Файл: Исключительные (имущественные) права на товарный знак ПАО «Детский мир».pdf

Оптимизм международных инвесторов также поддерживался новостями о прогрессе в области налоговой реформы в США. После одобрения обеими палатами Конгресса закон о налоговой реформе был подписан президентом США 22 декабря. Главными новациями закона стали снижение ставки налога на прибыль корпораций с 35 до 21 % и изменение режима налогообложения доходов, полученных американскими компаниями за рубежом. Рынки ожидают, что благодаря смягчению фискальной политики принятые меры приведут к повышению темпов роста экономики США в краткосрочной перспективе, хотя эксперты расходятся в количественных оценках их эффекта. Курс рубля в ноябре–декабре стабилизировался. В номинальном эффективном выражении рубль в декабре укрепился на 0,1 % после ослабления в ноябре на 1,7 %. Средний курс российской валюты по отношению к доллару США в ноябре составил 58,9 (ослабление на 2,0 % по отношению к октябрю). В декабре курс рубля к доллару США оставался стабильным (58,3 в среднем за месяц). По мере исчерпания временных факторов (наиболее выраженно проявившихся в январе–апреле) в динамике обменного курса рубля сформировалась тенденция к ослаблению. За период май– декабрь рубль в номинальном эффективном выражении ослаб на 8,1 %. При этом цена на нефть марки «Юралс» в декабре была на ~25 % выше, чем в апреле. Произошедшее снижение зависимости обменного курса рубля от цен на нефть было главным образом обусловлено проводимыми Правительством РФ операциями на валютном рынке (объем покупок иностранной валюты составил ~14 млрд. долл. США за 2017 год).

Прошедший год ознаменовался завершением процесса макроэкономической стабилизации после двойного шока для платежного баланса, сформировавшегося в 2014 году (снижение цен на энергоносители и введение санкций). Инфляция опустилась до рекордно низкого значения в 2,5 % и впервые оказалась ниже целевого значения Банка России, бюджетный дефицит снизился до уровня в 1,5 % ВВП, экономика вернулась к росту. За последние три года Россия реализовала целый блок структурных реформ в макроэкономической политике. Первое – переход к таргетированию инфляции. Второе – отказ от политики управления валютным курсом и переход к его свободному плаванию. Третье – адаптация бюджета к низким ценам на нефть и введение бюджетного правила с ценой отсечения 40 долл. США за баррель (в ценах 2017 года). Четвертое – полноценное введение механизма, снижающего влияние волатильности цен на нефть на внутреннюю экономику. Благодаря механизму операций Правительства Российской Федерации на валютном рынке российская экономика при цене нефти в 65 долл. США за баррель живет в условиях де-факто 48 долл. США за баррель. Это существенно снизило возможный краткосрочный позитивный эффект на экономику – вклад активного роста нефтяных цен в динамику ВВП 2017 года составил всего 0,3 п.п. Однако такая политика обеспечивает защиту экономики от колебаний внешнеэкономической конъюнктуры и тем самым способствует более высоким темпам экономического роста в долгосрочной перспективе.

Одним из напрямую видимых эффектов проведенных реформ стало изменение корреляции валютного курса и цен на нефть: так, например, с апреля 2017 года при росте цен на нефть на 25 % номинальный эффективный курс рубля снизился на 8,1 %. Другая особенность – это снижение волатильности обменного курса до многолетних минимумов. Однако изменения не касаются исключительно валютного рынка. Главный результат реализованных структурных реформ – формирование долгосрочного периода низкой волатильности всех ключевых экономических показателей: инфляции, темпов роста экономики, заработных плат.

Таким образом, экономическая динамика в 2018 году будет характеризоваться следующими тенденциями:

• инфляция при условии отсутствия негативных погодных шоков весь год будет находиться ниже отметки в 4 %;
• экономика продемонстрирует ускорение темпов экономического роста, которые сохранятся на уровне около 2 %;
• федеральный бюджет закончит 2018 год с профицитом около 1% ВВП;
• Фонд национального благосостояния прибавит около 50 млрд. долл. США.

7.2. Анализ сегмента рынка, к которому принадлежит оцениваемый объект

«Детский Мир» оперирует на российском рынке детских товаров через свою сеть специализированных магазинов, а также свой онлайн-канал и конкурирует с другими специализированными розничными сетями, гипермаркетами и супермаркетами, игроками электронной коммерции и неорганизованными, традиционными розничными сетями.

Компания активно работает во всех пяти основных категориях товаров на рынке: игрушки, товары для новорожденных, одежда и обувь, крупные предметы и прочее (включая канцтовары). Помимо деятельности в России, «Детский Мир» также присутствует в Казахстане.

По оценке исследовательской компании Ipsos Comcon, объем рынка детских товаров в России в 2016 г. составил 519.5 млрд руб. По прогнозам аналитиков, ожидается, что рынок будет расти в среднем примерно на 1,5% в год и к 2020 г. достигнет объема в 554,4 млрд руб.

Рис.3

После двузначного роста в 2011-2013 гг. рынок оказался в долгосрочной стагнации. Текущая экономическая ситуация заставила россиян пересмотреть свой подход к покупкам детских товаров. В 2015 г. цена стала наиболее важным фактором, потребительское поведение изменилось, сместив акценты в сторону более дешевых товаров. В результате это привело к перетеканию потребительского спроса из премиум и средне-ценового сегментов в масс-маркет и низко-ценовой сегмент. Большую популярность приобретают отечественные товары и собственные торговые марки, цены на которые ниже, чем на аналогичные зарубежные или брендовые товары. Все более популярным каналом продаж, предлагающим как широкий ассортимент и хорошие цены, так и возможности для оценки, выбора и консультации, становится интернет.

При этом рынок детских товаров является наиболее устойчивым к кризису (наряду с товарами повседневного спроса) и показывал рост как после кризисов в 2008-2009 гг., так и в 2014-2015 гг.

В 2016 г. некоторые игроки покинули рынок, что привело к краткосрочному падению доли рынка специализированных ритейлеров, которые, тем не менее, остаются основным каналом продаж наряду с гипер- и супермаркетами. Доля интернет-торговли стабильно растет, ожидается, что в 2017 г. она составит более 9%.

В последние три года наибольшую долю рынка стабильно занимает детская одежда (30%), товары для новорожденных (26%) и игрушки (21%). При этом больший темп роста наблюдается в категории товаров для новорожденных.

Рис. 4

Продажи детских товаров в России различаются в зависимости от региона и уровня дохода. Согласно оценке Ipsos Comcon, наибольшие расходы на детские товары в расчете на душу населения в 2016 г. зафиксированы в Москве (11,4 тыс. руб. относительно 6,9 тыс. руб. в целом по России). Более четверти (27%) расходов россиян на детские товары приходится на Москву. Группа компаний «Детский мир» наиболее активно расширяет свое присутствие именно в Московском регионе (в 2016 г. было открыто 40 новых магазинов), а также в Санкт-Петербурге. Общее число магазинов сети по итогам 2016 г. в Московском регионе составило 147, в Санкт-Петербурге - 33.

Доля Компании на российском рынке детских товаров по объему выручки (с учетом самовывоза) по итогам 2016 г. составила 17% (в 2015 -13%), в онлайн-канале - 6% (в 2015 г. - 3%). ГК «Детский мир» является абсолютным лидером среди специализированных ритейлеров детских товаров, доля ближайшего конкурента в три раза меньше (см. рис.5).

Рис. 5

7.2.1. Анализ создания и предоставления правовой охраны аналогичным объектам интеллектуальной собственности

За 2016 год в Роспатент подано 64 806 заявок на государственную регистрацию товарных знаков (в т.ч. НМПТ), что на 5,3% больше, чем этот показатель в 2015 г., и на 6% − по сравнению с 2014 г.. Положительная динамика наблюдалась так же и по количеству рассмотренных и зарегистрированных ТЗ (в т.ч. НМПТ): рассмотрено на 15% больше заявок, зарегистрировано − на 30% по сравнению с 2014 г. Всего рассмотрено 67 429 заявок, зарегистрировано 55 215 товарных знаков (в т.ч. НМПТ). 

Рис.6 Динамика объемных показателей

по товарным знакам в 2014–2016 гг.

Увеличение поступления заявок на товарный знак в 2016 году на 5,3% произошло за счет отечественных заявителей (на 21%), а по иностранным заявителям, наоборот, наблюдался спад поступления (на 14,5%).

Рис.7 Заявки на товарные знаки 2015-2016 гг.

Особенно заметный спад произошел по международным товарным знакам, по которым испрашивается правовая охрана в Российской Федерации по процедуре Мадридского соглашения или Протокола – на 20,3%. Такое снижение поступления заявок по международной процедуре было связано с перезапуском программного обеспечения в МБ ВОИС, последствия которого заметно сказывались на поступлении международных заявок в ФИПС с апреля по август 2016 года

Средняя длительность рассмотрения заявок по товарным знакам в 2015-2016 г. сократилась.

Рис.8 Средняя длительность рассмотрения заявок.

Статистика за 2011–2015 годы отражает сведения, учитывающие как число зарегистрированных договоров, так и общее число товарных знаков, в отношении которых правообладателями было передано исключительное право на основании договора отчуждения исключительного права на товарный знак или предоставлено право использования товарного знака на основании лицензионного, в том числе сублицензионного договора и договора коммерческой концессии, включая договоры коммерческой субконцессии.

Рис.9 Количество товарных знаков, в отношении которых зарегистрированы договоры об отчуждении исключительного права на товарные знаки, лицензионные договоры / договоры коммерческой концессии о предоставлении права на использование товарного знака.

На рисунке 9 представлены данные о количестве товарных знаков, в отношении которых зарегистрированы договоры об отчуждении исключительного права за период с 2011 по 2015 годы, лицензионные договоры / договоры коммерческой концессии за 2011–2015 годы. В 2015 году суммарное количество товарных знаков (24138), по которым зарегистрированы договоры об отчуждении исключительного права, лицензионные договоры и договоры коммерческой концессии, увеличилось на 0,8 % по сравнению с 2014 годом (23948), на 9,2 % по сравнению с 2013 годом (22108), на 15,3 % по сравнению с 2011 годом (20938), на 26,1 % по сравнению с 2010 годом (19146), но не превысило уровня 2012 года (29021 товарный знак).

Рис.10 Принадлежность сторон договоров к российским и иностранным лицам

В 2015 году зарегистрировано 4115 договоров об отчуждении исключительного права на товарные знаки (в 2014 году — 3673, в 2013 году — 3312, в 2012 году — 3745, в 2011 году — 3483), на основании которых исключительное право было передано в отношении 10697 товарных знаков, из которых 8001 (или 74,8 %) являлись товарными знаками российских правообладателей и соответственно 2696 (или 25,2 %) — товарными знаками иностранных правообладателей. Количество зарегистрированных договоров об отчуждении исключительного права на товарные знаки по сравнению с 2014 годом увеличилось на 12 % и является рекордным в сравниваемом периоде (см. рис.10-11).

Лицензионные договоры и договоры коммерческой концессии (всего — 7507) были зарегистрированы в 2015 году в отношении 13441 товарного знака. При этом доля товарных знаков в договорах, в которых в качестве стороны, предоставляющей право, выступает российское лицо, составляет 10075 или 75 %, в то время как доля товарных знаков в договорах, в которых в качестве стороны, предоставляющей право, выступает иностранное лицо, составляет 3366 или 25 % соответственно. В 2014 году лицензионные договоры и договоры коммерческой концессии (всего — 8461) были зарегистрированы в отношении 15661 товарного знака, при этом доля товарных знаков в договорах, в которых в качестве стороны, предоставляющей право, выступает российское лицо, составляет 11840 или 75,6 %, в то время как доля товарных знаков в договорах, в которых в качестве стороны, предоставляющей право, выступает иностранное лицо, составляет 3821 или 24,4 % соответственно.