Файл: 1. Теоретические аспекты организации связей с общественностью и сми, характера и механизма их взаимодействия 8.doc

В большинстве случаев пиарщик создает, расширяет и поддерживает хорошие отношения со СМИ – это означает выбор наиболее подходящего носителя для дальнейшей работы, который бы удовлетворял все запросы клиента и цели проекта. Таким образом, взаимодействие с этими СМИ (а через них – с общественностью) дает возможность укрепить репутацию человека или организации, нарастить так называемый публичный капитал (сумму всей информации, которая известна об объекте) и т. д.

---

2. Оценка эффективности организации связей с общественностью и средствами массовой информации (на примере ООО «ЦСМ»)

2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «ЦСМ»

Открытое акционерное общество "Чебоксарская керамика" зарегистрировано инспекцией Федеральной налоговой службы России по г. Чебоксары 23 января 2012 года.

История предприятия.

25 марта 1960 года был построен и введен в эксплуатацию Фурмановский завод Керимбекова и керамзита, с марта 1985 года переименованный в Чебоксарский завод Стройкерамики и 14 октября 1992 года преобразованный в закрытое акционерное общество-фирму "Чебоксарская керамика" в связи с переходом на работу в рыночных условиях.

За полувековую деятельность предприятие стало многопрофильным предприятием не только по производству строительных материалов, но и практически решающим задачи расширения, реконструкции, модернизации и технического перевооружения собственной производственной базы, производства строительных и отделочных материалов, а также вопросы жилищно-коммунального хозяйства, сельскохозяйственного производства, торговли, бытового и иного обслуживания персонала предприятия, населения прилегающих сел Южный, Чебоксары и Чувашской Республики.

ОАО Фирма "Чебоксарская керамика" -лауреат II, III, IV, V и VI Всероссийского конкурса на лучшую строительную организацию, предприятие строительных материалов и строительной отрасли по эффективности работы в рыночных условиях и решением Госстроя РФ, Российского Союза строителей, Центрального комитета профсоюза работников строительства и стройматериалов включено в рейтинг лучших предприятий строительных материалов и строительной отрасли-лидеров строительного комплекса России.

В 2001-2002 годах предприятие дважды награждалось почетными грамотами Правительства Российской Федерации на конкурсах" российская организация высшей социальной сферы".

---

Организационная структура Чебоксарской керамики представлена на рисунке 1.


Генеральный директор


Главный инженер

Главный технолог


Коммерческий

директор


Главный бухгалтер


Главный механик

Главный энергетик

Ремонтная

бригада

Вспомога-тельные цеха

ОТК

Основные

цеха

ПЭО

Отдел сбыта

Розничная торговля

Отдел маркетинга

Бухгал-терия


Отдел кадров


Юридический

отдел


Канцелярия





Рисунок 1 – Организационная структура ООО «ЦСМ»

Проанализируем показатели экономической эффективности

ООО «ЦСМ».

В таблице 1, составленной по данным финансовой отчетности, представлена динамика показателей использования основных экономических ресурсов ООО «ЦСМ» за 2017-2019 годы.

---

Из таблицы 1 видно, что среднегодовая стоимость основных фондов ООО «ЦСМ» в 2017 году составила 166755 тысяч рублей, в 2018 году – 368679 тысяч рублей. в 2018 году по сравнению с 2017 годом рост составил 202024 тысячи рублей или 2,2 рубля

В 2019 году стоимость основных фондов ООО «ЦСМ» снизилась на 131394 тыс. рублей или на 50,9% по сравнению с 2018 годом и составила 180844 тыс. рублей. Снижение стоимости основных фондов происходит за счет оптимизации их состава.

Таблица 1-показатели использования основных ресурсов ООО «ЦСМ»в 2017-2019 гг.

---

Эффективность использования основных фондов организации характеризуется показателем фондоотдачи. В 2017 году на 1 рубль стоимости основных фондов приходилось 1,71 рубля выручки. В 2018 году доходность средств снизилась на 0,97 рубля. или 56,7 % и составил 0,74 рубля в 2019 году. по сравнению с 2018 годом рентабельность активов увеличилась на 1,49 рубля, или на 3,0 рубля. в 2019 году на 1 рубль стоимости основных фондов приходилось 2,23 рубля выручки. Увеличение рентабельности активов объясняется снижением среднегодовой стоимости основных фондов и увеличением выручки.

На двухгодичный период 2017-2019 годов. наблюдается ускорение оборачиваемости оборотных средств. В 2017 году оборотный капитал составлял 1,21 оборота в год, в 2018 году – 1,14 оборота. Оборот оборотных средств увеличивается до 1,53 оборота в 2019 году. Период их оборота в днях соответственно увеличивается на 19,7 дня (6,5 %) в 2018 году по сравнению с 2017 годом и уменьшается на 82,4 дня (25,7%) в 2019 году по сравнению с 2018 годом.

В целом за период 2017-2019 годов оборачиваемость оборотных средств ООО «ЦСМ» снизилась на 62,7 дня, что свидетельствует о повышении эффективности использования оборотных средств организации. Как следует из таблицы 1, численность работников на предприятии незначительно увеличилась (на 6 человек) - с 352 человек в 2017 году до 358 человек в 2018 году. В течение 2019 года количество сотрудников увеличилось на 4 человека и составило 362 человека.

Эффективность использования трудовых ресурсов выражается в уровне производительности труда. Из таблицы 1 видно, что производительность труда за анализируемый период демонстрирует неоднозначную тенденцию: в 2017 году она составляла 810,48 рубля, в 2018 году снизилась до 758,08 тысячи рублей, в 2019 году на каждого работника приходилось 1112,67 тысячи рублей выручки. Снижение производительности труда в 2018 году по сравнению с 2017 годом составило 52,4 тыс. рублей или 6,5 %, в 2019 году по сравнению с 2018 годом производительность труда увеличилась на 354,59 тыс. рублей или 46,8%.

Средняя заработная плата по организации за анализируемый период увеличивается с 23,52 тыс. рублей. Руб. в 2017 году до 26,32 тыс. в 2018 году прирост составил 2,8 тысячи рублей. Руб. или 11,9%.

В 2019 году уровень заработной платы составил 38,33 тысячи рублей. рост средней заработной платы в 2019 году по сравнению с 2018 годом составил 12,01 рубля, или 45,6 %. наблюдаемая тенденция соотношения темпов роста производительности труда и заработной платы свидетельствует о том, что производительность труда на данном предприятии в 2019 году растет несколько быстрее заработной платы, что свидетельствует об интенсивном типе развития предприятия.

---