Файл: Исследование факторов, определяющих рыночную власть фирмы (Понятие и характеристика рыночной власти фирмы).pdf
Добавлен: 26.06.2023
Просмотров: 274
Скачиваний: 4
СОДЕРЖАНИЕ
Глава 1. Рыночная власть фирмы и показатели ее оценки
1.1. Понятие и характеристика рыночной власти фирмы
1.2. Количественные показатели рыночной власти фирмы
1.3. Количественные показатели рыночной власти фирмы
1.4. Бренд как проявление рыночной власти фирмы
Глава 2. Факторы, определяющие рыночную власть фирмы
2.1. Формы проявления рыночной власти
где L - индекс Лернера, изменяется -от нуля д-о единицы; Pm - цена неконкурентн-ог-о рынка; Pc - цена к-онкурентн-ог-о рынка.
Либ-о, п-оск-ольку в д-олг-оср-очн-ом пери-оде к-онкурентная цена равна предельным или, приблизительн-о, средним переменным издержкам, индекс Лернера -определяется как разница между цен-ой данн-ог-о рынка (данн-ой фирмы) и ее предельными (средними переменными) издержками п-о -отношению к цене:
где Р - цена данн-ой фирмы; AVC - средние издержки фирмы.
Средневзвешенный индекс Лернера для -отрасли выражается
где yi — рын-очная д-оля i-й фирмы, i = 1, …, N; — к-оэффициент соглас-ованн-ости цен-о-образ-ования -отрасли, ; — эластичность рын-очн-ог-о спр-оса п-о цене; HHI — индекс Херфиндаля-Хиршмана.
-Отсюда видн-о, чт-о м-он-оп-ольная власть увеличивается при наличии соглас-ованн-ости цен-о-образ-ования (сг-ов-ора), п-овышении ур-овня концентрации рынка, снижении эластичн-ости спр-оса.
Индекс Т-обина [3]:
Индекс Т-обина рассчитывается как -отн-ошение рын-очн-ой (внешней, биржев-ой) ст-оим-ости актив-ов фирмы к внутренней ст-оим-ости ее актив-ов (восстан-овительн-ой ст-оим-ости):
где q - индекс Т-обина.
Внутренняя ст-оим-ость актив-ов фирмы п-оказывает альтернативные издержки в-озмещения факт-ор-ов пр-оизв-одства в данный м-омент для данн-ог-о сп-ос-оба применения ресурс-ов. Для к-онкурентн-ог-о рынка альтернативные издержки выравниваются п-о всем направлениям исп-ольз-ования ресурс-ов, так чт-о рын-очная (внешняя) ст-оим-ость с-овпадает с в-осстан-овительн-ой (внутренней) и q = 1. Если внешняя ст-оим-ость фирмы превышает внутреннюю, и q > 1, эт-о -означает, чт-о ур-овень прибыльн-ости для фирмы (или в данн-ой -отрасли) выше, чем не-обх-одим-о, чт-обы удержать фирму в -отрасли, т-о есть в д-олг-оср-очн-ом пери-оде фирма п-олучает п-ол-ожительную прибыль, след-овательн-о, -обладает -определенн-ой рын-очн-ой властью. Чем больше q, тем сильнее власть фирмы. Если q < 1, эт-о -означает неблагоприятные времена для фирмы, в-озм-ожн-о, фирма нах-одится на грани банкр-отства и близка к вытеснению с рынка.
Следует -отметить, чт-о для Р-оссии -определение данн-ог-о п-оказателя сопряжен-о с ряд-ом трудн-остей, п-оск-ольку из-за нед-остат-очн-ог-о развития рынка ценных бумаг практически нев-озм-ожн-о п-олучить д-ост-оверные значения -оценки актив-ов фирмы внешними инвест-орами, чт-о, след-овательно, не п-озв-оляет адекватн-о выразить рын-очную ст-оим-ость р-оссийских фирм.
1.4. Бренд как проявление рыночной власти фирмы
Рассм-отрев плюсы и минусы к-оэффициент-ов, -отражающих степень рыночн-ой власти фирмы, м-ожн-о заключить, чт-о в них, к с-ожалению, не всегда в д-олжн-ой мере учитывается влияние нематериальных актив-ов.
Пр-облема рын-очн-ой власти фирмы шир-ок-о -обсуждается. Мн-огие авторы -отмечают наличие так-ой власти у фирм, н-о чаще всег-о -обсуждаются п-оследствия ее пр-оявления, предпринимаются п-опытки -оценить степень рыночн-ой власти т-ой или ин-ой фирмы. Между тем, не все фирмы -обладают под-обн-ой властью. В-озникает справедливый в-опр-ос, чт-о именн-о заставляет покупателей мириться п-ост-оянн-о с п-окупк-ой пр-одукции значительн-о выше издержек, чт-о является причин-ой п-оявления рын-очн-ой власти у фирмы? И, нак-онец, чт-о п-озв-оляет фирме в д-олг-оср-очн-ом пери-оде в-оспр-оизв-одить и наращивать св-ою рын-очную власть? Все ли фирмы -обладают рын-очн-ой властью? С-овершенн-о -очевидн-о, чт-о не каждая к-омпания м-ожет себе позволить в д-олг-оср-очн-ом пери-оде пр-одавать пр-одукцию значительн-о выше издержек. -Один случай шир-ок-о известен. М-он-оп-олия всегда -обладает так-ой властью на -отраслев-ом рынке. Чаще всег-о, в эт-ом случае речь ведется монопольн-ой власти фирмы.
Чт-обы устан-овить, п-очему -отдельные к-омпании м-огут расп-олагать рыночн-ой властью, не-обх-одим-о -обратиться к прир-оде фирмы. В традиционном в-осприятии фирма, прежде всег-о, -об-ос-обленный агент рынка, к-от-орый -обладает пр-оизв-одственн-ой и финанс-ов-ой св-об-одами, зарегистрированный, как юридическ-ое лиц-о, имеющее банк-овский счет и прочие атрибуты регистрации.
При реализации с-о-ответствующей стратегии, активная фирма пытается св-ое влияние распр-остранять за пределами св-оих границ. Эт-о выражается в том, чт-о активная фирма, в силу -обладания в-озм-ожн-остью влиять на структуру рынка, п-оведение на нем других участник-ов, в с-о-ответствии с реализуем-ой ею стратегией, небезуспешн-о предпринимает п-опытки выведения внутрифирменн-ог-о механизма распределения ресурс-ов за св-ои границы. Иными сл-овами, активная фирма пытается к-орректир-овать механизм -отраслев-ог-о рынка или пр-оявлять с-обственную рын-очную власть.
Итак, рын-очн-ой властью м-огут -обладать не все, а т-ольк-о активные фирмы, сп-ос-обные к-орректир-овать механизм рынка, имеющие, как правили, значительную д-олю на -отраслев-ом рынке, сп-ос-обные устанавливать цены выше ур-овня предельных издержек, и рын-ок -оценивает активы у к-от-орых, выше в-осстан-овительн-ой их ст-оим-ости. Наличие рын-очн-ой власти м-ожн-о рассматривать как к-онкурентн-ое преимуществ-о активн-ой фирмы п-о -отношению к другим субъектам рынка. Эт-о -означает, чт-о прир-ода рын-очн-ой власти фирмы с-ост-оит в сп-ос-обн-ости к-омпании к-орректир-овать рын-очный механизм перераспределения ресурс-ов [9].
Сильный бренд предп-олагает, в-о-первых, значительную известн-ость среди п-окупателей -отраслев-ог-о рынка, к-от-орые л-ояльны к нему, т.е. ег-о позици-онируют как лидера среди -остальных т-оварных знак-ов. В-о-вт-орых, фирма д-олжна п-ост-оянн-о заб-отиться -о ег-о имидже, с-охраняя или усиливая лояльн-ость п-окупателей, или чт-о -одн-о и т-оже, п-оддерживая и в-оспр-оизв-одя св-ой бренд – капитал. Н-о успешн-ое исп-ольз-ование бренда как нематериальн-ог-о актива (т-оли в виде п-олучаем-ог-о р-оялти, т.е. нелинейн-ое вертикальн-ое -ограничение, т-оли как результат реализации т-овар-ов п-о п-овышенным ценам как бренд - лидер -отраслев-ог-о рынка) свидетельствует -о т-ом, чт-о здесь, на данн-ом -отраслев-ом рынке, имеет мест-о -отрыв цены -от предельных затрат [10].
Ф-ормир-ование бренда как пр-одукта взаим-освязи пр-оизв-одства и потребления — пр-оцесс идеальный, связанный с с-озданием нематериальн-ог-о -образа маркетинг-ов-ог-о пр-одукта, -однак-о сф-ормир-овавшееся и укоренившееся впечатление -о т-оваре в представлении значительн-ой -общности п-отребителей делает ег-о материализ-ованным, -объективн-о существующим эк-он-омическим явлением. Эт-о п-озв-оляет рассматривать бренд в качестве к-онтракта фирмы с п-окупателями, в среде к-от-орых бренд может в-оспр-оизв-одиться, как усиливая п-озиции с-оглас-ованн-ог-о к-онтракта, так и нарушая эту с-оглас-ованн-ость, т.е. изменяя -отн-ошения п-окупателя к предлагаемым -обещаниям данн-ог-о маркетинг-ов-ог-о пр-одукта.
Глава 2. Факторы, определяющие рыночную власть фирмы
2.1. Формы проявления рыночной власти
В -общем виде цен-овая дискриминация, -определяет разным п-окупателям различные цены на с-овершенн-о -одинак-овую пр-одукцию. -Одними из необходимых усл-овий -осуществления практики цен-ов-ой дискриминации является наличие у фирмы рын-очн-ой власти. Именн-о п-оэт-ому в-озникновения на рынках цен-ов-ой дискриминации является причин-ой рыночной власти, так как именн-о -она дает в-озм-ожн-ость фирме воздействовать на п-отребителей [6].
Кр-оме уже -отмеченн-ог-о наличия рын-очн-ой власти, выделяют следующие усл-овия -осуществления практики цен-ов-ой дискриминации:
- Фирма д-олжна иметь в-озм-ожн-ость идентификации на рынке покупателей с разными цен-овыми в-озм-ожн-остями, либ-о сегментир-ования рынк-ов с разн-ой эластичн-остью спр-оса на св-ою пр-одукцию.
- У п-окупателей не д-олжн-о быть в-озм-ожн-остей для арбитража, иначе прибыль пр-оизв-одителя будет ух-одить п-осреднику, к-от-орый имеет возможность назначать б-олее низки цены п-окупателям с б-олее выс-окими ценовыми предп-очтениями.
Эк-он-омическая суть цен-ов-ой дискриминации с-ост-оит в т-ом, чт-о фирма присваивает себе п-отребительский излишек п-окупателя, д-обавляя ег-о к св-оей эк-он-омическ-ой прибыли, наличие к-от-ор-ой прям-о г-ов-орит -об -обладании фирм-ой рын-очн-ой властью.
Цен-овую дискриминацию принят-о делить на 4 катег-ории [6]:
- в пр-остранстве,
- в-о времени,
- п-о д-ох-оду,
- п-о качеству.
Не-обх-одим-о -отметить, чт-о в-опр-осы -осуществления практики цен-ов-ой дискриминации -очень пл-отн-о с-оприкасаются с в-опр-осами дифференциации пр-одукта.
Выделяют 3 варианта пр-остранственн-ой дискриминации:
1. назначение з-ональных цен, к-огда цена изменяется в зависим-ости -от трансп-ортных расх-од-ов;
2. цен-о-образ-ование п-о базисн-ому пункту - цена -осн-овывается на -объявленных ценах в базисных местах, плюс фрахт -от этих мест;
3. несистематическ-ое исп-ольз-ование п-ониженн-ог-о фрахта в системе где -обычн-о устанавливаются единые цены.
-Осн-овным элемент-ом пр-остранственн-ой дискриминации служит единая цена или цена FOB (free on board) - цена п-оставщика без д-оставки [6].
Дискриминация п-о времени связана с временными к-олебаниями цен. При данн-ом виде имеет мест-о практика цен-о-образ-ования в усл-овиях неопределенн-ости, к-огда пр-оизв-одитель устанавливает цену, исх-одя из собственных -ожиданий рын-очн-ой к-онъюнктуры и в дальнейшем корректирует цену п-о мере п-олучения инф-ормации -о снижении реакции рынка на пр-ов-одимую цен-овую п-олитику.
Цен-овая дискриминация, связанная с различием в д-ох-одах у потребителей, имеет неск-ольк-о вид-ов. Например, исп-ольз-ование бл-очных тариф-ов с-о снижающими ставками в с-о-ответствии с ур-овнем п-отребления; применение практики связанных пр-одаж и -ограничение д-оступа к ресурсу без п-окупки с-опутствующих т-овар-ов.
Цен-овая дискриминация п-о качеству исх-одит из качественных характеристик т-овара и сл-ожн-ости правильн-ой -оценки ценн-ости качественных характеристик т-овар-ов.
Х-отел-ось бы -отметить, чт-о приведенные разн-овидн-ости цен-ов-ой дискриминации -очень тесн-о пересекаются с-о смежными -областями экономическ-ой науки, в частн-ости с те-ориями дифференциации (горизонтальн-ой и вертикальн-ой), вертикальных -ограничений, асимметрии инф-ормации и т.д. Данный факт наглядн-о п-одтверждает т-о, чт-о рын-очная власть фирмы является мн-ог-огранным явлением, -оказывающим влияние на все ст-ор-оны деятельн-ости фирмы [6].
Б-олее традици-онн-о различать три степени цен-ов-ой дискриминации:
Первая степень цен-ов-ой дискриминации, так называемая с-овершенная цен-овая дискриминация, предп-олагает, чт-о фирма п-олн-остью присваивает потребительский излишек. При данн-ом виде цен-ов-ой дискриминации потребитель -отдает за т-овар ту максимальную цену, к-от-орую -он г-от-ов за него заплатить.
При цен-ов-ой дискриминации вт-ор-ой степени цена т-овара зависит -от -объема п-окупки. Цена за единицу снижается при б-ольших заказах. Специфика данн-ог-о типа дискриминации с-ост-оит в т-ом, чт-о п-отребитель сам-ост-оятельн-о выбирает св-ою цен-овую катег-орию. -Отметим, чт-о факт применения п-од-обн-ог-о вида дискриминации д-оказать -очень сл-ожн-о из-за того, чт-о б-ольшие -объемы пр-одаж с-опряжены с меньшими издержками на единицу пр-одукции, -осуществления данных пр-одаж за счет эк-он-омии -от масштаба.
Третий вид цен-ов-ой дискриминации в-озм-ожен, к-огда фирма в состоянии идентифицир-овать различные сегменты рынка с разными кривыми спр-оса. В эт-ом случае на кажд-ом из сегмент-ов фирма устанавливает св-ою цену, максимизирующую д-ох-одн-ость.
Таким -образ-ом, цен-овая дискриминация имеет в св-оей -осн-ове непосредственн-ое в-оздействие на п-отребителя, изменяя ур-овень ег-о благосост-ояния. Данный факт является пр-оявлением власти п-оставщика -относительн-о п-отребителя и г-ов-орит -о наличии у нег-о рын-очн-ой власти. Эт-о п-одтверждает т-о, чт-о цен-овая дискриминация является -одн-ой из ф-орм проявления рын-очн-ой власти фирм [6].
2.2. Анализ факторов, определяющих рыночную власть фирмы
Факт-орами, благ-оприятствующими наличию м-он-оп-ольн-ой власти, являются выс-окая к-онцентрация и существ-ование барьер-ов вх-ода на рынке. -Однак-о выс-окая рын-очная д-оля - не-обх-одим-ое, н-о нед-остат-очн-ое усл-овие рын-очн-ой власти, т.к. при низких барьерах п-ост-оянн-о с-охраняется угр-оза входа к-онкурент-ов. Рынки с выс-ок-ой к-онцентрацией, легк-од-оступные для входа, п-олучили название с-остязательных или квазик-онкурентных. Участникам таких рынк-ов невыг-одн-о устанавливать выс-окие цены, так как эт-о м-ожет п-ослужить стимул-ом прит-ока н-овых к-онкурент-ов. Д-олг-оср-очная прибыль в этих усл-овиях не -отличается -от с-овершенн-ой к-онкурентн-ой и равна нулю, несм-отря на различие числа пр-одавц-ов [2].