ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 19.11.2019
Просмотров: 8726
Скачиваний: 12
221
присутствуют такие компоненты, как ресурсы, клиенты, производство,
товар (услуга) и результат. Составьте маркетинговый план для данной
организации на ближайшие полгода.
8.
Проведите SWOT-анализ организации: разделите лист на 4 части,
выпишите в верхней половине внутренние факторы для выбранной Вами
организации: в чем ее сила и слабость; а внизу – факторы внешние,
возможности и угрозы, которые исходят извне, от внешнего окружения,
общества в целом.
9.
Проведите кейс стади в выбранной вами государственной или
некоммерческой организации. Опишите социально значимые проекты и
программы, реализуемые данной организацией. По каким критериям
оценивается эффективность социального маркетинга и социальных
инноваций в деятельности организации? Какие методы использует данная
организация для исследования поведения потребителей, прогнозирования
индивидуального и массового спроса? Предложите пакет рекомендаций
для повышения эффективности социального маркетинга в данной
организации.
10.
Представьте описание целевой группы на примере конкретного
социально значимого проекта.
11.
Разработайте стратегию PR и рекламной кампании конкретного
социально значимого проекта или идеи.
Рекомендуемая литература
1.
Андреев С.Н. Основы концепции маркетинга некоммерческих
субъектов / С.Н. Андреев // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. №5.
С. 21-32.
2.
Голодец Б.М. Современная концепция социального маркетинга /
Б.М. Голодец // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. № 6. С. 36-42.
3.
Гордин В.Э. Социальная политика и социальный маркетинг / В.Э.
Гордин. СПб.: Нева, 1993. 285 с.
4.
Горяева Е. Социальный маркетинг или как продвигать
общественную организацию / Е. Горяева. Новосибирск: МОФ СЦПОИ,
1998. 253 с.
5.
Гэлбрейт Д.К. Экономические теории и цели общества /
Д.К. Гэлбрэйт //
http://lib.rin.ru/doc/i/17039p.html
.
6.
Искорцева Н.В. Менеджериализация социальных сервисов:
основные принципы и проблемы / Н.В. Искорцева // Журнал исследований
социальной политики. 2005. Т. 3. № 4. С. 479-496.
7.
Kotler P. Marketing for Nonprofit Organizations / P. Kotler. New
Jersey: NJ University, 1982. 664 p.
8.
Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. М.: Наука, 2000. 808 с.
9.
Мелиховский В.М. Социальный маркетинг / В.М. Мелиховский.
Ярославль: Форум, 1996. 219 с.
222
10.
Панкрухин А.П. Маркетинг образовательных услуг в высшем и
дополнительном образовании / А.П. Панкрухин. М.: Интерпракс, 1995.
350 с.
11.
Тульчинский
Г.Л.
Менеджмент
в
сфере
культуры
/
Г.Л. Тульчинский. СПб.: Лань, 2001. 295 с.
12.
Фокс
К.
Социальный
маркетинг
/
К.
Фокс
//
http://www.infohome.alt.ru/books-ngo
.
13.
Хершген Х. Маркетинговые основы профессионального успеха /
Х. Хершген. М.: ИНФРА-М, 2000. 220 с.
14.
Холмс О. Маркетинговые исследования: стратегия социального
маркетинга / О. Холмс. М.: РОСН, 1996. 390 с.
15.
Шекова Е.Л. Менеджмент в сфере культуры / Е.Л. Шекова. СПб.:
Алетейя, 2006. 306 с.
16.
Шматов
Г.
Интегрированные
маркетинговые
коммуни-
кации,
медиа-микс
и
программа
EMP
/
Г.
Шматов
//
http://www.mediaplan.ru/publish
.
17.
Шмитт Б. Эмпирический маркетинг. Как заставить клиента
думать, чувствовать, а также соотносить себя с вашей компанией /
Б. Шмитт. М.: Фаир-пресс, 2001. 520 с.
18.
Ярская-Смирнова Е.Р. Новая идеология и практика социальных
услуг: оценка эффективности в контексте либерализации социальной
политики / Е.Р. Ярская-Смирнова, П.В. Романов // Журнал исследований
социальной политики. 2005. Т. 3. № 4. С. 497-523.
223
Список использованной литературы
1.
Абубикирова Н.И. О гендерной экспертизе законодательства /
Н.И. Абубикирова, Е.В. Кочкина // Женщина в мире: мифы и реалии. М.:
Информация XXI век, 2000. С. 209-237.
2.
Адресная социальная помощь: теория, практика, эксперимент /
под ред. Н.М. Римашевской. М.: ИСЭПН, 1999. 298 с.
3.
Аналитические вестники Совета Федерации РФ, 1992-2007 гг.
4.
Андреев С.Н. Основы концепции маркетинга некоммерческих
субъектов / С.Н. Андреев // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. №5.
С. 21-32.
5.
Архангельский В. Н. К вопросу о семейной политике
и
социальной
поддержке
семей
Российской
Федерации
/
В.Н. Архангельский // Семья в России. 1994. № 1. С. 37-48.
6.
Ахмади Н. Оценка потребностей с акцентом на семье и детях.
Материалы пилотного курса / Н. Ахмади. М.: МГСУ, 1993. 344 с.
7.
Бабич А. М. Социальная сфера в условиях перехода к
рынку / А.М. Бабич; под ред. Е. Н. Жильцова. М.: Рос. акад. упр.: Центр
проблем рыноч. экономики, 1993. 393 с.
8.
Балабанова Е. С.
Социально-экономическая
зависимость
и
социальный
паразитизм:
стратегии
«негативной
адаптации»
/
Е.С. Балабанова // Социологические исследования. 1999. № 4. С. 19-26.
9.
Бедность: альтернативные подходы к определению и измерению:
науч. докл. Московского центра Карнеги. Вып. 24. М.: Московский центр
Карнеги, 1998. 412 с.
10.
Бодунген А. Оценка деятельности НКО / А. Бодунген // Школа по
оценке проектов. 2001. 26-30 ноября. С. 122-138.
11.
Боровых А. Исследование эффективности проектов и программ
благотворительных организаций / А. Боровых, Е. Грешнова //
Благотворительность в России. Социальные и исторические исследования.
СПб.: Лики России, 2001. С. 25-37.
12.
Бородкин Ф.М. Третий сектор в государстве благоденствия /
Ф.М. Бородкин // Мир России. 1997. № 2. С. 66-95.
13.
Бродель Ф. Время мира / Ф. Бродель. М.: Прогресс, 1992. 822 с.
14.
Ваисс К. Оценка. Методы изучения программ и политики /
К. Ваисс. М.: Медиа, 2003. 295 с.
15.
Взаимосвязь социальной политики и социальной работы. М.:
Аспект-Пресс, 1997. 403 с.
16.
Викулина Т.Д. Регулирование доходов населения и социальная
политика государства / Т.Д. Викулина. М.: Моск. гос. строит. ун-т, 2000.
389 с.
224
17.
Волгин Н. А. Усиление социальной направленности экономики
России: Актуальные проблемы, вопросы теории и практики / Н.А. Волгин.
М.: Рос. акад. гос. службы при Президенте РФ, 1998. 210 с.
18.
Гендерная экспертиза законодательства в России / под ред.
Л. Завадской. М.: БЕК, 2001. 254 с.
19.
Гендерные аспекты социальной трансформации. М.: ИСЭПН
РАН, 1996. 345 с.
20.
Голодец Б.М. Современная концепция социального маркетинга /
Б.М. Голодец // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. № 6. С. 36-42.
21.
Гонтмахер Е. Ш. Принципы и основные элементы социальной
стратегии / Е.Ш. Гонтмахер // Территориальные проблемы социальной
политики. М.: ГУ ВШЭ, 2000. С. 252-268.
22.
Гордин В.Э. Социальная политика и социальный маркетинг /
В.Э. Гордин. СПб.: Нева, 1993. 285 с.
23.
Гордон Л. Четыре рода бедности в современной России /
Л. Гордон // Социологический журнал. 1994. № 4. С. 147-154.
24.
Горяева Е. Социальный маркетинг или как продвигать
общественную организацию / Е. Горяева. Новосибирск: МОФ СЦПОИ,
1998. 253 с.
25.
Григорьев О. Муниципализация социальной инфраструктуры
предприятий: перспективы социологического анализа / О. Григорьев,
П. Романов. Саратов: АБРИС, 2000. 234 с.
26.
Григорьева
И.А.
Социальная
политика
и
социальное
реформирование в России в 90-х годах / И.А. Григорьева. СПб.:
Образование – культура, 1998. 411 с.
27.
Гурко Т. А. Трансформация института современной семьи /
Т.А. Гурко // СОЦИС. 1995. №10. 103-110.
28.
Гуслякова Л. Г. Исследование стандартизации социального
обслуживания: проблемы, перспективы реализации на региональном
уровне / Л.Г. Гуслякова, Ю.А. Калинина // Журнал исследований
социальной политики. 2006. Т. 4. № 3. С. 349-368.
29.
Гэлбрейт Д.К. Экономические теории и цели общества /
Д.К. Гэлбрейт //
http://lib.rin.ru/doc/i/17039p.html
.
30.
Деркачева Т.В. Правовое регулирование государственной
социальной
помощи
(федеральный
и
региональный
аспекты):
автореф…канд. юр. наук / Т.В. Деркачева; Московский государственный
университет. М., 2002. 18 с.
31.
Журженко Т. Старая идеология новой семьи: демографический
национализм России и Украины / Т. Журженко // Семейные узы: модели
для сборки: сб. статей: в 2 кн. / сост. и ред. С. Ушакин. М.: Новое
литературное обозрение, 2004. Кн. 2. С. 270–277.
32.
Забродин Ю. М. Кадровый потенциал российской экономики и
проблемы развития человеческих ресурсов / Ю.М. Забродин // Социальные
225
проблемы развития человеческих ресурсов. Саратов: Изд-во Поволж.
межрегион. учеб. центра, 1997. С. 272-279.
33.
Зиятдинова
Ф.Г.
Социальные
проблемы
образования
/
Ф.Г. Зиятдинова. М.: РГГУ, 1999. 276 с.
34.
Зубова Л. Г. Роль общественного мнения в реформировании
социальной сферы / Л.Г. Зубова // Территориальные проблемы социальной
политики. М.: ГУ ВШЭ, 2000. 227 с.
35.
Зыков О. Альтернативы демонополизации социальной сферы
нет / О. Зыков // http://www.asi.org.ru/ASI3/rws_asi.nsf/va_WebPages.
36.
Инструментарий для оценки состояния образовательных систем
и
рекомендации
по
его
использованию
/
В.А.
Прудникова,
Д.Л. Константиновский, Е.А. Карпухина и др. М.: Логос, 2006. 337 с.
37.
Кайнова Э.Б. Качество образования и способы его измерения /
Э.Б. Кайнова. М.: АПКиППРО, 2006. 120 с.
38.
Как измерить успех программ развития города?
Муниципальное
экономическое развитие. М.: Фонд «Институт экономики города», 2002.
355 с.
39.
Карелова
Г. Н.
Социальная
защита
в
XXI
веке
/
Г.Н. Карелова // История российских социальных служб. Хронограф / под
ред. Г. Н. Кареловой, В. И. Жукова. М.: МГСУ, 2001. С. 170–184.
40.
Квалиметрия человека и образования: методология и практика.
Проблемы создания комплексного мониторинга качества образования в
России: в 2 кн. / под науч. ред. Н.А. Селезневой, А.И. Субетто,
Ю.А. Кудрявцева, В.Г. Казановича. М.: Исследовательский центр проблем
качества подготовки специалистов, 2003. Кн. II. Ч. 2. 460 с.
41.
Константиновский Д. От сбора статистических данных – к
информационному
обеспечению
принятия
решений
/
Д. Константиновский, М. Агранович, О. Дымарская. М.: Прометей, 2004.
620 с.
42.
Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. М.: Наука, 2000.
808 с.
43.
Красноженова
Г. Ф.
Социальное
управление
/
Г.Ф. Красноженова. М.: Моск. ин-т приборостроения, 1993. 424 с.
44.
Критерии оценки качества бюджетных услуг, целесообразности и
эффективности производимых расходов; обоснование и методика выбора
критериев: материалы исследования Фонда «Институт экономики города».
М.: Институт экономики города, 2006. 320 с.
45.
Луков В.А. Социальное проектирование / В.А. Луков. М.: Изд-во
Моск. гуманит-социал. академии; Флинта, 2003. 303 с.
46.
Малярова Н.В. Социальная защита детства: концептуальный
подход / Н.В. Малярова, М.И. Несмеянова // Социс. 1991. № 3. С. 79-93.
47.
Мак-Клелланд Д. Мотивация человека / Д. Мак-Клелланд. СПб.:
Питер, 2006. 672 с.