Файл: Разработка маркетинговой стратегии предприятия (Рекомендации по выбору и реализации стратегии маркетинга для ООО «Скайнет-Сервис»).pdf

Представленные ключевые цели ООО «Скайнет-Сервис» позволили сделать вывод, что для предприятия наиболее актуальной является стратегия роста, при которой необходимо расширять виды деятельности и предлагать потребителю высокорентабельную продукцию и услуги. В связи с этим, были описаны этапы реализации стратегии и предложены мероприятия, которые позволяют достичь поставленных целей. Проведена оценка эффективности предложенных мероприятий и дано заключение о целесообразности реализации выбранной стратегии развития ООО «Скайнет-Сервис».

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Федеральный закон «Об обществах с ограниченной ответственностью» от 08.02.1998 N 14-ФЗ (последняя редакция)

2. ГОСТ 28470-90 «Система технического обслуживания и ремонта технических средств вычислительной техники и информатики»

3. Акмаева, Р.И. Стратегический менеджмент: учебное пособие /Р.И. Акмаева. - М.: ВолтереКлувер, 2010. - C. 37.

4. Аналоуи Ф., Карами Ф. Стратегический менеджмент малых и средних предприятий. М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2012. – С. 211-218.

5. Авдеева, В.И. Финансовый менеджмент: учебник / В.И. Авдеева, О.И. Костина, Н.Н. Губернаторова. — М.: КНОРУС, 2017 — 384 с.

6. Беляев В.И., Брюханова Н.В., Беляев В.В., Кузнецова О.В. Институты стратегического управления вузами // Сибирская финансовая школа. – 2017. - №3(122). – С. 17-25.

7. Бабинчук В.Р. Методические подходы к формированию стратегии развития // Инновационная наука. – 2018. - №10. – С. 36-40.

8. Виханский О.С.. Стратегическое управление. / О.С. Виханский // Учебник. − 2-е изд., перераб. и доп. − М.: Гардарика, − 2008. – С. 78.

9. Герасименко В.В. Маркетинг: учебник. - 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Проспект, 2016. - С. 176.

10. Гримайло А.А. Управление разработкой нового товара и стратегия его продвижения на рынке // Молодежь и научно-технический прогресс. Сборник докладов XI международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых: в 4 томах. Сост.: В.Н. Рощупкина, В.М. Уваров. - 2018. – С. 187-190.

11. Голубков Е.П. О понятии «стратегия», ее роли и месте в маркетинговом планировании // Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. - №5. – С. 3-20.

12. Гончарова, Е. В. Маркетинг на мировых рынках товаров и услуг: учебное пособие /К. В. Гончарова - Волжский: ВИИ (филиал) ВолгГТУ, 2016 г. – С. 36-38.

13. Еремин, В.Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации: учебник / В.Н.Еремин. – М.: КноРУс, 2014. – С. 18.

14. Егоров Ю.Н. Логистика и маркетинг в стратегии диверсификации товаров и услуг // Государственный университет Минфина России. Финансовый журнал. – 2012. - №2(12). – С. 73-80.

15. Жуков В.А. Модель пяти сил конкуренции М. Портера и ее использование в стратегическом анализе // Научные записки ОРЕЛГИЭТ. – 2017. – №5(23). – С. 88-93.

16. Жарасов Р.А. Выбор целей и стратегической ориентации в маркетинге // Международный научно-исследовательский журнал. – 2014. - №5-2(24). – С. 20-22.

17. Иванишина В. А. Анализ модели пяти сил Портера и ее применение в современной экономической ситуации // Проблемы современной экономики: материалы V Междунар. науч. конф. (г. Самара, август 2016 г.). — Самара: ООО "Издательство АСГАРД", 2016. — С. 9-12.

18. Истомина Т.И. Теория мотивации А. Маслоу: классический подход и современность // Материалы межрегиональной научно-практической конференции. Ответственные редакторы: В.А. Горнов, Е.А. Анисина. 2014. – С. 31-37.

19. Кутишкин Ю.А. Некоторые аспекты стратегий маркетинга // Актуальные проблемы гуманитарных и социально-экономических наук. – 2012. - №4. – С. 39-44.

20. Карасева Ю.С. Анализ конкурентных сил. «Пять сил Портера» // Современные направления научных исследований. Сборник статей Международной научно-практической конференции. - 2017. – С. 8-10.

21. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд. / Пер. с англ. под науч. ред. С. Г. Жильцова. — СПб.: Питер, 2014. — С. 225.

22. Кислицына, В.В. Маркетинг: учебник для вузов. Киров: Изд-во ВятГГУ, 2011. – С. 7-10.

23. Кузнецов А.А., Лебедева Л.А. Стратегия дифференциации как фактор повышения конкурентоспособности авиакомпании деловой авиации // Научный вестник МГТУ. – 2009. - №143. – С. 159-163.

24. Ковалев В. А. Современный стратегический анализ: Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. — СПб.: Питер, 2016. — С. 42.

25. Ковалев М.Н. Алгоритмы разработки стратегий маркетинга и логистики на предприятии // Логистические системы в глобальной экономике. – 2015. - №5. – С. 225-229.

26. Келасов С.М. К вопросу о преимуществах и недостатках использования компаниями стратегии «лидерство по издержкам» // Новая наука: современное состояние и пути равития. – 2015. - №5. – С. 225-228.

27. Котова О.Н., Остапенко С.П. Маркетинговые стратегии сервисных компаний в условиях современного экономического кризиса // Вестник СГАУ. – 2010. - №1(27). – С. 181-186.

28. Литвак Б.Г. Стратегический менеджмент: Учебник для бакалавров / Б.Г. Литвак. - М.: Юрайт, 2013. – С. 138.

29. Магретта, Дж. Ключевые идеи. Майкл Портер. Руководство по разработке стратегии. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — С. 72.

30. Мусиенко Д. О. Сущность маркетинговой деятельности на предприятиях // Молодой ученый. — 2013. — №6. — С. 383-386.

31. Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. СПб.: Питер, 2000. – С. 16-20.

32. Мельников С. Б. Управление проектом: «Инкорпоративное развитие территории, направленное на повышение уровня качества жизни населения: жизнь в достатке каждого гражданина Российской Федерации»; учебное пособие / С. Б. Мельников. М. Берлин: Директ-Медиа, 2015. – С. 131.

33. Муллабаев Р.Ю. Анализ пяти сил конкуренции Портера // Гуманитарные научные исследования. – 2015. - №4-3(44). – С. 162-168.

34. Позубенкова Э.И., Позубенков П.С. SWOT и SNW анализы среды организации // Модели, системы, сети в экономике, технике, природе и обществе. – 2015. - №2(14) – С. 35-41.

35. Парусимова Н.И., Валишевская Т.И. От стратегий выживания к стратегиям развития // Денежное обращение, кредит, банки и другин финансовые посредники в трансформационной экономике. Сборник статей. Оренбург. – 2015. – С. 132-136.

36. Просалова В.С. Теоретические основы понятия «стратегия» // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. – 2011. - №7. – С. 19-23.

37. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов. 3-е изд. Стандарт третьего поколения / Под ред. А. Н. Петрова. - СПб.: Питер, 2015. - С. 15.

38. Стратегическое управление / И. Ансофф. - М.: Экономика, 1989. - С. 68.

39. Сасыкулов Б.Г. Влияние ключевых факторов успеха на развитие бизнеса // ALATOO ACADEMIC STUDIES. – 2017. - №2. – С. 17-21.

40. Серова Л.Г. Содержание анализа стратегических групп // Актуальные вопросы образования и науки // Сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции: в 14 частях. – 2014. – С. 126-128.

41. Томпсон А.А. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа / А.А. Томпсон А.Д. Стрикленд; Пер. с англ. А.Р. Ганиева, Э.В. Кондукова. - М.: Вильямс, 2013. – С. 431.

42. Толковый словарь русского языка: 725(Х) слов и 7500 фразеол. выражений / С.И. Ожегов, Н К). Шведова. - М.: Азъ Ltd., 1992. - 960 с.

43. Фадеева Г.Д., Пашкова В.В., Паршина К.С. Виды рыночных стратегий строительного предприятия // Молодой ученый. – 2013. - №11. – С. 485-487.

44. Фурман Т.Ю. Базовые стратегии в управлении развитием предприятия // Вестник Киевского национального торгово-экономического университета. – 2014. - №6(98). – С. 59-69.

45. Фролова Н.А. Выбор стратегии маркетинга предприятия на рынке // Новый университет. Серия: экономика и право. Йошкар-Ола. – 2013. - №10(32). – С. 80-82.

46. Официальная страница ООО «Скайнет-Сервис» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.facebook.com/SkynetServiceMoscow/?ref=py_c (дата обр. 20.12.2018)

47. Общероссийский классификатор продукции по видам экономической деятельности (ОКПД) ОК 034-2007. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://russia-opt.com/okpd2html (дата обр. 20.12.2017)

Приложение 1

Отчет о финансовых результатах за 2015-2017 год ООО «Скайнет-Сервис»

тыс. руб.

Приложение 2

Таблица 5

SWOT-анализ компании ООО «Скайнет-Сервис»

Приложение 3

Таблица 6

Матрица возможностей

Таблица 7

Матрица угроз

Приложение 4

Таблица 10

Модель пяти сил стратегических групп конкурентов ООО «Скайнет-Сервис»