Файл: Раздел.pdf

88
Общая площадь территории, км
2
849,9
Средняя численность наличного населения по состоянию на 01.01.2021, чел.
940 200
Количество населенных пунктов, ед.
25
(г. Донецк, г. Моспино, пгт. Старомихайловка,
пгт. Александровка, пгт. Оленовка,
пгт. Ларино, пгт. Горбачево-Михайловка,
пос. Луганское, пос. Кременец, пос. Сигнальное,
пос. Малиновое, пос. Молодежное,
пос. Новониколаевка, пос. Петровское, пос. Доля, пос.
Лозовое, с. Любовка, с. Червонное, с. Андреевка,
с. Бирюки, с. Новодворское, с. Октябрьское, с. Гришки,
с. Вербовая Балка, с. Михайловка, с. Темрюк)
Количество городских администраций, ед.
2
(администрация г. Донецка и администрация
г. Моспино)
Количество районных администраций в городе, ед.
9
(Администрации Буденновского, Ворошиловского,
Калининского, Киевского, Кировского, Куйбышевского,
Ленинского, Петровского, Пролетарского районов
г. Донецка)
Количество поселковых администраций, ед.
4
(Ларинская, Старомихайловская, Оленовская,
Александровская поселковые администрации)
Количество сельских администраций, ед.
3
(Любовская, Андреевская, Луганская сельские
администрации)
Составлено автором по данным [127]
II этап. В последнее время среди ученых-экономистов, а также и среди практиков (экономистов, непосредственно использующих различные методы анализа деятельности предприятий) возрос интерес к новым методам анализа, в частности к SWOT-анализу.
Целью SWOT-анализа является определение всех сильных и слабых сторон, которые рассматриваются как внутренние факторы, а также изучение внешних факторов, каковыми являются рыночные возможности и угрозы, для получения четкого представления основных направлений развития предприятия либо города, страны в целом. На основе такого исследования город (страна, организация, предприятие) должен максимально использовать

89 свои сильные стороны, попытаться преодолеть слабости, воспользоваться благоприятными возможностями и защититься от потенциальных угроз.
SWOT-анализ города Донецка представлен в ПРИЛОЖЕНИИ Б.
Анализ показывает, что основными причинами, сдерживающими развитие города, являются недостаточное финансирование и отсутствие нормативно-правовой базы, а также тяжелое финансовое положение предприятий, при котором свободные средства расходуются на содержание минимального уровня производства, а в свою очередь, реализация долгосрочных стратегических планов затягивается на неопределенное время.
III этап. Главной целью маркетинга территорий является повышение инвестиционной активности и формирование благоприятного имиджа территории. В связи с этим, для высокоэффективного развития г. Донецка, в первую очередь, необходимо выделить особо важные отрасли, влияющие на функциональное развитие города, а именно экономическая, социальная и развитие городской инфраструктуры.
1. К экономической отрасли отнесено: промышленный комплекс, малый и средний бизнес, инвестиционная деятельность.
Промышленный комплекс.Промышленность является важнейшей частью экономического сектора города и имеет взаимосвязь со всеми отраслями народного хозяйства. Ее структура и приоритеты развития оказывают непосредственное воздействие на уровень социально- экономического развития города в целом.
Промышленный комплекс г.
Донецка представлен
422 промышленными предприятиями, из которых осуществляют деятельность
334 предприятия.
Анализ итогов работы предприятий промышленного комплекса г. Донецка за 2021 год свидетельствует о позитивной тенденции роста объемов производства и реализованной промышленной продукции.
За 2021 год объем реализованной промышленной продукции составил
103,6 млрд. рос. руб., что на 43,5 % выше показателя за 2020 год [137-138].

90
Рисунок 2.2 - Объем реализованной промышленной продукции в действующих ценах за 2021 год по сравнению с 2020 годом (составлено автором по данным [137-138])
Положительная динамика объясняется повышением спроса на продукцию предприятий на внутреннем рынке ДНР, а также развитием внешнеэкономической деятельности предприятий.
Вместе с тем, наблюдается снижение объемов реализации по отраслям:
- металлургическое производство, производство готових металлических изделий, кроме машин и оборудования – на 61,5 %;
- добывающая промышленность и разработка карьеров – на 18,6 %;
- поставка электроэнергии, газа, пара и кондиционированного воздуха
– на 1,2 %.
Основными причинами снижения являются: нехватка сырья и отсутствие заказов, неудовлетворительная технологическая база, не достаток оборотних средств, низкая инвестиционная активность.
В структуре реализованной промышленной продукции преобладают такие отрасли, как: машиностроение, поставка электроэнергии, газа, пара и кондиционированного воздуха, угледобывающая отрасль, пищевая отрасль, металлургическое производство, водоснабжение, канализация и обращение с отходами. В общем объеме реализованной промышленной продукции указанные виды деятельности составляют 92,0 %.

91
Рисунок 2.3 - Структура реализованной промышленной продукции по видам экономической деятельности г. Донецка за 2021 год (составлено
автором по данным [125])
Металлургический комплекс г. Донецка вносит существенный вклад в развитие экономики, и в 2021 году был представлен 58 предприятиями металлургии и металлообработки. По итогам работы предприятий металлургической отрасли за 2021 год объем реализованной промышленной продукции составил 22,3 млрд. рос. руб., что в 10 раз превышает показатель
2020 года [124-125]. На рост данного показателя повлиял запуск
ООО «Донецкий металлургический завод».
Рисунок 2.4 - Объем реализованной промышленной продукции в действующих ценах на предприятиях металлургической отрасли г. Донецка за 2021 год по сравнению с 2020 годом в млн. рос. руб. (составлено автором
по данным [137-138])

92
Угольная промышленность г. Донецка обеспечивает экономику и население города универсальным топливом, оставаясь одной из важнейших базовых отраслей экономики города.
По итогам работы предприятий угольной отрасли за 2021 год объем реализованной промышленной продукции составил 2,05 млрд. рос. руб., что на 21,5 % ниже показателя за 2021 год.
Рисунок 2.5 - Объем реализованной промышленной продукции в действующих ценах на предприятиях добывающей отрасли г. Донецка за
2021 год по сравнению с 2020 годом в млн. рос. руб.
(составлено автором по данным [137-138])
Объем добычи по предприятиям отрасли составил: угля рядового
426,3 тыс.т, угля готового 189,6 тыс.т, что на 49,4 % и 23,5 % соответственно ниже показателей прошлого года [137-138].
Снижение данных показателей обусловлено узким рынком сбыта, недостаточностью материально-технического снабжения предприятий отрасли, дебиторской задолженностью и недостаточным количеством оборотных средств предприятий.
Машиностроительный комплекс г. Донецка представлен представлен более чем 40 предприятиями, которые специализируются на производстве машин и оборудования для металлургической, горнодобывающей, химической, энергетической отраслей, а также агропромышленного комплекса.

93
По итогам работы за 2021 год объем реализованной промышленной продукции предприятий машиностроения составил 3,14 млрд. рос. руб., что на 23,0 % выше по сравнению с показателем 2020 года [137-138].
Рисунок 2.6 - Объем реализованной продукции в действующих ценах предприятиями машиностроения г. Донецка за 2021 год по сравнению с 2020 годом в млн. рос. руб. (составлено автором по данным
[137-138])
Большинство машиностроительных предприятий в результате падения платежеспособного спроса на их продукцию были вынуждены снизить ее выпуск, многие из них прекратили производство ряда машин и оборудования, частично или полностью изменив специализацию.
Одной из важнейших жизнеобеспечивающих сфер промышленного комплекса, оказывающей значительное влияние на уровень продовольственной безопасности и благосостояния населения, является
пищевая промышленность.
Необходимо отметить, что пищевая отрасль сохраняет свое лидирующее положение в структуре промышленного производства города, занимая долю в 18,8 % и, наравне с энергетикой, добывающей отраслью и машиностроением, входит в число лидеров по выпуску промышленной продукции.

94
Пищевая промышленность г. Донецка имеет сложную структуру. В ее состав входит 11 подотраслей производства, объединяющих более
70 предприятий, где занято более 10,0 тыс. чел.
По итогам работы предприятий пищевой отрасли за 2021 год объем реализованной промышленной продукции составил 19,5 млрд. рос. руб., что на 8,3 % выше показателя за 2020 год [137-138].
Рисунок 2.7 - Объем реализованной продукции в действующих ценах предприятиями пищевой промышленности г. Донецка за 2021 год по сравнению с 2020 годом в млн. рос. руб. (составлено автором по данным
[137-138])
В натуральном выражении увеличилось производство:
- колбасных изделий – на 41,0 % и составило 8,0 тыс. т;
- масла сливочного – на 18,1 % и составило 294,0 т;
- сыра свежего неферментированного, включая творожную сыворотку и кисломолочный сыр – на 21,9 % и составило 1,1 тыс. т;
- сыров жирных – на 12,2 % и составило 221,0 т;
- пряников и изделий аналогичных – на 30,8 % и составило 1,5 тыс. т;
- кормов готовых для животных – на 92,3 % и составило 17,0 тыс. т;
- вод газированных прочих – на 0,2 % и составило 296,8 тыс. дал.

95
По данным предприятий, увеличилось производство водки с содержанием спирта менее 45,5 % – на 6,6 % и составило 706,6 тыс.дал.
Увеличению объемов производства и реализации пищевой продукции способствовало расширение ассортиментного ряда продуктов питания, выход на новые рынки сбыта.
В тоже время, снизилось производство:
- молока жидкого обработанного – на 1,4 % и составило 10,1 тыс. т;
- йогурта и прочих ферментированных или сквашенных молока и сливок – на 2,3 % и составило 13,6 тыс. т;
- муки – на 6,4 % и составило 66,7 тыс. т;
- хлеба и хлебобулочных изделий – на 6,9 % и составило 40,9 тыс. т;
- печенья сладкого и вафель – на 9,5 % и составило 10,3 тыс. т;
- макаронных изделий – на 6,2 % и составило 2,9 тыс. т;
- пива солодового – на 4,2 % и составило 5397,5 тыс. дал.
По данным предприятий, снизилось производство масла подсолнечного нерафинированного – на 56,1 % и составило 14,2 тыс. т.
Основными причинами снижения объемов производства являются сложности поставки необходимого объема сырья, снижение покупательской способности населения из- за увеличения цен на продукты питания и конкуренции на рынках как импортируемой, так и продукции местных товаропроизводителей.
На сегодняшний день предприятия химической промышленности г. Донецка находятся в активной фазе своей деятельности. Следует отметить, что все представители химической промышленности — предприятия с многолетней историей и крупными производственными мощностями, а также аккредитованными лабораториями контроля качества выпускаемой продукции. Кроме того, многие предприятия обладают собственными научно-техническими лабораториями, работа которых даже в период интенсивных боевых действий не прекращалась. Все это гарантирует инновационный характер продукции.

96
Все предприятия комплекса химической промышленности условно подразделяют на 3 укрупненные группы:
- производство химических веществ и химической продукции;
- производство основных фармацевтических продуктов и препаратов.
За 2021 год объем реализованной промышленной продукции составил
[124-125]:
- по производству химических веществ и химической продукции –
456,6 млн. рос. руб.;
- по производству основных фармацевтических продуктов и фармацевтических препаратов – 260,0 млн. рос. руб.
Рисунок 2.8 - Объем реализованной химической продукции за 2021 год в млн. рос. руб. (составлено автором по данным [125])
На территории г. Донецка также осуществляют деятельность
предприятия по производству резиновых и пластмассовых изделий, другой
неметаллической минеральной продукции. Более 10 предприятий отрасли выпускают элементы конструкций для строительства из цемента, бетона и искусственного камня, смеси бетонные, шлаковату.

97
За 2021 год объем реализованной промышленной продукции предприятий по производству резиновых и пластмассовых изделий, другой неметаллической минеральной продукции составил 2,33 млрд. рос.руб.
Удельный вес отрасли в общем объеме реализованной промышленной продукции составил 2,3 % [124-125].
Обострение политической ситуации, несвоевременные поставки сырья для производства, отсутствие рынков сбыта готовой продукции негативно отразились на работе предприятий отрасли.
Рисунок 2.9 - Объем реализованной промышленной продукции по производству резиновых и пластмассовых изделий, другой неметаллической за 2021 год по сравнению с 2020 годом в млн. рос. руб. (составлено автором
по данным [124-125])
Социально ориентированной отраслью является
легкая
промышленность, которая за отчетный период показывает положительные темпы развития.
По данным Государственной службы статистики ДНР, отрасль текстильное производство, производство одежды, кожи, изделий из кожи и других материалов г. Донецка представлена 17 промышленными предприятиями.

98
По итогам работы предприятий отрасли за 2021 год объем реализованной промышленной продукции составил 225,7 млн. рос. руб., что на 7,0 % выше, чем в 2020 году
[124-125].
Рисунок 2.10 - Объем реализованной промышленной продукции по текстильному производству, производству кожи, изделий из кожи и других материалов за 2021 год в млн. рос. руб.
(составлено автором по данным
[124-125])
Таким образом
, в 2021 году, несмотря на улучшение динамики производства, ситуация на некоторых предприятиях остается неоднозначной.
Тем не менее, появляются предпосылки для восстановления положительной динамики развития промышленного комплекса г. Донецка, а решение существующих проблем будет зависеть от эффективности предпринятых мер по поддержанию и дальнейшему развитию отраслей промышленности [140].
Малый и средний бизнес.Экономический потенциал г. Донецка представляют не только крупные промышленные и агропромышленные предприятия. В городе успешно развиваются предприятия малого бизнеса и осуществляют свою деятельность физические лица-предприниматели.
Проводя сравнительный анализ основных показателей деятельности малых предприятий г. Донецка, следует отметить, что несмотря на незначительное снижение количества предприятий малого бизнеса в 2021

99 году (на 1,9 % по сравнению с 2020 годом, средняя численность наемных работников на малых предприятиях (включая штатных и внештатных) в 2021 году составила более 30 000 чел., что в 1,5 раза больше, по сравнению с показателем аналогичного периода 2020 года.
Среднемесячная заработная плата наемных работников на малых предприятиях в 2021 году увеличилась в 1,5 раза по сравнению с 2020 годом и составила 12699 рос. руб.
По итогам года малыми предприятиями реализовано продукции
(товаров, услуг) на сумму 75,43 млрд. рос. руб., что в 2,3 раза больше объема реализованной продукции (товаров, услуг) малых предприятий за аналогичный период 2020 года.
Удельный вес объема реализованной продукции (товаров, услуг) малых предприятий в общем объеме реализованной продукции (товаров, услуг) в целом по городу Донецку в 2021 году вырос на 16,7 %, по сравнению с 2020 годом, и составил 38,0 % [124-125].
Рисунок 2.11 - Показатели деятельности малых предприятий в 2021 году по сравнению с 2020 годом (составлено автором по данным [124-125])
Кроме малых предприятий, в г. Донецке осуществляют деятельность физические лица-предприниматели. По итогам 2021 года их численность

100 составила 19 709 человек., что на 1,6 % больше показателя за 2020 год
(19391 чел.).
Количество наемных работников у физических лиц- предпринимателей за 2021 год составило 16379 чел., что на 2,0 % меньше показателя за 2020 год (16762 чел.).
Рисунок 2.12 - Показатели деятельности физических лиц- предпринимателей в 2021 году по сравнению с 2020 годом (составлено
автором по данным [124-125])
Традиционно более половины малых предприятий сосредоточены в трех центральных районах города: Ворошиловском (713), Калининском (627) и Киевском (422).
Рисунок 2.13 - Количество малых предприятий в разрезе районов г. Донецка
(составлено автором по данным [124-125])

101
Инвестиционная деятельность. Следует отметить, что все-таки решающее влияние на формирование темпов экономического роста, благосостояние населения страны, оказывают инвестиции. Связь между экономическим ростом и притоком инвестиций можно охарактеризовать с двух сторон. С одной стороны, от эффективности инвестиционной политики зависят состояние производства, положение и уровень технической оснащенности основных фондов предприятий, решение социальных и экологических проблем, – то есть инвестиции являются основой для развития предприятий, отдельных отраслей и экономики в целом. С другой, объемы инвестиций и их роль в экономике стран зависят от специфики национального хозяйства, этапа его развития (что определяется структурой, технологичностью, темпами развития) и места в международной экономической системе.
Донецк имеет богатый опыт инвестиционной деятельности, так как обладает высоким промышленным, инвестиционным, кадровым, научным и инновационным потенциалом. Однако, на сегодняшний день существует ряд проблем, с которыми сталкиваются предприятия города в процессе налаживания инвестиционной деятельности. На первый план выступает нехватка финансовых ресурсов, а именно: недоступность кредитных средств, отсутствие внешних и внутренних инвесторов, недостаточность собственных финансовых ресурсов – все это затрудняет хозяйственную и инвестиционную деятельность предприятий.
Воплощение инвестиционных проектов реального сектора экономики, подготовленных к реализации предприятиями города в 2021 году, была затруднена из-за недостаточности собственного капитала предприятий и невозможности выдачи долгосрочного кредита.
Кроме того, слабая заинтересованность инвесторов объясняется несовершенством нормативно-правовой базы, определяющей гарантии прав инвесторов, льготы и преференции.