Файл: Фатхутдинов Р.А._Инновационный менеджмент.pdf

 Р. А. Фатхутдинов. Инновационный менеджмент

3) стабильность политической и правовой системы страны;

 ВВП

 населения;

5) высокая продолжительность жизни;
6) высокая эффективность использования ресурсов;
7) оптимальный экспорт;
8) низкая инфляция;
9) наличие природных ресурсов и благоприятный климат, выгодное

географическое положение страны;

10) значительная доля конкурентоспособных фирм;

 конкурентоспособность трудовых ресурсов;

12) гибкость финансовой системы;
13) динамичность внутреннего рынка;

14) отсутствие сверхнормативной государственной задолженности;
15) высокая образованность населения страны;
16) сильная конкуренция во всех сферах деятельности на основе зна-

ний;

17) открытость страны, высокий уровень международной интегра-

ции и кооперирования;

18 высокое качество инфраструктуры рынков и регионов (субъек-

тов Федерации);

19) низкие налоговые и таможенные ставки;

20) высокая культура бизнеса в стране;
21) высокий уровень информационного обеспечения управления стра-

ной.

7.3. Анализ действия закона конкуренции

Закон конкуренции — закон, в соответствии с которым в мире проис-

ходит объективный процесс повышения качества продукции и услуг,
снижения их удельной цены. Закон конкуренции — объективный про-
цесс «вымывания» с рынка некачественной, дорогой продукции. Пред-
лагается следующий механизм действия закона конкуренции (рис. 7.2).

Допустим, однородную продукцию выпускают 6 фирм. Сравнивать

продукцию фирм можно по показателю удельной цены

 как от-

ношение цены к полезному эффекту, отражающему отдачу потреби-
тельских свойств продукции в конкретных условиях.

В первое время самой отстающей фирмой оказалась первая, у кото-

рой самая высокая удельная цена. Поэтому 1-я фирма принимает стра-

Тема 7. Формирование портфелей новшеств и инноваций

317

Рис. 7.2. Схема действия закона конкуренции

тегию перехода на вторую модель продукции, с лучшим показателем
удельной цены. Аналогично поступили 2, 3 и 4-я фирмы. 5-я фирма не
успела

 на новую модель, а старую модель потребители не стали

покупать, и она обанкротилась.

 место на рынке заняла 7-я фирма, сра-

зу освоившая

 продукцию. Таким образом, посто-

янно идет процесс «вымывания» с рынка некачественной, дорогой про-
дукции. Никто никого не заставляет повышать качество работы, кроме
угрозы банкротства. В соответствии с законом конкуренции в мире про-
исходит объективный процесс повышения качества

 и сни-

жения ее удельной цены.

Закон конкуренции длительное время может действовать только

при наличии качественного антимонопольного законодательства. Во
всех промышлешю развитых странах введены антимонопольные пли
антитрестовские законы, ограничивающие действия монополистов

(например, в США — в 1890 г.).

В чем суть антимонопольного законодательства? Оно регламентиру-

ет нормы, ограничивающие монополистическую

 принци-

пы ведения конкурентной борьбы на рынке, полномочия государствен-
ных органов

 надзору за соблюдением соответствующих правовых

норм. Допустим, по данному виду продукции законодательство ограни-

чивает действия шести предприятий: для одного изготовителя — не бо-

лее 35% общего объема внутреннего рынка по данной продукции, для
двух изготовителей — в сумме 45%, трех — 55% и т. д. Больше можно

выпускать, но тогда прибыль от программы свыше этого норматива
(допустим, свыше 35%) идет в бюджет. В некоторых странах вводится и

 норматив, допустим, первый — 35%, второй — 40%. Тогда при-

318

Р. А. Фатхутдинов. Инновационный менеджмент

быль от реализации продукции объемом до 35% от объема рынка идет
изготовителю, от 35 до 40% — в бюджет, а свыше 40% — в бюджет идет не

только прибыль, но и часть себестоимости продукции. Таков механизм
ограничения внутренней монополии (рис. 7.3).

 — норматив захвата рынка

одним

 допустим 35%

 [

Объем рынка —

 100%

 +

 — норматив захвата

внутреннего рынка двумя

в сумме производителями,

допустим 45%

Рис. 7.3. Схема ограничения рынка по антимонопольному законодательству

В Российской Федерации основу антимонопольного законодатель-

ства составляет закон РФ от

 г. «О конкуренции и ограничении

монополистической деятельности на товарных рынках'», который ре-

гулирует отношения хозяйствующих субъектов на республиканском
и местных товарных рынках. Государственным комитетом

 антимо-

нопольной политике и поддержке новых экономических структур
(ГКАП России) утверждены методические рекомендации по опреде-

лению границ и объемов товарных рынков. Установленные в соответ-

ствии с данными рекомендациями характеристики товарных рынков
используются для определения доли хозяйствующего субъекта на то-
варном рынке. Со стороны государства принимаются меры по предот-
вращению доминирующего положения на товарных рынках. ГКАП

России формирует Государственный реестр объединений и предприя-

тий-монополистов.

7.4. Анализ конкурентоспособности организации

и ее конкурентов

Для расчета и анализа конкурентоспособности товаров, организа-

ции (предприятия) и ее конкурентов исходные данные собираются по
форме, представленной в табл. 7.6.

Тема 7. Формирование портфелей новшеств и инноваций

319

Конкурентоспособность организации рекомендуется оценивать на

основе показателей конкурентоспособности товаров с учетом значи-
мости рынков, на которых они были реализованы. Конкурентоспособ-
ность отрасли можно измерить на основе конкурентоспособности, на-
пример, 30 лучших товаров отрасли. Конкурентоспособность страны

Таблица 7.6

Исходные данные для оценки конкурентоспособности товаров,

организации и ее конкурентов (типовая форма)

Показатели

1. Полезный эффект товара

(интегральный показатель
качества), наименование

товара, единица полезного
эффекта

1.1. Показатели назначения
1.2. Показатели надежности
В том числе:

нормативный срок службы
(использования) хранения;

коэффициент безотказности;

коэффициент готовности;
коэффициент сохраняемости

1.3. Показатели
1.4. Показатели эргономичности
1.5. Показатели эстетичности

(дизайна)

1.6. Показатели

технологичности

1.7. Показатели

стандартизации и
унификации

1.8. Показатели патентной

 и

Фактические значения

показателей основных

конкурентов

(наименование и год)

№

№ 2 № 3

 4

Показатели

организации

факт прогноз

Р. А. Фатхутдинов. Инновационный менеджмент

Продолжение табл. 7.6

Показатели

1.9. Показатели

совместимости и
взаимозаменяемости

1.10. Номер сертификата, кем

и когда выдан, срок действия

2. Совокупные затраты за
жизненный цикл единицы

товара, всего

В том числе:

2.1. Затраты на
стратегический маркетинг
(на единицу конкретного
товара), у. е.
% совокупных затрат
2.2. Затраты на НИОКР (то же)
2.3. Затраты на ОТПП (то же)

2.4. Затраты на производство
2.5. Затраты на сервис
2.6. Затраты на эксплуатацию
(использование) и ремонт
(утилизацию)

за нормативный срок службы
товара

3. Качество сервиса товара
3.1. Имидж организации-
изготовителя
3.2. Юридическая надежность
организации
3.3. Финансовая надежность
(устойчивость) организации
3.4. Качество информации
о товаре

Фактические значения

показателей основных

конкурентов

(наименование и год)

№ 1

№ 2

№ 3

№ 4

Показатели

организации

факт прогноз