Файл: Теоретические и методические аспекты маркетинговые исследования.pdf

Государственные заказы

• Подписка на информационные рассылки о проведении тендеров
• Участие в конкурсах на поставку масла для государственных мероприятий

Приват-лейбл

• Информационная рассылка, личные контакты с руководителями крупнейших производственных сетей на производство ПМ под маркой сети, на нашей заводе

Собственная розничная сеть

• Организация выделенных зон продаж

Экспорт

• Разработка этикетки на казахском языке
• Участие в выставках/ярмарках
• Анализ рынка
• Разработка сайта на казахском языке
• Поиск партнеров

Другие возможные СМИ, для продвижения ПМ на рынок, и методы их использования

• Телевидение, как источник для продвижения продукции рассматривается только после того как продукция будет представлена на витринах розничной сети и супермаркетов, либо после того, как компания займет не менее 5% рынка.
• Радио. Для ТМ «Постное масло», на каналах краевого радио, как вариант спонсорство в религиозных программах». Для «Маслограда»- после доли 5%.
• Наружная реклама – только на фасадах супермаркетов и в местах продаж

Рекомендуемая ценовая политика представлена в таблице 12.

Таблица 12

Ценовая политика

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом, в результате решения выше стоящих задач, были получены следующие выводы:

1. Разработка нового продукта — разработка оригинальных продуктов, улуч­шение продуктов и их модернизация, создание новых марок продуктов путем проведения организацией своих собственных НИОКР. Обычно процесс разра­ботки нового продукта подразделяют на несколько этапов: генерация идей, от­бор (селекция) идей, разработка концепции нового продукта, ее проверка, раз­работка маркетинговой стратегии, анализ перспективности бизнеса, разработка непосредственно продукта, пробный маркетинг и коммерческое производство. Для эффективного проведения работ на этих этапах на некоторых из них не­обходимо проводить соответствующие маркетинговые исследования.

2. В отчете недостаточно представить итог статистической обработки результатов исследования. Нужно, чтобы результаты освещались с учетом поставленной проблемы. Основываясь на результатах исследования и выводах (conclusions), исследователь может дать рекомендации (recommendations) лицам, принимающим решения. Иногда от маркетологов и не просят рекомендации, поскольку они в ряде случаев не могут охватить нею картину в фирме клиента. Если же рекомендации даны, то они должны быть осуществимы, практичны, действенны и непосредственно использоваться как база при принятии решений руководством.

3. Ликвидность НАО ТД «Лиман» (т. е. способность платить по своим краткосрочным обязательствам) в течение 2017 г. имела тенденцию к повышению, не смотря на уменьшение наиболее ликвидной части оборотных активов, негативно отразившееся на ликвидности предприятия. Показатели текущей, срочной и абсолютной ликвидности вполне соответствуют рекомендуемым значениям.

Доля дебиторской задолженности, платежи по которой ожидаются в течение 12 месяцев после отчетной даты, в оборотных активах на конец года значительно повысилась. Предприятию следует принять меры по её снижению.

К концу года собственные средства предприятия увеличились на 77 %, увеличилась сумма валюты баланса, коэффициент независимости остался неизменным, его величина характеризует то, что около 100% имущества предприятия сформировано за счёт собственных источников средств. НАО ТД «Лиман» – финансово устойчивая компания.

Таким образом, предприятие в 2017 году по показателям независимости, финансовой устойчивости и обеспеченности собственными средствами имело значения, позволяющие сделать вывод о его стабильности и устойчивости.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Алешина И.В. Характер маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс] / И.В. Алешина. - М, 2016. - Режим доступа: http: // www. cfin. ru/ свободный. - Загл. с титул. экрана.
2. Беркутова Т.А. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособ / Т.А. Беркутова. - М.: Феникс, 2016. - 254 .
3. Верников Г. Структура и системы маркетинговых коммуникаций / Г. Верников // Busness woman. - 2016. -№9. -С.24-25.
4. Голубкова Е.Н. Природа маркетинговых коммуникаций и природа продвижением товара / Е.Н. Голубкова // Управление компанией. - 2006. - №9. - С.5-9.
5. Дерюгина С. Комплекс маркетинговых коммуникаций / С. Дерюгина // Busness woman. - 2006. - №11. - С. 19-23.
6. Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации / И.А. Дубровин. - М.: Дашков и К, 2016. - 576 с.
7. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру. / Ф. Котлер; [пер. с англ.Д. Куликова]. - М.: Эксмо, 2006. - 463 с.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. - М.: Изд-во Вильямс, 2007.
9. Липсиц И. Маркетинг для топ менеджеров.70 лучших идей для вашего бизнеса. / И. Липсиц. - М.: Эксмо, 2007. - 454 с.
10. Маркетинг: общий курс. Под ред. Колюжновой Н.Я., Якобсона А.Я. М.: Омега-Л, 2006.
11. Метелева Ю.А. Маркетинговые коммуникации. Правовое регулирование / Ю.А. Метелева. - СПб.: Статус, 2006. -140 с.
12. Музыкант В.Л. Реклама в действии. Стратегия продвижения / В.Л. Музыкант - М.: Эксмо, 2006. - 311 с.
13. Панаморева А. Слоган в системе маркетинговых коммуникаций. Словарь исследования технологии. / А. Панаморева. - СПб.: Мини-Тайп, 2006. - 720 с.
14. Панкрухин А.П. Маркетинг. 3-е изд. - М.: Омега-Л, 2015.
15. Романов А.А. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. - М.: Эксмо - Пресс, 2016. - 458 с.
16. Сагинова О.В. Маркетинговые коммуникации. (Рекламное дело): учеб. Пособие для ВУЗов / О.В. Сагинова. - М.: Баланс-Куб, 2014. - 634 с.
17. Синлева И.М. Маркетинговые коммуникации. / И.М. Синлева, С.В. Земляк, В.В. Синлев. - М.: Дашков и К, 2016. - 324 с.
18. Ульяновский А. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума. / А. Ульяновский. - М.: Эксмо, 2016. - 432 с.
19. Хайем А. Маркетинг для "чайников" / А. Хайем. - М.: Диалектика, 2016. - 336 с.
20. Хибинг-мл., Р. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство / Р. Хибинг, С. Купер; [пер. с англ.Д. Куликова]. - 3-е изд. - М.: Эксмо, 2007. - 832 с.
21. Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В., Алиев С.А. Основы маркетинга. М.: Экзамен, 2015.
22. Шарков Ф. И Интегрированные бренд - коммуникации / Ф. Шарков. - М.: Рип-Холдинг, 2014. - 248 с.
23. Шарков Ф. И Магия бренда: брендинг как маркетинговая коммуникация.: Учеб. Пособие / Ф. Шарков. - М.: Альфа-Пресс, 2006. - 254 с.

Приложение 1. Программа маркетингового исследования