ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 20.02.2019
Просмотров: 6785
Скачиваний: 10
191
5. Франчайзинг, який припускає, що ліцензіат одержує лише
тільки право на продаж товарів фірми ліцензіара з її торговою маркою
чи товарним знаком, називається:
а) франчайзинг на вид діяльності;
б) франчайзинг на продаж товарів;
в) франчайзинг на виробництво товарів.
г) корпоративний франчайзинг;
д) конверсійний франчайзинг.
6. Діяльність, при якій фірма, що володіє технологією
виготовлення деякого продукту, продає заводам сировину для
виготовлення, називається:
а) франчайзинг на вид діяльності;
б) франчайзинг на продаж товарів;
в) франчайзинг на виробництво товарів.
г) корпоративний франчайзинг;
д) конверсійний франчайзинг.
7. Сучасна форма організації франчайзингового бізнесу, при якій
ліцензіат оперує не окремим підприємством, а мережею франшизних
підприємств із використанням найманих менеджерів, це:
а) франчайзинг на вид діяльності;
б) франчайзинг на продаж товарів;
в) франчайзинг на виробництво товарів.
г) корпоративний франчайзинг;
д) конверсійний франчайзинг.
8. Спосіб розширення франшизної мережі, при якому діюче
самостійне підприємство переходить на роботу за договором
франчайзингу і приєднується до системи франшизних підприємств, що
працюють під контролем одного ліцензіата, це:
а) франчайзинг на вид діяльності;
б) франчайзинг на продаж товарів;
в) франчайзинг на виробництво товарів.
г) корпоративний франчайзинг;
д) конверсійний франчайзинг.
191
192
9.* Перевагами франчайзингу є:
а) навчання менеджменту та консультативна допомога;
б) бізнес під широко відомим товарним знаком;
в) територіальний протекціонізм;
г) стандартизація діяльності;
д) франчайзингові платежі.
10. Етапи здійснення франчайзингу в логічній послідовності такі:
а) характеристика самої франчайзи;
б) характеристика підприємця як потенційного власника франчайзи;
в) характеристика фірми-ліцензіара;
г) характеристика потенційного ринку;
д) розрахунок потенційного доходу ліцензіата.
11. Ліцензіатом є:
а) покупець франчайзи, який виплачує відомій компанії, що продає
франчайзу, початковий внесок, а надалі щомісячні платежі;
б) відома компанія, що володіє унікальними технологічними процесами
чи знаннями, продукція якої користується широким попитом у споживачів.
12. Символ, термін, рисунок чи їх поєднання, призначене для
ідентифікації продукції виробника і, що відрізняє її від товарів чи послуг
конкурентів, забезпечені правовим захистом, це:
а) марка;
б) товарний знак;
в) ім’я.
13. Франчайза найбільш використовується на виробництво:
а) дитячих іграшок;
б) автопокришок;
в) алкогольних напоїв.
14. Укажіть основний недолік ділового франчайзингу:
а) обмежена сфера застосування, вузька спеціалізація ліцензіата;
б) великі початкові витрати на придбання франшизи;
в) іноді надмірна регламентація діяльності придушує ініціативність
ліцензіата;
г) необхідність адаптації приватного підприємства до залежного
положення.
192
193
15. Сукупність операцій, за допомогою яких продавець доводить
товари і послуги до покупців, направляючи свої зусилля на заздалегідь
визначену аудиторію і використовуючи багато засобів інформації і
комунікації з метою одержання замовлення за телефоном, поштою, або
безпосереднього візиту до клієнта, це :
а) сітьовий маркетинг;
б) входження в бізнес шляхом виходу з великої компанії;
в) прямий маркетинг.
16. Процес роз’єднання великої компанії на невеликі самостійні
фірми називається:
а) HIVE-OF;
б) DEMERGER;
в) SPIN-OFF.
17. Процес, у межах якого з великої компанії виокремлюються
групи фахівців з метою створення своєї власної справи, називається:
а) HIVE-OF;
б) DEMERGER;
в) SPIN-OFF.
18. Процес, у ході якого з великої компанії виходить ініціатор –
носій нової ідеї, з метою створення власної справи, називається:
а) HIVE-OF;
б) DEMERGER;
в) SPIN-OFF.
19.
Маркетингова
концепція,
що
припускає
створення
багаторівневої організації, яка покликана просувати товари та послуги
від виробника до споживача, використовуючи прямий контакт людини з
людиною, це:
а) франчайзинг;
б) сітьовий маркетинг;
в) конверсійний франчайзинг;
г) товарний франчайзинг.
20. Допишіть канали реалізації прямого маркетингу:
а) пряма поштова розсилка;
б) телевізійний маркетинг;
193
194
в) ___________________________;
г) ___________________________.
21. Допишіть способи входження в бізнес:
а) утворення нового підприємства;
б) покупка існуючого бізнесу;
в) прямий (сітьовий) маркетинг;
г) _________________________;
д) _________________________.
ТЕМИ РЕФЕРАТІВ ДЛЯ САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ
1. Переваги і недоліки створення нового підприємства.
2. Переваги і недоліки покупки існуючого бізнесу.
3. Історія виникнення франчайзингу.
4. Розвиток франчайзингу на сучасному етапі.
5. Франчайзинг – метод ведення бізнесу.
6. Сутність товарного франчайзингу. Приклади товарного франчайзингу.
7. Сутність виробничого франчайзингу. Приклади виробничого
франчайзингу.
8. Сутність ділового франчайзингу. Приклади ділового франчайзингу.
9. Сутність корпоративного і конверсійного франчайзингу. Приклади
корпоративного і конверсійного франчайзингу.
10. Переваги франчайзингу для ліцензіара (франчайзера).
11. Переваги франчайзингу для ліцензіата (франчайзі).
12. Франчайзингові платежі.
13. Схема оцінки франчайзингу.
14. Франчайзинговий контракт та його основні положення.
15. Тенденції розвитку франчайзингу в Україні на сучасному етапі.
16. Приклади розвитку франчайзингових фірм в Україні.
17. Сутність прямого маркетингу.
18. Переваги та недоліки прямого маркетингу.
19. Сутність директ – маркетингу.
194
195
20. Сутність сітьового маркетингу.
21. Історія виникнення сітьового маркетингу.
22. Характеристика яскравих представників зарубіжних фірм сітьового
маркетингу.
23. Тенденції розвитку сітьового маркетингу в Україні на сучасному етапі.
24. Приклади розвитку сітьових фірм в Україні.
25. Входження в бізнес шляхом виходу з великої компанії.
195