Файл: Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований.pdf

Необходимым условием совершенствования конкурентных позиций на рынке является постоянное совершенствование показателей конкуренции: ассортимента товара, улучшения качества и количества оказываемых услуг. В качестве возможностей повышения конкурентоспособности ООО “Роникон” стоит рассматривать внедрение новых услуг. При внедрении новой услуги по дизайну и проектированию мебели в ассортимент услуг ООО “Роникон” при условии, что количество клиентов, приобретающих новую услугу, будет составлять прогнозную величину, прибыль после налогообложения увеличится на 39,07% и составит 1348580 рублей в прогнозном году, что на 378840 рублей больше, чем до внедрения проекта.

Список использованной литературы

1. Андрусив У. Я. Бенчмаркинг — инструмент совершенствования стратегического управления конкурентноспособностью предприятия. / Международное научное издание // Современные фундаментальные и прикладные исследования. - 2015., Т. 2. - № 1 (8). - С. 17–19.

2. Багиев, Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии: учебник / Г.Л. Багиев — СПб.: ВНТОЭ, 2012. — 240 с.

3. Баринов М. В. Бенчмаркинг как инструмент повышения конкурентоспособности предприятия // Молодой ученый. — 2017. — №20. — С. 202-205.

4. Березин И.А. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар Продвижение. / Березин И.А. -М.: Вершина, 2016. – 292 с.

5. Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы. – СПб.: Вектор, 2013. – 288 с.

6. Болдырева Т. В. Маркетинговый анализ конкурентной позиции промышленного предприятия// Актуальные вопросы экономических наук. 2012.№ 11–1. – С.19-26

7. Годин А. М. Инструменты современного маркетинга: Монография / А. М. Годин, О. А. Масленникова. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2016 – 340 с.

8. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры: учебник / Е.П. Голубков — М.: Дело, 2013. — 318 с.

9. Грошева И. Роль маркетинга в управлении инновационной деятельностью малых и средних промышленных предприятий // Проблемы теории и практики управления. – 2013. - № 6. – С. 95-105

10. Елохов А. М. Управление качеством: учебное пособие/А. М. Елохов — 2 изд., перераб. и доп. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2017

11. Иванов Ю.Б. Конкурентоспособность предприятия в условиях формирования рыночных отношений / Ю.Б. Иванов - М .: ХАРГ, 2013. - 246 c.

12. Кубахов П.С. Маркетинг инноваций или новых продуктов // Маркетинг. 2016. №6. С. 41-50.

---

13. Меркушова Н. И., Старун А. В. Бенчмаркинг: практика использования на российских предприятиях и проблемы применения // Молодой ученый. — 2016. — №15. — С. 185-187.

14. Павлова Е. А., Макарова Ю. Г., Ковалева А. М. Отказ от соперничества в пользу сотрудничества – бенчмаркинг // Молодой ученый. — 2014. — №12. — С. 272-273.

15. Прайснер А. Сбалансированная система показателей в маркетинге и сбыте / А. Прайснер - М.: Издательский дом Гребенникова, 2013. - 304 с.

16. Руденко М. Оценка маркетингового потенциала компании// Маркетинг. – 2013. - № 2. – С. 117-127

17. Токарев Б.Е. Маркетинговый подход к решению проблем инновационного технологического развития // Креативная экономика. — 2015. — № 12 (84). — c. 68-74.

18. Шмелева Е. И., Губер Н. Б., Богатова О. В. Бенчмаркинг в области качества продукции и услуг // Молодой ученый. — 2017. — №3. — С. 256-259.

19. Анализ рынка мебели [Электронный ресурс]. URL: http://www.mebel-1000.ru/stati/sostojanie-rossijskogo-mebelnogo-rynka/(дата обращения: 22.03.2018)

20. Сайт ООО “Роникон” [Электронный ресурс]. URL: http://www.ronikon.ru/mebel-rossii-fabrika/ (дата обращения: 22.03.2018)

Приложение

Динамика и структура ассортимента ООО “Роникон” за 2016-2017 гг.

№ п/п			Наименование	2016 г.					2017 г.				Темп роста/ сниж. цены за ед., %	Отклонение (+,-)	Темп прироста, %
				Кол-во, ед.	Цена, тыс. руб.		Выручка, тыс. руб.		Кол-во, ед.		Ценатыс. руб.	Выручка, тыс. руб.
1			2	3	4		5		6		7	8	9	10	11
1			Мебель для спальни, в том числе
1.1.			Шкафы	20	78,45		1 569,00		19		80,78	1 534,82	102,97	2,33	2,97
1.2.			Кровати	50	87,40		4 370,00		55		85,69	4 712,95	98,04	-1,71	-1,96
1.3.			Тумбы	70	24,30		1 701,00		68		25,28	1 719,04	104,03	0,98	4,03
1.4.			Комоды	14	49,40		691,60		16		50,38	806,08	101,98	0,98	1,98
1.5.			Сундук	5	43,56		217,80		10		38,68	386,80	88,80	-4,88	-11,2
1.6.			Банкетки	26	12,60		327,60		23		13,50	310,41	107,11	0,89	7,11
1.7.			Зеркала	25	15,60		390,00		18		16,23	292,07	104,01	0,626	4,01
Всего по группе				210	-		9 267,00		209		-	9 762,17	-	-	-
2			Мебель для гостиной, в том числе
2.1.			Шкаф с витриной	20	125,60		2512,00		15		129,98	1 949,70	103,49	4,38	3,49
2.2.			Тумбы	34	43,56		1 481,04		36		44,48	1 601,28	102,11	0,92	2,11
2.3.			Столы	25	39,67		991,75		26		40,48	1 052,48	102,04	0,81	2,04
2.4.			Столы журнальные	56	22,30		1 248,80		65		21,38	1 389,70	95,87	-0,92	-4,13
2.5.			Стулья	67	9,98		668,66		75		10,07	754,95	100,86	0,08	0,86
Всего по группе				202	-		6902,25		217		-	6 748,11	-	-	-
3	Мебель для кабинета, в том числе
3.1	Стол рабочий		35		75,34		2 636,90		35	78,18	2736,3	103,77	2,84	3,77
3.2	Стеллаж		43		65,66		2 823,38		40	67,78	2711,2	103,23	2,12	3,23
3.3	Стулья		56		13,54		758,24		65	14,20	923,00	104,87	0,66	4,87
Всего по группе			134		-		6 218,52		140	-	6370,5	-	-	-
4	Мебель для детской, в том числе
4.1	Стеллаж		36		55,78		2 008,08		40	56,98	2279,2	102,15	1,2	2,15

---

Продолжение приложения

4.2	Детские комоды	48	40,67	1 952,16	50	45,88	2 294	112,81	5,21	12,81
4.3	Детские столы	78	41,34	3 224,52	75	42,08	3 156	101,79	0,74	1,79
4.4	Детские кровати	34	34,25	1 164,50	33	34,28	1131	100,09	0,03	0,09
4.5	Шкаф для одежды	56	65,78	3 683,68	55	68,78	3782,9	104,56	3	4,56
Всего по группе		252	-	12 032,94	253	-	12643,34	-	-	-
5	Прихожие, в том числе
5.1	Шкаф комбинированный	45	15,70	706,50	44	16,08	707,52	102,42	0,38	2,42
5.2	Тумба с зеркалом	34	25,60	870,40	36	24,38	877,68	95,23	-1,22	-4,77
5.3	Зеркала	56	7,90	442,40	57	8,58	489,06	108,61	0,68	8,61
5.4	Тумбы	67	25,00	1 675,00	70	24,28	1 699,6	97,12	-0,72	-2,88
5.5	Вешалки	56	10,45	585,20	65	11,88	772,2	113,68	1,43	13,68
5.6	Банкетки	39	8,87	345,93	35	9,58	335,3	108,00	0,71	8,00
Всего по группе		297	-	4 625,43	307	-	4881,36	-	-	-
Итого:		1 095,00	-	39 046,14	1 126,00	-	40 405,48	-	31,00	-
Темп роста продаж, %					102,83
Темп роста выручки, %					103,48

---