ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 01.12.2021
Просмотров: 2904
Скачиваний: 4
Б. Политический фактор
Эффективность коммерческой деятельности фирмы в значительной степени зависит от событий, происходящих в политической жизни страны. Наличие или отсутствие правовых уложений, решения, принимаемые правительством, государственные решения в той или иной области деятельности, международное положение на тот или иной момент времени, приход к власти определенных политических сил, поведение различных групп общественности – это и многое другое способствует или препятствует принятию и осуществлению маркетинговых решений. Но ведь и политические и маркетинговые решения принимают и проводят в жизнь живые люди, конкретные лица. Стало быть, и судьба отдельной личности зависит от отношения к ней людей, определяющих внутреннюю и внешнюю политику страны, а в наше время ещё и региональную политику.
Обратившись к истории, мы найдем убедительные свидетельства того, как непросто складывались отношения великих и известных людей с представителями власти, как пагубно отражались жесткие и часто несправедливые меры, предпринимаемые большими и малыми чиновниками, на творческих судьбах учёных, изобретателей, деятелей искусства да и самих политиков, попадавших в опалу и немилость правителей.
Начнем с учёных.
Несмотря на то, что Эйнштейн был признан одним из крупнейших физиков мира, в Германии он подвергался преследованиям из-за своих антимилитаристских взглядов и революционных физических теорий. В Германии ученый прожил до 1933 года. Там он постепенно стал мишенью для ненависти. После прихода к власти Гитлера Эйнштейн покинул страну и переехал в США, где начал работать в институте фундаментальных физических исследований в Принстоне.
Второго августа 1939 года Эйнштейн обратился с письмом к президенту США Франклину Рузвельту с предупреждением о возможности использования атомного оружия фашистской Германией. Он писал о том, что исследования по расщеплению урана могут привести к созданию оружия огромной разрушительной силы.
Позднее ученый жалел об этом письме. Эйнштейн выступал с осуждением американской «атомной дипломатии», заключавшейся в монополии США в области атомного оружия. Он критиковал правительство Соединенных Штатов за то, что оно пыталось шантажировать другие страны (65; 291).
Нильс Бор под вымышленной фамилией Бейкер участвовал, будучи в США, в изготовлении атомной бомбы. Когда стало ясно, что гитлеровская Германия уже не в состоянии овладеть атомным оружием, Бор употребил всё своё влияние для того, чтобы воспрепятствовать применению американских атомных бомб. С этой целью он лично беседовал с президентом Рузвельтом (65; 296).
Отказавшись сотрудничать с фашистами, захватившими власть в Италии, известный музыкант и дирижер Тосканини в 1929 году покинул родину. В начале тридцатых он неоднократно выступал на Байрейтских и Зальцбургских музыкальных фестивалях, но отказался от участия в них после прихода к власти в Германии фашистов. Затем фашисты захватили Австрию. «Три страны я потерял», – с горечью говорил Тосканини.
Во время Второй мировой войны дирижер выступил в поддержку героического советского народа. Именно он первым исполнил 19 июля 1942 года в США Седьмую («Ленинградскую») симфонию Шостаковича. Кажется, в студию «Радио-Сити» собрался весь музыкальный Нью-Йорк. Зал был потрясен симфонией.
Сложно складывались отношения с властями и у легендарного русского певца Ф. И. Шаляпина.
После Октябрьской революции 1917 года Федор Иванович занимался творческим переустройством бывших императорских театров, был выборным членом дирекций Большого и Мариинского театров, руководил в 1918 году художественной частью последнего. В том же году он был первым из деятелей искусств, удостоенных звания народного артиста Республики. Певец стремился уйти от политики, в книге своих воспоминаний он писал: «Если я в жизни был чем-нибудь, так только актером и певцом, моему призванию я был предан безраздельно. Но менее всего я был политиком».
Его приглашают выступать на официальных концертах, он много выступает и для широкой публики, его награждают почетными званиями, просят возглавлять работу разного рода художественных жюри, советов театров. Но тут же звучат резкие призывы «социализировать Шаляпина», «поставить его талант на службу народу».
Нередко высказываются сомнения в «классовой преданности» певца, кто-то требует обязательного привлечения его семьи к выполнению трудовой повинности, кто-то выступает с прямыми угрозами бывшему артисту императорских театров... «Я все яснее видел, что никому не нужно то, что я могу делать, что никакого смысла в моей работе нет», – признавался артист.
Конечно, Шаляпин мог защитить себя от произвола ретивых функционеров, обратившись с личной просьбой к Луначарскому, Дзержинскому, Зиновьеву. Но находиться в постоянной зависимости от распоряжений даже столь высоких руководящих лиц административно-партийной иерархии артисту было унизительно. К тому же и они часто не гарантировали полной социальной защищенности и уж никак не вселяли уверенности в завтрашнем дне. Весной 1922 года Шаляпин не вернулся из зарубежных гастролей.
24 августа 1927 года Совет Народных Комиссаров принимает постановление о лишении Шаляпина звания народного артиста. Вместе с тем в СССР не оставляли попыток вернуть певца.
Сам Шаляпин видел, что жестокое время растущих массовых репрессий ломает многие судьбы. Он не хотел стать ни добровольной жертвой, ни глашатаем сталинской мудрости, ни оборотнем, ни воспевателем вождя народов. До конца своей жизни Шаляпин оставался русским гражданином. Он не принял иностранного подданства, мечтал быть похороненным на родине (65; 358-360).
Казалось бы, какое дело политикам до спортсменов. Но нет, и здесь затрагивались конкретные лица, деформировались и ломались судьбы. Интересна в этом плане судьба Д. Оуэнса.
В отличной спортивной форме подошел Джесси Оуэнс к соревнованиям олимпийского турнира 1936 года в Берлине. Он выступил в четырнадцати предварительных соревнованиях, проведя по четыре забега на дистанциях 100 и 200 метров, и совершил шесть предварительных прыжков, при этом девять раз побив и два раза повторив олимпийские рекорды.
По замыслам нацистов, эта Олимпиада должна была стать демонстрацией подавляющего превосходства спортсменов арийского происхождения, доказательством правильности нацистской расовой теории. Успех чернокожего спортсмена стал серьезным проколом для организаторов арийского шоу, как еще называли Игры 1936 года. Фюрер вещал о расе господ, чередуя свои высказывания со снисходительными улыбками в адрес обделенных подобными достоинствами смертных и пренебрежительными репликами в адрес американских, так называемых черных, вспомогательных сил.
Джесси нарушил все планы фашистов, победив в 4-х видах легкоатлетической программы, установив олимпийские рекорды в беге на 100 метров, 200 метров, прыжках в длину и в эстафете 4х100 метров.
Другой пример – известный боксёр Мухаммед Али.
В марте 1967 года Мухаммед Али подтвердил свое право на звание сильнейшего боксера-профессионала, одержав убедительную победу над очередным претендентом на титул чемпиона мира – Зоро Фолли.
В том же году как сторонник ислама он отказывается служить в американской армии. К этому времени боксер уже был активным членом мусульманской организации и принял духовный сан. «Руководствуясь своей совестью, личными убеждениями и как мусульманский священник, я принял решение отказаться служить в армии. Я это не скрывал вчера и повторяю сегодня... Я не поеду за десять тысяч километров, чтобы помогать тем, кто исповедует веру рабовладельцев, помогать им угнетать людей с другим цветом кожи в других странах мира».
Поступок Али произвел эффект разорвавшейся бомбы. Именно тогда американская армия воевала во Вьетнаме, поэтому отказ боксера был расценен как вызов общественному мнению. Али был осужден за отказ выполнить свой гражданский долг, заправилы бокса объявили, что его титул чемпиона свободен, и отстранили Али от участия в соревнованиях. Тем не менее в итоге Али победил. В его поддержку выступили сто двадцать представителей писательской и артистической элиты Америки, пославшие в декабре 1969 года в адрес Белого Дома обращение с требованием вернуть боксера. Среди подписавших были Игорь Стравинский, Джон Апдайк, Элизабет Тейлор, Айзек Азимов, Генри Фонда, Гарри Белафонте, Ирвин Шоу.
Верховный суд Соединенных Штатов единодушно принял решение в пользу спортсмена. Али триумфально вернулся в 1970 году, чтобы стать тем, кем он был, – непобежденным чемпионом мира в тяжелом весе.
Теперь Мухаммед Али перерос бокс, выйдя за пределы ограниченного канатами ринга, чтобы сделаться символом 70-х годов как человек, бросивший вызов системе и победивший (64; с. 464-465).
Политика – штука сложная. Случалось, она разводила по разные стороны баррикад самых близких людей. Взять хотя бы известного советского кинорежиссёра С. Эйзенштейна. Сын главного архитектора (г. Рига) и купчихи, он вступает в 1918 году добровольцем в Красную армию и уходит на фронт. В это же самое время его отец воюет … на стороне белых.
Неважно складывались отношения с советскими властями у многих деятелей отечественного искусства, художников, писателей. Ростропович, Вишневская, Солженицын, Нуреев… Они могли бы жить и так же успешно творить и в России. Но судьба распорядилась иначе. Известны случаи, когда советские артисты буквально выскальзывали из рук сотрудников КГБ, сопровождавших наших гастролёров в их зарубежных поездках.
Во время гастролей театра во Франции в 1961 году Нуреев решает остаться на Западе. При посадке в самолёт, который должен был доставить его в Москву, он бросился к полицейским и попросил политического убежища. К сожалению, его «триумфальное шествие» к мировой славе трагически оборвалось в связи с его безвременной кончиной.
В последние годы «рассекречены» некоторые мысли известных советских писателей, попавших под пресс сталинского режима. В особенности сложно решались их судьбы в предвоенные, военные и послевоенные годы. Об этом, в частности, подробно рассказано в статье «Не цензурное», опубликованной в газете «Совершено секретно»:
Конец 1941 – начало 1942 года – время полного крушения надежд советской интеллигенции. Последнее моральное самооправдание в поддержке всех кровожадных действий власти в конце 30-х годов слабо держалось на том, что сталинский режим – единственно возможен в этой стране, необходим народу. Война полностью опрокидывает этот тезис. Сразу же возникло полное недоверие к информационному вранью.
Всеволод Иванов раздраженно отмечал: «Сообщение о боях под Волховом. Мы что, ничего не знали о них? И теперь пойми, кто врет, и кто говорит правду. Вообще информация, если она в какой-то степени характеризует строй, то не дай бог, – ужасно полное неверие в волю нашу и крик во весь голос о нашей неколебимой воле».
И горько признавался себе, записывая 22 июня 1942 года: «Много лет уже мы только хлопали в ладоши, когда нам какой-нибудь Фадеев устно преподносил передовую «Правды». Это было все знание мира, причем если мы пытались высказать это в литературе, то нам говорили, что мы плохо знаем жизнь. К сожалению, мы слишком хорошо знаем ее – и поэтому не в состоянии были ни мыслить, ни говорить. Сейчас, оглушенные резким ударом молота войны по голове, мы пытаемся мыслить – и едва мы хотим высказать эти мысли, нас называют «пессимистами», подразумевая под этим контрреволюционеров и паникеров. Мы отучились спорить, убеждать. Мы или молчим, или рычим друг на друга, или сажаем друг друга в тюрьму, одно пребывание в которой уже является правом? («Совершенно секретно», 2003, №11).
Историки и филологи могли бы рассказать (и уже рассказывают!) о глубоких личных трагедиях многих деятелей науки, культуры, искусства, литературы. Не надо далеко ходить за примерами политических фиаско, достаточно вспомнить годы репрессий бесславной советской поры, унесших сотни тысяч жизней славных сынов и дочерей нашей родины…
Но, похоже, события минувших лет, нас мало чему научили. Заказные политические убийства, аварии, происходящие при странных обстоятельствах на автомобильных трассах, неожиданные «пищевые отравления» кандидатов в президенты стали в наши дни почти привычными. Не будем лукавить: ещё и сегодня политические мотивы и соображения не прямо, так косвенно влияют на судьбы известных в стране и за её пределами людей. Хождение же во власть чревато как неожиданными взлётами, так и бесславными падениями. Заметим, здесь сложился и интенсивно развивается особый вид маркетинга – политический.
Политическая реклама, изучение и формирование общественного мнения, чёрный «пиар», сомнительное паблисити, «мышиная возня» вокруг голосов избирателей – это всё из области не очень чистой современной политики. К сожалению, втянутыми в неё оказываются не только политические деятели, но и служители муз, деятели отечественной науки, культуры, образования.
В. Экономический фактор
Производство любого товара связано с большими или меньшими затратами. Определённые расходы фирма несёт при проведении рекламной кампании. Другие затраты связаны с транспортировкой товара, его хранением, обработкой заказов, гарантийным обслуживанием и т.п. И всякий раз фирма-производитель, равно как и торгующая организация, стремится извлечь из товара максимальную прибыль или уж, в крайнем случае, покрыть понесённые расходы, поскольку никто не захочет (и не станет!) работать себе в убыток. Немаловажное значение имеют и такие моменты, как состояние денежно-финансовой сферы, уровень инфляции, доступность кредита, размер текущих доходов потребителей, их покупательная способность. Деятели рынка должны исходить при этом из характера распределения доходов. Скажем, для российской экономики последнего десятилетия характерны её неэффективность, коррупция и небывалая криминализация. Собственность фактически была роздана группе людей, ставших миллиардерами, которые заинтересованы не в росте производства, а в личном обогащении. Достаточно сказать, что в итоге разгосударствления экономики всего 15% населения стали обладателями 85% национальных богатств страны. Причём почти половина всех богатств России принадлежит всего одному проценту наиболее состоятельных граждан. Большинство народа не получило практически ничего. Восьмидесяти процентам населения принадлежит лишь семь процентов национального достояния. Начиная разговор об «экономическом факторе», мы имели в виду, конечно же, материальную продукцию типа «товар-изделие». Не меньшее значение придаётся экономическому фактору и в ситуации с «товаром-личностью». Мы уже вели речь о том, что товар этого типа «создаётся» не часами или даже днями, а… десятилетиями. В него «делают вложения» семья, государственные образовательные учреждения, различные коммерческие структуры, спонсоры, меценаты и пр. Лишь в редких случаях такие вложения дают быструю, а то и немедленную отдачу. Речь идёт о «прокате» несовершеннолетних одарённых детей и подростков, преждевременной эксплуатации их талантов и способностей. В обычной же ситуации время от обучения чему-либо талантливого ребёнка до долгожданной «стрижки купонов» измеряется длительными сроками и значительными затратами.