Файл: Реферат магистерская диссертация состоит из введения, трех глав, заключения.docx

выведены коэффициенты по основным группам материалов для расчета прайс-листоврамкахвыбранногопродукта.Научнаяновизнаработызаключаетсявследующем:

1. 
   Разработана методика для оптимально быстрого пересчёта цен по типопредставителям, отслеживания динамики их изменений в условиях современной экономической ситуации в стране и своевременного пересчета прайс-листов.
   
2. 
   Предложен новый метод для расчета прайс-листов на силовые трансформаторы, который позволит сократить трудозатраты и повысить эффективность ценообразования на продукцию предприятий электротехнической отрасли.
   

Практическаязначимостьрезультатовисследованиязаключаетсяввозможностипримененияосновныхположений,результатовирекомендацийвпрактическойдеятельностипредприятий,производящихэлектротехническоеоборудование,чтообеспечитэффективностьполитикиценообразования.Диссертациясостоитизвведения,трехглав,заключения,спискаиспользованныхисточников,включающего62наименования.Основноесодержание работы изложено на 92 страницах печатного текста, содержит 19рисунков,27 таблиц, 2 приложения.Впервойглавераскрытопонятиесущностииосновныеположенияценообразования и ценовой политики коммерческой организации, рассмотренысовременныеподходы кформированиюценовой политики.Вовторойглавепроведенанализотрасли,данаорганизационно–экономическаяхарактеристикаАО«Группа«СВЭЛ»проведенопозиционированиепредприятиянарынкесиловыхтрансформатор

---

в электротехнической отрасли, анализ внешней среды предприятия, проведена оценка финансового состояния предприятия, выявлены особенности ценообразования организации и направления развитие методики ценообразования при анализе основных показателей финансово–хозяйственной деятельности предприятий отрасли.

В третьей главе определены основные направления совершенствования системы ценообразования на производственных предприятиях отрасли, рассчитан экономический эффект от внедрения методики формирования прайс- листов на измерительные трансформаторы и преимущества использования факторного анализа при оценке эффективности системы ценообразования на предприятиях отрасли.

По теме магистерской диссертации опубликованы 5 статей.

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОЦЕССА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ

ПРЕДПРИЯТИЯХ

1. 1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   18

---

Сущность и основные положения ценообразования и ценовой политики коммерческой организации

Ценовая политика в большей мере зависит от типа рынка, на которомреализуется товар. Можно выделить четыре основных типов рынков, в которыхсуществуютсвои проблемы,связанныесценообразованием.Рынокчистойконкуренциисостоитизмножествапродавцовипокупателей,продающихтоварысодинаковымихарактеристикамиводнойсфере. Ни один покупатель или продавец не оказывают существенного влияниянауровеньустановленныхврамкахтекущейрыночнойситуацииценнатовары.Продавец не может запросить цену выше рыночной, так как покупатели могутна свободной основе приобрести любое необходимое им количество товаров иуслуг по этой рыночной цене. Продавцы на таком типе рынка не тратят многоусилий и времени на разработку основополагающей стратегии маркетинга, покарынок остается рынком чистой конкуренции, текущее значение маркетинговыхисследований,мероприятийпоразработкетовара,политикицен,рекламы,стимулированиясбытаипрочих мероприятий ограничены.Вкакой-томереспецифиченрынокмонополистическойконкуренции,которыйсостоитизмножествапокупателейипродавцов,бесперебойносовершающихсделкинепоустановленнойрыночнойцене,апоширокомуассортиментуцен.Наличиебольшогодиапазонасуществующихценобъясняетсятем,чтопродавцыспособныпредложитьпокупателямразличныевариантытоваров[8].Конкретныевидыизделиймогутотличатьсядруготдруганаборомпотребительскихсвойств,качеств,внешним

---

видомисопутствующихоказываемыхуслугах.Чтобывыделитьсясредиконкурентов,продавцыстараютсяразнообразитьимеющийсясписокпроизводимыхтоваровиуслугдляотдельно выделенных потребительских сегментов, активно используют методыличнойпродажи,рекламуиприсвоениеспискутоваровмарочныхназваний.Вусловияхолигополиинарынкеприсутствуетнебольшоепроизводителейодноговидатовара,чувствительныхкполитикеценообразованияимаркетинговым стратегиям друг друга [15]. Продавцы существенно не влияютна уровень цен, а новым конкурентам очень сложно проникнуть на рынок. Вданном случае конкуренция представляет собой преимущественно неценовойхарактер.Неценоваяконкуренцияосновываетсянапривлеченииновыхпотребителей без использованияметода снижение ценна товары, а за счетдругих важных факторов: улучшения качества товаров, продуктивной рекламы,послепродажного технического обслуживания и т. д. Каждый продавец долженучитывать,чтоснижениеимценналюбойпродуктилиуслугувызоветответнуюреакциюудругихпродавцоввданномсегментерынка[34].Поэтомувозросшийвследствие пониженной цены спрос распределится между всеми фирмами, ифирме,котораяпервойпонизилацену,достанетсялишьчастьвозросшегоспроса.Еслиэтафирмаувеличитцену,тодругиеконкурентымогутинепоследовать данному примеру, и в последствии спрос на продукцию фирмыувеличившейценурезкосократится,чем

---

если бы это произошло в случае общего повышения цен.

В случае чистой монополии продавец обладает наибольшим влиянием на любое изменение уровня цен на рынке. Продавцом может выступать государственная либо же частная регулируемая или нерегулируемая монополия. Государственная монополия, используя политику цен может преследовать своими действиями достижение различных целей. Например, установление цены ниже себестоимости продукта сделает товар более доступным, но это будет невыгодно для результативного показателя фирмы [7]. Для сокращения потребления могут устанавливать высокие цены. Цена может быть учтена с расчетом покрытия всех издержек или максимизации прибыли компании. В

случае регулируемой монополии государство может разрешить компании устанавливать следующие цены на продукцию в рамках некоторых ограничений. Нерегулируемая монополия сама в праве назначить любую цену, которую сможет выдержать рынок. Но монополист далеко не во всех случаях запрашивает максимальную цену. В соответствии с существующим законом спроса, если цена возрастет, то величина существующего спроса падает, и, наоборот, при снижении цены величина спроса возрастает. Таким образом, если монополист в состоянии умеренно увеличивать цену, то он в состоянии при этом устанавливать планируемый объем спроса.

Ценообразование существенно отличается на различных типах рынков. Компаниям необходимо иметь собственную разработанную методику расчета розничных и оптовых цен на свои товары [16].В работе «Основы маркетинга»

---