Файл: Теоретические основы развития бренда с помощью коммуникационного проекта 4.docx

Таблица 1.5 – Показатели для расчёта рентабельности проекта.

Показатель	Формула	Значение
Прибыль от проекта	= приток – отток	22 500 000 – 12 000 000 = 10 500 000
Затраты на проект	= сумма по статье отток	12 000 000
Рентабельность	= (прибыль/ затраты) * 100%	(10 500 000/12 000 000) * 100% = 87,5 %

Рентабельность инвестиций составила 87,5 %, что означает, что каждый 1 рубль вложенных средств приносит 87,5 рубля дохода.

Все вышеперечисленные экономические показатели подтверждают эффективность проекта.

---

Заключение

Коммуникации в бренде являются элементами одновременно двух взаимосвязанных систем: бренд-коммуникаций и маркетинговых коммуникаций. Следовательно, разработка и реализация маркетинговых коммуникаций бренда осуществляется как в рамках бренд-стратегии, так и в рамках коммуникационной маркетинговой политики компании – владельца бренда.

Роль и место каждого из средств маркетинговых коммуникаций при формировании и развитии бренда определяется конкретными целями бренд-менеджмента, стратегиями развития бренда, коммуникационной стратегии и креативной стратегией компании – владельца бренда.

В условиях быстро развивающейся конкуренции на рынке общественного питания, успех компании зависит, прежде всего, от грамотно выстроенной бренд-коммуникации со своим потребителем.

В данном курсовом проекте были решены следующие задачи:

• 
  Изучены особенности бренда «Андерсон», его макро и микросреда, маркетинговый потенциал компании.
  
• 
  Благодаря анализу была выявлена главная слабая сторона бренда – низкая узнаваемость бренда и неразвитая система маркетинговых коммуникаций. Поэтому, проект был направлен на разработку и реализацию программы продвижения.
  
• 
  Определена цель программы продвижения, разработаны основные мероприятия программы продвижения – наружная реклама на билбордах, реклама на асфальте и рекламные стелы, а также реклама в сети интернет и промо-акции в магазинах.
  
• 
  Определен бюджет проектных решений (выделено 1% от своего оборота, что составило 12 000 000 рублей).
  
• 
  Проведена оценка эффективности (был рассчитан чистый дисконтированный доход, который составил 10 500 000 рублей, и, так как ЧДД>0 и срок окупаемости (5,290 месяцев) меньше срока реализации (6 месяцев), то проект является эффективным, рентабельность проекта составила 87,5 %).
  

Оценка эффективности проектных решений говорит о целесообразности их внедрения для достижения целей компании Андерсон: увеличение узнаваемости бренда,

---

привлечение новых клиентов и удержание существующих, что подтверждает успешность проектной работы.

Список использованных источников

1. Бахтиарова А. А. Брендинг: понятие, история возникновения //Наука и инновации в XXI веке: актуальные вопросы, открытия и достижения. – 2019. – С. 121-123.

2. Аванесова Э. Г. Сравнительный анализ понимания термина бренд //E-Scio. – 2021. – №. 5 (56). – С. 635-641.

3. Буридэ Б. Продвижение брендов на международных рынках в условиях цифровой коммуникаций //Веб-программирование и интернет-технологии WebConf2018. – 2018. – С. 130-130.

4. Шишкин А. Н. Характеристика основных подходов к определению понятия бренда //Экономика и социум. – 2019. – №. 12. – С. 1340-1343.

5. Герасимова Е. В. Продвижение бренда в социальных сетях //Брендинг как коммуникативная технология XXI века. – 2018. – С. 160-161.

6. Меняйло Ю. С. Бренд. Понятие, сущность и происхождение //В сборнике: «Потенциал российской экономики и инновационные пути его реализации». Ч. – 2019. – Т. 2. – С. 293.

7. Остапчук А. А. Аспекты интерпретации понятия «бренд» //Актуальные проблемы гуманитарных наук. – 2018. – С. 229.

8. Ярмак В. Ю. Понятие бренда и его соотношение с понятием торговой марки //Проблеми законности. – 2018. – №. 141. – С. 214-222.

9. Черенков В. И., Веретено А. А. Бренд и брендинг: вопросы теории и репрезентации //Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. – 2019. – Т. 18. – №. 2. – С. 145-174.

10. Карвицкая Г. В., Матюшина С. Р. Бренд-коммуникации и их роль в деятельности регионального бизнеса //Тенденции и перспективы реализации финансовой политики государства на современном этапе. – 2018. – С. 75-79.

11. Разумовская А. О., Силина С. А. Бренд-коммуникации: какие изменения ждут в ближайшее десятилетие //актуальные проблемы управления-2019. – 2020. – С. 118-120.

12. Боженко Е. С., Абрамян Г. Р. Технологии и методы формирования стратегии маркетинговых коммуникаций //Сборник статей Всероссийской научно-практической конференции. – 2021 – С. 36-42.

13. Куликова Ю. А., Ергалиева Е. В. Развитие маркетинговых коммуникаций целевой аудитории //Социальные науки. – 2021. – №. 1. – С. 30-39.

14. Бобрушева В. В., Волнухина А. С. Теоретические подходы к определению и формированию интегрированных маркетинговых коммуникаций //Управление социально-экономическими системами. – 2020. – №. 1. – С. 33-40.

15. О компании «Андерсон». [Электронный ресурс] Режим доступа: https://cafe-anderson.ru/ - (дата обращения 07.04.2022)

---

---

Приложения

Приложение 1 – Контент-план в социальной сети Вконтакте

День недели	Место	Тип	Рубрика	Цель	Заголовок	О чем контент?
Понедельник	Вконтакте	Продающий	#блюда	Продажи	Сырный Джо	Показываем блюдо с нескольких ракурсов, рассказываем о вкусе. Сразу уточняем цену
	Вконтакте	Продающий	#отзывы	Охваты	Что о нас говорят	Показываем фото клиента с блюдом из меню, которое он хвалит
	Вконтакте	Вовлекающий	#вопрос	Комментарии	А что бы вы съели вечером понедельника?	Понедельник — день тяжелый. Предлагаем блюда на выбор и спрашиваем, что съели бы подписчики
Вторник	Вконтакте	Информационный	#еда	Охваты	Зачем нужны топперы	Рассказываем, что это вообще такое и зачем они нужны, в каких тортах какие топперы используют
	Вконтакте	Информационный	#знакомство	Охваты	Это — наш шеф	Показываем фото шефа, рассказываем о нем
	Вконтакте	Продающий	#скидка	Продажи	Скидка 20% на торт	Только сегодня вечером скидка на торт. Рассказываем, как ее получить
Среда	Вконтакте	Продающий	#меню	Продажи	Изменение меню	Новое весеннее меню. Показываем, что изменилось, рассказываем о новых блюдах.
	Вконтакте	Вовлекающий	#анонс	Продажи	В воскресенье — выступление группы	Рассказываем, что в воскресенье вечером в ресторане будет выступать местная группа. Обозначаем время, стоимость входного билета или предлагаем заранее сделать резерв стола
Четверг	Вконтакте	Вовлекающий	#гости	Охваты	Кто у нас был	Показываем гостей, которые отмечали ДР
	Вконтакте	Продающий	#новинка	Продажи	Новое блюдо в меню	Рассказываем подробно об одном из новых блюд в весеннем меню
	Вконтакте	Вовлекающий	#розыгрыш	Комментарии	Дарим депозит на 3000 ₽	Предлагаем принять участие в розыгрыше: поставить лайк, отметить двух друзей, подписаться
Пятница	Вконтакте	Продающий	#услуги	Продажи	Ешьте вкусно дома с доставкой	Рассказываем подробно о доставке
	Вконтакте	Вовлекающий	#гости	Охваты	Что происходит	Показываем зал, акцентируем внимание на полную посадку
	Вконтакте	Продающий	#блюда	Продажи	Быстрый торт	Рассказываем о торте, который готовим быстро — можно сделать заказ в любой момент
Суббота	Вконтакте	Продающий	#акция	Продажи	Акция выходного дня	Объявляем о начале акции выходного дня. Каждые выходные — скидка 20% на напитки
	Вконтакте	Информационный	#знакомство	Охваты	Наш официант Валера	Рассказываем об официанте
Воскресенье	Вконтакте	Продающий	#услуги	Продажи	Отдыхайте с детьми	Показываем комнату с аниматором, изолированную от основного зала
	Вконтакте	Информационный	#гости	Охваты	Мини-концерт	Показываем фрагмент выступления группы

---