Файл: МаркетингСтратегия - финал.doc

Факторы среды	Важность для отрасли	Влияние на компанию	Направление влияния	Степень важности для компании
Общий уровень экономического развития	3	2	+	+6
Система налогообложения и качество экономического законодательства	2	1	-	-2
Уровень развития конкурентных отношений	3	3	-	-9
Масштабы государственной поддержки отрасли	3	2	-	-6
Общая конъюнктура национального рынка	2	2	+	+4
Размеры и темпы изменения размеров рынка	1	1	+	+1
Размеры и темпы роста сегментов рынка в соответствии с интересами компании	1	1	-	+1
Инвестиционные процессы	2	2	+	+4
Ставка банковского процента	2	2	-	-4
Система ценообразования и уровень централизованного регулирования цен	3	2	-	-6
Стоимость земли/арендная ставка	2	2	-	-4

Как видно из приведенной таблицы, факторы экономической среды оказывают как отрицательное, так и положительное влияние на деятельность компании. При этом наибольшее положительное влияние имеют следующие факторы:

общий уровень экономического развития;
инвестиционные процессы;
общая конъюнктура национального рынка.

В настоящий момент складывается в общем неоднозначная для бизнеса макроэкономическая ситуация в российской экономике. Не смотря на сложную посткризисную ситуацию, темпы роста ВВП демонстрируют положительную динамику. За 2010 годы объём ВВП увеличился на 4% по сравнению с 2009 годом. Национальная валюта, рубль, демонстрирует достаточную стабильность. Уровень инфляции по данным федеральной службы государственной статистики за 2010 год составил 9%^¹.

За последние восемь лет в российскую полиграфию вложено более 81 млрд. рублей частных инвестиций. Это позволило ввести в строй более 20 новых газетно-журнальных полиграфических предприятий, в том числе несколько сверхсовременных предприятий по производству газет, журналов и упаковки. Одновременно до сотни действующих типографий подверглись комплексной модернизации.

Однако достаточно высокие банковские ставки по коммерческим кредитам, активно используемые в отрасли для привлечения средств на приобретение дорогостоящего оборудования, заметно тормозят развитие и модернизацию в отрасли.

Наибольшее отрицательное влияние оказывают следующие факторы:

низкий уровень развития конкурентных отношений;
неразвитая система ценообразования в отрасли и высокая ценовая конкуренция;
низкая государственная поддержка отрасли;
угроза повышения ставки банковского процента;
повышающаяся стоимость земли/арендной ставки.

Таким образом, можно следующий вывод: что на фоне общих макроэкономических позитивных тенденций развития экономики России, отрасль полиграфии испытывает влияние широкого спектра негативных факторов.

Анализ природных факторов макросреды

Анализ природных факторов приведен в таблице 1.5:

Таблица 1.5.

Влияние природно-экологической среды на деятельность компании

Факторы среды	Важность для отрасли	Влияние на компанию	Направление влияния	Степень важности для компании
Природно-климатические условия	2	2	+	+4
Территориальное размещение полезных ископаемых и природных ресурсов	2	2	-	-4
Размещение больших промышленных центров	2	1	+	+2
Состояние экологии и ее влияние	2	1	-	-2

Из таблицы видно, что природная среда оказывает как положительное, так и негативное влияние на деятельность компании. Негативное влияние природных факторов проявляется в том, что основным сырьем в полиграфическом производственном процессе является мелованная бумага, а технологии переработки целлюлозы и промышленной древесины в России в настоящее время не могут конкурировать с зарубежными. Запасы леса в России составляют 25% от мировых, но по производству бумаги и картона наша страна занимает только 10-е место в мире. Поэтому основная часть сырья импортируется из Европы, и цены на мелованные сорта бумаги постоянно растут.

Анализ научно-технических факторов макросреды

Влияние научно-технических факторов показано в таблице 1.6:

Таблица 1.6.

Влияние научно-технической среды на деятельность компании

Факторы среды	Важность для отрасли	Влияние на компанию	Направление влияния	Степень важности для компании
Стремительное развитие технологий	3	2	+	+6
Сокращение жизненного цикла технологий	2	3	-	-6
Увеличение удельного веса наукоемких технологий в производстве	3	2	+	+6
Повышение требований к научно-технологическому уровню предприятий, обеспечивающему конкурентоспособность	2	3	-	-6
Повышение требований к квалификации кадров	3	2	-	-6
Повышение требований к научно-техническому уровню конкурентоспособной продукции	2	2	-	-4

Факторы научно-технической среды оказывают как положительное, так и отрицательное влияние на деятельность компании. Положительное влияние объясняется повышающимся уровнем автоматизации полиграфического производства. Среди факторов, оказывающих наибольшее положительное влияние, следует отметить:

стремительное развитие технологий;
увеличение удельного веса наукоемких технологий в производстве.

Из таблицы 1.6. видно, что наибольшее негативное влияние оказывают:

требования к научно-технологическому уровню производства, обеспечивающие конкурентоспособность;
требования к квалификации кадров;
повышение требований к научно-технологическому уровню предприятий, обеспечивающему конкурентоспособность;
повышение требований к научно-техническому уровню конкурентоспособной продукции;
сокращение жизненного цикла технологий.

Несмотря на то, что приобретаемое отечественными печатниками оборудование не хуже установленного за рубежом, слабым местом российской полиграфии являются неумение в полной мере использовать его возможности и низкий, по сравнению с западными компаниями, уровень автоматизации производства и складского хозяйства.

Во-первых, невысок уровень технологической дисциплины и серьезно отстает внедрение автоматизированных систем управления типографиями. Во-вторых, одной из самых серьезных проблем являются нехватка высококвалифицированных кадров среди рабочих, а также управленцев младшего и среднего звена. Поэтому нередки случаи срывов производственных графиков; более низкая, чем за рубежом, и производительность труда. Кроме того, слабо развита общая инфраструктура отрасли и кооперация между предприятиями разного профиля при выполнении сложных заказов.

Анализ политико-правовых факторов макросреды

Политико-правовые факторы оказывают существенное влияние на деятельность компании. Изучение этих факторов должно сосредотачиваться на выяснении того, как правительство и законодательные органы относятся к развитию той или иной отрасли национальной экономики, какие изменения в законодательстве и правовом регулировании возможны в результате принятия новых законодательных актов.

Влияние политико-правовой среды представлено в таблице 1.7:

Таблица 1.7.

Влияние политико-правовой среды на деятельность компании

Факторы среды	Важность для отрасли	Влияние на компанию	Направление влияния	Степень важности для компании
Политическая стабильность в государстве	3	3	+	+9
Характер отношения государства к отрасли	2	2	-	-4
Уровень регулирования и контроля со стороны государства	2	2	-	+2
Политика государства в подготовке кадров для отрасли	3	2	-	-6
Таможенная политика государства	3	3	-	-9
Правовая система государства	2	2	-	-4
Эффективность правовой системы	1	1	+	+1