Файл: Эффективность email маркетинга ( Анализ и оценка эффективности рекламной деятельности ИП Абдуллаев Р.Ш.).pdf

Микропредприятие «Абдуллаев Р.Ш.» Р.М. был зарегистрирован как ИП 12.08.2008 года (свидетельство о введении в Единый государственный реестр индивидуальных предпринимателей № 001534487 от 12.08.2008 года, выдано Инспекцией Федеральной налоговой службы по г. Сургуту ХМАО-Югры ИНН/КПП 860202963687/860201001. ИП имеет расчетный счет 40702810735000000240 в филиале ОАО «БАНК УРАЛСИБ» в г. Сургуте.

Основной вид деятельности исследуемого предпринимателя — «Торговля оптовая автомобильными деталями, узлами и принадлежностями, кроме деятельности агентов», также организация имеет 3 дополнительных вида деятельности.

На сегодняшний день ИП «Абдуллаев Р.Ш.» самостоятельно и за свой счет, исходя из реального потребительского спроса и заключенных договоров, осуществляет на территории РФ и за ее пределами, следующие виды деятельности:

• 1. Оптовая и розничная торговля автозапчастями, ремкомплектами, лакокрасочными материалами, прочими сопутствующими ремонту и техническому обслуживанию автомобилей товарами;
  2. Розничная торговля по заказам;
  3. Розничная почтовая (посылочная) торговля;
  4. Розничная торговля, осуществляемая через телемагазины и компьютерные сети;
  5. Рекламная деятельность;
  6. Аренда торгового оборудования;
  7. Хранение и складирование прочих грузов;
  8. Производство автозапчастей, сборочных единиц и деталей и комплектующих к ним.
  9. Осуществление иных видов деятельности, не запрещенных законодательством РФ, связанных с достижением предусмотренных целей.

Управление организацией осуществляется в соответствии с законодательством РФ и учредительными документами. ИП «Абдуллаев Р.Ш.» самостоятельно планирует свою производственно–хозяйственную деятельность, основу планирования составляют договора, заключаемые с потребителями продукции и услуг, а также поставщиками материально–технических и иных ресурсов.

Основные стратегические задачи ИП «Абдуллаев Р.Ш.»:

• устойчивый рост сопоставимых продаж и повышение рентабельности;
• изучение покупательских предпочтений на основе анализа большого объема данных, получаемых с помощью карт лояльности, как для совершенствования традиционного подхода к продажам, так и для разработки новых инструментов;
• категорийный менеджмент – принятие решений, по ассортименту исходя из понимания потребностей покупателей и форматов магазинов;
• ценовое лидерство;
• управление продвижением товаров: изучение степени интереса различных категорий покупателей к различным акциям /выгодным предложения, в том числе реакции в отношении цен на товары, участвующие в соответствующих акциях.

В целях реализации услуг населению были открыты розничные магазины в городе Сургуте, в количестве 2 единиц, представляющие собой формат магазинов высокопрофессионального обслуживания. Целью работы магазинов ИП «Абдуллаев Р.Ш.» является: дополнение на рынке Сургута предоставления высококвалифицированных консультационных услуг в выборе автозапчастей и комплектующих к сборочным единицам автомобилей; реализация населению качественных автозапчастей; создание дополнительных рабочих мест; получение дополнительной прибыли.

Организационная структура для любой организации является важным элементом, от которого зависит успех деятельности компании в целом. На сегодняшний день создана следующая организационная структура, представленная на рисунке 2.1.

Рис. 2.1. Организационная структура управления ИП «Абдуллаев Р.Ш.»

Общая численность работников составляет 12 человек. В магазины ИП «Абдуллаев Р.Ш.» товары поступают для перепродажи от организаций – изготовителей и оптовых организаций торговли, ведущих торговлю со склада.

Для отражения в бухгалтерском учете в соответствие с Федеральным законом от 06.12.2011 года № 402-ФЗ «О бухгалтерском учете» каждый факт хозяйственной жизни, в том числе и поступление товаров, подлежит оформлению соответствующим первичным документом, формы которых утверждает руководитель субъекта.

ИП «Абдуллаев Р.Ш.» использует стандартные формы первичных документов. К основным документам по приемке товаров являются: товарная накладная (ТОРГ-12), товарно-транспортная накладная, транспортная накладная, железнодорожная накладная, счет и счет-фактура.

Основанием для выполнения записей в бухгалтерских регистрах являются договор купли-продажи, накладная, платежно-расчетные документы. Накладная выступает одновременно как приходным, так и расходным товарным документом, выписывается материально ответственным лицом при принятии товаров (отметим, что и при оформлении отпуска товаров со склада также используется накладная). При приемке товары подвергаются тщательной проверке на соответствие ассортименту, количеству и качеству, указанным в расчетных и сопроводительных документах.

Ниже кратко охарактеризованы основные показатели, характеризующие финансово-экономическую деятельность ИП Абдуллаев Р. Ш. На перволм этапе кратко охарактеризуем имущественную базу и источники ее формирования. Анализ состава и размещения активов проводится по следующей форме (табл. 2.1).

Таблица 2.1

Горизонтальный анализ имущества

Общая стоимость имущества увеличилась на 2615 тыс.руб. Это отмечается за счет увеличения как внеоборотных (на 15.02%), так и оборотных (на 12.55%) активов предприятия (рис.2.2).

Рисунок 2.2. Структура актива баланса ИП «Абдуллаев Р.Ш.»

Как можно увидеть, в структуре актива преобладают оборотные активы, и прежде всего – товарные запасы.

Внеоборотные активы составляют около 30% от стоимости оборотных. При анализе активов виден рост стоимости внеоборотных средств на 813 тыс.руб., или на 15,02% от их величины предыдущего периода. Отмечается это главным образом за счет увеличения стоимости вложений в материальные ценности и прочих внеоборотных активов на 683 тыс.руб.

Рост стоимости основных средств следует отметить как положительно влияющую тенденцию, так как она направлена на увеличение производственного потенциала предприятия.

Поскольку имущество предприятия увеличилось, то можно говорить о повышении платежеспособности.

Далее проводится анализ пассива баланса – то есть капитала или источников формирования имущества микропредприятия ИП «Абдуллаев Р.Ш.».

Таблица 2.2

Горизонтальный анализ капитала

Как видно из представленных данных, соотношение капитала составляет: собственный – долгосрочный – краткосрочный привлеченный в отношении 1,8:0,2:1. Динамика капитала ИП «Абдуллаев Р.Ш.» показана на рисунке 2.3.

Рис.2.3. Динамика капитала ИП «Абдуллаев Р.Ш.»

В структуре собственного капитала основное место занимают нераспределенная прибыль и резервный капитал (55.77%). Собственный капитал вырос на 0.11%, что положительно характеризует динамику изменения имущественного положения организации, за счет увеличения стоимости резервного капитала на 236 тыс.руб.

Величина совокупных заемных средств предприятия составила 9894 тыс.руб. (44.19% от общей величины пассивов). Доля заемных краткосрочных средств в структуре пассивов в отчетном периоде снизилась с 4.28% до 3.05%. Доля кредиторской задолженности в структуре пассивов увеличилась с 9.53% до 10.52%. Увеличение заемных средств предприятия ведет к увеличению степени его финансовых рисков и может отрицательно повлиять на его финансовую устойчивость.

По данным бухгалтерского баланса проведем анализ структуры имущества предприятия и источников его образования и сформулируем общие выводы о состоянии и имевших место изменениях имущественного и финансового положения предприятия за исследуемые трехлетний период (таблица 2.3).

Таблица 2.3

Группировка статей актива и пассива баланса

Сумма хозяйственных средств, находящаяся в распоряжении организации дает обобщенную стоимостную оценку активов, числящихся на балансе организации. В анализируемом году этот показатель составил 22390 тыс.руб.