Файл: Welcome to the world of PR.pdf

П О С О Б И Е   П О   А Н Г Л И Й С К О М У   Я З Ы К У   Д Л Я   С Т У Д Е Н Т О В   Г У М А Н И Т А Р Н Ы Х   В У З О В

93

A C T I V E

VOCABULARY

absorb a  message — воспринять  информацию 
accept  a  message — принять  информацию 
accuracy — точность
acquire  a  solid  knowledge — получить  крепкие  (глубокие)  знания 
act  on a  message — действовать  согласно  информации 
actuality — репортаж  с места  события 

added costs — добавочная  стоимость 
add-on  costs — дополнительные  расходы 
adhere to —  придерживаться  ч.-л. 
advance  a  goal —  выдвигать  (ставить)  цель  (задачу) 
adverse — лживый,  противоречащий 
advertisement  =  ad — реклама;  объявление
advertising —  реклама,  передача  рекламы,  рекламная  передача,  рекламная 

деятельность,  рекламное дело 

advertising  departm ent — отдел рекламы 
advisory — консультант,  инструкция,  совет 
affect  public opinion —  воздействовать  на  общественное  мнение 
ambiguous — двусмысленный,  сомнительный 
angle — точка зрения;  аспект 
annual  revenues — ежегодный доход 
appeal  to —  обращаться  к  к.-л.,  апеллировать 
approve  the  material — одобрить  материал 
arbitrarily —  произвольно 
asset —  имущество  обанкротившейся  фирмы
assignment  editor — редактор,  распределяющий  задания  штату  репортеров 

радио  или телестанции 

attain objectives — достичь  цели 
attorney —  юрист
attribute  information  to — приписать информацию  к.-л. 
audience — аудитория  (радиослушателей, телезрителей) 
audiotape — пленка звукозаписи 
audited — подлежащее  проверке,  ревизии 
available — доступный,  имеющийся  в  наличии

В

background — происхождение;  предпосылка
backgrounder,  background  information — исходные данные,  сведения 

общего  характера 

balance  one’s workload — сбалансировать  рабочую  нагрузку 
balance  sheet — финансовый  баланс

94

W E L C O M E   TO  THE  W O R L D   O F   PUBL I C  R E L A T I O N S

basic human  needs 

— основные  потребности  человека 

be  accused of human  rights violation 

—  быть  обвиненным  в  нарушении 

прав  человека 

be  associated with 

—  ассоциироваться  с  ч.-л. 

be  centered  on  smth 

—  быть  сосредоточенным  на  ч.-л. 

be  entitled  to 

—  иметь право  на 

be  held  liable for smth 

— быть  ответственным  за 

be in  the  lead 

—  газетная  информация,  помещенная  на  видном  месте 

be  in  the top  half of the  release 

—  информация,  помещенная  в верхней 

части  первой  страницы  газеты 

be  on  the agenda 

—  быть  включенным  в  повестку дня 

be  sensitive  to  smth 

—  быть  чувствительным,  восприимчивым  к  ч.-л. 

be subject  to 

—  подвергаться 

beneficial 

— полезный,  выгодный 

bias 

— тенденциозность 

bio 

=  

biography 

— биография

blanket 

— 

зд.

  “забросать”  (в  большом  количестве)  новостями 

boost  reader interest 

—  повысить  интерес читателей 

broadcast  outlets 

— теле-  и  радиоканалы 

by the same  token 

— кроме того;  к тому же 

by-product 

— побочный  продукт

С

cable channel 

— канал кабельного телевидения 

call  for  action 

— призвать  к действию 

camera-ready сору 

—  ор»игинал-макет 

capitalize 

— печатать  или  писать  прописными  буквами 

capitalize on 

— наживаться,  извлекать  выгоду 

cash  payment 

— плата  наличными  деньгами 

cause  confusion 

—  стать  причиной  путаницы,  неразберихи 

cause defamation 

— явиться  причиной  диффамации 

celebrity 

— знаменитость 

censorship 

— цензура

census  reports 

— данные,  полученные  при  переписи  населения 

channel 

— канал,  телевизионная  сеть,  сеть телевизионного  вещания, 

телесеть

charge 

— обвинять,  выдвигать  обвинение  (требования) 

charisma 

— харизма,  обаяние 

chart 

— карта, диаграмма,  таблица 

circulation 

— тираж

claim 

— заявление,  утверждение  (часто  голословное) 

clarity  of the message 

— ясность  информации 

clear smth 

—  прояснить 

clear-cut  statement 

—  четкое  заявление

clip  art 

— газетные  или журнальные  вырезки,  оформленные  в  виде

брошюры,  отдельных листов либо  на дискете  и  предназначенные для 
дальнейшего  использования 

co-defendant 

— 

юр.

  соответчик

П О С О Б И Е   П О   А Н Г Л И Й С К О М У   Я З Ы К У   Д Л Я   С Т У Д Е Н Т О В   Г У М А Н И Т А Р Н Ы Х   В У З О В

95

coin  a  slogan 

— создать лозунг,  девиз,  рекламную  формулу 

column 

— колонка,  столбец,  графа,  раздел,  отдел  (в  газете); 

(амер.)

фельетон,  колонка  юмора 

comment  on  smth 

— комментировать  ч.-л. 

commit  libel 

— оклеветать,  совершить  поклеп

communicate 

— сообщать,  передавать  (новости,  мнение);  передавать 

сообщение;  обмениваться  информацией 

communication 

— связь,  система  связи;  передача,  система  передачи;  обмен 

информацией 

competition 

— конкуренция,  соревнование 

competitor 

— конкурент 

concise 

— краткий;  выразительный 

conform  to 

— соответствовать;  подчиняться 

connotation 

— коннотация;  дополнительное значение 

consider social  needs  and  claims 

— учитывать  социальные  нужды  и 

требования

constitute news 

— составить  (построить)  новости 

consult  lawyers 

— советоваться  с юристами 

consumers 

— потребители

content 

— содержание  (например,  книги)  — суть,  сущность  (например, 

статьи), 

p i

.— оглавление,  объем книги 

contest 

— соревнования,  конкурс 

convenience 

— удобство 

convey 

— передавать

convey an  impression 

— передать  впечатление

convey ideas 

— выражать идеи

convey information 

— передавать  информацию

copy testing 

— первичный  отбор  и  оценка  поступающей  информации

copyright 

— авторское  право,  издательское  право

copyright 

— обеспечивать  авторское  право

copyright  law 

— закон  о  защите  авторских прав

copyright  notice 

— предупреждение  о  сохранении  авторского  права

copyright  protection 

— охрана  авторских прав

cover an  event 

— освещать  событие

coverage 

— показ,  передача,  репортаж

create favorable  attitudes  and  opinions 

— создавать  благоприятную  оценку 

и  мнение

create public opinion 

— создавать  общественное  мнение 

creativity 

— творчество

credible and  believable 

— заслуживающий  доверия  и  правдоподобный 

customer 

— клиент,  заказчик

cut  back on  pages 

— сократить  количество  страниц  в  периодическом 

издании

damaging 

— наносящий  ущерб

database 

— база данных;  организованная  совокупность данных, 

предназначенная  для  их хранения,  накопления  и  обработки

W E L C O M E   TO  THE  W O R L D   O F   PUBLI C  R E L A T I O N S

deadline 

— предел,  крайний  срок

deception 

—  обман

deceptive 

—  обманчивый

deeply  rooted 

— глубоко  укоренившийся

default 

— невыполнение  обязательств  (денежных)

defendant 

— ответчик

deletion 

— уничтожение

deliver  a  message 

—  передать  сообщение

demand  accountability 

— требовать  отчета

demographics 

— демографические  данные  (данные  о  возрасте,  семейном 

положении,  наличии  детей  и  пр.) 

desktop  publishing 

—  (редакционно)издательская  система 

detriment 

—  вредный,  приносящий  убыток

direct  mail 

— прямая  рассылка  (распространяемая  по  почте по  спискам, 

имеющимся  у  рекламодателей) 

disseminate  information 

—  распространять  информацию 

distort 

—  искажать

distribute 

—  распространять,  распределять 

distributors 

— распределители,  дистрибьютеры 

distrustful 

—  недоверчивый 

divulge  information 

—  разглашать  информацию 

domain 

—  владение

dominate coverage 

— доминировать  в  средствах  массовой  информации 

draft  a  statement 

— составить  заявление

editor 

— редактор

editorial 

— редакционная  статья,  редакционное  сообщение

elaborate  on 

— детально  разрабатывать

electronic mail 

— электронная  почта

elicit  facts 

—  выявлять  факты

eloquent 

—  красноречивый

employee 

—  служащий

endorse smth 

— подтверждать,  поддерживать 

endorsement 

— подтверждение,  одобрение

enforce  regulations 

—  проводить  постановления  в жизнь,  следить  за 

исполнением 

entertainment  industry 

—  индустрия  развлечений 

environmental  organization 

— организация,  занимающаяся  охраной 

окружающей  среды 

ethical  considerations 

—  этические  соображения 

ethical  values 

—  этические  ценности 

ethics 

— этика 

euphemism 

—  эвфемизм 

evaluation 

— оценка,  анализ 

exaggeration 

—  преувеличение 

executive 

— руководитель,  администратор

П О С О Б И Е   П О   А Н Г Л И Й С К О М У   Я З Ы К У   Д Л Я   С Т У Д Е Н Т О В   Г У М А Н И Т А Р Н Ы Х   В У З О В

97

facilities 

— оборудование;  приспособление;  средства 

U H I   fair use 

—  честное  использование

facsimile 

— факсимиле,  факсимильная  копия 

feasible  suggestion 

—  осуществимое  предложение 

feature story 

— очерк 

fellow 

— сотрудник

file a  lawsuit 

— предъявлять  иск,  защищать  иск  в  суде 

file annual  and  quarterly reports 

—  представлять  ежегодные  и 

ежеквартальные  отчеты 

flack 

— агент  по печати,  паблисити 

flesh  out  a  story 

—  собрать  материал для  сообщения 

focus  on 

—  фокусировать  внимание  на,  привлекать  внимание  к  ч.-л. 

fraudulent  testimonials 

—  мошеннические  свидетельства 

free 

—  бесплатный

freelance(r) 

— лицо  свободной  профессии;  работающий  по  договорам;

внештатник 

(coll.)

fuel 

— подливать  масла  в  огонь,  подогревать

G

gaffe 

— оплошность

gain  credibility 

— получить доверие  (добиться)

gatekeeper 

— редактор  издания  или  режиссер,  продюсер теле-  или

радиопрограммы,  ответственные  за  отбор  поступающего  материала 

gather  information 

—  собирать  информацию 

gauge 

—  мера,  критерий

generate emotional  involvement 

—  вызвать  чувство  сопричастности 

generate  information 

— производить,  подавать  информацию 

generate  interest 

—  вызвать  интерес

generate  publicity 

—  привлекать  внимание  широких  слоев  населения;

вызывать интерес 

generate sales 

— производить  реализацию  товара 

get  around  laws  and  regulations 

—  обойти  законы  и  правила 

get  coverage 

— получить  освещение  в  прессе  и  других  средствах  массовой 

информации

get  nationwide publicity 

— получить известность  по  всей  стране 

gratuity 

— денежный  подарок;  чаевые;  наградные 

gross  impressions 

—  общий  показатель  популярности 

grow to  one’s  full  stature 

—  вырасти 

guilty  plea 

—  признание  виновности

handle the  material 

—  иметь дело  с материалом;  трактовать  материал 

L 1 Ж   have  the  news value of an  event 

—  иметь  чувство  событийной  ценности 

hierarchy-of-needs  theory 

— теория  приоритетных  потребностей 

highlight 

— основные  моменты,  факты 

hot  line 

—  “горячая линия”, линия  прямого  вызова 

human  interest 

— интерес  широкой  публики 

humanitarian  organization 

—  гуманитарная  организация