Файл: Особенности разработки рекламной кампании для ооо горизонт.docx

3. собственный капитал предприятия превышает заемный;

4. доля собственных средств в оборотных активах более 10% (в 2022 г. 50,49 %=(3923-1948)/3912*100));

5. в балансе по статье «Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток» сумма положительная.

Одними из важных характеристик финансово-хозяйственной деятельности предприятия являются показатели платежеспособности и ликвидности (таблица 4). Главная цель анализа платежеспособности и ликвидности - своевременно выявлять и устранять недостатки в финансовой деятельности [10, с. 87].

Таблица 4 - Показатели платежеспособности и ликвидности ООО «Горизонт» за 2020-2022 гг.

Показатель	2020 г.	2021 г.	2022 г.	Отклонение
				2021 - 2020	2022 - 2021
Коэффициент текущей ликвидности	1,49	2,04	2,02	0,55	-0,02
Коэффициент абсолютной ликвидности	0,04	0,27	0,21	0,23	-0,06
Коэффициент обеспеченности собственными средствами	0,33	0,51	0,50	0,18	-0,01
Коэффициент утраты платежеспособности		1,09	1,01	1,09	-0,08

Значение коэффициента текущей ликвидности ООО «Горизонт» в 2021-2022 г. находится в пределах рекомендуемого значения (1,5-2) и составляет 2,02.. Исходя из этого, предприятие может быть признано платежеспособным и имеющим достаточно оборотного капитала для погашения текущих операций

Коэффициент абсолютной ликвидности для ООО «Горизонт» в анализируемом периоде соответствует рекомендуемому значению (0,2-0,5) и составляет в 2022 г. 0,21. Соответственно, отмечается достаточность наличных денежных средств для погашения текущих обязательств.

---

Для ООО «Горизонт» коэффициент обеспеченности собственными средствами, имеющий нормативное значение более или равно 0,1, в 2022 г. составляет 0,50, что выше норматива. Это позволяет сделать вывод, что структура баланса ООО «Горизонт» является удовлетворительной, а предприятие - платежеспособным. Кроме того, отмечается увеличение данного показателя в анализируемом периоде.

С учетом того, что значение коэффициента текущей ликвидности ООО «Горизонт» и обеспеченности собственными средствами находится в пределах рекомендуемых значений, то необходимо рассчитать коэффициент утраты платежеспособности в ближайшие 3 месяца [13, с. 114]. Для ООО «Горизонт» значение коэффициента утраты платежеспособности в 2022 г. составляет 1,01, что выше единицы и означает, что предприятие в ближайшие 3 месяца не утратит свою платежеспособность.

Таким образом, оценка показателей платежеспособности и ликвидности ООО «Горизонт» дает возможность сделать вывод, что предприятие является платежеспособным, отмечается рост платежеспособности, утрата платежеспособности в ближайшие 3 месяца отсутствует.

Важными показателями финансово-хозяйственной деятельности являются показатели финансовой устойчивости (таблица 5).

Таблица 5 - Оценка финансовой устойчивости ООО «Горизонт»

Показатель	2020 г.	2021 г.	2022 г.	Отклонение
				2021 - 2020	2022 - 2021
Коэффициент автономии	0,65	0,72	0,67	0,07	-0,05
Коэффициент финансовой устойчивости	0,65	0,72	0,67	0,07	-0,05
Коэффициент маневренности	0,26	0,41	0,50	0,14	0,10
Коэффициент мобильности собственного капитала	0,09	0,26	0,21	0,17	-0,05
Коэффициент соотношения собственных и заемных средств	1,84	2,57	2,03	0,73	-0,54

---

ООО «Горизонт» за счет собственного капитала может покрыть 67 % активов, что находится в пределах рекомендуемого значения (0,5) и является оптимальным.

Коэффициент финансовой устойчивости в 2022 г. в ООО «Горизонт» составляет 0,67. Т. е. предприятие может быть признано финансово устойчивым и независимым от внешних источников финансирования.

Коэффициент маневренности собственного капитала ООО «Горизонт» находится в интервале между 0,3 и 0,6 (0,5), это значение считается оптимальным Значение коэффициента дает возможность признать ООО «Горизонт» финансово независимым, предприятие может поддерживать уровень собственного оборотного капитала и пополнять оборотные средства в случае необходимости за счет собственных источников.

Коэффициент соотношения собственного и заемного капитала в ООО «Горизонт» указывает на то, что на 1 руб. заемных средств приходится 2 руб. 3 коп. собственных. Данная ситуация свидетельствует о высоком уровне собственных средств, а также высокой степени финансовой независимости организации.

Таким образом, ООО «Горизонт» является финансово устойчивым и независимым от внешних источников финансирования.

Деловая активность предприятия в финансовом аспекте проявляется в скорости оборота его средств и характеризует результативность работы предприятия сравнительно величины авансированных ресурсов или величины их потребления в процессе производства (таблица 6).

Таблица 6 - Оценка деловой активности ООО «Горизонт»

Показатель	2020 г.	2021 г.	2022 г.	Отклонение		Темп прироста, %
				2021 - 2020	2022 - 2021	2021 / 2020	2022 / 2021
Выручка от реализации, тыс. руб.	16358	17225	18292	867	1067	5,30	6,19
Чистая прибыль, тыс. руб.	217	580	662	363	82	167,28	14,14
Производительность труда, тыс. руб./чел.	1487,09	1565,91	1662,91	78,82	97,00	5,30	6,19
Ресурсоотдача, руб./руб.	3,87	3,78	3,46	-0,09	-0,32	-2,44	-8,51
Фондоотдача, руб./руб.	2,79	1,95	2,18	-0,85	0,23	-30,28	12,07
Коэффициент оборачиваемости оборотного капитала, раз	1,95	6,88	5,53	4,93	-1,35	252,71	-19,64

---

Выручка ООО «Горизонт» в 2022 г. составила 18292 тыс. руб., увеличившись в 2021 г. относительно 2020 г. на 867 тыс. руб. или 5,30 %, а в 2022 г. на 1067 тыс. руб. или 6,19 %.

Чистая прибыль ООО «Горизонт» увеличилась в 2021 г. на 363 тыс. руб. или 167,28 % относительно 2020 г., в 2022 г. относительно 2021 г. на 82 тыс. руб. или 14,14 %, составив по итогам 2022 г. 662 тыс. руб.

Это свидетельствует об увеличении объемов и прибыльности сбыта в анализируемом периоде и является положительной тенденцией в деятельности ООО «Горизонт».

В 2022 г. относительно с 2021 г. значительно увеличилась производительность труда работников ООО «Горизонт» на 97 тыс. руб./чел. или 6,19 %, составив 1662,91 тыс. руб./чел., т. е. выработка на одного работника увеличилась, т.к. численность персонала не менялась. Соответственно, эффективность использования трудовых ресурсов увеличилась.

Снижение показателя ресурсоотдачи в динамике на 0,09 руб. /руб. или 2,44 % в 2021 г., а в 2022 г. на 0,32 руб./руб. или 8,51 % указывает на снижение эффективность использования ООО «Горизонт» его ресурсов.

Фондоотдача при снижении в 2021 г., в 2022 г. напротив увеличилась на 0,23 руб./руб. или 12,07 %, составив в 2022 г. 2,18 %. Рост показателя указывает, что основные производственные фонды стали использоваться эффективнее.

В 2022 г. относительно 2021 г. наблюдалось снижение оборачиваемости оборотного капитала на 1,35 раз или 19,64 %, соответственно, эффективность использования оборотного капитала снизилась.

Таким образом, имущественное положение ООО «Горизонт» в анализируемом периоде , что является благоприятной тенденцией. В структуре активов преобладают оборотные средства, в структуре пассивов - заемные средства. ООО «Горизонт» является платежеспособным, финансово устойчивым и независимым от внешних источников финансирования. Трудовые ресурсы, основные производственные фонды в анализируемом периоде стали использоваться более эффективно.

---

2.2. Оценка конкурентной среды ООО «ГОРИЗОНТ», г. Щекино
Изучение основных конкурентов и их роли на региональном рынке розничной торговли мебелью в г. Щекино было проведено в рамках общей системы сбора и обработки информации, полученной с помощью анализа обзоров в местной периодической печати, сети Интернет.

На рынке розничной торговли мебелью г. Щекино наряду с ООО «Горизонт» действует значительное число предприятий розничной торговли мебелью: Ромарти, Ампир, Респект-Мебель, Ларгоплюс, Интерио Мебель, Ascona, Народная мебель, Мебель Шара и многие другие.

Основными конкурентами ООО «Горизонт» (http://gorizont.tda-club.ru/) выступают предприятия розничной торговли мебели Ромарти (https://romarty.ru/) и Ампир (http://ampir.mavmebel.ru/), расположенные рядом с магазином ООО «Горизонт».

Анализ конкурентной среды предприятия розничной торговли мебелью «Горизонт» проводился с использованием балльного метода. Оценка проводится по 5-тибальной системе: 1 - критерий отсутствует, 2 - критерий плохо организован, 3 - критерий организован удовлетворительно, 4 - организован хорошо, 5 - организован отлично. Проставление баллов производилось на основании осмотров магазинов, наблюдения, а также данных сайтов магазинов и отзывов покупателей, представленных в Яндекс.

Оценка конкурентной среды ООО «Горизонт» приведен в таблице 7.

По критерию «Бренд» наиболее высокий балл получил конкурент Ромарти, т.к. он обладает более известным брендом за счет активного продвижения и проведения рекламных кампаний.

По критерию «Товар» наиболее высокий балл получил конкурент Ампир. Так, качество товаров оценено как хорошее в Горизонт и Ампир, а в Ромарти как удовлетворительное, т.к. имеются многочисленные отрицательные отзывы покупателей о недостаточном качестве товаров.

Таблица 7 - Анализ конкурентной среды «Горизонт»

Критерий	Горизонт	Ромарти	Ампир
Бренд	6	9	5
Известность	2	4	3
Наличие фирменного знака/логотипа	4	5	2
Товар	11	15	16
Качество	4	3	4
Глубина ассортимента	3	4	4
Широта ассортимента	3	5	5
Дополнительные услуги	1	3	3
Технические параметры товаров	18	14	18
Отсутствие брака	4	3	3
Наличие гарантийного срока	5	4	5
Соблюдение сроков годности	5	3	5
Наличие необходимых сертификатов	4	4	5
Цена	10	17	18
Цена приобретения	5	3	3
Наличие скидок	1	5	5
Форма и сроки платежа	3	4	5
Условия кредита	1	5	5
Сбыт	14	15	17
Расположение магазина (в т.ч. наличие парковки)	3	4	5
Уровень обслуживания	4	2	3
Степень охвата рынка	3	5	4
Доставка	4	4	5
Продвижение товара на рынке	10	18	19
Рекламные кампании	3	5	4
Сайт	4	5	5
Стимулирование сбыта	1	5	5
Демонстрация товара (выкладка)	2	3	5
Общий итог	69	88	93

---