
| Всего | 100,0 | 100,0 | 100,0 | 100,0 | |
Таблица 22
| Оценка ролика Lays Улыбка (Обычный) | |||||
| | Проценты (ж) | Проценты (м) | Возраст (<35) | Возраст (>35) | |
| Валидные | Нет | 90,1 | 52,5 | 78,5 | 66,7 |
| Да | 9,9 | 47,5 | 21,5 | 33,3 | |
| Всего | 100,0 | 100,0 | 100,0 | 100,0 | |
Более интересным обе группы респондентов посчитали ролик без участия звезд. Среди мужчин показатели для двух роликов различаются всего на 1,5%, а среди женщин более интересным второй ролик считают на 28,1% респондентов больше, чем первый. Респондентам младше 35 показался более интересным второй ролик бренда Lays. В группе старше 35 лет у двух роликов одинаковые оценки.
Таблица 23
| Оценка ролика Lays Тимати (Интересный) | |||||
| | Проценты (ж) | Проценты (м) | Возраст (<35) | Возраст (>35) | |
| Валидные | Нет | 88,7 | 87,5 | 87,1 | 94,4 |
| Да | 11,3 | 12,5 | 12,9 | 5,6 | |
| Всего | 100,0 | 100,0 | 100,0 | 100,0 | |
Таблица 24
| Оценка ролика Lays Улыбка (Интересный) | |||||
| | Проценты (ж) | Проценты (м) | Возраст (<35) | Возраст (>35) | |
| Валидные | Нет | 60,6 | 85,0 | 64,5 | 94,4 |
| Да | 39,4 | 15,0 | 35,5 | 5,6 | |
| Всего | 100,0 | 100,0 | 100,0 | 100,0 | |
Первый ролик не оценил как «впечатляющий» ни один респондент, а второй ролик среди женщин отметили 9,9%, а среди мужчин 2,5%. Что касается возрастных групп, первый ролик также не получил ни одной оценки «впечатляющий» ни от одной из групп. Второй ролик больше оценили более старшие респонденты.
Таблица 25
| Оценка ролика Lays Тимати (Впечатляющий) | |||||||||
| | Проценты (ж) | Проценты (м) | Возраст (<35) | Возраст (>35) | |||||
| Валидные | Нет | 100,0 | 100,0 | 100,0 | 100,0 | ||||
Таблица 26
| Оценка ролика Lays Улыбка (Впечатляющий) | |||||
| | Проценты (ж) | Проценты (м) | Возраст (<35) | Возраст (>35) | |
| Валидные | Нет | 90,1 | 97,5 | 93,5 | 88,9 |
| Да | 9,9 | 2,5 | 6,5 | 11,1 | |
| Всего | 100,0 | 100,0 | 100,0 | 100,0 | |
Большую оценку «раздражающий» от обоих групп респондентов получил ролик с Тимати. В возрастных группах также первый ролик больше не понравился респондентам. При этом ролик с Тимати более раздражающим назвали люди старше 35 лет.
Таблица 27
| Оценка ролика Lays Тимати (Раздражающий) | |||||
| | Проценты (ж) | Проценты (м) | Возраст (<35) | Возраст (>35) | |
| Валидные | Нет | 74,6 | 67,5 | 74,2 | 61,1 |
| Да | 25,4 | 32,5 | 25,8 | 38,9 | |
| Всего | 100,0 | 100,0 | 100,0 | 100,0 | |
Таблица 28
| Оценка ролика Lays Улыбка (Раздражающий) | |||||
| | Проценты (ж) | Проценты (м) | Возраст (<35) | Возраст (>35) | |
| Валидные | Нет | 94,4 | 87,5 | 90,3 | 100,0 |
| Да | 5,6 | 12,5 | 9,7 | 0,0 | |
| Всего | 100,0 | 100,0 | 100,0 | 100,0 | |