ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 15.09.2021
Просмотров: 2049
Скачиваний: 9
31
ДЕЛОВАЯ ИГРА «СЧАСТЛИВЫЙ СЛУЧАЙ» (МЕТОДИКА ПРОВЕДЕНИЯ)
Деловая игра «Счастливый случай» является итоговым контролем знаний сту-
дентов. В связи с чем, охватывает все темы, заявленные в рабочем плане и факти-
чески прочитанные на лекционных занятиях
Предварительный этап игры
: группа делиться на две команды (в среднем по
7-10 человек), самостоятельно выбирается ведущий (из числа студентов), капитан
команды и счетная комиссия (2 человека). Остальные студенты (не участвующие в
игре) представляют группу зрителей, имеющих право на ответ (каждый правиль-
ный ответ оценивается в баллах).
Первоначально игра проводиться внутри группы, далее выигравшие команды
участвуют в межгрупповом состязании. Участники победившей в итоге команды
получают высшую оценку по предмету автоматически.
Игра проводиться в три этапа (тура):
1. «Блиц-вопрос»
Суть этапа
: каждая команда предлагает (до игры) ведущему список из 10
блиц-вопросов (основное требование к формулировке вопросов – наличие конкрет-
ного и единственно правильного ответа).
Ведущий совместно с преподавателем
либо утверждают представленный вопросник, либо отдают команде на доработ-
ку.
Отвечать на представленные вопросы (в течение игры) должна команда-
противник. Время на обсуждение ответа – 1 минута. Каждый правильный вопрос
оценивается в 1 балл. Итого максимальное бальное значение первого тура игры –
10 баллов.
2. «Домашнее задание» или «Ты мне я тебе»
Суть этапа
: каждый из участников команды самостоятельно придумывает по
три вопроса (в целях блокировки возможного повторения). На игре вопросы зада-
ются любому из участников противоположной команды, причем правильность от-
ветов (по 3-х бальной шкале) оценивается автором вопроса. Основное условие:
участники команды должны скоординировать свои действия таким образом, чтобы
во втором туре
каждый задал один вопрос и ответил на один вопрос
.
Время на обдумывание вопроса и формулировку ответа: 30 секунд.
3. «Моделирование ситуации»
Каждая команда коллективно формирует определенную ситуацию (в которой
может оказаться предприятие), требующую разрешения с помощью применения
маркетингового инструментария. Ситуация зачитывается капитаном команды. Да-
лее команда-противник в течение 10 мин. обсуждает заданную ситуацию и предла-
гает собственную стратегию разрешения.
Оценка решения противоположной команды проводиться по 10-и бальной
шкале участниками команды, сформулировавшей ситуацию.
По завершении игры
подводиться итог, ведущий оглашает количество баллов, заработанное каж-
дой командой. Для удобства работы все необходимые сведения для проведения
игры оформляются в табличной форме (таблицы приводятся далее).
32
Таблица 1
БАЛЬНАЯ ОЦЕНКА ИГРЫ (ТАБЛИЦА ПОДСЧЕТА ОЧКОВ)
КОМАНДА 1__________________________
КОМАНДА 2_________________________
1 ТУР ИГРЫ «БЛИЦ-ВОПРОС»
№ вопроса
балл ответа
№ вопроса
балл ответа
2 ТУР ИГРЫ «ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ» ИЛИ «ТЫ МНЕ Я ТЕБЕ»
участник
команды
формулировка
вопроса
отвечающий балл
от-
вета
участник
команды
формулировка
вопроса
отве-
чающий
балл
от-
вета
3 ТУР ИГРЫ «МОДЕЛИРОВАНИЕ СИТУАЦИИ»
ситуация
балл оцен-
ки
ситуация
балл
оценки
ИТОГ
ИТОГ
Таблица 2
СПИСОК БЛИЦ-ВОПРОСОВ (№ ГРУППЫ)
(представлен примерный список)
КОМАНДА 1 (
для команды 2
)
КОМАНДА 2 (
для команды 1
)
1
Перечислить стратегии ценообразо-
вания
1
Охарактеризуйте иррациональный
характер спроса на рынке
2
Перечислить составляющие марке-
тинговой среды
2
Что такое искомые аудитории
3
Этапы становления российского
маркетинга
3
З-яя стратегия матрицы Анзоффа
4
Перечислить способы сегментирова-
ния
4
Определение маркетинговая воз-
можность предприятия
5
Понятие жизненного цикла товара
5
Этапы процесса управления марке-
тингом
6
Что такое стайлинг
6
Определение квазипродукта
7
Запретные стратегии ценообразова-
ния
7
Основные методы прогнозирования
спроса
8
Что такое сегментирование рынка
8
Жесткие параметрические индексы
9
Что такое позиционирование товара
9
Характеристика стратегии цены
проникновения
10 Уровни применения маркетинга
10 Характеристика стратегии дискри-
минации
33
Таблица 3
СОСТАВ КОМАНД (внутригрупповой этап)
команда 1
команда 2
Ведущий
Счетная комиссия
Таблица 4
СОСТАВ КОМАНД (межгрупповой этап)
команда 1
команда 2
Ведущий
Счетная комиссия
34
ГЛОССАРИЙ
Агрессивная рекламная политика.
Интенсивное вложение средств в рекламу при
раскрутке нового вида бизнеса.
Аднорм.
Термин, применяемый для обозначения процентного значения средней чис-
ленности читателей, запомнивших рекламу определенного размера, цвета, типа, разме-
щенную в определенном издании.
Альтернативный спонсор недели.
Рекламодатель, приобретающий права на показ
рекламы в еженедельной программе в течение всего года либо принимающий спонсорское
участие в каждой четной или нечетной еженедельной программе в году. Каждый спонсор,
оплативший не менее 2 минут рекламы в данном выпуске программы, включается в сетку
рекламного вещания на эту неделю.
Аудиометр).
Электронное устройство, которое поминутно регистрирует включение
телевизора и настройку на определенный канал.
Аудит потребительских запасов
. Вид аудита, при котором потребитель ре-
гистрирует марки, перечни и количество упаковок приобретенных в магазине бакалейных
продуктов.
Аудитория
. Численность людей или домохозяйств, охваченных данным средством
массовой информации. Оценка численности аудитории не позволяет установить, читали,
видели или слышали респонденты рекламу либо редакционные материалы этого средства
массовой информации.
Аудитория вне дома
. 1. Слушатели автомобильных радиоприемников или приемни-
ков на батарейках, находящиеся вне своего дома. 2. Аудитория рекламных объявлений,
замеченных вне дома.
Аудитория наиболее обеспеченной группы лиц
. Общая характеристика аудитории
средства массовой информации, показывающая, какую часть данной аудитории можно
отнести к наиболее обеспеченным членам общества.
Аудитория радио- или телерекламы
. Аудитория конкретного рекламного ролика,
определенная с помощью специального исследования, в процессе которого выясняется,
какие передачи зритель смотрел непосредственно перед и непосредственно после реклам-
ного ролика. В общем случае аудитория теле- и радиорекламы включает всех, кто нахо-
дился в комнате в момент передачи рекламы.
Аффидевит выполнения рекламных услуг
. Нотариально заверенное свидетельство
телекомпании или радиокомпании о выходе рекламы в эфир в соответствии с установлен-
ным в договоре графиком.
Базовая группа
. Демографическая группа, например мужчины или женщины в воз-
расте от 35 до 49 лет.
Базовый тираж
. Размер тиража, принимаемый при расчете тарифов за рекламную
площадь в печатных средствах массовой информации.
Баннерная реклама
. Единица рекламной площади, находящаяся над несколькими
столбцами рекламных объявлений или над редакционными материалами.
Бартер
. Приобретение рекламодателем значительного количества рекламного вре-
мени или размещение в печатных изданиях по ценам ниже обычных расценок издателей
35
или телестудий в обмен на поставку определенных товаров или предоставление финансо-
вых услуг. Хотя бартерные сделки могут заключаться и непосредственно между рекламо-
дателем и студней, чаще они заключаются через посредника, посредническое агентство,
продюсера или агента. Иногда в обмен на рекламное время предлагается демонстрация
филы» юн прокат ролика.
Блок-схема
. Аналитический инструмент, существующий в компьютерном и ручном
вариантах и позволяющий дать графическое представление каких-либо процессов. В ме-
диа-планировании блок-схемы представляют собой календарь деятельности на год с раз-
бивкой по неделям и месяцам, отражающий весь объем запланированной активности дан-
ного средства распространения информации. Сюда включаются даты публикаций или вы-
хода в эфир, объемы выхода рекламы, указание промежутков эфирного времени, ежене-
дельные уровни
GRP
, данные о соотношении частоты рекламных публикаций или роли-
ков и охвата аудитории, сведения о бюджете, а также любая иная информация, которую
может потребовать рекламодатель.
Бонусный тираж
. Дополнительный по сравнению с оговоренным в рекламном со-
глашении тираж издания.
Валовая ставка стоимости рекламного времени или площади (Gross Rate)
. Пуб-
ликуемая расценка рекламного времени или рекламной площади, устанавливаемая сред-
ством массовой информации и включающая комиссию рекламного агентства, скидку за
оплату наличными и прочие виды скидок.
Вес рекламного сообщения
. Общее количество рекламных сообщений, распростра-
ненных при помощи данного средства массовой информации или группы подобных
средств за определенный период.
Возвраты непроданного тиража на тысячу экземпляров
. Мера эффективности
средств массовой информации, используемая при его пропаганде. Рассчитывается делени-
ем количества возвращенных экземпляров издания на тираж издания.
Воздействие.
Представление рекламы любому, кто обратился к средству массовой
информации. Практически измерение этого показателя основано на подсчете респонден-
тов, могущих с уверенностью припомнить что именно они читали или видели в данном
средстве массовой информации в течение недавнего времени (неделя, месяц и т. п.). В те-
левидении и радиовещании подсчитываются респонденты, полагающие, что они «про-
сматривают» телевизионную программу или «слушают» радиопередачу, либо нажимая на
кнопку измерительного устройства, либо отмечая этот момент в дневнике.
Возможность воздействия.
Степень уверенности, позволяющая заключить, что по-
тенциальная аудитория увидит или услышит определенную рекламу.
Впечатанный текст или логотип
. В наружной рекламе название регионального
дилера, расположенное внизу рекламного щита и занимающее обычно около 20% всей его
площади, а также информация о местоположении его магазина или склада. Иногда регио-
нальный дилер оплачивает часть стоимости рекламы, причем национальная компания оп-
лачивает остальную часть.
Врезка.
Рекламный клип или ролик, используемый для замены оригинальной рекла-
мы национальной студии при трансляции на определенный рынок или регион. Часто ис-
пользуется на пробном рынке.
Время дороги на работу и с работы
. Период суток до и после полудня, в течение
которого большинство слушателей находится в дороге на работу или с работы (примерно
с 6.00 до 10.00 и с 15.00 до 19.00).