Файл: Маркетинг территорий в системе социальноэкономического развития территориальных образований.pdf

293
Необходимо отметить, что отдельные области промышленности вынуждены были приостановить свою работу в связи с крупномасштабными боевыми действиями на данной территории.
Так, к примеру, легкая промышленность на протяжении 2014-2015 гг. в ДНР не развивалась. В 2016 г. наметился позитивный сдвиг: некоторые разрушенные производственные мощности начали восстанавливать, стали появляться новые предприятия. В 2017 г. в Республике работало 41 предприятие легкой промышленности.
Среднесписочная численность работников легкой промышленности в 2016 г. составляла 300 чел., в 2017 г. – 340 чел. Доля легкой промышленности в общем объеме промышленного производства в 2016 г. составляет около 0,06%, в 2017 г. – 0,1% [300]. Также свою работу продолжает одна из крупных фабрик Украины Снежнянская швейная фабрика «Снежинка».
Отдельный интерес представляет пищевая промышленность ДНР. На рисунок 5.3
представлена структура производства пищевой промышленности по отраслям ДНР в 2017 г. [301].
Рисунок 5.2 
Структура производства пищевой промышленности по отраслям ДНР в 2017 г. [242, 301]

294
В 2016 г. пищевая промышленность в ДНР насчитывала 224 субъекта хозяйствования, а к концу 2017 г. хозяйственную деятельность в этом сегменте промышленности осуществляли уже 311 субъектов, то есть на 87 единиц, или на
39% больше. В частности, возобновили свою деятельность такие крупные предприятия, как «Авангард», «Славолия», Донецкий пивоваренный завод и компания «Винтерпром», а предприятия мясоперерабатывающей подотрасли, ликероводочной, хлебобулочной и производства полуфабрикатов были открыты заново
По итогам 2017 г. объем реализации продукции пищевой промышленности составил 9,4 млрд. руб., объемы производства мясной продукции – 2,3 млрд. руб., молочной продукции – 3,0 млрд. руб.
Среднесписочная численность штатных работников по всем подотраслям пищевой промышленности составила на конец 2017 г. 8,9 тыс. чел., то есть на 3,3 тыс. чел., или 58,9% больше, чем в начале года, среднемесячная заработная плата
– свыше 7,1 тыс. руб. [242]. Помимо этого, объемы производства хлебобулочных изделий в период с января по июнь прошлого года выросли на 0,6% и за I полугодие составили 37021 т., из которых более 6,6 млн. т. составляет производство социального хлеба.
Таким образом, по данным Министерства экономического развития доля местного производителя выросла по сравнению с прошлым годом в 2,5 раза, а ассортимент увеличился в 4,5 раза [304].
Данные показатели свидетельствуют о том, что в условиях экономической блокады со стороны Украины ДНР имеет достаточное количество производственных мощностей для развития и обеспечения жителей территории продуктами питания, тем самым гарантируя продовольственную безопасность.
Важно отметить, что на республиканском рынке преобладают импортируемые товары. Так, отечественные производители таких изделий, как
«мука», «мясные продукты» и «яйцо» охватывают более чем на 95% свои сегменты, в то время как в нишах «овощи», «фрукты», «сахар», «детское

295 питание» и др. занимают лидирующие позиции иностранные производители
(рис. 5.4).
Рисунок 5.4  Доля отечественных и зарубежных товаров на рынке ДНР
(составлено автором по данным [304])
Данные, представленные на диаграмме, свидетельствуют о том, что в ДНР существует ряд проблем, связанных с отсутствием в отдельных секторах достаточного количества предприятий, способных обеспечивать граждан
Республики необходимыми продовольственными товарами. Подобная тенденция возникла из-за резкого сокращения числа местных производителей, в том числе из- за военных действий и разрушения производственных зданий.
Значительная часть предприятий, осуществляющих свою деятельность на территории бывшей Донецкой области, на данный момент находятся под контролем Украины, что также существенным образом отражается на структуре производителей. Так, согласно данным, из 28 крупнейших пищевых предприятий
Украины и Донецкой области в Донецкой Народной Республике находится 16 компаний, среди которых ООО «Лаконд», ПАО «Новоазовский завод минеральной воды», ООО Фирма «Колбико» и ООО Торговый дом «Горняк»
(бывший «Геркулес»).
Стоит отметить, что многие предприятия используют свои мощности не более чем на 30-50% из-за отсутствия внешних рынков сбыта и недостаточного количества сырьевых поставок в связи с экономической блокадой.
0 20 40 60 80 100
Мука
Мысо птицы
Молочные продукты
Крупы
Фрукты
Кондитерские изделия
Сахар
Импортиуемые товары
Отечественный производитель

296
По мнению В. Романюк, полная загрузка производственных мощностей предприятий пищевой промышленности сможет обеспечить население
Республики кондитерскими изделиями на 394%, хлебобулочными, макаронными изделиями, продукцией мукомольных предприятий – на 273%, колбасными изделиями – на 138% [303].
Помимо легкой и пищевой промышленности рост объемов производства по сравнению с прошлым годом увеличился и в других отраслях ДНР, не смотря на то, что значительная часть предприятий функционирует на территории подконтрольной Украине (рис. 5.5).
Рисунок 5.5  Отраслевая структура промышленности ДНР и Украины (с учетом крупнейших производителей) (составлено автором по данным [306])
5 20 15 8
7 9
3 7
22 7
18 3
11 16 3 1 9 10 20 3 3 6 8 21 5
21 5 3 4
6 12
ДНР Украина

297
За 2015 г. в Донецкой Народной Республике возобновили производство более 30 предприятий тяжелой промышленности, а количество предприятий, работающих на внешних рынках, выросло в 9 раз [306].
В периоде с мая по октябрь 2016 г. начали свою работу 20 промышленных предприятий. Среди них предприятия по металлообработке, машиностроению, химической, пищевой и фармацевтической промышленности.
Так, объемы производства в машиностроении увеличились в 3,1 раза, строительстве – в 2,6 раз, фармацевтике – в 1,8 раз, химической промышленности
– в 1,7 раз. Объемы реализации металлургической продукции в ДНР в течение прошлого года выросли в 7 раз, а объем реализации промышленной продукции всех отраслей составил более 90 млрд. рублей [306].
Такие крупнейшие предприятия как Донецкий металлургический и
Енакиевский металлургический заводы возобновили свою деятельность после долгого простоя. В частности «Донбасс-Агромаш» (бывший «Точмаш»), находясь в прифронтовом районе, не только восстановил разрушенные инфраструктурные объекты, но и на данный момент способен выпускать до 20 агрегатов ежемесячно, а модельный ряд составляет 15 видов техники. В будущем планируется наладить изготовление сельскохозяйственных катков, дискаторов и совершенно новую модель культиватора, которая была спроектирована донецкими учёными.
Значимым событием для Республики стал запуск впервые за 6 лет собственного литейного производства предприятием «Донецкгормаш», налажен экспорт в Луганскую Народную Республику, Российскую Федерацию и Казахстан, а ожидаемая выгода запуска производства составит 500 млн. рублей в год. Метизный завод в Енакиево ежемесячно получает заказы из Российской Федерации на 160 т. продукции. При этом, продукция, производимая в ДНР экспортируется в 18 стран мира [306].
На данный момент, налаживается производство электродов для сварки чёрных и цветных металлов в «Арксэл» и производство метизов в «Донбасс
Метиз»; машиностроители Ясиноватой начали промышленные испытания фильтров очистки жидких неагрессивных сред, которые после испытаний будут

298 поставлены на конвейерное производство, как для внутреннего рынка, так и на экспорт. Кроме того, ведётся разработка выпуска автобусов собственного производства, а прогнозный результат деятельности Юзовского метзавода был оценен экспертами в около 30 тыс. т. стали в месяц [306].
Стремительное возобновление производства связано с созданием научно- технического совета по вопросам развития промышленности, который занимается разработкой плана собственного производства сырья и товаров, внедрением инноваций в промышленность и модернизацией оборудования.
Учёными ДНР за последний год была предложена технология восстановления деградированных земель. Кроме этого, началось создание систем управления «умными теплицами» и разработка проекта реконструкции Донецкого ботанического сада.
Был открыт проект по переработке породы терриконов для получения до 12% угля из отходов. В планах, создание изобретения, позволяющего превращать угольную пыль в топливо, спрессовывая её в брикеты. Это мобильная установка, которая производит до 15 т. топлива в час. Такие брикеты, по мнению ученых, станут
«немалым довеском» к металлопереработке, без которой не обходится ни одно современное металлургическое производство [306].
Кроме вышеизложенного, стоит отметить, что в течение 2016 г. Советом
Министров был предложен проект о наращивании экономических связей с регионами РФ, вследствие чего между профсоюзами машиностроителей ДНР и
РФ были заключены договора о сотрудничестве на ближайшие 2 года [306].
Такие показатели свидетельствуют о наличии не только мощного ресурсного потенциала территории, но и о наличии высококвалифицированных кадров.
Культура.
Знание культурных ценностей, понимание их важности для развития местных жителей это факторы, влияющие на формирование оценочных характеристик населения. Реализацию государственной культурной политики в

299
Республике обеспечивают 20 учреждений культуры, которые находятся в сфере управления Министерства культуры и 484 муниципальных учреждений.
Музыкальное образование в Республике представлено рядом музыкальных школ, студий, школ искусств, Донецкой государственной музыкальной академией, а также деятельностью Академического симфонического оркестра
ДНР и Государственного хора.
Помимо этого, в Донецке работают несколько театров, среди них: Донецкий академический украинский музыкально-драматический театр, Донецкий театр оперы и балета имени А. Б. Соловьяненко, Донецкий академический областной театр кукол, Горловский театры кукол и Театр юного зрителя в г. Макеевка.
Таким образом, в 2016 г. театральный сезон составил 23 премьерных спектакля. Состоялись гастрольные туры труппы Донбасс Оперы в г. Краснодаре и г. Ростове-на-Дону, Донецкий государственный академический музыкально- драматический театр принял участие в Международном фестивале «Липецкие театральные встречи» в Российской Федерации, а Театр кукол участвовал в
Международном театральном фестивале-форуме в Чебоксарах, Чувашской
Республики.
Стоит отметить, что, не смотря на сложную военную ситуацию, была проведена к 125-летию со дня рождения Сергея Прокофьева акция «Дни
Прокофьева в Донецкой Народной Республике». В рамках нее состоялись выступления пианистки Валентины Лисицы в городах Донецке, Дебальцево,
Горловке, Иловайске, Шахтерске.
Также в ДНР функционируют 237 общедоступных (публичных) библиотек,
183 клубных учреждений и более 1,5 тыс. в т.ч. клубных формирований, в которых занимаются порядка 25 тыс. участников.
На протяжении прошедшего года был восстановлен, разрушенный в ходе боевых действий краеведческий музей, в котором было открыто 5 экспозиционных залов. В общей сложности в Республике было проведено 80 выставок, а сам год был объявлен «Годом чтения». В ходе различных мероприятий количество принявших участие составило более 83 тыс. чел. Такие показатели, свидетельствуют о

300 заинтересованности органов управления в развитии культуры и культурных ценностей на данной территории, не смотря на сложные экономические и политические обстоятельства [308].
Социальная сфера.
Социальная защита населения – один из важнейших факторов строительства цивилизованного будущего. Рассматривая тенденции сложившиеся в Донецкой Народной Республике, можно говорить о довольно сложной ситуации, так как со стороны Украины в рамках блокады были отменены выплаты пенсий, страховок, зарплат, а также приостановлена деятельность банковской системы и различных фондов социальной защиты граждан.
На сегодняшний день в Республике действует Пенсионный фонд,
Республиканский центр занятости, Фонд социального страхования от несчастных случаев на производстве и профзаболеваний, Фонд социального страхования на случай временной нетрудоспособности и в связи с материнством, а также
Республиканский протезно-ортопедический центр [309].
Помимо этого, указом Главы Республики проводятся мероприятия по восстановлению и выдаче жилья семьям, чьи дома были разрушены или уничтожены в ходе военных действий, а также военным и служащим ДНР. Так, в общей сложности было выдано более 200 квартир и восстановлено более 5 000 объектов.
Таким образом, можно говорить о том, что территория Донецкой Народной
Республики обладает мощным потенциалом, как в промышленном секторе, так и в социально-культурном. Необходимо отметить, что бывшая территория
Донецкой области включала в себя пятую часть всего промышленного потенциала
Украины. При этом данная территория, в том числе и на данный момент, характеризуется сочетанием промышленного сектора с сельским хозяйством.
Помимо этого, обладает развитой транспортной системой и является мощным поставщиком металла, продукции машиностроения и химической промышленности.

301
В Донецкой области по состоянию на 2011 г. было сосредоточено почти 20% основных средств производства и производилось почти 75% огнеупорной продукции в стране. Исходя из этого, можно считать Республику потенциальной сырьевой базой для наращивания производственных мощностей. Наличие мощного ресурсного потенциала включает в себя топливно-энергетическое, строительное, металлургическое и рудное сырье. Такое разнообразие полезных ископаемых определяется Донецким каменноугольным бассейном, являющимся одним из крупнейших месторождений каменного угля в Европе. Также на территории имеются залежи для предприятий строительных материалов и строительства: пески, камни, глины и суглинки.
Донецкая Народная Республика имеет выгодное геоэкономическое и геополитическое положение. Ее территория граничит с Ростовской областью, что в дальнейшем позволяет создать предпосылки для активного сотрудничества с
Российской Федерацией и развития транспортных коридоров, тем самым обусловливая высокий трансграничный потенциал и улучшение экономической ситуации.
Наличие на территории ДНР транспортно-логистической инфраструктуры позволяет осуществлять товарные потоки с Российской Федерацией, тем самым также определяя специализацию Республики. Развитие логистики должно являться одним из наиболее важных способов осуществления государственной политики, направленной на повышение уровня качества жизни граждан, в том числе приграничных территорий, а также обеспечение конкурентоспособности за счет снижения логистических издержек. На данный момент между Республикой и
Российской Федерацией существует три пропускных пункта: «Успенка»,
«Мариновка» и «Новоазовск».
Проанализировав составляющие бренда ДНР, целесообразно их свести в сводную таблицу (табл. 5.3) и провести TOWS-анализ ДНР (табл. 5.4) для определения стратегии развития.
Необходимо обратить внимание на то, что ДНР имеет высокий уровень промышленной специализации, тем самым формируя бренд территории.

302
Таблица 5.3  Составляющие бренда Донецкой Народной Республики