Файл: Диссертация по направлению подготовки 38. 04. 02 Менеджмент образовательная программа Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе.docx

Таким образом, в целом респонденты более положительно оценили ролик, где не принимала участие знаменитость. При этом, значимых различий в оценках женщин и мужчин мы не наблюдаем. Такая оценка ролика может быть связана с неоднозначным имиджем Тимати, которого бренд Lays выбрал в качестве медийного лица для рекламы своего продукта. Отсюда вытекает одна из проблем селебрити-маркетинга: очень сложно подобрать на роль представителя бренда селебрити, которая бы имела сугубо положительный имидж у всех категорий интересов, даже внутри целевой аудитории продукта.

Что касается возрастных различий, в целом ролик с Тимати не очень понравился людям более старшего возраста. В критериях, несущих положительный смысл, эти респонденты ставили оценки меньше, чем представители другой группы. При этом за критерий «раздражающий» проголосовало на 10% больше людей, чем в группе младше 35 лет. Второй ролик больше понравился группе младше 35 лет, однако, наивысшую оценку «впечатляющий» присвоили респонденты из более старшей группы.

Перейдем к оценке следующей пары роликов бренда Билайн. И мужчины, и женщины более «привлекательным» считают ролик без участия Сергея Светлакова. За него отдано 22,5% и 31% у мужчин и женщин соответственно. Среди разных возрастных групп также предпочтение отдано первому ролику.
Таблица 29

Оценка ролика Билайн Party (Привлекательный)
		Проценты (ж)		Проценты (м)		Возраст (<35)	Возраст (>35)
Валидные	Нет		69,0		77,5	66,7		50,0
	Да		31,0		22,5	33,3		50,0
	Всего		100,0		100,0	100,0		100,0

---

Таблица 30

Оценка ролика Билайн Светлаков (Привлекательный)
		Проценты (ж)	Проценты (м)	Возраст (<35)	Возраст (>35)
Валидные	Нет	84,5	87,5	83,9	72,2
	Да	15,5	12,5	16,1	27,8
	Всего	100,0	100,0	100,0	100,0

Что касается второго показателя «скучный», он более высокий у ролика без знаменитости. То есть ролик со Светлаковым в данном случае оценен респондентами более положительно. 98,6% женщин и 87,5% мужчин не считают данный ролик скучным. В разных возрастных группах мнения разделились. Респонденты младше 35 считают менее скучным ролик с Сергеем Светлаковым, а старше 35 наоборот назвали его более скучным.
Таблица 31

Оценка ролика Билайн Party (Скучный)
		Проценты (ж)		Проценты (м)	Возраст (<35)		Возраст (>35)
Валидные	Нет		90,1	85,0		86,0		94,4
	Да		9,9	15,0		14,0		5,6
	Всего		100,0	100,0		100,0		100,0

---

Таблица 32

Оценка ролика Билайн Светлаков (Скучный)
		Проценты (ж)	Проценты (м)	Возраст (<35)	Возраст (>35)
Валидные	Нет	98,6	87,5	93,5	88,9
	Да	1,4	12,5	6,5	11,1
	Всего	100,0	100,0	100,0	100,0

Более оригинальным респонденты обоих групп также посчитали ролик с участием Сергея Светлакова. Его оценка выше в двух группах на величину около 10%. Респондентам старше 35 лет показался более оригинальным ролик номер два, причем первому ролику ни один респондент не поставил такую оценку. Люди младше 35 также отдали предпочтение второму ролику, но разрыв в оценках с первым роликам не является слишком большим.
Таблица 33

Оценка ролика Билайн Party (Оригинальный)
		Проценты (ж)		Проценты (м)		Возраст (<35)	Возраст (>35)
Валидные	Нет		70,4		70,0	69,9		100,0
	Да		29,6		30,0	30,1		0,0
	Всего		100,0		100,0	100,0		100,0

---

Таблица 34

Оценка ролика Билайн Светлаков (Оригинальный)
		Проценты (ж)	Проценты (м)	Возраст (<35)	Возраст (>35)
Валидные	Нет	62,0	60,0	62,4	66,7
	Да	38,0	40,0	37,6	33,3
	Всего	100,0	100,0	100,0	100,0

Неинтересным мужчины больше считают ролик с участием знаменитости, а женщины, наоборот, посчитали первый ролик более неинтересным, чем второй. Однако, в целом, оба ролика по данному критерию были оценены респондентами скорее отрицательно, то есть в целом показались интересными. Что касается возрастных групп, в обоих группах наименее интересным оказался ролик номер два с Сергеем Светлаковым.
Таблица 35

Оценка ролика Билайн Party (Неинтересный)
		Проценты (ж)		Проценты (м)		Возраст (<35)	Возраст (>35)
Валидные	Нет		87,3		77,5	84,9		100,0
	Да		12,7		22,5	15,1		0,0
	Всего		100,0		100,0	100,0		100,0

---

Таблица 36

Оценка ролика Билайн Светлаков (Неинтересный)
		Проценты (ж)	Проценты (м)	Возраст (<35)	Возраст (>35)
Валидные	Нет	91,5	72,5	81,7	88,9
	Да	8,5	27,5	18,3	11,1
	Всего	100,0	100,0	100,0	100,0

---