Файл: Отчет о прохождении экономической практики Кафедра промышленного маркетинга и коммуникаций.docx

Окончание таблицы 1.1.

Фонд оплаты труда	10,775	16,877	18,578	7,803	1,701	172,4	110,1
Производительность труда в действующих ценах	0,151	0,117	0,127	-0,023	0,011	84,4	109,1
Индекс цен	1,056	1,065	1,089			103,1	102,3

Примечание – Источник: собственная разработка на основе данных предприятия
По данным вышеприведенной таблицы видно, что экономическая деятельность компании «Doberman Film» не отличается стабильностью и устойчивым развитием. Связано это прежде всего с нестабильностью экономики Республики Беларусь, а также специфической особенностью рекламного рынка – крайне сильной чувствительностью к изменению внешней среды.

Для более полного анализа рассмотрим каждый экономический показатель отдельно.

Выручка от реализации в действующих ценах показывает, на какую сумму денежных средств предприятие реализовало услуг в данном году, показатель учитывает текущие годовые рыночные цены компании «Doberman Film» в 2021 г. реализовало продукции на 0,890 млн руб., что на 9,1% больше, чем в 2020 г. и на 18,2% больше, чем в 2019 г.

Выручка от реализации в сопоставимых ценах показывает, на какую сумму денежных средств предприятие реализовало услуг в данном году с учетом индекса цен. «Doberman Film» в 2021 г. реализовало услуг с учетом индекса цен на 0,817 млн руб., что на 6,7% больше, чем в 2020 г. и на 14,6% больше, чем в 2019 г.

Отметим основные факторы, которые повлияли на изменение объема выручки предприятия:

– постепенное снятие ограничений, вызванных вспышкой пандемии Covid-19, которая повлекла за собой увеличение платежеспособности спроса населения, которое является главным источником дохода клиентов компании «Doberman Film». В такой ситуации стабилизируется экономическое положение заказчиков компании, что, в свою очередь сказывается на их платежеспособности, а, следовательно, и на экономической устойчивости предприятия «Doberman Film»;

---

– рост ставки рефинансирования влияет на доступность кредитных ресурсов, что прямым образом влияет на платежеспособность потенциальных клиентов компании;

– все цены на услуги фирмы формируются в долларах США. Это обусловлено тем, что по специфике своей деятельности компания использует множество сторонних ресурсов, которые принадлежат зарубежным площадкам: сервисы аналитики, ссылочные биржи, рекламные площадки – и большая часть затрат фирмы осуществляется в валюте. Поэтому с ростом курса доллара США растет стоимость услуг фирмы, выраженная в белорусских рублях. Это напрямую влияет на уровень спроса.

– крупные конкуренты на рынке, что говорит о том, что организация не уступает в конкурентоспособности по качеству реализуемых услуг в своей нише.

На рынке Республики Беларусь главными конкурентами предприятия по всем рассматриваемым параметрам являются такие крупные компании, как «Mediacrew Production» и «PLAY».

Себестоимость отражает фактическую стоимость реализации без учета налогов и других надбавок. В 2021 г. себестоимость реализованной продукции составила 0,556 млн руб., что на 23% больше, чем в 2020 г. и на 6,3% больше, чем в 2019 г.

Это связано с тем, что компания развивается, берёт более крупные проекты, требующие больших вложений. Для работы недостаточно одних штатных сотрудников, поэтому в съемках задействуют других специалистов, которые общими усилиями помогают воплотить в реальность задумку заказчиков. постоянно ищет способы снижения затрат.

Доход от реализации показывает разницу между выручкой от реализации и себестоимостью, т.е. непосредственно выигрыш предприятия. В 2021 г. доход от реализации составил 0,334 млн руб., что на 8,2% меньше, чем в 2020 г. и на 45,2% больше, чем в 2019 г.

На данных фактор оказали влияние выручка от реализации и себестоимость. Снижение доходов от реализации связано с тем, что, несмотря на попытки предприятия уменьшить себестоимость оказываемых услуг, эффект от снижения объема выручки оказал более сильное воздействие на доход организации.

Уровень дохода от реализации показывает процентное соотношение дохода от реализации и выручки от реализации. В 2021 г. уровень дохода от реализации компании «Doberman Film» составил 37,5%, что на 7,1 п.п меньше, чем в 2020 г. и на 7 п.п. больше, чем в 2019 г.

Несмотря на снижение дохода от реализации в 2021 по сравнению с 2020, уровень дохода в общем объеме выручки увеличился. На этот показатель повлияло увеличение дохода от реализации из-за сотрудничества с более крупными заказчиками.

---

Расходы на реализацию включают комплекс мер, который был направлен на поддержку услуг компании на рынке. В 2021 г. расходы на реализацию на предприятии составили 0,206 млн руб., что на 11,4% больше, чем в 2020 г. и на 67,5% больше, чем в 2019 г.

Уровень расходов от реализации показывает процентное соотношение расходов на реализацию и выручки от реализации. В 2021 г. этот показатель составил 23,1%, что на 6,8 п.п больше, чем в 2019 г.

Увеличение расходов на реализацию, в частности на рекламу, оказало благоприятное влияние на конкурентоспособность организации. Потенциальные клиенты заметили малое предприятие среди более крупных конкурентов.

Прибыль от реализации показывает разность между доходом от реализации и расходами на реализацию. В 2021 г. на предприятии прибыль от реализации составила 0,128 млн руб., что на 28,5% меньше, чем в 2020 г. и на 19,6% больше, чем в 2019 г.

Чистая прибыль показывает реальный выигрыш предприятия от производства продукции за вычетом налога на прибыль. В 2021 г. чистая прибыль предприятия «Doberman Film» составила 0,105 млн руб., что на 28,5% меньше, чем в 2020 г. и на 19,6% больше, чем 2019 г.

Снижение прибыли от реализации связано, в первую очередь, со снижением доходов от реализации, которые не компенсировались снижением расходами на реализацию. Немаловажным фактором является и налоговая политика государства, напрямую влияет на объем прибыли, остающейся в распоряжении компании, которую можно направить на дальнейшее развитие компании.

Рентабельность продаж показывает отношение прибыли от реализации к выручке от реализации. В 2021 г. рентабельность продаж составила 14,4%, что на 7,6 п.п. меньше, чем в 2020 г. и на 0,2 п.п. больше, чем в 2019 г.

Можно отметить, что предприятие ведёт прибыльную деятельность. Несмотря на снижение объема выручки, показатель рентабельности продолжает расти. Это связано с тем, что у организации имеется много крупных постоянных клиентов, которые рекомендуют услуги компании «Doberman Film» потенциальным клиентам. Это даёт возможность предприятию немного снизить затраты на рекламу и увеличить прибыль.

Также следует проанализировать показатели, связанные с персоналом агентства, к которым относятся среднесписочная численность работников, среднемесячная заработная плата, фонд оплаты труда и производительность труда в действующих ценах.

---

Среднесписочная численность работников показывает среднее количество рабочих мест за год. В 2021 г. среднесписочная численность работников предприятия составила 7 человек. На данный момент стажировку в агентстве проходят 2 человека, поэтому можно сделать вывод, что компания нацелена на рост рабочих мест и расширения спектра оказываемых услуг.

Среднемесячная заработная плата в 2021 г. в компании «Doberman Film» составила 2654 руб. Можно отметить, что влияние внешних факторов практически не сказалось на изменении заработной платы.

В 2021 г. производительность труда на предприятии составила 0,127 млн руб., что на 9,1% больше, чем в 2020 г. и на 15,6% меньше, чем в 2019 г.

На производительность труда влияют такие факторы, как: условия труда, скорость коммуникации, наличие и применение прогрессивных технологий, уровень управления кадрами, человеческие факторы.

---

1.4 Процесс производства и реализации услуг

В зависимости от технических особенностей можно выделить следующие типы видеороликов:

1. 
   Съемочный ролик. Видео снимается на камеру в студии или с выездом на подготовленную съемочную площадку. Последующая обработка изображения и монтаж ролика содержат незначительное количество графических вставок.
   
2. 
   Графический ролик. Создается с применением специальных компьютерных программ из набора различных графических, фото- и видеоматериалов.
   
3. 
   Ролик на основе типографики. Дизайнер при помощи различных способов визуализации шрифтов может выдавать истинные рекламные шедевры из простого набора букв.
   
4. 
   3D-видеоролик. Характеризуется применением трехмерной графики. Модели объектов и персонажей могут совмещаться с реальной видеосъемкой, либо сюжет вообще не имеет ничего общего с действительностью. Требуются мощные компьютеры и специальные программы для проведения качественного рендеринга.
   
5. 
   Анимационный видеоролик. Кропотливый процесс создания такого клипа в виртуальной графике подразумевает наличие 2D объектов и персонажей, которые трансформируются и перемещаются в двухмерном пространстве.
   
6. 
   Мультипликационный ролик. В отличии от компьютерной анимации, требует прорисовки вручную каждого кадра. С учетом того, что в одной секунде готового материала 25 кадров, производство мультипликации считается наиболее сложным и трудоемким [5].
   

Этапы производства видеорекламы

1) Разработка и креатив

Создание рекламного ролика начинается с идеи и концепции. Продакшн показывает клиенту или агентству работы нескольких режиссеров. Отобранные режиссёры пишут режиссёрский тритмент, где подробно описывают, как они видят данный сценарий, как будут снимать видеоролик, в какой стилистике, как покажут продукт и подбирают референсы на актеров, локацию или декорацию и музыку. На основании режиссёрского тритмента продюсер готовит смету и тайминг (график производства).

Как правило, подготовка (препродакшн) длится от 1 до 3-х недель, в зависимости от сложности проекта. После выбора режиссёра и подписания договора — режиссёр приступает к подготовке раскадровки, где совместно с художником рисует каждый кадр, прописывает особенности и звуковое решение.

---