Файл: Коммерческая деятельность как категория рыночной экономики: содержание, цели, формирование.pdf
Добавлен: 17.06.2023
Просмотров: 77
Скачиваний: 2
СОДЕРЖАНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ
1.1. Сущность и содержание коммерческой деятельности
1.2. Организация управления коммерческой деятельностью: цели и задачи
2. АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ООО «ДИЗАЙНЕР-СЕРВИС»
2.1. Краткая характеристика ООО «Дизайнер-Сервис»
2.2 Система управления коммерческой деятельностью ООО «Дизайнер-Сервис»
2.3. Оценка коммерческой деятельности ООО «Дизайнер-Сервис»
Анализ структуры ассортимента (АВС-анализ)
3. МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ УПРАВЛЕНИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ООО «ДИЗАЙНЕР-СЕРВИС»
3.1 Мероприятия по совершенствованию управления сбытом
1. Как Вы оцениваете ассортимент ООО «Дизайнер-Сервис»?
А. Очень плохо
Б. Плохо
В. Удовлетворительно
Г. Хорошо
Д. Очень хорошо
2. Вы всегда находите в ООО «Дизайнер-Сервис» то, что Вам нужно? Если нет, укажите, что именно Вы не нашли.
__________________________________________________________________________________________________________
_______________________________________________________________
3. Какие из канцелярских товаров, которых у нас нет, Вы хотели бы видеть в ООО «Дизайнер-Сервис»?
__________________________________________________________________________________________________________
_______________________________________________________________
4. Ассортимент каких видов товаров у нас слишком большой, что, возможно, затрудняет Ваш выбор?
__________________________________________________________________________________________________________
_______________________________________________________________
5. Ассортимент каких видов товаров, на Ваш взгляд, у нас недостаточен?
__________________________________________________________________________________________________________
_______________________________________________________________
6. Качество каких товаров Вам не понравилось?
__________________________________________________________________________________________________________
_______________________________________________________________
7. Вы всегда находите в ООО «Дизайнер-Сервис» товар по приемлемой для Вас цене?
__________________________________________________________________________________________________________
_______________________________________________________________
8. Что является для Вас определяющим фактором при выборе товара?
А. Цена
Б. Качество
В. Фирма-производитель
Г. Внешний вид товара, его оформление
Пожалуйста, укажите Ваш пол, возраст, род занятий (учащийся, студент, рабочий, пенсионер и т. д.)
Спасибо, что ответили на наши вопросы!
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
АНАЛИТИЧЕСКИЙ БАЛАНС ЗА 2017 ГОД
Показатели
Код строки
Абсолютный показатель
Относительный показатель, %
Изменение
н.п.
к.п.
н.п.
к.п.
Тыс.руб.
%
к вели-чине на н.п.
% к измен. итога баланса
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
АКТИВЫ
1.Внеоборотные активы
1.1.Нематериальные активы
110
1.2.Основные средства
120
8270
8483
37,36
28,63
213
-8,73
2,57
2,84
ИТОГО по разделу
8285
8483
37,42
28,62
198
-8,80
2,38
2,64
2.Оборотные активы
2.1.Запасы
210+220
8084
9759
36,52
32,93
1675
-3,58
20,71
22,34
2.2. Дебиторская задолженность
240
5318
9689
24,02
32,69
4371
8,67
82,19
58,30
2.3.Краткосрочные финансовые вложения
250
190
1110
0,85
3,74
920
2,88
484,21
12,27
2.4.Денежные средства
260
258
180
1,16
0,60
-78
-0,55
-30,23
-1,04
2.5.Прочие оборотные активы
270
-
411
0
1,38
411
1,38
-
5,48
ИТОГО по разделу
13850
21149
62,57
71,37
7299
8,80
52,70
97,35
БАЛАНС
22135
29632
100
100
7497
0
33,86
100
ПАССИВЫ
3.Капитал и резервы
3.1.Уставный капитал
410
7
7
0,03
0,02
0
-0,00
0
0
3.2.Добавачный капитал
420
10826
10826
48,90
36,53
0
-12,37
0
0
3.3.Резервный капитал
430
-
-
3.4.Непокрытый убыток
470
-3905
-2657
-17,64
-8,96
1248
8,67
-31,96
16,64
ИТОГО по разделу
6928
8176
31,29
27,59
1248
-3,70
18,01
16,64
4.Долгосрочные пассивы
590
-
-
5.Краткосрочные пассивы
5.1.Заёмные средства
610
662
1801
2,99
6,07
1139
3,08
172,05
15,19
5.2.Кредиторская задолженность
620
14545
19656
65,71
66,33
5111
0,62
35,13
68,16
ИТОГО по разделу
15207
21457
68,70
72,40
6250
3,70
41,09
83,35
БАЛАНС
22135
29633
100
100
7498
0
33,87
100
ПРИЛОЖЕНИЕ 4
АНАЛИТИЧЕСКИЙ БАЛАНС ЗА 2018 ГОД
Показатели
Код строки
Абсолютный показатель
Относительный показатель, %
Изменение
н.п.
к.п.
н.п.
к.п.
Тыс.руб.
%
к вели-чине на н.п.
% к измен. итога баланса
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
АКТИВЫ
1.Внеоборотные активы
1.1.Нематериальные активы
110
-
37
0
0,11
37
0,11
-
0,96
1.2.Основные средства
120
8483
11484
28,62
34,30
3001
5,68
35,37
78,13
1.3. Незавершённое строительство
130
-
100
0
0,29
100
0,29
-
2,60
1.4. Отложенные налоговые активы
145
-
251
0
0,74
251
0,74
-
6,53
ИТОГО по разделу
8483
11872
28,62
35,46
3389
6,83
39,95
88,23
2.Оборотные активы
2.1.Запасы
210+220
9759
10612
32,93
31,70
853
-1,23
8,74
22,20
2.2. Дебиторская задолженность
230
9689
8106
32,69
24,21
-1583
-8,48
-16,33
-41,21
2.3.Краткосрочные фин. вложения
250
1110
2720
3,74
8,12
1610
4,38
145,04
41,91
2.4.Денежные средства
260
180
163
0,60
0,48
-17
-0,12
-9,44
-0,44
2.5.Прочие оборотные активы
270
411
-
1,38
0
-411
-1,38
-100
-10,70
ИТОГО по разделу
21149
21601
71,37
64,53
452
-6,83
2,13
11,76
БАЛАНС
29632
33473
100
100
3841
0
12,96
ПАССИВЫ
3.Капитал и резервы
3.1.Уставный капитал
410
7
7
0,02
0,02
0
-0,00
0
0
3.2.Добавачный капитал
420
10826
10826
36,53
32,34
0
-4,19
0
0
3.3.Нераспределённая прибыль
-2657
-2067
-8,96
-6,17
590
2,79
-22,20
15,36
ИТОГО по разделу
8176
8766
27,59
26,18
590
-1,40
7,21
15,36
4.Долгосрочные пассивы
590
-
84
0
0,25
84
0,25
-
2,1
5.Краткосрочные пассивы
5.1.Заёмные средства
610
1801
3506
6,07
10,47
1705
4,39
94,66
44,40
5.2.Кредиторская задолженность
620
19656
21117
66,33
63,08
1461
-3,24
7,43
38,04
ИТОГО по разделу
21457
24623
72,40
73,56
3166
1,15
14,75
82,44
БАЛАНС
29633
33473
100
100
3840
0
12,95
100
ПРИЛОЖЕНИЕ 5
Привлекательность рынка (Y)
Наименование
Вес
1
2
Размер рынка
6
Темпы роста рынка
6
Прибыльность рынка
6
- Тенденции
7
Конкурентная напряженность/конкуренция
6
Общий риск прибылей в отрасли
5
-Барьеры для доступа
5
Возможности дифференцирования продуктов
5
Изменчивость спроса
7
Сегментация
8
Структура дистрибуции
7
Развитие технологии
5
ИТОГО
73
Преимущества организации (Х)
Наименование
Вес
1
2
Преимущество активов и компетенций
3
Относительное преимущество брэнда (маркетинг)
4
Доля на рынке
5
Темпы рост доли на рынке
5
Лояльность клиентов
3
Относительное состояние расходов (структура издержек в сравнении с конкурентами)
3
Относительные маржи прибыли (в сравнении к конкурентам)
5
Преимущество дистрибуции и производственных мощностей
6
Показатель технологических или других инноваций
3
Качество
4
Доступ к финансовым и другим инвестиционным ресурсам
5
Преимущество менеджмента
2
ИТОГО
50
Структура ассортимента ООО «Дизайнер-Сервис»
Группы товаров
Доля в ассортименте
1
2
Бумага
6
Бумажная продукция
8
Галантерея
1,6
Калькуляторы, элементы питания, пишущие машинки
1,9
Канцелярские принадлежности
9,6
Карандаши
3
Кисти, краски
3,1
Маркеры, текстовыделители, фломастеры
3,4
Новогодняя продукция
4,3
Открытки
4,7
Офисная мебель
5,9
Папки
6,4
Письменные принадлежности
7,6
Светильники, лампы
2,2
Средства связи
1,9
Сувенирная продукция
4,5
Тетради
7
Товары для детского творчества
4,5
Товары для школы
4,3
Тушь, чернила, плакатные перья
0,6
Упаковка
2,5
Хозтовары
4,9
Чертежные принадлежности
2,1
Итого
100
XYZ-анализ реализации ООО «Дизайнер-Сервис» за 2018 г.
Категория групп
Группа товаров
Коэффициент вариации, %
Х (от 0% до 10%)
Бумага
7
Бумажная продукция
2
Канцелярские принадлежности
1,8
Папки
2
Письменные принадлежности
1,5
Карандаши
3,5
Краски, кисти
3
Товары для детского творчества
3,8
Y (от 10% до 25%)
Калькуляторы
16
Маркеры, текстовыделители, фломастеры
14
Офисная мебель
17
Открытки
15
Сувенирная продукция
19
Товары для школы
19
Тетради
15
Упаковка
14
Хозтовары
15
Чертежные принадлежности
14
Тушь, чернила, перья
16
Z (от 25% до 100%)
Галантерейные товары
84
Новогодняя продукция
96
Светильники и лампы
78
Средства связи
8
Итоговое разбиение клиентов
Группа
Клиент
Продажи
Продажи по группе
Процентная доля
1
2
3
4
5
А
Отделение ПФР
30000
30000
54%
В
Прокуратура Первомайского округа города
7000
Судебный участок № 6 Первомайского административного округа
5000
Муниципальное бюджетное образовательное учреждение дополнительного образования детей детская музыкальная школа № 6
3600
Первомайская окружная организация организации Всероссийской общественной организации ветеранов
2300
17900
32%
С:
Общественная организация «ФИЛИАЛ АКЦИОНЕРНОГО ОБЩЕСТВА ТО ЙО ЭЛЕКТРО АС»
1000
Управление социальной защиты населения Первомайского административного округа города