Файл: Мария Бойко Мария Бойко.pdf

213
Это страшное слово монополия
На самом деле, все перечисленные примеры мало отличаются друг от друга и относятся к так называемой ценовой дискрими- нации потребителей
, которую практикуют продавцы, облада- ющие монопольной властью. Зачем они это делают? Конечно для того, чтобы увеличить свою прибыль. Их совсем не устраивает то, что их предельная выручка меньше цены, которую готовы запла- тить покупатели. Обидно, что для того чтобы продать дополнитель- ную единицу товара, нужно снизить цену на все товары. А если попробовать этого не делать? Что если найти способ, по которому можно было бы различить покупателей, готовых платить большую цену за товар, от тех, которые готовы платить меньше, и продавать каждому по своей цене. Что у нас получится в идеальном случае, когда каждый покупатель бу- дет платить столько, во сколько он оценивает товар или, еще лучше, когда каждая единица товара будет продаваться по той цене, которую покупатели будут готовы за нее заплатить? Ценоискателю не нужно будет больше снижать цену на все преды- дущие товары, если он захочет увеличить продажи. Это значит, что его предельная выручка совпадет с кривой рыночного спроса. А это, в свою очередь, значит, что количество товара, которое он будет производить, будет таким же, как и на совер- шенно конкурентном рынке, то есть эффективным. Конечно же, описанная нами возможность совершенной дискриминации покупателей достаточно фантастична, но суть от этого не меняется – любая возможность предлагать различным покупа- телям различные условия продажи сдвигает монопольное равновесие в сторону конкурентного, тем самым увеличивая его эффективность. Графически мы можем изобразить вышесказанное следующим образом: в случае возможности ценовой дискриминации потребителей предельная выручка ценоискателя (MR) становятся ближе к кривой спроса, как это показано на рис. 12.6.
Ценовая дискрими- нация потребите- лей -- ситуация, при которой различные потребители или группы потребите- лей платят различ- ную цену за один и тот же товар.
Рис 12.6
Q
P
Q
m
Q
c
D
MC
MR

214
Глава 12
В результате все довольны. Чрезвычайно доволен производитель, положив- ший в карман дополнительную прибыль. Довольны экономисты от сознания того, что теперь товар на этом рынке производится в более эффективном количестве. До- вольны покупатели, которые до ценовой дискриминации не могли или не хотели платить за данный товар высокую монопольную цену, а теперь имеют возможность его купить по той цене, которая их устраивает. В проигрыше остались те покупате- ли, которые до этого готовы были бы заплатить за товар больше, чем запрашивал монополист. Однако факт роста эффективности распределения ресурсов общества, который следует из увеличения количества продаваемого товара, говорит о том, что в целом общество выиграло.
Остается немаловажный вопрос. Каким образом разделить покупателей? Это не всегда просто, так как если ценоискатель хочет положить прибыль в карман, то он не должен допустить существования вторичного рынка своего товара, на котором те, кому товар достался дешевле, будут продавать его тем, кому он предлагается дороже. При решении этого вопроса предприимчивость продавцов работает вов- сю. Приведем лишь несколько примеров. Понятно, что студент, покупая авиабилет с молодежной скидкой, не сможет его продать тому, на кого эта скидка не распро- страняется в силу того, что все билеты именные. Посетители дешевых распродаж самим фактом своего прихода уведомляют продавца о том, что они заинтересованы в низкой цене и вряд ли смогут продать купленный на распродаже товар тем, кто готов был купить его до снижения цены. Однако одним из самых ярких примеров ценовой дискриминации является восточный базар, где всегда можно поторговать- ся и получить скидку, дав понять, сколько ты на самом деле готов заплатить.
Итак, возможность продавцов дискриминировать покупателей увеличивает эффективность распределения ресурсов общества. Самих продавцов, в силу понят- ных причин, мало беспокоит этот факт. То, что действительно интересует предпри- нимателей – это шанс увеличить свою прибыль. Таким образом, невидимая рука рынка снова направляет интересы частной выгоды на общественную пользу.
12.5. Монополистическая конкуренция или вся жизнь в движении
Если вы думаете, что ценоискатели могут спокойно наслаждаться своей прибы- лью и забыть о конкурентах, то сильно ошибаетесь. Как и в случае с совершенной конкуренцией, прибыль привлекает других производителей. Даже если ваш товар не похож на другие, это еще не значит, что ему нет заменителей, и как правило эти заменители не замедлят появиться. Для постоянных посетителей рынка гри-

215
Это страшное слово монополия бы от Михал Михалыча отличаются от грибов от Семен Семеныча, но все же являются их близкими заменителями. В связи с этим при появлении на рынке большого количества таких Семен Семенычей они смогут переманить некоторых покупателей Михал Михалыча.
Спрос на его грибы упадет. Прибыль Михал Михалыча уменьшит- ся. Если все продавцы на местном рынке грибов небольшие и войти на него не стоит труда, то по аналогии с долгосрочным равнове- сием конкуренты оставят в покое этот рынок только тогда, когда уже не останется возможности получить на нем прибыль. Если же издержки Михал Михалыча не ниже издержек его конкурентов, то подобная ситуация будет означать отсутствие прибыли и у него. Подобная ры- ночная структура называется монополистической конкуренцией
. На таком рынке производители обладают монопольной властью, однако конкуренция, тем не менее, оставляет их с нулевой прибылью.
В отличие от совершенной конкуренции привести примеры товаров, рынки которых можно описать с помощью модели монополистической конкуренции со- всем не сложно. Просто посмотрите вокруг. Мы живем в мире монополистической конкуренции. Шампуни и пирожные, услуги парикмахерских и таксистов, овощные палатки возле вашего дома и интернет магазины – все это и огромное количество других товаров и услуг можно смело отнести к монополистической конкуренции.
Все что нужно для того, чтобы рынок того или иного товара жил по законам моно- полистической конкуренции, это неоднородность товара, продаваемого на рынке и относительно маленький размер продавцов. Также как и в случае с совершенной конкуренцией, отсутствие прибыли в долгосрочном периоде не означает, что ее не существует. Просто, чтобы получить прибыль хоть на время, фирмы должны не- прерывно биться в борьбе за клиентов. В связи с этим монопольно конкурентный рынок находится в постоянном движении. Нет такой удачной идеи, услуги или ме- стоположения, приносящих прибыль, которые бы не старались скопировать конку- ренты. Для сохранения прибыли фирмы вынуждены все время предлагать новые то- вары, условия, дизайн, кричать о себе с помощью рекламы. Само собой разумеется, что мы, как потребители, только выигрываем от такого положения дел.
12.6. Ценоискатель становится монополистом.
Технологическая или естественная монополия
Мы с вами уже обсуждали, что для того чтобы фирма обладала монопольной властью, необходимо наличие барьеров для входа конкурентов на рынок. Эти ба-
Монополистическая конкуренция -- конкуренция между производителями товаров замените- лей, обладающих монопольной властью на рынке своего товара.

216
Глава 12
рьеры бывают либо административными, либо технологическими, либо существующими благодаря неоднородности товара, предла- гаемого различными производителями. Модель монополистиче- ской конкуренции предполагает наличие только последнего вида барьера. Как мы с вами видели, он не полностью защищает цено- искателей от конкурентов. Может точно такой же товар никто и не произведет, однако появится большое количество его субститутов.
Что же происходит при наличие технологического или администра- тивного барьера для входа конкурентов на рынок? В этом и только в этом случае ценополучатель имеет возможность воистину стать монополистом
– единственным производителем данного това- ра, на чью монопольную прибыль не смогут посягнуть конкуренты.
Разберем эти два случая по порядку, начиная с технологического барьера. Сама технология производства некоторых товаров порождает, так называемую, есте- ственную монополию
. Естественная монополия возникает совершенно есте- ственным образом на таком рынке товара, на котором одна фирма может произво- дить товар дешевле, чем несколько. Это происходит из-за того, что фиксированные издержки при производстве данного товара очень высоки относительно перемен- ных издержек. В этом случае средние издержки производства могут непрерывно снижаться при увеличении количества производимой продукции, как это изобра- жено на рис. 12.7.
Если средние издержки фирмы снижаются на всей величине спроса, то такая фирма является естественной, или технологической, монополией.
Монополист -- един- ственный продавец.
Естественная моно- полия -- продавец, средние издержки которого снижают- ся на всей величине платежеспособного спроса.
Рис 12.7
Q
P
D
AC
Если рынок на рис. 12.7 будут делить две фирмы, то у каждой из них средние из- держки на производство будут выше, чем у фирмы монополиста. То же количество продукции две фирмы, поделившие рынок, будут производить дороже нежели одна.

217
Это страшное слово монополия
В случае естественной монополии конкуренции не существует по технологи- ческим причинам. Высокая монопольная прибыль не привлечет конкурентов, по- тому что в случае появления второй фирмы на этом рынке непременно произойдет снижение цены товара, в связи с увеличением его количества. Из-за этого фирма, входящая на рынок, не сможет компенсировать свои высокие фиксированные из- держки и окажется в убытке. А зачем вкладывать большие деньги и входить на ры- нок, где тебя заведомо ждет убыток? В качестве примера товаров, производимых естественными монополиями, можно привести услуги железнодорожных путей, трубопроводов, линий высоковольтных передач, распределение воды и газа.
Поскольку монополист, максимизирующий прибыль, производит товара мень- ше, чем требуют соображения эффективности, государство часто берется регулиро- вать деятельность тех естественных монополий, продукция которых имеет важное значение для общества.
Однако не следует забывать о возможностях рынка. Рост спроса на продукцию естественной монополии в конце концов приведет к появлению либо другой компа- нии на данном рынке или к возникновению близких товаров субститутов.
Реформа РАО «ЕЭС России»
После распада СССР началось движение России по пути рыночной экономики, важным шагом на котором была передача государственных предприятий в частные руки. Однако приватизация коснулась не всех предприятий и даже отраслей. Так в 1992 году президентским указом было создано Российское открытое акционерное общество энергетики и электрификации «ЕЭС России», в уставной капитал которо- го было передано имущество и акции тепловых электростанций и ГЭС, магистраль- ные линии электропередачи, система диспетчерского управления, пакеты акций региональных энергетических компаний и отраслевых научно-проектных и строи- тельных организаций. Атомные электростанции были выделены в отдельную госу- дарственные компанию (сейчас РосАтом).
РАО ЕЭС с самого начала попала под жесткое регулирование государства как естественная монополия. Однако не все части этой вертикально интегрированной компании обладали чертами естественной монополии. Строго говоря, технической монополией являются лишь линии высоковольтных передач, распределительные сети и система диспетчерского управления. Остальные же предприятия, входящие в компанию, такие как электростанции, сбытовые и ремонтные предприятия, мо- гут и должны работать в конкурентной среде. Регулирование тарифов электростан-

218
Глава 12
ций, основанное на издержках, с одной стороны, лишало компании стимула эти издержки сокращать, а с другой стороны, вело к износу оборудования, стоимость замещения которого не включалась в тарифы.
Для решения этой проблемы была предпринята реформа РАО «ЕЭС России», в результате которой к 2008 году она перестала существовать как единая компания.
Под контролем государства в качестве естественной монополии остались маги- стральные и распределительные сети, а также диспетчерское управление. Согласно плану реформы генерирующие компании
2
, а также другие предприятия, обслужи- вающие отрасль, превращались в свободных участников рынка электроэнергии.
Конкуренция между ними, как и на любом другом рынке, должна была послужить интересам потребителя.
12.7. Когда государство само создает монополию
Оказаться единственным производителем товара можно не только по техно- логическим причинам, но и потому, что вход конкурентов на ваш рынок будет за- прещен законодательно. Возьмем для примера систему патентов. Фирма, которая изобрела новый товар, может получить на него патент. Это значит, что произво- дить данный товар имеет право только она. Фирма-держатель патента становится монополистом на этом рынке на время действия патента. Возникает вопрос: зачем государство выдает патент и своими руками создает монополию? Мы же знаем, что если товар производится монополистом, то его количество меньше, а цена выше, чем при наличии конкуренции. Все дело в том, что если бы не патент, то этого това- ра могло бы вовсе не быть! Разработка новых продуктов, особенно в высокотехно- логичных отраслях требует больших затрат на исследования и разработку, причем часто дорогостоящие исследования могут закончиться провалом, как это бывает при разработке новых лекарств. Предприниматели будут вкладывать деньги и силы в подобные проекты, только если впереди их ждет достойный приз, и приз этот – возможность некоторое время получать монопольную прибыль, на которую не по- кусится ни один конкурент.
2
Тепловые и гидроэлектростанции наряду с атомными электростанциями, остающимися под контролем госу- дарства.

219
Это страшное слово монополия
Монопольное право и Британская Империя
Кино – хороший популяризатор истории. Все поклонники бесстрашного Джека
Воробья из трилогии «Пираты Карибского моря» хорошо знают о существовании могущественной и коварной Ост Индской Компании, преследовавшей пиратов на всех морях и океанах. В отличие от Воробья, существование Британской Ост Инд- ской Компании – реальный исторический факт. В 1600 году Елизавета I даровала
«Компании лондонских купцов, торгующих с Восточной Индией» право монополь- ной торговли со всеми землями, лежащими восточнее Мыса Доброй Надежды и западнее пролива Магелана. Возможность монопольной торговли было услови- ем, под которое компании удалось собрать необходимые внушительные средства для того, чтобы снарядить корабли для этого опасного предприятия, после того как в 1596 году все три корабля, отправленные английскими купцами в эти края сгинули бесследно. Так было положено начало двухсот пятидесятилетней истории этого государства в государстве, как вполне можно охарактеризовать Британскую
Ост-Индскую компанию. Отсутствие конкурентов на родине и возможность назна- чать монопольно высокие цены на модные заморские товары приносили компании немаленький доход. Это позволило ей существенно увеличить свои операции, не- смотря на риски мореплавания, враждебность аборигенов, и что не менее важно на жестокую конкуренцию со стороны еще более крупной Голландской «Ост-Индской
Компании», несколько раз приводившую к вооруженному противостоянию. Взамен английская корона получала новые земли, а также возможность время от времени залезать в карман Компании в обмен на продление ее монопольных прав.
Ни Британская Ост-Индская Компания, ни ее могучая соперница Голландская
Ост-Индская компания, также являющаяся акционерным обществом, получившим право на монопольную торговлю от своего правительства в 1602 году, не были единственными в своем роде. Вот как об этом пишет американский историк Нейл
Фергюсон.
«Эти компании не были первыми подобными организациями, не были они и по-
следними. Одна такая компания была основана в 1555 году как «Компания купцов
искателей приключений для открытия земель, владений, островов и незнакомых
мест». Позже она преобразовалась в Московскую Компанию, торгующую с Россией.
В 1592 году Левантийская Компания была образована в результате слияния Вене-
цианской и Турецкой компаний. Лицензии были дарованы в 1588 и 1592 гг компани-
ям, желающим монополизировать Сенегальскую и Сьерра Лионскую торговлю в За-
падной Африке. За ними последовала в 1618 году Гвинейская Компания («Компания
Лондонских искателей приключений, торгующих в африканских портах»), которой
в 1631 году было даровано монопольное право на торговлю со всей Западной Африкой

220
Глава 12
сроком на 31 год. К 1660 году возникла новая могущественная компания, Компания
Королевских Искателей Приключений в Африке с лицензией на монопольную торгов-
лю, рассчитанной по крайней мере на тысячу лет. ..» Нейл Фергусон «Империя. Как
Британия создала современный мир» (перевод автора)
К сожалению, государство сооружает административные барьеры для входа на рынок не только в целях стимулирования затратных и рискованных проектов, ко- торые послужат на благо обществу. Иногда подобным образом «подкармливаются» производители, особенно дорогие сердцу местных государственных органов в силу тех или иных причин
3
. На страже того, чтобы этого не происходило, стоят уже из- вестные вам антимонопольные власти.
12.8. Олигополия -- ситуация при которой конкуренты знают друг друга в лицо
Представьте себе ситуацию, когда продавцы, торгующие на рынке, достаточно велики относительно его объема. Другими словами, их несколько, и они, можно сказать, знают друг друга в лицо. Такая ситуация называется олигополией, или рынком нескольких продавцов
. Примером таких рынков могут быть как всем известные гиганты Кока-кола и Пепси, Боинг и Аэробус, так и Ми- хал Михалыч и его сосед Семен Семеныч, вдвоем торгующие гриба- ми на дачном базаре потому, что базарчик этот очень мал для боль- шего количества продавцов. Конечно, решение одного продавца о том, сколько производить и по какой цене продавать зависит от того, что делают другие. Так, например, Михал Михалыч знает, что если он снизит цену на свои грибы, то Семен Семеныч скорее всего за ним последу- ет, чтобы не потерять покупателей. Принимая свое решение о том, сколько произ- водить и по какой цене продавать олигополисты всегда держат в голове возможную реакцию на это решение своих конкурентов. Это называется стратегическим пове- дением. Анализ такого поведения – задача теории игр, которую мы с вами затро- нули, когда изучали «дилемму заключенных». Существует целый ряд моделей, опи- сывающих различные олигополистические равновесия. Эти модели, вдохновляясь реальными историями из жизни, описывают настоящие сражения конкурентов, ко-
3
Причины могут быть самыми благородными, но тем не менее не являться экономически оправданными с точки зрения эффективности распределения ресурсов. Например, защита рабочих мест в области.
Олигополия -- рынок, на котором работают несколько продавцов.

221
Это страшное слово монополия торые проявляют чудеса изобретательности в борьбе за прибыль.
С известными конкурентами можно бороться, а можно и до- говариваться. Именно в ситуации олигополии могут возникать, сговоры фирм, работающих на одном рынке, направленные на под- держание на нем высокой цены. В настоящее время подобные до- говоренности, незаконны и антимонопольные власти ведут против них упорную борьбу. Однако это еще не значит, что их не существу- ет. Самый знаменитый картель
– узаконенная договоренность между конкурентами, находится у всех на виду. Это ОПЕК
4
– Орга- низация стран экспортеров нефти.
Как уже было сказано, существует несколько популярных моделей, описыва- ющих стратегическое поведение олигополистов. Равновесия, которые следуют из этих моделей, отличаются друг от друга. Однако то, что можно сказать навер- няка, это то, что в ситуации с несколькими продавцами будет продаваться больше товара, чем в ситуации с одним и меньше, чем при условии совершенной конкурен- ции. Так же можно утверждать то, что увеличение числа продавцов ведет к увеличе- нию количества товара на рынке и снижению его цены для потребителя.
Самое главное
•
Наличие барьеров для входа на рынок конкурентов дает продавцу товара моно- польную власть на рынке этого товара. Приобретая монопольную власть, цено- получатель превращается в ценоискателя. Теперь он может подбирать не только количество, но и цену своего товара в целях получения максимальной прибыли.
•
Предельная выручка ценоискателя от продажи дополнительной единицы то- вара меньше, чем просто цена, заплаченная за нее потребителем. Это про- исходит потому, что для того, чтобы продать эту дополнительную единицу товара, ценоискатель должен снизить цену, по которой он мог бы продать все предыдущие товары, что снижает его выручку.
•
Ценополучатель и ценоискатель решают похожие задачи получения мак- симальной прибыли. Для этого им нужно произвести все единицы товара, предельная выручка от которых будет выше предельных издержек на их про-
4
Участниками ОПЕК являются страны, а не отдельные компании и поэтому антимонопольные органы тут бес- сильны.
Картель -- узако- ненная договорен- ность между кон- курентами в целях поддержание высо- кой цены на рынке товара.