Файл: part4.pdf

УДК 631.11:658.8

И.В. Попова, Т. Д. Салимгареева, Н.В. Киреева, ФГОУ ВПО «Уральская ГАВМ»

РЫНОЧНЫЙ ПОТЕНЦИАЛ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ РЕГИОНА

И ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

Продолжающийся процесс реформирования российской экономики поставил сельскохозяйственные предприятия в новые рыночные условия. В данной ситуации лишь немногие предприятия смогли быстро адаптироваться к изменяющимся условиям, что привело к падению объемов производства и реализации сельскохозяйственной продукции, которая во многом определяет уровень экономической безопасности страны. Именно поэтому важно оценивать возможности сельскохозяйственных товаропроизводителей по производству и реализации конкурентоспособной продукции, способной удовлетворить потребности населения в продуктах питания, иначе говоря, их рыночный потенциал.

Важнейшим условием обеспечения населения продуктами питания является устойчивое развитие сельского хозяйства, определенное как направление национального проекта «Развитие АПК». Вместе с тем в качестве основного направления выхода из кризисной ситуации сельскохозяйственные товаропроизводители видят получение государственных дотаций и инвестиций. В данной ситуации особенно актуально использование одного из альтернативных подходов к стабилизации деятельности сельскохозяйственных предприятий − развитие и эффективное использование их рыночного потенциала.

Целью настоящего исследования является разработка теоретических основ и методов экономической оценки рыночного потенциала сельскохозяйственных предприятий Челябинской области, а также мероприятий по стабилизации и развитию сельскохозяйственных предприятий на основе повышения эффективности использования рыночного потенциала.

Объектом исследования являются сельскохозяйственные предприятия муниципальных районов Челябинской области.

Предметом исследования выступает совокупность отношений, возникающих в процессе формирования и использования рыночного потенциала, в целях стабилизации и развития сельскохозяйственных предприятий муниципальных районов Челябинской области.

Особенностью рыночного потенциала является то, что он формируется при определенных условиях. Важнейшим из них является возникновение и развитие рыночных отношений, которые ориентируют предприятия на реализацию основной цели – получение прибыли. В товарном производстве эта цель достигается посредством рыночных механизмов. Поэтому предметной основой рыночного потенциала является продукция, которую продавец готов поставить на рынок и которую покупатель готов приобрести при данном уровне цен.

Однако особенностью сельскохозяйственного производства является то, что продавец не может до бесконечности увеличивать производство одного вида продукции, так как существует ряд ограничений – природно-климатические риски, наличие ресурсов, севооборот, структура посевных площадей, специализация хозяйства.

170

Рыночный потенциал предприятия зависит от потенциального спроса на те виды продукции, которые он производит, то есть от возможности потребителя купить определенное количество товара, определенного качества, которая зависит как от физиологической нормы потребления того или иного вида продукта питания, так и от платежеспособности покупателей.

Исходя из вышесказанного, наиболее обоснованно определить рыночный потенциал сельскохозяйственного предприятия как максимально возможный объем реализации произведенной предприятием продукции, при данном уровне обеспеченности ресурсами с целью получения прибыли и удовлетворения постоянно меняющихся и возрастающих потребностей покупателя.

Внастоящее время на теоретическом и практическом уровнях не выработаны единые показатели оценки рыночного потенциала. На наш взгляд, оценка должна проводиться в форме комплексного, поэтапного и поэлементного исследования. С этой целью разработана система оценочных показателей для каждого структурного компонента рыночного потенциала сельскохозяйственного предприятия (см. табл. 1).

Используя предложенную систему показателей, можно провести анализ рыночного потенциала сельскохозяйственных предприятий региона, определить уровень и эффективность его использования.

Численное значение величины рыночного потенциала предприятия должно характеризовать возможность (невозможность) достижения его цели – получение прибыли и удовлетворение потребностей покупателя.

Вусловиях рынка любая коммерческая организация способна достичь установленных целей за счет реализации конкурентоспособной продукции, поэтому величина рыночного потенциала оценивается через объем реализации продукции

встоимостном выражении:

РП с.х. пред. = ∑(VРПmax• Ц), (1)

где, РП с.х.пред. – рыночный потенциала сельскохозяйственного предприятия, тыс. руб.; VРПmax – максимально возможный объем реализации продукции, ц; Ц – цена единицы продукции, тыс. руб./ц.

Таблица 1

Система показателей оценки рыночного потенциала сельскохозяйственного предприятия

Продолжение таблицы 1

Потенциальный (максимально возможный) объем реализации продукции сельского хозяйства определяется: во-первых, на основании выявления резервов увеличения производства продукции, а во-вторых, исходя из текущих требований рынка, а также потенциального спроса на продукты питания, который определяется исходя из норм потребления.

Уровень использования рыночного потенциала рассчитывается как отношение фактического объема реализации продукции к максимально возможному значению (рассчитывается на основании плана производства сельскохозяйственной продукции):

К исп. РП = V РП факт , тыс. руб. , (2) V РП max, тыс. руб.

где, VРП факт – фактический объем реализации продукции в отчетном году; VРП max– максимально возможный объем реализации продукции.

Кроме того, необходимо проанализировать, какая часть потенциального спроса (рассчитывается на основании норм потребления продуктов питания) удовлетворяется за счет реализации продукции сельскохозяйственными предприятиями:

где, VРП факт – фактический объем реализации продукции в отчетном году; V потенциального спроса – объем потенциального спроса.

Результат, полученный по формулам 2 и 3, показывает степень (полноту) использования рыночного потенциала предприятий, но он не дает представления об эффективности этого процесса.

Доход, полученный сельскохозяйственным предприятием, является базой для расчета показателей эффективности использования рыночного потенциала и определения полученного экономического эффекта. Эффект от реализации сельскохозяйственной продукции определяется через показатель прибыли от реализации продукции, а эффективность − через показатель рентабельности [2].

На основании анализа потребления продуктов питания жителями Челябинской области дана оценка уровня удовлетворения платежеспособного спроса на продукты питания сельскохозяйственными предприятиями области (см. табл. 2).

Анализ фактического потребления продуктов питания показал несоответствие его рациональным нормам. Но даже при такой структуре потребления сельхозпроизводители Челябинской области не могут полностью удовлетворить сложившийся платежеспособный спрос.

Так, сельскохозяйственные предприятия в 2008 году обеспечили потребность населения области в мясной продукции на 77 %, в молочной – на 79%, в картофеле – на 129,6 %, в овощах – на 79 %. Если же рассматривать перспективный рыночный потенциал, то уровень удовлетворения потенциального спроса за счет сельскохозяйственных предприятий составил 64,7 % по мясу и мясопродуктам, 45,2 % − по молоку и молочным продуктам, 125,8 % − по яйцам, 196,2 % − по картофелю и 54,2 % − по овощам.

Данный подход к определению уровня использования рыночного потенциала сельскохозяйственными предприятиями предусматривает возможности предприятий по реализации произведенной продукции, исходя из требований

173