Файл: Анализ конкурентов на рынке и определение собственной конкурентоспособности.pdf
Добавлен: 06.04.2023
Просмотров: 483
Скачиваний: 2
СОДЕРЖАНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 Понятие, сущность особенности конкурентоспособности предприятия
1.2 Методы оценки конкурентоспособности предприятия
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО "ПЕРФОКОМ"
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО "Перфоком"
2.2 Маркетинговый анализ деятельности компании
2.3 Оценка конкурентоспособности
Глава 3. Разработка мероприятий направленных на повышение конкурентоспособности ООО "Перфоком"
3.2 Разработка рекламной компании с целью повышения конкурентоспособности предприятия
Приложение 26
Этапы реализации рекламной кампании 2018
|
Этап |
Время проведения |
Задачи |
|
Этап 1 |
середины марта до середины сентября по нисходящей, т.к. это период высокого сезона спроса у корпоративных клиентов |
Рассказ рынку о металлических товарах и их основных преимуществах Описание оказываемых услуг. Исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя. Формирование образа компании |
|
Этап 2 |
с ноября по январь по восходящей, т.к. во время зимних праздников приходящихся в основном на январь усиливается спрос на продукцию ООО «Перфоком» |
Формирование предпочтения к металлическим изделиям ООО «Перфоком» Поощрение к переключению на ООО «Перфоком» |
|
Этап 3 |
с середины февраля до конца марта по прямой |
Напоминание потребителям о том, что металлические изделия ООО «Перфоком» могут им скоро понадобятся. Напоминание потребителям, где можно заказать или приобрести товар. Удержание товара в памяти потребителей в период межсезонья. Поддержание осведомленности о компании. |
Приложение 27
Средства рекламирования, которые предлагается использовать, на первом этапе реализации рекламной кампании
|
Канал |
Время |
Место |
|
1 |
2 |
3 |
|
Прямая рассылка рекламной продукции по электронной почте с информацией и приглашением воспользоваться товаром |
15 марта – 15 апреля, 1 июня – 10 июля |
Почтовая рассылка |
|
Участие в выставке, металлопроката. Свой стенд, на котором будут размещаться рекламно-информационные буклеты, а также будут находиться 2 консультанта. |
8 – 10 апреля, 17 – 20 июня |
г. Нижний Новгород |
|
Плакаты формата А2 с призывом воспользоваться специальными предложениями компании |
15 марта – 30 апреля, |
Крупные ТЦ Нижнего Новгорода |
|
Реклама на телевидении |
15 мая – 15 июня с 18 до 22:00 по три выхода понедельник, среда, пятница. По выходным с 10:00 до 15:00 пять выходов в день. |
Телеканалы регионального уровня |
Приложение 28
Бюджет рекламной кампании
|
Стоимость |
|||||||||||||||||||||||
|
Носитель рекламы |
Вид рекламы |
Количество |
Единица изм. руб/шт |
НДС (18%) |
Общая сумма, руб. |
||||||||||||||||||
|
Разработка и печать рекламных материалов |
Имиджеобразующая |
Каталогов 1000 шт |
70, 20 |
100,44 |
86400,00 |
||||||||||||||||||
|
Листовки 1000 шт. |
2,1 |
0,42 |
25200,00 |
||||||||||||||||||||
|
Плакаты 30 шт. |
203,0 |
4,6 |
8280,00 |
||||||||||||||||||||
|
Телевидение, радио |
|||||||||||||||||||||||
|
Канал РенТВ |
Рекламный ролик |
4 (выходов) |
18000 |
36000 |
173520,00 |
||||||||||||||||||
|
Канал «Россия» |
4(выходов) |
23000 |
46000 |
220800,00 |
|||||||||||||||||||
|
Радио |
4 (выходов) |
12000 |
24000 |
115200,00 |
|||||||||||||||||||
|
Журналы, газеты |
|||||||||||||||||||||||
|
«Что мы едим» |
Формат А6+илюстрациия |
3 номера |
690,00 |
13800,0 |
4140,00 |
||||||||||||||||||
|
«Телепарк» |
Формат А5+илюстрациия |
3 номера |
18000,00 |
36000,00 |
64800,00 |
||||||||||||||||||
|
«МК» |
Формат А5+илюстрациия |
3 номера |
19650,00 |
39300,00 |
165060,00 |
||||||||||||||||||
|
Рекламные щиты |
Фотопостеры |
5 шт |
45000 |
9000 |
270000,00 |
||||||||||||||||||
|
Реклама в метро |
Формат А4 |
20 шт |
20*12=2400 |
28800 |
5760 |
||||||||||||||||||
|
Итого: |
1228260,00 |
||||||||||||||||||||||