Файл: Отчет о прохождении экономической практики Кафедра промышленного маркетинга и коммуникаций.docx

неудача рекламы определяется тем, насколько она помогла компании достичь своих целей именно в этой области.

Индивидуальное задание
Изучить систему маркетинговых коммуникаций предприятия и дать аналитическую оценку, используя формы таблиц.
Таблица 6.1 - Динамика и структура затрат на коммуникационные мероприятия за 2019-2021 гг. в ООО «Спэлл»

Вид коммуникаций	2019			2020			2021			Отклонения, +-
	Затраты, тыс.р	Удельный вес, %	Затраты, тыс.р		Удельный вес, %	Затраты, тыс.р		Удельный вес, %	2021 от 2019		2021 от 2020
									По структуре, %		По структуре, %
Рекл. печатн. материалы	7,564	13,658	8,568		13,699	9,458		13,873	0,215		0,174
Реклама в Интернет	45,254	81,711	50,412		80,602	55,254		81,045	-0,666		0,442
Реклама в СМИ	2,565	4,631	3,564		5,698	3,465		5,082	0,451		-0,616
Выставки	0	0,000	0		0,000	0		0,000	0,000		0,000
ПР	0	0,000	0		0,000	0		0,000	0,000		0,000
Другие элементы коммуникаций	0,000	0,000	0,000		0,000	0,000		0,000	0,000		0,000
Всего	55,383	100,000	62,544		100,000	68,177		100,000	0,000		0,000

---

Примечание – Источник: собственная разработка на основе данных предприятия.
Таблица 6.2 – Структура затрат на инструменты коммуникаций в 2021 году

Элемент МК	Затраты (руб.)	Доля, %
Выставки	0	0
Печать в СМИ	3465	5,08
Рекламные материалы	9458	13,87
Реклама в Интернет	55254	81,04
Другие инструменты	0	0
ИТОГО:	68177	100

Примечание – Источник: собственная разработка на основе данных предприятия.
С 2019 по 2021 год наблюдается увеличение затрат на коммуникационные мероприятия. Однако отклонения незначительны. Самая большая доля затрат (около 80%) приходится на рекламу в Интернет. Это объясняется тем, что компания рассматривает рекламу в Интернет как приоритетный инструмент продвижения услуг, в особенности SEO-продвижение сайта.

На продвижение сайта компании в поисковых системах тратится большое количество средств из-за высокой конкуренции с запросами, касательных фильма «Доберман». Из-за схожести названия «Doberman Film» приходится прилагать дополнительные усилия для выведения сайта с портфолио в топ. Компания также активно применяет баннерную рекламу.

Около 14% затрат приходится на печатную рекламу. В основном это фирменная сувенирная продукция: блокноты, листовки, буклеты, флайеры и визитки. В среднем наблюдается незначительный рост затрат на данный вид рекламы (0,2 п.п.).

Компания крайне редко прибегает к рекламе в СМИ. Небольшие статьи про компанию публикуются 1-2 раза в год.

В целом важно отметить, что компания «Doberman Film» неактивно рекламирует свои услуги, так как за долгое время существования зарекомендовала себя как профессиональное агентство и обзавелась широким кругом постоянных клиентов.

---

Таблица 6.3 - Рентабельность инструментов маркетинговых коммуникаций ООО «Спэлл» за 2021 г.

Средства рекламирования	Дополнительная прибыль, руб.	Затраты, руб.	Рентабельность, %
Рекламные материалы	11124	9458	117,61
Печатные материалы в СМИ	1564	3465	45,14
Выставочная деятельность	0	0	0
Изготовление компьютерного фильма	21265	7256	293,07
Изготовление печатных изделий (буклетов, проспектов)	1565	2215	70,65
Изготовление сувенирной продукции и другие инструменты коммуникаций	2156	1565	137,76

Примечание – Источник: собственная разработка на основе данных предприятия.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что применение таких средств рекламирования, как печатная реклама в СМИ и изготовление печатных изделий нерентабельно. Наивысший показатель рентабельности у изготовления фильма о компании (293%). Это говорит о том, что услуги видеопродакшена лучше рекламировать через создание качественного портфолио. Это позволит получить больше прибыли и поддержать имидж компании.

Также довольно эффективно создание рекламных материалов и изготовление сувенирной продукции, которую можно раздать при встречи с заказчиком, что позволит повысить лояльность к компании.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

По итогам прохождения практики в ООО «Спэлл» можно сделать вывод о том, что направление деятельности предприятия является конкурентоспособным, так как видеореклама – это неотъемлемая часть увеличения продаж на современном рынке. Сотрудники организации прилагают огромные усилия для достижения высоких результатов. В деятельности задействованы современные информационные технологии, выработана четкая система по выполнению проектов, работают квалифицированные сотрудники, прошедшие специальную подготовку.

---

За время прохождения экономической практики был проанализирован большой объем информации, относящийся к основным аспектам деятельности данной организации, проанализирована ее организационная структура, информационные технологии и инструменты продвижения. Также был изучен процесс производства видеорекламы на стадиях разработки идеи, препродакшена, продакшена и постпродакшена. Были сформированы основные практические знания и навыки, изучены функции управленческого аппарата в ООО «Спэлл», задачи и функции сотрудников, а также приобретены навыки самостоятельной практической работы.

Предприятие располагает высококвалифицированными специалистами, современными техническими и программными средствами, развитыми коммуникационными возможностями.

Компания «Doberman film» осуществляет полноценный продакшн-сервис на территории Республики Беларусь. В её сферу деятельности входит: подбор локаций, обеспечении съёмок, актёрские пробы, подбор реквизита, монтаж, цветокоррекция и многое другое. Помимо деятельности по созданию и дистрибуции аудиовизуального контента, кинокомпания занимается рекламой на ТВ и в кинотеатрах. 

На основе анализа можно выделить все достоинства и недостатки деятельности компании.

К основным достоинствам относятся:

1) Агентство располагает высококвалифицированными специалистами, современными техническими и программными средствами, развитыми коммуникационными возможностями.

2) Проекты реализуются при помощи аутсорсинга, что даёт возможность экономить средства и работать эффективнее;

3) Компания использует такие элементы коммуникационного комплекса как реклама и прямой маркетинг.

4) На сайте компании собрано портфолио из большого количества качественных работ, оно активно пополняется.

5) Наблюдается увеличение затрат на рекламу, в особенности на SEO-продвижение.

Основными недостатками деятельности рекламного агентства являются:

1) Компании приходится каждый раз искать новых сотрудников для работы над проектами;

2) Все обязанности, связанные с организацией рекламной деятельности, выполняет один человек;

3) Компания не задействует такие элементы коммуникационного комплекса, как пиар и стимулирование продаж;

---

4) Отсутствие затрат на рекламу в социальных сетях;

5) Редкое обновление контента в социальных сетях;

6) Узкая сфера деятельности компании.

Данная информация имеет важное значение для создания эффективной деятельности агентства.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. 
   Компания «Doberman Film». Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://dobermanfilm.by/. – Дата доступа: 27.07.2022.
   
2. 
   Устав компании «Doberman Film»; под общ. ред.– Минск, 2021 г.
   
3. 
   Программа аналитической практики БГЭУ [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://job.bseu.by:8080/handle/job/90.- Дата доступа: 11.07.2022.
   
4. 
   Васильев, Г.А. Основы рекламной деятельности / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2019. – 414 с
   
5. 
   О маркетинге и продвижении [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://marketer.by/agency. – Дата доступа: 25.07.2022.
   
6. 
   Комплекс маркетинга в системе оказания услуг [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://finances.social/marketing_692. – Дата доступа: 15.07.2022.
   
7. 
   Брежнева, В.М. Исследование стратегических направлений развития B2В-продаж в современной экономике / В. М. Брежнева, В. В.Петрушина // Вестник КемГУ. – 2020. – № 1. – С. 74-84.
   
8. 
   Бренинг, Д.В. Современное состояние и перспективы применения Seo-продвижения в интернет-маркетинге / Д. В. Бренинг, Д. К. Гек, В. В. Кукарцев // Менеджмент социальных и экономических систем. — 2020. — № 1. — С. 17-23.
   
9. 
   Васильченко Н.Г. Современная система управления предприятием / Н.Г. Васильченко. - М.: Управление персоналом, 2017. - 446 с.
   
10. 
    Герасименко, В.В. Изучение клиентского опыта с использованием контент-анализа для повышения привлекательности бренда работодателя // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2021. - №1. - С.48–58.
    
11. 
    Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности / И.А. Гольман. - М. 2018. - 419 с.
    
12. 
    Крайнов, Г. Н. Технология подготовки и реализации кампании по рекламе и PR: учебное пособие для вузов / Г. Н. Крайнов. – №3. – Санкт-Петербург: Лань, 2021. - 372 с.
    
13. 
    Сотникова, Е.А. Комплексный интернет-маркетинг как инструмент формирования стратегии продвижения бренда / Е. А. Сотникова, Ю. А. Кузьмичёва // Экономическая среда. – 2020. – № 2. – С. 5-9.
    
14. 
    Сотникова, Е.А. Перспективные средства продвижения товаров и услуг на рынке / Е.А. Сотникова, Е.И. Мосина, Е.В. Дрогавцева // Вестник ОрелГИЭТ. – 2019. – № 1. – С. 35-40.
    

---