Файл: Маркетинговое исследование эффективности стратегии оао брестский мясокомбинат.docx

Рисунок 2.5 – Динамика изменений коэффициентов оборачиваемости капитала и краткосрочных активовПримечание – Источник: Собственная разработкаПо итогу анализа коэффициента оборачиваемости капитала можно сказать, что на протяжении 2017-2021 года наблюдалось снижение, что означает замедление кругооборота средств предприятия.По итогу анализа коэффициента краткосрочных активов можно сказать следующее: ускорение оборота активов предприятия происходило на протяжении 4 лет: с 2017 по 2020, это свидетельствует об эффективной экономии средств, в 2021 году показатель уменьшился, замедлился оборот.Для оценки структуры источников финансирования компании в каждом году и динамики их изменения за анализируемый период времени необходимо применить следующие показатели финансовой устойчивости: коэффициент капитализации , коэффициент финансовой независимости (автономии) . При этом для их расчета должны использоваться следующие формулы 2.12-2.13:

	(2.12)
	(2.13)

где ДО – долгосрочные обязательства компании (строка 590 бухгалтерского баланса), р.; КО – краткосрочные обязательства компании, р.; СК – собственный капитал компании, р.Результаты вычислений представлены в таблице 2.5, динамика изменений коэффициентов – на рисунке 2.6.Таблица 2.5 – Расчеты коэффициентов капитализации и финансовой независимости (автономии)

Показатель	2017	2018	2019	2020	2021
Коэффициент капитализации, Ккап	0,73	0,67	0,64	0,69	0,79
Коэффициент финансовой независимости (автономии) Кфа	0,58	0,60	0,61	0,59	0,56
Примечание – Источник: Собственная разработка

---

Рисунок 2.6 – Динамика изменений коэффициентов капитализации и финансовой независимости (автономии)Примечание – Источник: Собственная разработкаТак как значения коэффициента капитализации не превышают 1, а значения коэффициента финансовой независимости (автономии) не менее 0,4-0,6, то можно сделать вывод, что ОАО «Брестский мясокомбинат» является финансово устойчивой компанией.Также был рассчитан коэффициента абсолютной ликвидности за каждый год, показывающий отношение высоколиквидных активов компании к ее краткосрочным обязательствам, с использованием формулы:

(2.14)

где – краткосрочные финансовые вложения компании (строка 260 бухгалтерского баланса), р.; ДС – денежные средства компании и их эквиваленты (строка 270 бухгалтерского баланса), р.Для расчета коэффициента потребуются данные о денежных средствах компании за 2017-2021 года, которые представлены в таблице 2.6.Таблица 2.7 – Данные о денежных средствах компании за 2017-2021 года

Год	2017	2018	2019	2020	2021
ДС	2361	4110	3131	7462	3303
Примечание – Источник: финансовая отчетность ОАО «Брестский мясокомбинат» размещенная на официальном сайте: https://brestmeat.by/

Результаты вычислений представлены в таблице 2.7, динамика изменений коэффициента – на рисунке 2.7.Таблица 2.7 – Расчет коэффициента абсолютной ликвидности

Показатель	2017	2018	2019	2020	2021
Коэффициент абсолютной ликвидности, Кабс.л	0,17	0,17	0,13	0,16	0,03
Примечание – Источник: Собственная разработка

---

Рисунок 2.7 – Динамика изменений коэффициента абсолютной ликвидностиПримечание – Источник: Собственная разработкаДля оценки платежеспособности компании были использованы следующие коэффициенты: –  текущей ликвидности К1, характеризующий ее общую обеспеченность краткосрочными активами для погашения краткосрочных обязательств;– обеспеченности собственными средствами К2, характеризующий наличие у нее собственных оборотных средств, необходимых для ее финансовой устойчивости;– обеспеченности обязательств активами К3, характеризующий ее способность рассчитываться по своим обязательствам. Использовались следующие формулы:

	(2.15)
	(2.16)
	(2.17)

где КА – краткосрочные активы компании (строка 290 бухгалтерского баланса), р.; ДА – долгосрочные активы компании (строка 190 бухгалтерского баланса), р.Результаты вычислений представлены в таблице 2.8, динамика изменений коэффициентов – на рисунке 2.8.Таблица 2.7 – Расчет коэффициентов текущей ликвидности, обеспеченности собственными средствами, обеспеченности обязательств активами

Показатель	2017	2018	2019	2020	2021
Коэффициент текущей ликвидности, К1	1,53	1,32	1,25	1,26	1,28
Коэффициент обеспеченности собственными средствами, К2	0,35	0,24	0,20	0,21	0,22
Коэффициент обеспеченности обязательств активами, К3	0,42	0,40	0,39	0,41	0,44
Примечание – Источник: Собственная разработка

---

Рисунок 2.7 – Динамика изменений коэффициентов текущей ликвидности, обеспеченности собственными средствами, обеспеченности обязательств активамиПримечание – Источник: Собственная разработкаПроанализировав полученные результаты можно сделать следующие выводы: коэффициент текущей ликвидности находится в пределах от 1 до 1,7, в международной практике это все еще принято считать недостаточным уровнем платежеспособности, однако для белорусских компаний достаточно часто является приемлемым значением; коэффициент обеспеченности собственными средствами больше 0,2, это говорит о том, что у организации достаточно собственных средств для финансирования текущей деятельности; коэффициент обеспеченности обязательств активами меньше 1. В совокупности все коэффициенты указывают на то, что компания является платежеспособной.Удельный вес активной части основных средств рассчитывался по формуле 2.18:

(2.18)

где – стоимость активных производственных средств, р.; ОПС – общая стоимость основных производственных средств (активных и пассивных) компании, р.Данные об основных средствах предприятия представлены в таблице 2.8.Таблица 2.8 – Данные об основных средствах предприятия

Основное средство	Возрастная группа	Остаточная балансовая стоимость, р.	Доля в общей стоимости основных средств, %
Здания и сооружения	От 11 до 60 лет	50007	36%
Машины и оборудование	От 3 до 25 лет	68495	50%
Транспортные средства	От 1 года до 25 лет	10867	8%
Прочие основные средства	От 5 до 30 лет	1150	1%
Незавершенное строительство	От 6 до 10 лет	7399	5%
Итого		137918	100%
Примечание – Источник: финансовая отчетность ОАО «Брестский мясокомбинат» размещенная на официальном сайте: https://brestmeat.by/

---

По итогам подсчетов удельный вес активной части основных средств предприятия составил 58%.

2.2	Анализ результатов маркетинговой деятельности компании на целевом рынке ее продукции

На данный момент компания на своем целевом рынке работает на основе продуктовой концепции, потому что мясокомбинат направляет основные усилия на постоянное совершенствование продукции и обеспечение ее наивысшего качества, путем модернизации оборудования, изменения рецептуры и т.д.Основную долю в производстве мясных продуктов занимают изделия из мяса птицы – 42,5% в 2020 году, а объем его производства составил 539,6 тыс. тонн. По сравнению с уровнем 2019 года он вырос на 2,4%. Акцент на данный вид мяса обусловлен мировой тенденцией к увеличению потребления мяса птицы и его дешевизной, быстрой окупаемостью и простотой в производстве. Объем производства мясных продуктов из свинины в 2020 году составил 402,7 тыс. тонн, что на 5,2% выше уровня 2019 года. Доля свинины в структуре производства мяса в 2020 году составила 31,3%. На мясные продукты из мяса крупного рогатого скота приходится 26,5% структуры производства мяса. За 2020 год объем его производства составил 340,5 тыс. тонн – на 3,8% больше уровня 2019 года. В производстве баранины белорусские производители ранее были не заинтересованы из-за невостребованности данного вида мяса. На ее долю приходится менее процента от общего производства. Однако в настоящее время спрос на баранину увеличился, а белорусские производители расширили предложение баранины после трудностей, вызванных вспышкой свиной чумы.Рисунок 2.8 – Структура рынка мясных изделийПримечание– Источник: Собственная разработкаРынок мяса и мясопродуктов нельзя рассматривать как единый, поскольку он представляет собой совокупность локальных рынков. Это обусловлено тем, что территориальная структура экономики Беларуси в настоящее время представляет собой иерархическую систему административно-хозяйственных связей единиц (области, город республиканского подчинения Минск, города областного подчинения, административные районы с городами районного подчинения), внутри которых

---