Файл: Проведение маркетингового исследования спортивной организации на примере ООО «ОЛИМП».pdf

Введение

В современном мире наблюдается устойчивая тенденция повышения социально культурной роли спорта как социального института, как сферы человеческой деятельности и феномена культуры.

Спорт оказывает существенное влияние на имидж современного человека, на стиль его жизни, заметно влияние спорта на массовое сознание через средства массовой информации. В рамках спорта воспроизводится определенный тип взаимодействий, складываются нормы и стереотипы, создаются и воспроизводятся идеалы.

Занятие спортом отвечают на индивидуальные и коллективные требования: эстетическая забота о внешности, необходимость испытания сильных эмоций, жажда риска, желание играть и потребность в движении.

Спорт образует материальную и духовную среду, способствующую физическому и духовному формированию, и совершенствованию человека, включает в себя физкультурно-оздоровительную, учебно-тренировочную, соревновательную и другого рода деятельность, развлечение, досуг. С экономической точки зрения спорт – вид общественно полезной деятельности по оказанию населению различного рода услуг.

Обеспечение развития физической культуры и спорта через пути рекламной деятельности на сегодняшний день важно и актуально, она может помочь сохранению их традиционных ценностей, которые в процессе растущей коммерциализации и профессионализации спорта во многих случаях отходят на второй план, снижая, тем самым, педагогическую направленность влияния физической культуры и спорта на общество и личность.

Главной и важной составляющей маркетинга физкультурно-спортивных организаций является реклама, и ее предназначение состоит в донесении до аудитории определенной информации. Необходимая цель - исследование, выявление оптимальной рекламы для спортивных событий, мероприятий и других спортивных услуг.

Глава 1. Маркетинговое исследование ООО «ОЛИМП»

1.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «ОЛИМП»

Общество с ограниченной ответственностью «ОЛИМП», является не имеющей членства автономной некоммерческой организацией, учрежденной на основе добровольных имущественных взносов учредителей.

ООО «ОЛИМП» является юридическим лицом, с момента ее государственной регистрации в установленном законом порядке, имеет самостоятельный баланс, счета (в том числе расчетные и валютные) в банках и других кредитных учреждениях, печать установленного образца с полным официальным наименованием Организации, а также иные необходимые для ее деятельности печати, штампы, эмблему.

Обучение и воспитание в ООО «ОЛИМП» осуществляется на русском языке. Организация может заключать договоры о совместной деятельности по организации специализированных спортивных классов и осуществлению учебно-тренировочного процесса с целью повышения спортивного уровня участников и наибольшей вовлеченности их в процесс обучения, а также наибольшего привлечения числа занимающихся.

Организация реализует программы дополнительного образования как рекомендованные федеральным агентством по физической культуре и спорту – «Программу спортивной подготовки для детско-юношеских спортивных школ и специальных детско-юношеских школ олимпийского резерва», «Программу для учреждений дополнительного образования и спортивных клубов», так и модифицированные, авторские программы, в том числе разработанные педагогами организации.

Модифицированные и авторские программы утверждаются педагогическим советом и генеральным директором организации.

Нормативный срок освоения программы от 1 года до 15 лет.

Участниками образовательного процесса в Организации являются обучающиеся, их родители (законные представители) и педагогические работники Организации.

Основными формами учебно-тренировочного процесса являются: групповые учебно-тренировочные и теоретические занятия, работа по индивидуальным программам подготовки, участие в соревнованиях различного уровня, в учебно-тренировочных сборах, инструкторская и судейская практика.

Обучение в ООО «ОЛИМП» начинается с 1 сентября, комплектование заканчивается 15 октября. Учебный план рассчитан на 46 недель учебно-тренировочных занятий непосредственно в условиях Организации (40 недель учебно-тренировочных занятий, 6 недель организация летний оздоровительной компании в различных формах: лагерь с дневным пребыванием на базе Организации, загородный оздоровительный лагерь, учебно-тренировочные мероприятия, учебно-тренировочные занятия, самоподготовка и подготовка, и подготовка по индивидуальным планам).

Прием обучающихся осуществляется на основании письменного заявления от родителей (законных представителей) ребенка с 3 до 14 лет или лично от подростка старше 14 лет и справки о состоянии здоровья ребенка. Формирование контингента обучающихся (общее количество) обуславливается финансированием, материально-техническими и кадровыми возможностями Организации. Формирование списочного состава проводится на основе соблюдения равных прав обучающихся. В порядке исключения допускаются ограничения по возрасту, состоянию здоровья, определенному уровню предварительной подготовки, наличию определенных способностей, определяемых тестированием.

Количественный состав учебных групп не должен превышать двух минимальных составов с учетом соблюдения правил техники безопасности на учебно-тренировочных занятиях. Минимальный численный состав учебно-тренировочных групп продолжительность обучения в них, режим занятий устанавливается в зависимости от этапа спортивной подготовки.

Таблица 1

Организация образовательного процесса регламентируется учебным
планом и расписанием занятий

Обучение на этапе начальной подготовки длится минимум два года (таблица 1). Перспективные учащиеся при выполнении контрольных нормативов и решения тренерского совета могут быть переведены на учебно-тренировочный этап после одного года обучения. В случае особой одаренности воспитанника, зачисление на более высокий год обучения может производиться без соблюдения требований стажа занятий, на основании контрольных нормативов, заключения врачебно-физкультурного диспансера о функциональной готовности учащегося и решения тренерского совета. Перевод с одного этапа обучения на последующий осуществляется при условии успешного выполнения контрольных нормативов данного года обучения и выполнении разрядных норм.

Аттестация на каждом этапе обучения проводится два раза в год в виде зачетных контрольных нормативов по общей и специальной физической подготовке, а также может включать в себя поверку теоретических знаний по дисциплине.

Основанием для отчисления может явиться:

• возникновение медицинских противопоказаний несовместимых с продолжением занятий;
• систематические пропуски занятий без уважительной причины;
• неоднократное нарушение дисциплины, общественного порядка, приводящее к дезорганизации образовательного процесса.

Решение об отчисление обучающегося принимает директор на основание заявления тренера-преподавателя.

Выпускниками Организации являются обучающиеся, прошедшие все этапы подготовки, сдавшие квалификационно-переводные нормативы и выполнившие спортивный разряд. Выпускнику выдается свидетельство об окончании и разрядная книжка спортсмена.

Медицинский контроль и медико-биологическое обследование обучающихся осуществляется врачебно-физкультурным диспансером в установленные им сроки и этапы обучения.

Зачисление, перевод, выбытье и выпуск обучающихся оформляется приказом директора организации.

В задачи клуба входит привлечение детей и юношей к регулярным занятиям физической культурой и спортом в частности дзюдо и самбо, пропаганда здорового образа жизни, помощь подрастающему поколению в раскрытии своих личностных качеств и талантов. Поиск и подготовка одаренных детей и юношей, для центра олимпийской подготовки – дзюдо который занимается спортом высших достижений формированием сборных команд области.

ООО «ОЛИМП» проводит ежегодные спортивно-оздоровительные лагеря. На территории Московской области и с выездом в детские оздоровительные лагеря Краснодарского края. Организует спортивно-массовые мероприятия внутри клуба и участвует в мероприятиях календарного плана спортивно-массовых мероприятий города Москвы и области.

1.2 Оценка конкурентных позиций на рынке. Анализ сильных и слабых сторон ООО «ОЛИМП»

Для правильного планирования рекламной кампании необходимо учитывать тот факт, что ООО «ОЛИМП» не является единственным спортивным клубом в Москвовской области. Так же существуют и другие, проведем анализ конкурентоспособности ООО «ОЛИМП». Конкурентами являются:

1. СК «Тура»;
2. АНО ДОД детско-юношеский центр «Атлет»;
3. ООО «ОЛИМПИЕЦ»;
4. АНО ДОД детско-юношеский центр «Фортуна»;
5. АНО ДОД центр внешкольной работы «Чайка»;
6. Центр олимпийской подготовки по дзюдо Московской области и другие.

Перед организацией правильных рекламных кампаний была изучена специфика этих спортивных клубов.

Дадим краткую характеристику вышеперечисленным клубам.

1. СК «Тура» Филиалы:

Описание деятельности:

• дополнительное образование;
• группы по мини-футболу, баскетболу, волейболу;
• тренажерный зал, теннисный зал, зал дзюдо.

Детская спортивная школа, в которую можно прийти со своим ребенком, познакомиться со всеми кружками, секциями, творческими объединениями и определиться, какое выбрать: баскетбол, дзюдо, оздоровительная аэробика, спортивная аэробика, бокс, атлетическая гимнастика, ОФП, хореография, фольклор, вязание, шахматы, бумагопластика, кукольный театр, резьба по дереву и вокал.

У данного спортивного комплекса не очень удобное месторасположение. Так же можно отметить отсутствие сайта.

1. АНО ДОД детско-юношеский центр «АТЛЕТ»;

Виды деятельности: Спортивные клубы и секции

Фитнес-центры. Данный клуб расположен почти за городом. Несмотря на то, что клуб далеко от города в нём занимаются и дети и взрослые, так как живущим неподалёку людям просто удобно посещать данный клуб.

1. ООО «ОЛИМПИЕЦ»;

Виды спорта:

• гребля на байдарках и каноэ;
• лыжные гонки;
• легкая атлетика;
• плавание;
• спортивный рукопашный бой и традиционное каратэ;
• борьба самбо;
• греко-римская борьба;
• футбол;
• художественная гимнастика;
• бокс;
• полиатлон.

В данном клубе очень обширный выбор различного рода услуг, естественно минус его место расположение, так же у данного клуба отсутствует Интернет сайт.

1. АНО ДОД детско-юношеский центр «Фортуна»;

Кружки:

• Школа эстетического воспитания «Ладушки»;
• Изостудия «Радуга»;
• Художественная вышивка;
• Велотуризм;
• Изготовление изделий из природных материалов;
• Сувениры из бересты;
• Конструирование и пошив одежды;
• Мягкая игрушка и сувениры;
• Искусственные цветы, выжигание по шелку;
• Вязание и макраме (ЦВР, Орленок)

Данный центр внешкольной работы в основном направлен на детей от 4 до 17 лет, то есть это дети младшего возраста и школьники. Филиалы данного клуба расположены, так же как и в предыдущих клубах на окраинах города.