Файл: Старооскольский технологический институт им. А. А. Угарова.docx

На основе этих данных построим таблицу показателей продуктового портфеля для метода БКГ (таб 3.4)
Таблица 3.4. Таблица показателей продуктового портфеля для метода БКГ (декабрь 2000 г., 2001 г., 2002 г.)

Продукция	Объём реализации на отчетную дату, кг.	Темп роста к январю,%	Относительна я доля в сбыте
Вар колбасы	15752	102,4987	0,20868
Сосиски	13472	108,1567	0,178475
Сардельки	13539	103,0208	0,179363

Продукция	Объём реализации на отчетную дату, кг.	Темп роста к январю,%	Относительна я доля в сбыте
П/к колбасы	12247	108,4861	0,162246
В/к колбасы	9451	96,63599	0,125205
С/к колбасы	11023	108,4941	0,146031
Всего:2000г	75484	104,5557	1
Вар колбасы	17133	106,0736	0,211866
Сосиски	13997	104,0205	0,173087
Сардельки	14137	101,3042	0,174818
П/к колбасы	12723	102,1435	0,157332
В/к колбасы	10280	107,5764	0,127122
С/к колбасы	12597	104,0215	0,155774
Всего:2001г	80867	104,096	1
Вар колбасы	16142	96,5142	0,203077
Сосиски	14033	101,5045	0,176545
Сардельки	14103	100,0142	0,177425
П/к колбасы	12821	99,19536	0,161297
В/к колбасы	10849	102,6687	0,136488
С/к колбасы	11539	99,19195	0,145168
Всего:2002г	79487	99,63774	1

Для каждого из периодов построим матрицы БКГ (см. рис. 3.3) и сделаем соответствующие выводы, например, В/к колбасы, Сосиски, С/к колбасы, Варёные колбасы относятся к «Звёздам», т.е. требуют значительных ресурсов для финансирования продолжающегося роста.

С/к колбасы, Сосиски - пока ещё «Звёзды», но вскоре они могут стать «Дойными коровами», т.е. перестанут требовать значительных средств для поддержания своего роста и сами станут источниками финансовых средств.

Сардельки, П/к колбасы - «Дойные коровы», т.е. не требует значительных вложений для поддержания своего роста.

Далее построим относительно долгосрочную модель портфеля завода, учитывая объём реализации не за месяц, а за год.

Для этого построим таблицу 3.5.

Далее необходимо построить матрицы БКГ для каждого

периода и сделать соответствующие выводы (см. выше).
Таблица 3.5. Модифицированная таблица показателей продуктового портфеля (2000-2002 гг.)

Продукция	Объём реализации на отчую дату	Темп рос та к началу года, %	Относительн ая доля в сбыте	Удельный вес в объёме сбыта, %	Удельный вес в темпе изм. объёмов %
Вар колбасы	195277		0,215637	21,56375
Сосиски	158622		0,175161	17,51607
Сардельки	160038		0,176724	17,67243
П/к колбасы	144168		0,1592	15,91996
В/к колбасы	117725		0,13	12,99996
С/к колбасы	129750		0,143278	14,32783
Всего:	905580		1	100
Вар колбасы	200971	102,9159	0,210108	21,01084	11,18
Сосиски	166143	104,7415	0,173697	17,36969	14,77
Сардельки	168171	105,0819	0,175817	17,58171	15,96
П/к колбасы	151250	104,9123	0,158127	15,81268	13,9
В/к колбасы	120447	102,3122	0,125923	12,59233	5,35
С/к колбасы	149529	115,2439	0,156328	15,63275	38,83
Всего:	956511	105,6241	1	100	100
Вар колбасы	98764	100,16	0,207201	20,7201	3,28
Сосиски	83573	101,73	0,175331	17,53312	30,33
Сардельки	84198	101,03	0,176642	17,66424	18,33
П/к колбасы	76649	102,33	0,160805	16,0805	37,34
В/к колбасы	64489	109,24	0,135294	13,52941	116,64
С/к колбасы	68985	93,3	0,144726	14,47264	-105,92
Всего:	476658	100,991	1	100	100

где Объём реализации на отч-ую дату равен суммарному объему реализации за год, Темп роста к началу года равен отношению Объёма реализации на отч-ую дату в текущем году к предыдущему году, умноженное на 100, Удельный вес в объёме сбыта равен Относительной доле в сбыте * 100, Удельный вес в темпе изменения объёмов равен изменению объема реализации продукции к сумме изменений на 100 %.

Для определения стадий жизненного цикла можно изобразить точечные графики объемов производимой продукции и определить

необходимые мероприятия для выработки стратегии дальнейшего развития предприятия.
Лабораторная работа № 4.

Оценка конкурентоспособности.

Цель лабораторной работы – научиться выявлять параметры конкурентоспособности продукции, оценивать их количественно, рассчитывать уровень конкурентоспособности конкретного товара и моделировать мероприятия по достижению требуемого уровня конкурентоспособности.

Методическиеуказания.Конкурентоспособность товара определяется набором атрибутов (выгод) для потребителей и раскрывается через систему показателей «качество/цена», а оценивается путем сопоставления параметров изделия с базовыми образцами.

Алгоритм расчета конкурентоспособности (КС) можно представить как последовательность выполнения следующих этапов:

разработать на основе знания рынка и требований к товару совокупность показателей его качества;
выбрать из этой совокупности несколько важнейших показателей, например m, назовем их параметрами качества;
получить количественные характеристики значимости ⁽^аi⁾^{каждого}^изⁱ^{параметров}^путем^опроса^{экспертов}^присоблюдении условия i=1,m:

m

_∑a_i= 1

i= 1

(7)

i
сформулировать модель эталона – образца товара в разрезе выбранных параметров с позиции покупателей, задав его количественные оценки (n^э);
i
разработать количественные оценки тех же самых параметров качества по своему изделию (n^k);

оценить уровень качества или потребительского ^{эффекта}^{своего товара}⁽^К^{) и}^{товара-конкурента}⁽^Кк^{) по}^{формулам}

m

n

 ;

i _э
К _a ⁿⁱ

i1 _i

_m_nk

(8)

К _a

i1

^i ^,(9)

n

i _э
i

i

i
^где^аi^–^{количественная}^оценка^{значимости}ⁱ^-го^{параметра}^{качества;}ⁿi^,^{n k}^{– количественная оценка}ⁱ^{-го параметра качества}соответственно по своему изделию и по изделию-конкуренту; i – номер параметра качества; m– количество параметров качества; n^э

– количественная оценка i-го параметра качества эталона – образца товара с позиции покупателей;

рассчитать цену потребления своего товара и установить ^цену^Цк^{потребления товара-конкурента с учетом отпускной или}розничной цены и эксплуатационных расходов в период пользования товаром;
рассчитать интегральный КС’– показатель конкурентоспособности своего товара по отношению к товару- конкуренту:

К

КС'=^Ц= ^К^×^Ц^к;

К_кК_к× Ц

Ц_к
(10)

После проведенных расчетов необходимо сделать вывод о степени конкурентоспособности товара. Считается, что если КС<1, то фирма предлагает на рынок явно неконкурентоспособный товар и необходимо изменить его технические и экономические характеристики. Более того, считается, что превышение данного значения на 10-20% слишком мало, чтобы быть уверенным в успехе на рынке. Однако, если это превышение составляет 30-50%, то считается, что фирма занимает на рынке достаточно устойчивое положение.

Превышение в 50-70% по конкурентоспособности говорит о верности выбранного направления действий фирмы на рынке, но достижения необходимо наращивать и думать о том, как их сохранить.

Смотрите также файлы

айназар ауылындаы 1 орта мектеп бастауыш мектебімен.docx

Перечень вопросов к экзамену.doc

Воронеж Когда произносишь это слово, в памяти проступает многолюдная верфь петровское кораблестроение, кольцовская песня, никитинские напевные строки, слышатся вольные ветры в придонской степи.rtf

Практическая работа к теме 1 Ценности и их роль для человека и общества.docx

Практическая работа 2 Характеристика детского коллектива (7 класс) Всего в классе 16 учащихся девочек 6, мальчиков 10.docx

Файл: Старооскольский технологический институт им. А. А. Угарова.docx

Оценка конкурентоспособности.

Смотрите также файлы

Информация

Списки файлов

Дополнительно