Файл: Помощь студентам, готовые работы для Вузаhttpsstudwork orginfo147162 Помощь студентам, готовые работы для Вуза.pdf
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 10.01.2024
Просмотров: 1084
Скачиваний: 49
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
312. Медиапланирование – это процесс формирования … распространения рекламы
каналов
313. Мероприятия, направленные на клиентов, принявших решение о покупке или уже
купивших товар, – это … сбыта
стимулирование
314. Метод SWOT-анализа …
*учитывает сильные и слабые стороны компании, а также возможности и угрозы
*представляет собой анализ стратегического положения и оценку действий компании
*включает в себя политический, экономический, общественный (социальный) и технологический анализы
315. Метод анализа сильных и слабых сторон компании, а также возможностей и угроз
называется методом …
*экстраполяции
* SWOT-анализа
*PEST-анализа
316. Метод, который представляет собой научно поставленный опыт, протекающий в
искусственно созданной или естественной, но контролируемой обстановке, с целью проверки
причинно-следственных связей – это …
эксперимент
317. Метод, являющийся разновидностью АВС-анализа, который применяется для
формирования облика (имиджа) нового продукта, – это … … анализ
функционально-стоимостный
Помощь студентам, готовые работы для Вуза
https://studwork.org/info/147162
Помощь студентам, готовые работы для Вуза
https://studwork.org/info/147162
318. Модель PEST-анализа в настоящее время дополнена тремя факторами: образование,
законодательные и … факторы
экологические
319. Модель М. Портера основана на концепции учета …, связанных с действиями пяти
конкурирующих сил рынка
угроз
320. Модель маркетинга-микс состоит из таких элементов, как … (укажите 4 варианта
ответа)
конъюнктура
*продукт
*психологический климат в коллективе
*цена
*корпоративная культура
*место
*бизнес-единицы
*продвижение
321. Модель стратегического маркетинга СТП принадлежит …
*О. Уолкеру
*С. Куперу
*Д. Нарвелу и С. Слейтеру
* Ф. Котлеру
Ж. Ж. Ламбену
322. Мощная движущая сила развития производства заключается в …
*росте производственных мощностей компаний
* росте и усложнении потребностей
*снижении и усложнении потребностей
*научно-техническом прогрессе
323. На основе знаний особенностей селективного восприятия информации потребителями
маркетологи применяют законы … восприятия товара
зрительного
324. Наиболее распространенный способ сегментирования промышленных рынков – это
использование описательных характеристик, таких как отрасль, размер компании,
географическое положение и обслуживаемый … рынок
конечный
325. Наличие таких преимуществ, как склады у всех торговых точек,
узкоспециализированный товар и расположение потребителей близко к местам продаж,
относится к каналу … уровня
нулевого
326. Напоминание как функция продвижения …
Помощь студентам, готовые работы для Вуза
https://studwork.org/info/147162
Помощь студентам, готовые работы для Вуза
https://studwork.org/info/147162
*направлено на формирование отношения к уже известному товару вместе с конкретной товарной маркой
*служит для укрепления существующего отношения к товару на стадии зрелости, и особенно для возрождения отношения на стадии спада
*представляет собой рассказ о еще не известном товаре на стадии внедрения
327. Обеспечение конкурентоспособного положения товара на рынке, которое нашло бы
отражение в иерархии ценностей, созданной в сознании потенциальных покупателей, – это
… товара
позиционирование
328. Обозрение и отбор различных объектов и маркетинговых стимулов или раздражителей,
на которые может быть обращено внимание потребителя, – это …
*эвристика
*эффект вклада
*эффект ассиметрии
*суждения по точке отсчета
*перцепционная селективность
329. Оборонительная стратегия в рамках деятельности компании на целевых рынках и
используемого комплекса маркетинга заключается в … при выходе на рынок с
принципиально новым товаром
*сохранении своей доли рынка
*проведении сегментации потребителей
*способности компании резко увеличить прибыль в короткий срок
330. Образование сегментов на основе нескольких переменных различных групп – это
сложное … сегментирование
многофакторное
331. Общественное разделение труда – это …
*взгляды людей на самих себя, отношения между людьми и организациями, культурные ценности
*форма общественного производства, при которой продукты производятся для обмена посредством купли-продажи
*наука, изучающая процессы, происходящие в обществе, оценивающая их количественные и качественные параметры
*конъюнктурные исследования и прогнозы продаж
332. Обычно цена набора товаров … на товары
*ниже суммарной цены
*выше суммарной цены
*равна суммарной цене
333. Ограниченный период пребывания товара рынке – это … цикл товара
жизненный
334. Одна из старейших концепций, получившая свое развитие в период до 1920-х гг., – это
концепция …
Помощь студентам, готовые работы для Вуза
https://studwork.org/info/147162
Помощь студентам, готовые работы для Вуза
https://studwork.org/info/147162
*социально-этического маркетинга
*маркетинга взаимоотношений
*совершенствования товара
*совершенствования производства
*традиционного маркетинга
335. Оповещение как функция продвижения …
*направлено на формирование отношения к уже известному товару вместе с конкретной товарной маркой
*служит для укрепления существующего отношения к товару на стадии зрелости, и особенно для возрождения отношения на стадии спада
*представляет собой рассказ о еще не известном товаре на стадии внедрения
336. Определение маркетинговой стратегии предложил Майкл Бейкер, представив ее как …,
оказывающую определенное воздействие на философию бизнеса
силу
337. Определение позиции фирмы на данном рынке или его сегменте и прогноз состояния
рынка относится к …
*миссии компании
*конкурентному анализу
*анализу макросреды организации
* основным целям маркетингового анализа
338. Оптовые и розничные компании, которые помогают продвигать, продавать и
распространять товары среди потребителей, – это …
посредники
339. Основная цель … маркетинга состоит в том, чтобы с учетом потенциальных угроз
путем постоянного развития поддерживать эффективное фунционирование продукта на
рынке
4P
340. Основными методами исследования являются …
*наблюдение, опрос, выборка
*опрос, эксперимент, панель
*наблюдение, опрос, анкета
*наблюдение, опрос, эксперимент
341. Основными преимуществами телефона как способа связи с аудиторией являются …
*низкая стоимость, высокая степень воздействия интервьюера
*высокая скорость сбора данных, обязательное наличие ответной реакции, большое количество получаемой информации, низкая стоимость
*обязательное наличие ответной реакции, низкая стоимость, высокая степень воздействия интервьюера
*высокая степень контроля выборки, высокая скорость сбора данных
Помощь студентам, готовые работы для Вуза
https://studwork.org/info/147162
Помощь студентам, готовые работы для Вуза
https://studwork.org/info/147162
342. Основными факторами, которые влияют на принятие решения о покупке, являются …
факторы
психологические
343. Особая форма сегментации рынка, где небольшая фирма не имеет сильных
конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех, представляет собой …
*макросегментирование
*микросегментирование
*рыночную нишу
344. Отношение показателей эффективного распределения к интенсивному распределению –
это … покрытие рынка
относительное
345. Отношения между определенными социальными субъектами – производителями и
потребителями материальных и духовных благ, их потребностями и интересами называются
… отношениями
экономическими
346.Отношения, между определенными социальными субъектами – производителями и
потребителями материальных и духовных благ, их потребностями и интересами – это …
отношения
экономические
347.Оценка вариантов при выборе структуры каналов предполагает … (укажите 3 варианта
ответа)
*желаемый охват рынка
*анализ соотношения объемов продаж и затрат на сбыт
*товарно-материальные запасы
*анализ возможностей установления контроля за деятельностью участников канала
*анализ ценовой политики конкурентов
*анализ возможностей оперативного изменения канала
*хранение, отгрузку, транспортировку
348. Первые исследования в области нейромаркетинга проводил американский профессор…
*Але Смидс
*Филип Котлер
*Джеральд Залтман
*Карл Флехингаус
*Макс Люшер
349. Передача информации потребителю с целью формирования потребительского
информационного банка – это … потребителя
обучение
350. Под конъюнктурой рынка понимается определенное соотношение между спросом и
предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и … массе в
целом
Помощь студентам, готовые работы для Вуза
https://studwork.org/info/147162
Помощь студентам, готовые работы для Вуза
https://studwork.org/info/147162
денежной
351. Поддерживающий маркетинг используется при … спросе
полноценном
352. Подход к поведению потребителей, который строится на идее о том, что поведение
потребителя начинается с мыслительной обработки информации, – это … подход
когнитивный
353.Позиция человека в обществе, связанная с определенными правами и обязанностями,
называется социальным …
статусом
354. Показатель, который определяется числом участников в каждом звене канала
распределения, – это … канала распределения
ширина
355. Потребность – это …
*нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида
*акт получения от кого-либо желаемого объекта путем предложения чего-либо взамен
*все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных желаний потребителей
*чувство ощущаемой потребителем нехватки чего-либо
356. Потребность, подкрепленная покупательской способностью, называется … (укажите 2
варианта ответа)
*спросом
*нуждой
* запросом
*потребительской ценностью
357. При SNW-анализе оценивается состояние внутренней среды компании по ряду позиций,
в числе которых – … (укажите 3 варианта ответа)
*возможности
* слабые стороны
* сильные стороны
*угрозы
* нейтральные стороны
358. При SWOT-анализ оценивается состояние компании по ряду позиций, в числе которых
– … (укажите 4 варианта ответа)
*возможности
*силы
*слабые стороны
*угрозы
*нейтральные стороны
Помощь студентам, готовые работы для Вуза
https://studwork.org/info/147162
Помощь студентам, готовые работы для Вуза
https://studwork.org/info/147162
359. При анализе … рассматриваются: тренды, потребители, сегментация, каналы
дистрибуции
рынка
360. При анализе требований покупателей к уровню обслуживания при выборе структуры
каналов рассматриваются такие моменты, как … (укажите 3 варианта ответа)
*размер разовой покупки
*соотношение объемов продаж и затрат на сбыт
*товарно-материальные запасы
*приемлемое время ожидания и доставки
*требуемый ассортимент товаров
*сервисное обслуживание
361. При принятия окончательного решения о покупке товара поиск дополнительной
информации, советы друзей относятся к … поиску потребителя
внешнему
362. При сегментации необходимо учитывать, что … (укажите 3 варианта ответа)
*сегментирование не следует путать с делением рынков, поскольку рынок в отличие от сегмента характеризуется особым видом товара
*сегментирование в большей степени характерно для рынка покупателя
*необходимо определение прочности выделенной группы потребителей у персонала предприятия должен быть опыт работы
*нередко весь сегмент рынка может базироваться на одном признаке
363. Придание товарам (услугам) отличительных свойств, которые смогут заинтересовывать
покупателей и которые отличают товар от предложений конкурентов, относится к стратегии
…
дифференциации
364. Принцип сегментирования на потребительском рынке, который предполагает, что
потребители группируются по принадлежности к определенной социальной группе (классу),
по типу личности, образу жизни, моральным принципам, – это … принцип
психографический
365. Программы по медиапланированию позволяют … (укажите 4 варианта ответа)
*составлять оценки полной степени перекрытия необходимой аудитории
*создавать особый медиаобраз
*облегчать процесс нахождения необходимых показателей, характеризующих различные каналы распространения рекламы
*определять компромиссные варианты решений с учетом цен на размещение
*оценивать мнения стейкхолдеров
*устанавливать календарные графики и использовать различные виды рекламных кампаний
366. Продукт, предназначенный для обмена путем купли-продажи, – это …
товар
Помощь студентам, готовые работы для Вуза
https://studwork.org/info/147162
Помощь студентам, готовые работы для Вуза
https://studwork.org/info/147162
367. Процесс … – это процесс, в результате которого должно достигаться однозначное
восприятие коммуникационного сообщения посылающими и получающими его субъектами
коммуникации
368. Процесс разработки решений и конкретный действий, направленных на организацию
эффективного продвижения товаров от производителей к конечным потребителям, – это …
*сбыт
*распределение
*рыночный спрос
*конъюнктура рынка
*внутренний маркетинг
369. Процесс создания оригинальных изделий, модифицированных существующих товаров,
выпуск новых торговых марок, являющихся для рынка новинками, – это … нового
продукта
разработка
370. Процесс, при котором ощущения выбираются индивидуумом, систематизируются и
интерпретируются, называется …
восприятие
371. Разновидность маркетинга, которая ведется преимущественно на некоммерческой
основе, выполняя роль преодоления «барьера недоверия» к товару и предприятию,
возникающего не в связи с потребительскими свойствами товара, а из-за существования в
сознании людей стереотипов, – это …
паблик рилейшнз
372. Разработка маркетинговой стратегии компании (по И. В. Липсицу) включает такие
этапы, как … (укажите 4 варианта ответа)
*определение позиции фирмы в сегменте
*реализация и контроль
*анализ рыночных возможностей
*анализ внутренней среды
*разработка маркетинговой стратегии
*оценка экономического и производственного потенциала фирмы
*конкурентный анализ
* выбор стратегии
373. Роль маркетинга заключается том, чтобы привести производство в соответствии со …
спросом
374. Рынок лидеров в своей категории – это рынок … изготовителей
марок
375. Сегментирование на основе опыта, знаний, интуиции экспертов путем выдвижения
гипотез, которые требуют подтверждения фактическими данными, – это … сегментирование
субъективное
Помощь студентам, готовые работы для Вуза
https://studwork.org/info/147162
Помощь студентам, готовые работы для Вуза
https://studwork.org/info/147162
376. Сегментирование по сущностным критериям (потребностям, искомым выгодам) – это
… сегментирование
апостериорное
377. Скоропортящиеся и громоздкие товары (большие транспортные расходы) и товары
высокой технологической сложности, которые нуждаются в послепродажном обслуживании,
выгоднее распределять по … каналам
коротким
378. Совершение покупателем импульсивной покупки объясняется такими факторами, как
… (укажите 4 варианта ответа)
*спонтанность
*предсказуемость
*предпокупочная оценка
*тщательная оценка рисков
*игнорирование последствий
*игнорирование поиска информации
*рациональная оценка будущей покупки
*преобладание эмоциональных состояний
379. Совокупность данных о существующих и потенциальных потребителях, о
покупательском поведении в прошлом, возможных покупателях в будущем, о конкурентах –
это … маркетинговых данных
база
380. Сокращенное название (английская аббревиатура) сжатого анализа маркетинговой
информации, на основании которого делается вывод о том, в каком направлении
организация должна развивать свой бизнес и в конечном итоге определяется распределение
ресурсов по сегментам, – это …
SWOT-анализ
381. Сокращенное название анализа (английская аббревиатура), целью которого являются:
определение факторов внутренней среды предприятия, наиболее сильных сторон с целью их
совершенствования и развития, ликвидация или перевод слабых сторон в нейтральные и
впоследствии в сильные, – это …
SNW-анализ
382. Состав цены, характеризующийся наличием в ней отдельных, обособившихся в
денежной форме, относительно самостоятельных элементов, – это … цены
структура
383. Способы распределения ресурсов между стратегическими единицами – это … стратегии
портфельные
каналов
313. Мероприятия, направленные на клиентов, принявших решение о покупке или уже
купивших товар, – это … сбыта
стимулирование
314. Метод SWOT-анализа …
*учитывает сильные и слабые стороны компании, а также возможности и угрозы
*представляет собой анализ стратегического положения и оценку действий компании
*включает в себя политический, экономический, общественный (социальный) и технологический анализы
315. Метод анализа сильных и слабых сторон компании, а также возможностей и угроз
называется методом …
*экстраполяции
* SWOT-анализа
*PEST-анализа
316. Метод, который представляет собой научно поставленный опыт, протекающий в
искусственно созданной или естественной, но контролируемой обстановке, с целью проверки
причинно-следственных связей – это …
эксперимент
317. Метод, являющийся разновидностью АВС-анализа, который применяется для
формирования облика (имиджа) нового продукта, – это … … анализ
функционально-стоимостный
Помощь студентам, готовые работы для Вуза
https://studwork.org/info/147162
Помощь студентам, готовые работы для Вуза
https://studwork.org/info/147162
318. Модель PEST-анализа в настоящее время дополнена тремя факторами: образование,
законодательные и … факторы
экологические
319. Модель М. Портера основана на концепции учета …, связанных с действиями пяти
конкурирующих сил рынка
угроз
320. Модель маркетинга-микс состоит из таких элементов, как … (укажите 4 варианта
ответа)
конъюнктура
*продукт
*психологический климат в коллективе
*цена
*корпоративная культура
*место
*бизнес-единицы
*продвижение
321. Модель стратегического маркетинга СТП принадлежит …
*О. Уолкеру
*С. Куперу
*Д. Нарвелу и С. Слейтеру
* Ф. Котлеру
Ж. Ж. Ламбену
322. Мощная движущая сила развития производства заключается в …
*росте производственных мощностей компаний
* росте и усложнении потребностей
*снижении и усложнении потребностей
*научно-техническом прогрессе
323. На основе знаний особенностей селективного восприятия информации потребителями
маркетологи применяют законы … восприятия товара
зрительного
324. Наиболее распространенный способ сегментирования промышленных рынков – это
использование описательных характеристик, таких как отрасль, размер компании,
географическое положение и обслуживаемый … рынок
конечный
325. Наличие таких преимуществ, как склады у всех торговых точек,
узкоспециализированный товар и расположение потребителей близко к местам продаж,
относится к каналу … уровня
нулевого
326. Напоминание как функция продвижения …
Помощь студентам, готовые работы для Вуза
https://studwork.org/info/147162
Помощь студентам, готовые работы для Вуза
https://studwork.org/info/147162
*направлено на формирование отношения к уже известному товару вместе с конкретной товарной маркой
*служит для укрепления существующего отношения к товару на стадии зрелости, и особенно для возрождения отношения на стадии спада
*представляет собой рассказ о еще не известном товаре на стадии внедрения
327. Обеспечение конкурентоспособного положения товара на рынке, которое нашло бы
отражение в иерархии ценностей, созданной в сознании потенциальных покупателей, – это
… товара
позиционирование
328. Обозрение и отбор различных объектов и маркетинговых стимулов или раздражителей,
на которые может быть обращено внимание потребителя, – это …
*эвристика
*эффект вклада
*эффект ассиметрии
*суждения по точке отсчета
*перцепционная селективность
329. Оборонительная стратегия в рамках деятельности компании на целевых рынках и
используемого комплекса маркетинга заключается в … при выходе на рынок с
принципиально новым товаром
*сохранении своей доли рынка
*проведении сегментации потребителей
*способности компании резко увеличить прибыль в короткий срок
330. Образование сегментов на основе нескольких переменных различных групп – это
сложное … сегментирование
многофакторное
331. Общественное разделение труда – это …
*взгляды людей на самих себя, отношения между людьми и организациями, культурные ценности
*форма общественного производства, при которой продукты производятся для обмена посредством купли-продажи
*наука, изучающая процессы, происходящие в обществе, оценивающая их количественные и качественные параметры
*конъюнктурные исследования и прогнозы продаж
332. Обычно цена набора товаров … на товары
*ниже суммарной цены
*выше суммарной цены
*равна суммарной цене
333. Ограниченный период пребывания товара рынке – это … цикл товара
жизненный
334. Одна из старейших концепций, получившая свое развитие в период до 1920-х гг., – это
концепция …
Помощь студентам, готовые работы для Вуза
https://studwork.org/info/147162
Помощь студентам, готовые работы для Вуза
https://studwork.org/info/147162
*социально-этического маркетинга
*маркетинга взаимоотношений
*совершенствования товара
*совершенствования производства
*традиционного маркетинга
335. Оповещение как функция продвижения …
*направлено на формирование отношения к уже известному товару вместе с конкретной товарной маркой
*служит для укрепления существующего отношения к товару на стадии зрелости, и особенно для возрождения отношения на стадии спада
*представляет собой рассказ о еще не известном товаре на стадии внедрения
336. Определение маркетинговой стратегии предложил Майкл Бейкер, представив ее как …,
оказывающую определенное воздействие на философию бизнеса
силу
337. Определение позиции фирмы на данном рынке или его сегменте и прогноз состояния
рынка относится к …
*миссии компании
*конкурентному анализу
*анализу макросреды организации
* основным целям маркетингового анализа
338. Оптовые и розничные компании, которые помогают продвигать, продавать и
распространять товары среди потребителей, – это …
посредники
339. Основная цель … маркетинга состоит в том, чтобы с учетом потенциальных угроз
путем постоянного развития поддерживать эффективное фунционирование продукта на
рынке
4P
340. Основными методами исследования являются …
*наблюдение, опрос, выборка
*опрос, эксперимент, панель
*наблюдение, опрос, анкета
*наблюдение, опрос, эксперимент
341. Основными преимуществами телефона как способа связи с аудиторией являются …
*низкая стоимость, высокая степень воздействия интервьюера
*высокая скорость сбора данных, обязательное наличие ответной реакции, большое количество получаемой информации, низкая стоимость
*обязательное наличие ответной реакции, низкая стоимость, высокая степень воздействия интервьюера
*высокая степень контроля выборки, высокая скорость сбора данных
Помощь студентам, готовые работы для Вуза
https://studwork.org/info/147162
Помощь студентам, готовые работы для Вуза
https://studwork.org/info/147162
342. Основными факторами, которые влияют на принятие решения о покупке, являются …
факторы
психологические
343. Особая форма сегментации рынка, где небольшая фирма не имеет сильных
конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех, представляет собой …
*макросегментирование
*микросегментирование
*рыночную нишу
344. Отношение показателей эффективного распределения к интенсивному распределению –
это … покрытие рынка
относительное
345. Отношения между определенными социальными субъектами – производителями и
потребителями материальных и духовных благ, их потребностями и интересами называются
… отношениями
экономическими
346.Отношения, между определенными социальными субъектами – производителями и
потребителями материальных и духовных благ, их потребностями и интересами – это …
отношения
экономические
347.Оценка вариантов при выборе структуры каналов предполагает … (укажите 3 варианта
ответа)
*желаемый охват рынка
*анализ соотношения объемов продаж и затрат на сбыт
*товарно-материальные запасы
*анализ возможностей установления контроля за деятельностью участников канала
*анализ ценовой политики конкурентов
*анализ возможностей оперативного изменения канала
*хранение, отгрузку, транспортировку
348. Первые исследования в области нейромаркетинга проводил американский профессор…
*Але Смидс
*Филип Котлер
*Джеральд Залтман
*Карл Флехингаус
*Макс Люшер
349. Передача информации потребителю с целью формирования потребительского
информационного банка – это … потребителя
обучение
350. Под конъюнктурой рынка понимается определенное соотношение между спросом и
предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и … массе в
целом
Помощь студентам, готовые работы для Вуза
https://studwork.org/info/147162
Помощь студентам, готовые работы для Вуза
https://studwork.org/info/147162
денежной
351. Поддерживающий маркетинг используется при … спросе
полноценном
352. Подход к поведению потребителей, который строится на идее о том, что поведение
потребителя начинается с мыслительной обработки информации, – это … подход
когнитивный
353.Позиция человека в обществе, связанная с определенными правами и обязанностями,
называется социальным …
статусом
354. Показатель, который определяется числом участников в каждом звене канала
распределения, – это … канала распределения
ширина
355. Потребность – это …
*нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида
*акт получения от кого-либо желаемого объекта путем предложения чего-либо взамен
*все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных желаний потребителей
*чувство ощущаемой потребителем нехватки чего-либо
356. Потребность, подкрепленная покупательской способностью, называется … (укажите 2
варианта ответа)
*спросом
*нуждой
* запросом
*потребительской ценностью
357. При SNW-анализе оценивается состояние внутренней среды компании по ряду позиций,
в числе которых – … (укажите 3 варианта ответа)
*возможности
* слабые стороны
* сильные стороны
*угрозы
* нейтральные стороны
358. При SWOT-анализ оценивается состояние компании по ряду позиций, в числе которых
– … (укажите 4 варианта ответа)
*возможности
*силы
*слабые стороны
*угрозы
*нейтральные стороны
Помощь студентам, готовые работы для Вуза
https://studwork.org/info/147162
Помощь студентам, готовые работы для Вуза
https://studwork.org/info/147162
359. При анализе … рассматриваются: тренды, потребители, сегментация, каналы
дистрибуции
рынка
360. При анализе требований покупателей к уровню обслуживания при выборе структуры
каналов рассматриваются такие моменты, как … (укажите 3 варианта ответа)
*размер разовой покупки
*соотношение объемов продаж и затрат на сбыт
*товарно-материальные запасы
*приемлемое время ожидания и доставки
*требуемый ассортимент товаров
*сервисное обслуживание
361. При принятия окончательного решения о покупке товара поиск дополнительной
информации, советы друзей относятся к … поиску потребителя
внешнему
362. При сегментации необходимо учитывать, что … (укажите 3 варианта ответа)
*сегментирование не следует путать с делением рынков, поскольку рынок в отличие от сегмента характеризуется особым видом товара
*сегментирование в большей степени характерно для рынка покупателя
*необходимо определение прочности выделенной группы потребителей у персонала предприятия должен быть опыт работы
*нередко весь сегмент рынка может базироваться на одном признаке
363. Придание товарам (услугам) отличительных свойств, которые смогут заинтересовывать
покупателей и которые отличают товар от предложений конкурентов, относится к стратегии
…
дифференциации
364. Принцип сегментирования на потребительском рынке, который предполагает, что
потребители группируются по принадлежности к определенной социальной группе (классу),
по типу личности, образу жизни, моральным принципам, – это … принцип
психографический
365. Программы по медиапланированию позволяют … (укажите 4 варианта ответа)
*составлять оценки полной степени перекрытия необходимой аудитории
*создавать особый медиаобраз
*облегчать процесс нахождения необходимых показателей, характеризующих различные каналы распространения рекламы
*определять компромиссные варианты решений с учетом цен на размещение
*оценивать мнения стейкхолдеров
*устанавливать календарные графики и использовать различные виды рекламных кампаний
366. Продукт, предназначенный для обмена путем купли-продажи, – это …
товар
Помощь студентам, готовые работы для Вуза
https://studwork.org/info/147162
Помощь студентам, готовые работы для Вуза
https://studwork.org/info/147162
367. Процесс … – это процесс, в результате которого должно достигаться однозначное
восприятие коммуникационного сообщения посылающими и получающими его субъектами
коммуникации
368. Процесс разработки решений и конкретный действий, направленных на организацию
эффективного продвижения товаров от производителей к конечным потребителям, – это …
*сбыт
*распределение
*рыночный спрос
*конъюнктура рынка
*внутренний маркетинг
369. Процесс создания оригинальных изделий, модифицированных существующих товаров,
выпуск новых торговых марок, являющихся для рынка новинками, – это … нового
продукта
разработка
370. Процесс, при котором ощущения выбираются индивидуумом, систематизируются и
интерпретируются, называется …
восприятие
371. Разновидность маркетинга, которая ведется преимущественно на некоммерческой
основе, выполняя роль преодоления «барьера недоверия» к товару и предприятию,
возникающего не в связи с потребительскими свойствами товара, а из-за существования в
сознании людей стереотипов, – это …
паблик рилейшнз
372. Разработка маркетинговой стратегии компании (по И. В. Липсицу) включает такие
этапы, как … (укажите 4 варианта ответа)
*определение позиции фирмы в сегменте
*реализация и контроль
*анализ рыночных возможностей
*анализ внутренней среды
*разработка маркетинговой стратегии
*оценка экономического и производственного потенциала фирмы
*конкурентный анализ
* выбор стратегии
373. Роль маркетинга заключается том, чтобы привести производство в соответствии со …
спросом
374. Рынок лидеров в своей категории – это рынок … изготовителей
марок
375. Сегментирование на основе опыта, знаний, интуиции экспертов путем выдвижения
гипотез, которые требуют подтверждения фактическими данными, – это … сегментирование
субъективное
Помощь студентам, готовые работы для Вуза
https://studwork.org/info/147162
Помощь студентам, готовые работы для Вуза
https://studwork.org/info/147162
376. Сегментирование по сущностным критериям (потребностям, искомым выгодам) – это
… сегментирование
апостериорное
377. Скоропортящиеся и громоздкие товары (большие транспортные расходы) и товары
высокой технологической сложности, которые нуждаются в послепродажном обслуживании,
выгоднее распределять по … каналам
коротким
378. Совершение покупателем импульсивной покупки объясняется такими факторами, как
… (укажите 4 варианта ответа)
*спонтанность
*предсказуемость
*предпокупочная оценка
*тщательная оценка рисков
*игнорирование последствий
*игнорирование поиска информации
*рациональная оценка будущей покупки
*преобладание эмоциональных состояний
379. Совокупность данных о существующих и потенциальных потребителях, о
покупательском поведении в прошлом, возможных покупателях в будущем, о конкурентах –
это … маркетинговых данных
база
380. Сокращенное название (английская аббревиатура) сжатого анализа маркетинговой
информации, на основании которого делается вывод о том, в каком направлении
организация должна развивать свой бизнес и в конечном итоге определяется распределение
ресурсов по сегментам, – это …
SWOT-анализ
381. Сокращенное название анализа (английская аббревиатура), целью которого являются:
определение факторов внутренней среды предприятия, наиболее сильных сторон с целью их
совершенствования и развития, ликвидация или перевод слабых сторон в нейтральные и
впоследствии в сильные, – это …
SNW-анализ
382. Состав цены, характеризующийся наличием в ней отдельных, обособившихся в
денежной форме, относительно самостоятельных элементов, – это … цены
структура
383. Способы распределения ресурсов между стратегическими единицами – это … стратегии
портфельные
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10