Файл: Определение рыночной стоимости объекта.pdf

Оценщик проводил оценку объекта оценки по предоставленной Заказчиком информации.

Данные в расчетных таблицах и формулах, а также итоговые результаты в настоящем Отчете приведены в округленных значениях.

4. Сведения о заказчике оценки и об оценщике

Таблица 2

Общие сведения о Заказчике

Таблица 3

Общие сведения об Оценщике

5. Основные факты и выводы

Таблица 4

Основные факты и выводы

6. Описание объекта оценки

Рис. 1 Изображение (воспроизведение) товарного знака, знака обслуживания

Указание цвета или цветового сочетания: красный, темно-красный, темно-синий, оранжевый, синий, желтый.

Солидные нефтегазовые компании уделяют пристальное внимание не только развитию сервиса и усовершенствованию платежных инструментов, но и производству высококачественного топлива. Так, ПАО «Нефтяная компания «РОСНЕФТЬ» недавно выпустило на рынок горючее премиум-класса.

Отличительные особенности бензина ФОРА и его влияние на двигатель автомобиля:

Ноу-хау бензина этой инновационной марки – специальный моющий элемент, который резко уменьшает образование отложений в двигателе. Именно за счёт него состояние двигателя поддерживается на хорошем уровне, по нескольким причинам:

- Детали системы подачи топлива и впрыска двигателя сохраняются в идеальном техническом состоянии. По подсчетам, уровень отложения в камере сгорания снижается до 20 % по сравнению с нормой.

- При переходе с обычного бензина на марку ФОРА отложения на внутренних поверхностях двигателя постепенно ликвидируются, и их количество уменьшается на 70 %.

- Автомобиль приобретает прежнюю динамичность, восстанавливаются другие характеристики, потерянные по причине загрязненности внутренних полостей мотора.

Объект оценки – исключительные права на товарный знак «ФОРА» зарегистрированный в Российском агентстве по патентным и товарным знакам 26 февраля 2014 г. за № 507340^[1] Приложение 1). Согласно свидетельству № 507340, товарный знак признан общеизвестным в Российской Федерации с 26 февраля 2014 г.

Статус товарного знака по состоянию на дату оценки является действующим.

В 2017 г. ПАО «НК «Роснефть» обратилась в Роспатент с целью признать одноименный бренд общеизвестным на всей территории РФ. После рассмотрения материалов дела Роспатент принял решение об удовлетворении обращения компании.

По данным социальных опросов, более 90% россиян знают о существовании бренда «Роснефть». Это значительные показатели узнаваемости, которые послужили тому, что рассматриваемый бренд был признан общеизвестным. Кроме того, узнаваемость и различительная способность бренда обусловлена его словесной составляющей «Роснефть», входящей, как в сокращенное название компании, так и в ее полное наименование.

Еще одним немаловажным аспектом, благодаря которому Роспатент принял положительное решение, является широкое освещение бренда «Роснефть» в прессе. Широкую популярность компания завоевала, в том числе благодаря своим спонсорским программам, рекламным акциям и многочисленным рекламным материалам.

Общеизвестность распространяется в отношении услуг нескольких классов Международной классификации товаров и услуг, а именно: 37-го, 19-го и 4-го классов, которые включают в себя следующие группы товаров: топливные заправки; битумы; смазочные материалы, топлива и нефть.

В 2019 г. «Роснефть» заняла первое место в списке самых дорогих брендов среди российских топливных компаний. При этом три российских производителя вошли в десятку самых дорогих брендов мира в разделе ТЭК: BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands. Об этом освещается в публикациях соответствующего исследования агентства Kantar Millward Brown.

Стоимость бренда «Роснефти» составила более $5 млрд. «Газпром» с $4,2 млрд расположился на девятой строчке, а замкнул десятку «Лукойл». Самым дорогим брендом в сфере энергетики остается британский Shell с $20 млрд.

Таблица 5

7. Анализ рынка объекта оценки, ценообразующих факторов, а также внешних факторов, влияющих на его стоимость

7.1. Краткий анализ макроэкономической ситуации в России за период с января по сентябрь 2019 г.^[2]

По оценке Министерства экономического развития, рост ВВП в 3кв19 ускорился до 1,9 % г/г (по сравнению с 0,9 % г/г и 0,5 % г/г во 2кв19 и 1кв19 соответственно). Темпы роста ВВП с начала 2019 года оцениваются на уровне 1,2 % г/г, в сентябре – на уровне 2,0 % г/г. Вместе с тем некоторое ускорение роста ВВП является нестабильным и недолговременным, и во многом связано со случайными факторами. Более быстрый темп роста ВВП в первом полугодии обусловлен существенным увеличением материальных запасов, которое произошло в следствие сохранения весомых показателей в промышленности и хорошего урожая сельскохозяйственных культур при низком внутреннем спросе. С учетом ожидаемого дальнейшего падения потребительского спроса, темп роста ВВП в 4кв19 может оказаться на уровне 1,5 % г/г.

Рис.2 Рост ВВП в сентябре ускорился Рис. 3 Значительный вклад в рост на протяжении 2019 г. Вносит

промышленное производство

Значительный вклад в рост в течение третьего квартала, как и в первой половине года, вносила промышленность (в период июль–сентябрь порядка 0,6 %). Также рост (на 3 % г/г) продемонстрировала как добывающие, так и обрабатывающие отрасли. В конце лета весомый вклад в рост 0,25 % также внесло сельское хозяйство на фоне увеличения сборов основных сельскохозяйственных культур. Аналогичный положительный вклад (0,3 %), по оценке аналитиков, внесла розничная и оптовая торговля. Вместе с тем другие базовые отрасли в течение 3кв19 показывали вялую динамику. Темпы роста объема строительства, несмотря на незначительное ускорение, в 3кв 19 г. оставались очень низкими - (0,5 % г/г), динамика грузоперевозок в июле–сентябре ушла в отрицательную область (-0,6 % г/г) после годового замедления. В то же время структура роста ВВП в 3 кв 19 г. по счету использования свидетельствует о его нестабильности. По оценке Министерства экономического развития России, значительный положительный вклад (около 0,8 %) внесло дальнейшее наращивание запасов материальных оборотных средств. Существенный вклад (около 0,6 %) также добавило восстановление роста товарного экспорта. Вклад спроса на потребительские товары продолжил падение, и по оценке экспертов, составил 0,4 % в 3 кв 19 г. после 1,5 % кварталом ранее, о чем, в частности, свидетельствует падение темпов роста оборота розничной торговли – до 0,8 % г/г в 3кв19 после 1,6 % г/г во 2 кв 19 г. Следует отметить, что рост спроса на потребительские товары замедлился, несмотря на возрастание реальных доходов населения (на 3,0 % г/г в 3кв19), что, как считается, случилось в результате замедления темпов роста кредитования населения на фоне увеличения на него долговой нагрузки.