Файл: БЛОК № 1 все ответы, кроме № 22.doc

В графическом решении зрительного ряда обычно применяют ограниченное количество гарнитур шрифта. С одной стороны — это обусловлено техническими возможностями, а с другой стороны — позволяет дизайнеру выдержать текст в одном стиле. Для того, чтобы разнообразить шрифт графически, осуществляют его модификацию контуром. Имейте в виду, что, применяя ту или иную модификацию, вы можете определенным образом психологически воздействовать на зрителя, вызывая различные ассоциации: тяжести, строгости, воздушности, иллюзорности, хаоса, древности и т.д.

20. Понятие фирменного стиля. Принципы построения и элементы фирменного стиля. Оформление для буклетов, бланков, визиток, сувенирной продукции и др. Взаимосвязь фирменного стиля в графическом дизайне с тенденциями развития искусства. Отвечает Пехтерева Наталья:

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.

Основные элементы фирменного стиля: логотип; фирменный знак; цветовая гамма; фирменный шрифт; фирменный блок; схема верстки; корпоративный герой.

Логотип - это оригинальное шрифтовое начертание полного или сокращенного наименования фирмы или группы ее товаров. Логопит – это НАЗВАНИЕ фирмы, выраженное надписью в любом, в каком угодно стилизованном начертании, отражающее назначение, специфику деятельности данной организации. Логотип может быть «чистым» - (только в словесном выражении), знаковым или представлен блоком, включающим словесную часть с образным графическим оформлением. В идеале логотип графическими средствами должен выражать основное направление деятельности фирмы. Логотип может быть основой для товарного знака. Фирменный знак - это совокупность специально разработанного уникального графического изображения и логотипа (наименования компании в оригинальном начертании).

Фирменная цветовая гамма делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. Наша задача как разработчиков фирменного стиля - подобрать такой цвет, чтобы он вызывал стойкие ассоциации с направлением деятельности компании-клиента.

Фирменный шрифт подчеркивает различные особенности образа марки. Шрифт может восприниматься как легкий или тяжелый, элегантный или грубый, мужественный или женственный, деловой, прочный и т.п. Наша задача подобрать из огромного количества шрифтов 2-3, которые бы идеально и в соответствии с определенными правилами вписывались в образ марки.

Фирменный блок представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля, например, может включать фирменный знак или логотип, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы, слоган. Фирменный блок удобно использовать в качестве компонента в оформлении визитной карточки, делового бланка письма, на упаковке продукции.

Схема верстки подразумевает под собой определенную компоновку всей печатной продукции. Это особенно важно применять в рекламных объявлениях. Постоянно используемая схема верстки объявлений становится привычной для покупателей, что существенно повышает их узнаваемость и запоминаемость.

Корпоративный герой - определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой, и олицетворяющий дух ее деятельности.

Носители фирменного стиля

- Используя компоненты фирменного стиля, можно задавать свой собственный фирменный стиль практически во всем, что так или иначе имеет отношение к деятельности фирмы. Носителями фирменного стиля могут выступать:

Атрибуты деятельности фирмы: визитная карточка; фирменный бланк письма;

фирменный конверт; печать фирмы; ценник, ярлык.

Различные формы рекламы и продвижения: реклама в прессе; радио- и телереклама;

выставочный стенд; реклама на транспорте; наружная реклама; информационный лист;

буклет; календарь; плакат;

Средства визуальной идентификации:

значок, нашивка; одежда сотрудников; вывеска; табличка на дверях.

Архитектурная среда компании: особенности дизайна интерьера;

оформление фасада здания, входных групп; ландшафтный дизайн и т.п.

Тенденции развития искусства имеют огромное влияние на фирменный стиль. Ведь он должен быть модным и современным, т.к. направлен на привлечение внимания клиентов. Из-за этого многие известные и признанные во всем мире компании, ведущие свою деятельность уже не одно десятилетие, последнее время часто делают ребрендинг. Чтобы быть в тренде.

Ребрендинг (англ. rebranding) — комплекс мероприятий по изменению бренда, либо его составляющих: названия, логотипа, визуального оформления бренда с изменением позиционирования, изменение целостной идеологии бренда. Это подразумевает, что в компании произошли довольно сильные изменения. Удачный ребрендинг позволяет компании выйти на новый уровень развития, привлечь внимание новых клиентов и увеличить лояльность существующих

Тренд в моде — актуальное (ближайшее, краткосрочное) направление, периодически повторяющаяся тенденция развития моды.

21. Логотип. Товарный знак. Составляющие товарного знака. Процесс создания знаковых изображений в графическом дизайне на основе стилизации формы. Отвечает Пехтерева Наталья

Логотип - это обязательное представление компании, компактный визуальный образ, важнейший элемент ее фирменного стиля. Три определения ЛОГОТИПА:

1.Логопит – это НАЗВАНИЕ фирмы, выраженное надписью в любом, в каком угодно стилизованном начертании, отражающее назначение, специфику деятельности данной организации. Логотип может быть «чистым» - (только в словесном выражении), знаковым или представлен блоком, включающим словесную часть с образным графическим оформлением. В идеале логотип графическими средствами должен выражать основное направление деятельности фирмы. Логотип может быть основой для товарного знака.

2.Логотип (от греч. логос — слово и типус — отпечаток, форма, образец) — это знак (символ), состоящий из текста и/или графики, являющийся отличительным для фирмы, компании, организации и т.п. В идеале логотип графическими средствами должен выражать основное направление деятельности фирмы.

3.Логотип – это дизайн, графическое изображение, торговая марка, символизирующая какую-либо организацию.Разработанный для постоянной идентификации компании, фирменный знак, логотип зачастую размещается на конвертах, рекламных материалах и знаках в качестве эмблемы, с помощью которой можно определить ту или иную организацию.

Классификация логотипов

• Текстовые.(шрифт: классическое исполнение(с засечками (Times New Roman, Courier) и рубленные (Arial, Pragmatica). или декоративное (шрифты свободного стиля) пример: (Sony, Panasonic).

• Знаковые. .(напр: )

Комбинированные: знак+текст. Для применения логотипа в качестве товарного знака важно звучание и значение написаного слова, а также как это слово выглядит: какое производит впечатление на зрителя, какой шрифт использован, как расположены отдельные буквы, есть ли поблизости изображения или графические элементы как-то связанные с этим словом.

Не всякий товарный знак можно назвать логотипом. Картинка без слов, например -- не логотип. Если в товарном знаке присутствует слово и оно играет основную роль, значит, его можно назвать логотипом.

Логотип несет в себе информацию для всех нас. Чаще всего, когда мы видим логотип или баннер, мы принимаем их за рекламу. Это именно то, что логотип должен собой представлять, даже когда он размещен на бланке, в журнале, газете или упаковке.Товарный знак — это обозначение, способное отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц.

В соответствии с пунктом 1 статьи 5 Закона РФ  "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации.

Говоря о стилизации изображения можно сказать, что на данный момент для создания успешного знака требуется наибольшее упрощение формы и уход от сложных деталей в изображении. Требуется отсечь все лишнее и оставить самую суть компании в простом и лаконичном знаке. Сделать его ярким и узнаваемым, отличным от других брендов, и это, на мой взгляд, самая важная задача дизайнера.

ИТАК, ЛОГОТИП оставляет впечатление о компании, которое не проходит мгновенно, а может длиться годами. Логотип должен иметь сильное воздействие на сознание людей и точно выражать сущность вашего бизнеса. В идеале, он должен передавать систему ценностей, принципы, миссию компании, а также ту продукцию или услуги, которые предоставляет компания. Профессионально созданный дизайн логотипа создаст надежный образ вашей компании, укрепит бренд. В большинстве случаев, потребители получают всю необходимую информацию о компании посредством логотипа. Он должен быть частью вашего бренда и служить визуальным представлением бизнеса. Даже при беглом взгляде на логотип, люди должны ассоциировать его именно с вашей продукцией/услугами. Мировая тенденция показывает, что большинство эффективных логотипов просты и часто основываются на текстовом решении. Вспомните такие компании, как IBM, SONY или Microsoft. Даже если вы увидите только часть этих логотипов, вы сможете узнать эти компании. Это качество является важной необходимостью, так как простой логотип легче запоминается.

Логотип – это самая важная часть стиля компании, ее лицо, и наша цель сделать это лицо привлекательным