ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 15.09.2021
Просмотров: 2050
Скачиваний: 9
36
Время прямой передачи.
Время в сетке передач, зарезервированное для прямых
трансляций.
Вторичная аудитория
. Случайные читатели, прочитавшие журнал, который они не
приобретали. Этих читателей необходимо принять во внимание для уточнения общей
численности читателей определенной публикации.
Вторичная зона приема
. Зона, удаленная от передающей теле -или радиостанции,
где сигнал может испытывать помехи, или его качество ухудшаться, однако он принима-
ется.
Вторичное исследование.
Исследовательская информация, полученная из публика-
ций результатов исследований, проведенных другими лицами или исследовательскими
группами.
Выборка.
1. Постоянная выборка респондентов или магазинов, отобранных для уча-
стия в исследовательском проекте, по условиям которого они должны постоянно сооб-
щать о своих представлениях, отношении к чему-либо или видах деятельности. Техника
постоянной выборки отличается от техники переменной выборки, когда к участию в экс-
перименте каждый раз привлекается новая группа лиц или организаций. 2. Пульт контро-
ля на телевидении или радио, обычно в операторской.
Выкуп
. Единовременная выплата исполнителю на телевидении или радио, когда
полностью выкупаются его исполнительские права.
Газетный синдикат
. Организация, продающая отдельные материалы (колонки, фо-
тографии, комиксы) для одновременной публикации в нескольких изданиях.
Гарантированный тираж.
Тираж печатного издания, использующийся для опреде-
ления тарифной ставки за единицу рекламной площади. Последний показатель означает
то же, что и ставка за базовый тираж, за исключением той особенности, что рекламода-
тель получает компенсацию, если тираж не достиг оговоренного уровня.
Глубина воздействия
. Рост узнаваемости рекламы в результате повторного проката
рекламных роликов или более обширного представления в печатных изданиях. Поскольку
аудитория средства массовой информации, как правило, не возрастает пропорционально
сумме дополнительных инвестиций, глубина воздействия обычно оплачивается дополни-
тельно.
Годичная скидка
. Скидка, предоставляемая рекламодателю медиа-руководителем в
зависимости от количества выпусков рекламы в течение срока договора.
Горизонтальная совокупная аудитория
. Кумулятивный рейтинг двух программ,
идущих в одно и то же время, но в разные дни.
Городская зона.
Географическая зона изучения конъюнктуры рынка, включающая
обобщенные границы центрального города и пригороды, население которых имеет харак-
теристики, одинаковые с жителями центрального города.
Городской регион
. Округ или несколько округов, составляющие ядро некоторого
географически определенного рынка (обычно основывается на административном деле-
нии территории).
Дата аннулирования
. Предельный срок расторжения договора на рекламу. Устанав-
ливается в договорах на предоставление печатной, наружной или радиорекламы.
37
Двухполосные плакаты
. Плакаты в наружной рекламе, размещаемые на транспорте
или на железнодорожных станциях размером 60 х 46 дюймов.
Динамика аудитории
. Оценка изменения численности аудитории по различным
программам радиовещания. Может проводиться поминутно, с интервалом в пять минут
либо от передачи к передаче.
Дифференциал (для газет).
Дифференцированные тарифы на газетную площадь для
национальных и местных рекламодателей. Большинство газет устанавливает для нацио-
нальных рекламодателей повышенные тарифы по сравнению с местными розничными
компаниями.
Дифференциал тарифов
. В печатных средствах массовой информации — разница в
тарифах для национальных и местных рекламодателей.
Длительность жизни выпуска
. Период, за который с выпуском или номером изда-
ния знакомится подавляющее большинство читателей. Для еженедельников этот период,
как правило, составляет пять недель. А для ежемесячных изданий — три месяца.
Длительность периода рекламной кампании
. Метод планирования рекламной
кампании на протяжении определенного периода, после чего делается перерыв в показе
рекламы с последующим ее возобновлением.
Дневник слушателя
. Метод радио или телевизионного исследования, при котором
респонденты ведут дневник просмотренных передач.
Доля аудитории
. Аудитория передачи как доля от общего количества домохозяйств,
имеющих приемники (Н11Т) на момент трансляции передачи.
Доля лояльных потребителей
. Доля лиц в общей численности потенциальных по-
требителей (или выборка из этой среды), проявляющих заинтересованность или демонст-
рирующих приверженность к различным торговым маркам продуктов в пределах группы
продуктов. Значение этого показателя в большой степени зависит от методики его подсче-
та. Тестироваться могут либо объемы продаж, либо общее количество изъятий продукта
из продажи как по запросу, так и по собственной инициативе. Термин обычно использует-
ся при обсуждении уровня осведомленности потребителей о данной марке товара в срав-
нении с другими марками.
Домашняя аудитория
. Часть рекламы, представляемой слушателям или зрителям
дома ( в письменной или зрительной форме).
Дублирование
. 1. Количество или доля слушателей/зрителей одного приемника, ко-
торые одновременно могут слушать или смотреть передачу по другому приемнику. 2.
Численность повторно учтенной аудитории, например численность зрителей, просмот-
ревших одну и ту же программу более одного раза в месяц (также называется дублирова-
нием аудитории).
Дублирование аудитории
. В радиовещании — оценка количества слушателей, ус-
лышавших определенную рекламу, в том числе по нескольким радиоканалам или в разных
передачах. В печатных средствах массовой информации — оценка численности аудито-
рии, ознакомившейся с рекламным материалом по разным номерам одного издания или по
материалам различных журналов.
Дублирование тиража.
Дублирование тиража рекламного объявления, если оно
размещено в более чем одном средстве массовой информации, ориентированном на одну
38
и ту же аудиторию. Иногда дублирование тиража считается желательным, поскольку по-
зволяет усилить влияние на аудиторию.
Задержка прямой передачи до определенного момента местного времени
. Обыч-
но происходит в тех случаях, когда передающие станции не связаны между собой и по-
этому не способны организовать прямую передачу.
Замена.
Замена сетью станций рекламного времени компании в случае необхо-
димости передачи программы общенационального значения. Например, если президент
выступает с речью, то снимаются все шоу, запланированные к показу на это время.
Замещающая пресса
. Местные издания, призванные восполнить недостаток нацио-
нальных изданий, распространяемых на пробном рынке или в зоне, где национальное из-
дание является новинкой, (т. е. местные ротапринтные издания, серии комиксов, черно-
белые ежедневные выпуски газет).
Затраты на один балл рейтинга (СРР).
В телевещании — затраты в расчете на од-
но домовладение или демографическую группу населения, присутствующую на данном
рынке. Используется при планировании и оценке деятельности средств массовой инфор-
мации и рассчитывается делением затрат на элемент рейтинга. Если элементов несколько,
СРР представляет общую стоимость затрат, деленную на совокупный их рейтинг или
суммарные пункты рейтингов.
Защита тарифов
. Гарантия того, что рекламодатель сможет размещать рекламу в
издании по старым тарифам в течение определенного периода, даже если они будут пере-
смотрены. Обычно защита тарифов распространяется на период от трех до шести месяцев.
Зона основного приема
. В радиовещании — это зона, в которой сигнал передающей
станции наиболее силен и стабилен. Федеральная комиссия по связи определяет зону ос-
новного приема как зону, в которой несущая волна (основная волна передачи) не подвер-
гается нежелательным помехам и не затухает. Аналогичный официальный термин в теле-
вещании отсутствует, хотя технические стандарты телевещания выделяют три зоны веща-
ния, расположенные в концентрических кругах с центром в передающей телебашне: цен-
тральная зона, округ А и округ В.
Зона приема А и В
. Территории, охватываемые вещанием станции, для которых сиг-
нал отличается определенной интенсивностью, соответствующей требованиям Федераль-
ной комиссии по коммуникациям. Сигнал категории А обеспечивает в данной зоне приема
четкую картинку у не менее 70% телезрителей в течение не менее, чем 90% эфирного
времени. При этом должно отсутствовать наложение каналов по частоте. Зона приема В
обеспечивает удовлетворительный прием у не менее 50% телезрителей в течение 90%
эфирного времени.
Идентификация рекламы
. В рекламном материале идентификация или купон, по-
зволяющий обращаться с запросами или жалобами, имеющими отношение к определен-
ной рекламе.
Идентификация спонсора
. Величина, характеризующая запоминание членами ау-
дитории названия спонсора программы, его продуктов или услуг. Процент слушателей
зрителей, правильно идентифицирующих программу со спонсором, называется Индексом
идентификации спонсора (SII).
Изолированная позиция
. Рекламный материал, со всех сторон окруженный редак-
ционными материалами или границами.
39
Индекс развития рынка (CDI)).
Соотношение процента сбыта на данном рынке по
отношению к полному сбыту продукции в стране (регионе) и процента населения, охва-
ченного данным рынком.
Индекс распространения товара данной торговой марки (ВDI)).
Количество при-
обретенных единиц товара данной торговой марки или объем продаж в долларах в расчете
на 1000 человек населения. Индекс рассчитывается путем деления процента продаж това-
ра данной торговой марки от общего объема продаж аналогичных товаров на процент
численности населения в данном сегменте рынка.
Индекс рынка
. Показатели оценки относительных возможностей роста объемов про-
даж на различных географических и территориальных рынках. Любые количественные
показатели, которые связаны с относительными темпами роста объемов продаж, могут
использоваться в качестве индексов рынка. Общий индекс рынка — это показатель,
влияющий на продажи отдельных видов продуктов или групп продуктов. Иногда называ-
ется
индексом роста рынка
или
категориальным индексом развития.
Интегрированная реклама
. Рекламный ролик, посвященный более чем одному про-
дукту или услуге.
Интенсивность рекламы (Intensity).
В наружной рекламе — удобство расположе-
ния рекламных щитов на территории города с точки зрения охвата территории или воз-
можностей по напоминанию. 100%-ный охват означает 100%-ную интенсивность. 100%-
ный охват (а значит, и 100%-ная интенсивность) изменяется от города к городу.
Исследования впечатлений от рекламы
. Исследования рекламы в печатных изда-
ниях и на телевидении
;
эти исследования направлены на выявление информации, полу-
чаемой зрителями из рекламы, при условии, что последняя широко транслировалась.
Календарь вещания
. Используется для расчетных целей в теле- и радиовещании и
включает четыре или пять недель вещания в каждом месяце, который завершается в по-
следнее воскресенье обычного календарного месяца. Каждый квартал в календаре веща-
ния содержит тринадцать недель.
Карта почтового исследования
. Карта покрытия территории вещанием станции,
составленная на основе получения отзывов о содержании программ от слушателей или
откликов на опросные листы.
Квалифицированный зритель.
Респондент, просмотревший определенную передачу
(и вспомнивший хотя бы один ее эпизод), может отбираться для опросов по поводу рек-
ламы, транслировавшейся в этой передаче.
Квинтиль.
Распределение любой выборки респондентов на пять частей равной чис-
ленности в зависимости от степени знакомства с анализируемой рекламой. Выборка мо-
жет быть также поделена на три части (трети), четыре части (четверти), десять частей (де-
цили) и т. п.
Квота рынка
.
Доля рынка рекламных услуг, которую намеревается завоевать данное
средство массовой информации. Доля рынка может устанавливаться в денежном выраже-
нии, в количестве проданных рекламных вставок или с помощью показателя рейтинга по-
пулярности. Квоты используются при планировании деятельности средства массовой ин-
формации.
Класс А, В, С.
Рейтинги времени в программе телепередач в зависимости от степени
их предпочтения рекламодателями. Класс А — это периоды, наиболее привлекательные
40
для размещения рекламы и соответственно имеющие наиболее высокий тариф; обычно
это период времени с 18.00 до 23.00. Класс В — следующий уровень в рейтинге как по та-
рифной стоимости, так и по степени предпочтения рекламодателей. Класс С соответст-
венно наименее привлекательные для рекламодателей периоды времени, отличающиеся
самыми дешевыми тарифами. Каждая теле- и радиостанция самостоятельно устанавливает
интервалы времени для классов А, В, С. Эта классификация в настоящее время использу-
ется редко.
Класс тарифа
. В теле- и радиостудиях — различные тарифы на рекламу в за-
висимости от времени трансляции.
Комбинирование тарифа
. Снижение тарифа при размещении рекламы в двух или
более газетах, журналах, на двух и более станциях и т. п., принадлежащих одному вла-
дельцу. Иногда у рекламодателя нет выбора, поскольку рекламная площадь в разных из-
даниях или время на станциях может не продаваться отдельно.
Контрольная копия
. Копия публикации, отсылаемая рекламодателю и рекламному
агентству в подтверждение выхода рекламы в соответствии с договором.
Концентрированная рекламная кампания
. Рекламная кампания, к участию в кото-
рой привлекается небольшое число средств массовой информации, причем каждое из них
публикует относительно большое количество рекламных материалов.
Кооперативная реклама
. Реклама, выпускаемая локальным рекламодателем по со-
гласованию с крупным рекламодателем национального уровня. Крупный рекламодатель
при этом,
как
правило, предоставляет печатный образец рекламного материала и несет
расходы совместно с локальным розничным торговцем. В свою очередь, он получает воз-
можность продвигать свой товар на локальном рынке. Название локального рекламодате-
ля и его адрес указываются в такой рекламе.
Кумулятивная аудитория
. Аудитория (без повторного счета) при проведении кам-
пании, накопленная одним или несколькими средствами массовой информации за опреде-
ленный промежуток времени. Иногда называется совокупной аудиторией или областью
влияния.
Кумулятивный рейтинг
. В маркетинговых исследованиях на телевидении — куму-
лятивный рейтинг двух телепрограмм, идущих вслед друг за другом в один день.
Малоформатная страница.
В печатных изданиях — размер страницы, по-
зволяющий рекламодателю размешать одинаковые рекламные материалы в изданиях с
любым форматом страниц. Такой рекламный материал размещается на полной странице в
малоформатных изданиях и на малоформатной странице в полноформатных, с добавлени-
ем вокруг них редакционных материалов.
Малоформатный разворот
. Реклама, размещенная на развороте двух страниц и за-
нимающая лишь часть площади каждой из них.
Малоформатный рекламный щит
. Уменьшенная версия 30-полосного рекламного
щита. Называется также 8-полосным рекламным щитом.
Мгновенные рейтинги
. Численность аудитории программы в определенный момент
времени, рассчитываемая по отношению к некоторой базе.
Метод ведения дневника
. Исследовательская технология, при которой группа рес-
пондентов ведет дневник потребительского повеления в определенный период. Этот ме-