Файл: Реклама и связи с общественностью.docx

познакомить с теоретическими основами рекламной деятельности;
уметь применять на практике знания по разработке рекламной стратегии, рекламно-информационных материалов;
должны обладать определенным объёмом знаний по организации и проведению рекламной кампании предприятия социально-культурного сервиса и туризма;
уметь применять на практике знания по организации и проведению выставок, презентаций, деловых переговоров, рекламной кампании на примере туристического бизнеса и учреждений культуры;
должны обладать определенным объёмом знаний в области проведения рекламных исследований и применения результатов исследований в практической деятельности, с использованием новых информационных технологий;
разъяснить специфику связей с общественностью как деятельности по установлению доброжелательных и доверительных отношений между организацией и ее ключевой аудиторией;
познакомитьс историей возникновения и развития паблик рилейшнз на основе экономических и политических предпосылок, современному положению и специфике PR как профессии, научной дисциплины и учебного предмета в современной России;
должны владеть коммуникационными основами паблик рилейшнз, основными технологиями PR, методами планирования и проведения кампаний, представительских мероприятий.

Место дисциплины в структуре основной образовательной программы

Дисциплина «Реклама и связи с общественностью» предназначена для изучения студентами дневного обучения 4-го курса по направлению подготовки 100100«Сервис». Относится к вариативной части профессионального цикла ООП (профиль "Социально-культурный сервис").

Дисциплина имеет важное значение для профессиональной подготовки специалистов в области сервиса и связана с социально-экономическими дисциплинами, изученными ранее, как Маркетинг в сервисе, Экономика, Психология делового общения и др., значительно дополняя и систематизируя знания студентов по этим курсам, конкретизируя их применительно к их будущей профессиональной деятельности. Дисциплина «Реклама и связи с общественностью» призвана способствовать знанию и умению использовать различные виды рекламы в социально-культурной сфере и туризме, ее специфику в зависимости от объекта рекламы и изменения конъюнктуры, а также познакомит студентов с современным состоянием PR-деятельности, позволит выяснить основные технологии и методы работы с ключевыми аудиториями как социальным окружением организации, понять специфику таких составляющих паблик рилейшнз как PR в бизнесе, политической, социальной и культурной сферах российского общества.

Учебная работа (108 часов) проводится в виде аудиторных и внеаудиторных занятий. Основными формами учебных занятий по дисциплине «Реклама и связи с общественностью» составляют лекции, семинары и практические занятия. Лекционный курс раскрывает основные положения каждой темы, освещает степень разработанности и существующие проблемы их изучения, раскрывает способы анализа исследуемых явлений.

Проведение практических занятий предполагает конкретизацию и углубленную проработку лекционного материала, закрепление изучаемых вопросов путем соединения полученных теоретических знаний с решением конкретных практических задач в области рекламы и связей с общественностью.

Лекции читаются с использованием мультимедийного оборудования, на семинарских занятиях используются активные методы обучения: моделирование, игровое проектирование, ролевые и деловые игры. Практические работы предполагают подготовку презентаций по результатам исследования. Формой контроля предусмотрено проведение промежуточных микрозачетов по каждой теме.

Внеаудиторная работа (108 часов) предполагает самостоятельное изучение некоторых разделов дисциплины с помощью учебной и научной литературы, подготовку презентаций, эссе.

Требования к результатам освоения дисциплины

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций:

ОК-17, ПК-2, ПК-7, ПК-10.

В результате освоения дисциплины студент должен

знать:

понятие рекламы, ее признаки, место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций;
основные типы и виды рекламы;
законы, правила функционирования рекламы и основные этапы создания рекламных сообщений;
основы правового и нравственного регулирования рекламы;
современное состояние рекламного рынка России, специфику и особенности рекламы в сфере социально-культурного сервиса и туризма;
характеристику основных средств распространения рекламы, их «плюсы» и «минусы»;
основные понятия и методы паблик рилейшнз;
виды PR и функции PR-подразделений предприятий;
составные части корпоративной культуры и пути укрепления репутации туристической фирмы, учреждения культуры;
правила взаимодействия PR-специалистов и работников СМИ;
значение социальной ответственности и этических норм ведения современного бизнеса.

уметь:

исходя из маркетинговой ситуации, выбрать адекватное средство распространения рекламы;
исходя из маркетинговой ситуации, выбрать адекватный носитель рекламы;
пользоваться методами PR по установлению доброжелательных отношений и доверия между фирмой и ее социальным окружением;
применять процедуры социального фандрайзинга в работе с отдельными группами клиентов и учреждениями культуры;
использовать корпоративный сайт для проведения рекламных и имиджевых кампаний в Интернете;
лоббировать интересы туристической фирмы перед местными органами власти и местной общественностью;
использовать методы PR для разрешения конфликтов с клиентами и конкурентами;
устанавливать деловые контакты с журналистами для освещения новостных событий и креативных акций организации.

овладеть:

навыками организации рекламной кампании в социально-культурном сервисе и туризме (начиная от постановки целей и завершая анализом эффективности);
навыками анализа рекламного имени и рекламных слоганов.
навыками сбора информации о репутации своей фирмы, создания банка данных из высказываний прессы и посетителей веб-сайта своей организации;
навыками обращения в PR-агентства для заказа и изготовления сувенирной продукции с логотипом фирмы.

Материально-техническое обеспечение

Для обеспечения данной дисциплины необходимы: аудитории оборудованные техническими средства обучения: проектор, экран, ноутбук; интернет, программа «Консультант плюс».

СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

Дисциплина «Реклама и связи с общественностью» содержит разделы:

Раздел 1. Основы рекламной деятельности в социально-культурном сервисе и туризме.

Раздел 2. Правовое регулирование рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. Раздел 3. Специфика рекламной деятельности в социально-культурном сервисе и туризме.

Раздел 4. Общая теория и методология PR и коммуникации.

Раздел 5. Направления и технологии связей с общественностью.

Темы и их краткое содержание

7 семестр

Раздел 1. Основы рекламной деятельности

Тема 1.1. Понятие и сущность рекламы.

Лекция (2часа)

Понятие и сущность рекламы. Пирамида рекламных задач. Виды рекламы. Функции и принципы рекламы. Классификация рекламы. Классификация рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.

Семинарское занятие (2часа)

Самостоятельная работа (4 часа)

Имиджевая реклама. Стимулирующая реклама. Реклама стабильности. Влияние рекламы на общество. Характеристика целевых рынков рекламы. Перспективы рекламной деятельности в России.

Форма контроля: сообщение на семинаре.

Лекция (2 часа)

Реклама как средство маркетинговых коммуникаций. Характеристика системы маркетинговых коммуникаций и её цели. Понятие целевой аудитории. Схема процесса коммуникации. Сравнительная характеристика личных продаж, стимулирования сбыта, пропаганды, рекламы их достоинства и недостатки, особенности применения в сфере социально-культурного сервиса и туризма. Современная реклама и её задачи, функции и специфика в социально-культурном сервисе и туризме.

Практическое занятие (2 часа)

Подберите различные рекламные обращения и классифицируйте их по форме и стилю, определите в каждом случае вид рекламы и ее цель.