Файл: Коммерческое право. Конспект лекций_Горбухов В.А_2007 -192с.doc

ЛЕКЦИЯ № 46. Маркировка товара

Маркировка товара — это отметка на товаре, позволяющая идентифицировать данный товар, а также содержащая сведения, необходимые пользователю. Обычно на маркировке товара указы­ваются:

1. наименование товара;

2. назначение товара;

3. порядок использования;

4. меры предосторожности при использовании;

5. количество;

6. качество;

7. состав;

8. дата изготовления.

Носителями маркировки, т. е. объектами, которые ее содержат, являются:

1. этикетка;

2. паспорт изделия, прилагаемый к нему;

3. бумажный носитель, который приклеивается на товар;

4. иные носители.

Наличие маркировки на товаре является обязательным усло­вием осуществления купли-продажи (поставки) товара.

При отсутствии маркировки товар считается не поставлен­ным, а обязательство по передаче товара считается не испол­ненным.

В Европе широко распространена маркировка товара с по­мощью штрих-кода. Сущность данного вида маркировки в том, что:

1. она выполнена графически;

2. она наносится типографским способом;

3. она представляет собой сочетание 13 черных и белых штри­хов различной величины;

4. данные линии состоят из четырех групп;

5. линии первой группы несут в себе зашифрованную инфор­мацию о стране-изготовителе;

135

6. линии второй группы — о предприятии-изготовителе;

7. пять штрихов третьей линии несут в себе информацию о самом товаре;

8. четвертая линия является ключом к шифру;

9. штрих-кодовая маркировка предназначена для машинного считывания, т. е. содержит штриховой код товара.

В России штриховые коды также получили распространение. Их присваивает товарам Внешнеэкономическая ассоциация автоматической идентификации — ЮНИСКАН.

ЛЕКЦИЯ № 47. Правовое регулирование рекламы

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение вни­мания к объекту рекламирования, формирование или поддержа­ние интереса к нему и его продвижение на рынке (ст.3 Федераль­ного закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»).

Правовое регулирование рекламы осуществляется в целях:

1. защиты от недобросовестной конкуренции в области рекламы;

2. предотвращения и пресечения ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителей рекламы в заблуждение;

3. предотвращения рекламы, способной нанести вред здо­ровью граждан, имуществу граждан или юридических лиц, окружающей среде либо вред чести, достоинству или деловой репутации указанных лиц, посягающей на общественные интересы, принципы гуманности и морали. В ФЗ «О рекламе» закреплены основные условия рекламы:

1. реклама должна быть правомерной;

2. реклама не должна наносить вред нравственному здоровью общества, порождать агрессию и насилие, пропагандировать войну или национальную рознь;

3. реклама не должна призывать к нарушению экологических норм;

4. реклама должна быть непосредственно распознаваема, т. е. понятна без применения каких-то особых знаний или техни­ческих средств;

5. реклама должна вестись преимущественно на русском языке или языке народа, проживающего в РФ;

6. реклама товаров, подлежащих сертификации, должна быть сопровождена пометкой «подлежит обязательной сертифика­ции». Федеральный закон «О рекламе» распространяется на (ст. 2 ФЗ

«О рекламе»):

137

1. политическую рекламу;

2. информацию, раскрытие либо распространение или дове­дение до потребителя которой является обязательным в соот­ветствии с федеральным законом;

3. справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;

4. сообщения органов государственной власти, органов местного самоуправления, муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой;

5. вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;

6. объявления физических лиц и юридических лиц, не связан­ные с осуществлением предпринимательской деятельности;

7. информацию о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке;

8. любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару;

9. упоминание о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интег­рированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера. В рекламе товаров при дистанционном способе их продаже

должны быть указаны сведения о продавце таких товаров: наиме­нование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица; фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качест­ве индивидуального предпринимателя (ст. 8 ФЗ «О рекламе»). В рекламе, сообщающей о проведении стимулирующей лотереи, конкурса, игры или иного подобного мероприятия, условием участия в которых является приобретение определенного товара, должны быть указаны:

1. сроки проведения такого мероприятия;

2. источник информации об организаторе такого мероприя­тия, о правилах его проведения, количестве призов или вы­игрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения (ст. 9 ФЗ «О рекламе»).

138

Саморегулируемой организацией в сфере рекламы признается объединение рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламо-распространителей и иных лиц, созданное в форме ассоциации, союза или некоммерческого партнерства в целях представительст­ва и защиты интересов своих членов, выработки требований соблюдения этических норм в рекламе и обеспечения контроля за их выполнением (ст. 31 ФЗ «О рекламе»). В соответствии со ст. 32 ФЗ «О рекламе» эти организации имеют право:

1. представлять законные интересы своих членов в их отно­шениях с федеральными органами государственной власти, органами государственной власти субъектов РФ, органами местного самоуправления;

2. участвовать в рассмотрении антимонопольным органом дел;

3. обжаловать в арбитражный суд нормативные правовые акты;

4. принимать в отношении своих членов меры ответственно­сти, в том числе исключение из членов саморегулируемой организации;

5. разрабатывать, устанавливать и опубликовывать обяза­тельные для выполнения всеми членами саморегулируемой организации правила профессиональной деятельности в сфе­ре рекламы;

6. осуществлять контроль за профессиональной деятель­ностью членов организации в части соблюдения требований законодательства и профессиональной этики;

7. рассматривать жалобы на действия членов организации;

8. разрабатывать и устанавливать требования, предъявляе­мые к лицам, желающим вступить в саморегулируемую орга­низацию;

9. осуществлять сбор, обработку и хранение информации

о деятельности своих членов;

10)осуществлять ведение реестра лиц, являющихся членами

саморегулируемой организации.

Антимонопольный орган осуществляет в пределах своих пол­номочий государственный контроль за соблюдением законода­тельства о рекламе, в том числе:

1) предупреждает, выявляет и пресекает нарушения физиче­скими или юридическими лицами законодательства РФ о рекламе;

139

2) возбуждает и рассматривает дела по признакам нарушения законодательства о рекламе.

Антимонопольный орган вправе также:

1. выдавать обязательные для исполнения предписания о прекращении нарушения законодательства о рекламе;

2. предъявлять в суд или арбитражный суд иски о запрете рас­пространения рекламы, осуществляемого с нарушением зако­нодательства;

3. предъявлять в суд или арбитражный суд иски о публичном опровержении недостоверной рекламы;

4. обращаться в арбитражный суд с заявлениями о признании недействительными полностью или в части противоречащих законодательству о рекламе нормативных и ненормативных правовых актов;

5. применять меры ответственности;

6. обращаться в арбитражный суд с заявлениями о признании недействительным разрешения на установку рекламной кон­струкции. Решения, предписания антимонопольного органа могут быть

оспорены в суде или арбитражном суде в течение 3 месяцев со дня вынесения решения, предписания.

Нарушение физическими или юридическими лицами законо­дательства РФ о рекламе влечет за собой ответственность в соот­ветствии с законодательством.

ЛЕКЦИЯ № 48. Особенности отдельных видов рекламы

Особенности рекламы в телепрограммах, телепередачах состоят в следующем:

1)не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекла­ мой следующие телепередачи:

а) религиозные телепередачи;

б)телепередачи продолжительностью менее чем 15 мин;

2. прерывание телепрограммы или телепередачи рекламой должно предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы;

3. при совмещении рекламы с телепрограммой реклама не должна:

а) занимать более чем 7% площади кадра;

б)накладываться на субтитры, а также надписи разъяс­ няющего характера;

4. с 1 января 2008 г. общая продолжительность распростра­няемой в телепрограмме рекламы, прерывания телепрограм­мы рекламой и совмещения рекламы с телепрограммой не может превышать 15% времени в течение 1 ч;

5. в детских и образовательных телепередачах:

а) продолжительность которых составляет не менее чем 15 мин, допускается распространение рекламы в начале или по окончании продолжительностью 1 мин;

б)продолжительность которых составляет не менее чем 40 мин, допускается распространение рекламы в начале или по окончании телепередачи продолжительностью 2,5 мин;

в) продолжительность которых составляет 1 ч и более, допускается распространение рекламы непосредственно в начале и непосредственно перед окончанием телепереда­ чи продолжительностью 3 мин;

6) трансляция в прямом эфире или в записи спортивного соревнования может прерываться рекламой только в перерывах в ходе спортивных соревнований или во время их остановок;

141

7. иные телепередачи, в том числе художественные фильмы, могут прерываться рекламой таким образом, чтобы продолжи­тельность каждого прерывания не превышала 4 мин;

8. в телепрограммах не допускается распространение рекла­мы в дни траура, объявленные в РФ.

Особенности рекламы в радиопрограммах и радиопередачах:

1. продолжительность рекламы не может превышать 25% времени вещания в течение суток;

2. особенности рекламы в детских и образовательных радио­передачах, во время радиотрансляции спортивных соревнова­ний те же самые, что и особенности рекламы в телепрограм­мах и телепередачах;

3. иные радиопередачи могут прерываться рекламой столько раз, сколько пятнадцатиминутных периодов включают в себя эти радиопередачи;

4. в радиопрограммах не допускается распространение ре­кламы в дни траура. Размещение рекламы в периодических печатных изданиях

должно сопровождаться пометкой «Реклама», и объем рекламы должен составлять не более чем 40% объема одного номера периодических печатных изданий. Данные требования не рас­пространяются на периодические печатные издания, которые зарегистрированы в качестве специализирующихся на сообще­ниях и материалах рекламного характера.

Размещение рекламы на почтовых отправлениях допускается при наличии разрешения, выдаваемого федеральным органом исполнительной власти в области связи в определяемом Прави­тельством РФ порядке.

Распространение наружной рекламы с использованием щи­тов, стендов, строительных сеток, перетяжек, электронных табло, воздушных шаров, аэростатов и иных технических средств осу­ществляется владельцем рекламной конструкции, которая дол­жна использоваться исключительно в целях распространения рекламы. Распространение рекламы на знаке дорожного движе­ния, его опоре или любом ином приспособлении, предназначен­ном для регулирования дорожного движения, не допускается.

Размещение рекламы на транспортном средстве осуществ­ляется на основании договора, заключенного с рекламодателем

142

и собственником транспортного средства или уполномоченным им лицом. Запрещается размещение рекламы на транспортных средствах: