Файл: Методическое пособие по курсу Интернетпредпринимательство.docx

Источник: ВЦИОМ: Каждый третий россиянин больше верит рассказам и мнениям своих близких, чем СМИ, Россия

Какие бывают СМИ

Как люди узнают...

• 
  Информагентства (Интерфакс, ИТАР-ТАСС, РИА Новости, Reuters)
  
• 
  Деловые (РБК, Коммерсант, Ведомости)
  
• 
  Отраслевые (Цукерберг позвонит, Cossa, Firrma)
  
• 
  Развлекательные (Cosmo, Woman.ru)
  
• 
  Общественно-политические (Известия, Лента, Газета)
  
• 
  Региональные
  
• 
  Западные (Mashable, TechCrunch)
  

Важно отметить, мы не делим на печатные и интернет (так как люди потребляют контент, не задумываюсь о носителе)



Рис. 26 Предполагаемая модель влияния


Рис. 27 Реальная модель

Рейтинги цитируемости

Компания «Медиалогия» подготовила рейтинг самых цитируемых СМИ за февраль 2015 года.

Таблица 25.



Топ-10 самых цитируемых Интернет-ресурсов, Россия
Топ-10 самых цитируемых газет, Россия

№	Перемещение	СМИ	ИЦ
1	+1	КоммерсантЪ	1 803,13
2	-1	Известия	1 742,46
3	0	Ведомости	1 203,72
4	0	Российская газета	985,86
5	0	Комсомольская правда	278,56
6	+1	Московский комсомолец	157,84
7	+2	Новая газета	115,51
8	-2	Аргументы и факты	97,97
9	-1	Независимая газета	77,99
10	0	Газета РБК	54,56

---

Источник: Медиалогия, февраль 2015

Таблица 26
Топ-10 самых цитируемых журналов, Россия

№	Перемещение	СМИ	ИЦ
1	0	Forbes	354,64
2	0	Сноб	22,80
3	new	Русский пионер	13,44
4	-1	Профиль	9,69
5	-1	The New Times	8,67
6	new	GQ	7,64
7	+1	Эксперт	7,15
8	+2	Огонек	6,58
9	-3	КоммерсантЪ-Деньги	5,38
10	-1	Tatler	3,86

Источник: Медиалогия, февраль 2015

№	Перемещение	СМИ	ИЦ
1	+1	Lenta.ru	1 260,90
2	+1	Rbc.ru	1 149,63
3	-2	Gazeta.ru	1 148,04
4	0	Newsru.com	292,07

---

Таблица 27

5	+1	Fontanka.ru	217,26
6	+1	M24.ru	203,60
7	-2	Vesti.ru	197,81
8	0	Russian.rt.com	116,67
9	+4	Znak.com	98,48
10	0	lnosmi.ru	82,88

Источник: Медиалогия, февраль 2015
Таблица 28

Топ-10 самых цитируемых журналов, Россия

№	Перемещение	СМИ	ИЦ
1	0	Lifenews	569,75
2	0	Россия 24	536,79
3	0	НТВ	168,24
4	+2	Первый канал	166,72
5	+3	Россия 1	112,20
6	-2	RT	91,09
7	-2	Дождь	81,48
8	+2	РЕН ТВ	75,97
9	-2	Звезда	42,21
10	new	ТВ Центр	35,14

---

Источник: Медиалогия, февраль 2015

Какие СМИ пишут о стартапах?

• 
  Цукерберг Позвонит (ЦП)
  
• 
  TJournal
  
• 
  RUSBASE
  
• 
  CoSSa
  
• 
  Firrma.ru
  

СМИ VS Социальные сети

Рис. 25 Самые популярные социальные сети (ежемесячная аудитория)
Источник: TNS Web-Index, ноябрь 2014

Быть или не быть?

Кому стоит идти в СМИ?

• 
  Если ваша репутация и знание о вас может повлиять на ваш бизнес
  
• 
  PR - такой же инструмент ведения бизнеса. И он должен решать задачи бизнеса
  

О чем стоит подумать?

• 
  Хватит ли у вас времени и сил заниматься PR нет смысла начинать, если вы считаете, что PR не важен)
  
• 
  Вы понимаете, какой цели вы хотите достичь своей деятельностью
  
• 
  Вам нравится быть на виду и рассказывать, что вы любите слушать, кушать и так далее
  

С чем идти к СМИ?

Новость должна быть чем-то НОВЫМ!

«Что такое новость?

• 
  Новость - это то, что интересно не только вам, вашей команде и еще трем специалистам. Это что-то, что важно большой аудитории.
  
• 
  Новость это то, что произошло только что или готовится произойти.
  
• 
  Новость от стартапа должна содержать нечто важное и интересное.
  
• 
  В новости должны быть цифры.
  
• 
  Всегда нужен новостной повод: и для статьи, и для интервью, и для
  
• 
  Никто не будет о вас писать потому, что вы думаете, что вы гениальные.
  
• 
  Представьте себя на месте журналиста: это тяжело - отсеивать сотни пустых, не попадающих в тематику сообщений и находить жемчужины.
  
• 
  Изданиям важно, сколько человек зайдет на страницу с новостью. Осветить всё - невозможно. Поэтому расставляются приоритеты: новости крупных компаний, влияющих на рынок и затем - средних и малых.
  
• 
  Некоторым изданиям нужны исключительно эксклюзивы.
  
• 
  СМИ не опубликует пресс-релиз. Но пресс-релиз может послужить основой для заметки, подать идею, для использования цифр, для контакта.
  
• 
  Заведите базу журналистов.
  
• 
  Если у вас есть новостной повод - о вас напишут. Разные СМИ и по- разному. Но напишут.»
  

---

(Марина Эфендиева)

Откуда журналисты берут новости?

• 
  Слухи на рынке
  
• 
  Слив от компании или конкурента
  
• 
  Источник внутри компании
  
• 
  Знакомый журналиста, который случайно услышал разговор или увидел документ
  
• 
  Все, что вы только можете себе представить
  

НО-

ЖУРНАЛИСТУ ВСЕГДА НУЖНО ПОДТВЕРЖДЕНИЕ!

• 
  Информационное поле (если поле сильно занято другой новостью в этой сфере, то лучше подождать)
  
• 
  Если есть большая новость во всех СМИ, то профильные новости «заходят» хуже
  
• 
  Бывают периоды, когда все новости берут хорошо (перед НГ, после НГ, лето)
  
• 
  До 16-00 нужно поговорить с журналистом, чтобы попасть в утренние новости
  
• 
  Пресс-релиз лучше рассылать до 12-00
  
• 
  Лучшее время для инфографики среда-четверг
  
• 
  У каждой соцсети есть свои информационные пики
  

Таблица 29

Индекс информационного благоприятствования и котировки акций

Компании, на котировки бумаг которых ИИБ оказывает наибольшее влияние
№	Название компании	Динамика цены акции при изменении ИИБ на 1 пункт, %
1	Интер РАО	17,37595
2	НЛМК	16,61927
3	ТМК	10,40201
4	Мечел	8,23784
5	Газпром нефть	8,08548
6	Балтика	7,66508
7	ВТБ	7,2907
8	МТС	5,49127
9	Дикси	5,00869
10	Татнефть	4,70888

---