Файл: Введение в дисциплину Экология 3.docx

Предпосылки становления экологического маркетинга:

1. 
   Катастрофическое ухудшение экологической ситуации в мире к концу ХХ века, появление экологических проблем глобального характера и связанных с проведением спортивных мероприятий, соревнований, в том числе и Олимпийских игр.
   

К основным экологическим проблемам относятся:

• 
  изменение климата Земли на основе усиления тепличного эффекта, выбросов загрязняющих и радиоактивных веществ;
  
• 
  общее ослабление стратосферного озонового экрана, образование большой "озоновой дыры" над Антарктидой и "малых дыр" над другими регионами планеты;
  
• 
  загрязнение атмосферы с образованием кислотных осадков;
  
• 
  загрязнение океана, захоронение в нем (дампинг) ядовитых и радиоактивных веществ, поступление в него загрязняющих веществ, разрыв нормальных экологических связей между океаном и водами суши;
  
• 
  истощение и загрязнение поверхностных вод суши, нарушение баланса между поверхностными и подземными водами;
  
• 
  радиоактивное загрязнение локальных участков и некоторых регионов;
  
• 
  углубление процесса опустынивания планеты;
  
• 
  сокращение площади лесов, что ведет к дисбалансу кислорода и исчезновению видов животных и растений;
  
• 
  освобождение и образование в ходе вышеуказанного процесса новых экологических ниш и заполнение их нежелательными организмами - вредителями, паразитами, возбудителями новых заболеваний растений и животных, включая человека (к примеру, распространение вируса иммунодефицита, вызывающее пока неизлечимое для человека заболевание СПИД, и возбудителя лейкоза скота);
  
• 
  абсолютное перенаселение Земли и относительное переуплотнение в ее отдельных регионах;
  
• 
  ухудшение среды жизни в городах и сельской местности, увеличение шумового воздействия, стрессовых ситуаций, загрязнения воздуха промышленностью, транспортными средствами, напряженного темпа городской жизни и потери социальных связей между людьми, возникновение "психологической усталости";
  
• 
  нарушение глобального и регионального экологического равновесия, соотношения экологических компонентов.
  

Действие вышеперечисленных экологических проблем напрямую отражается в спорте. Оно может быть длительным, распространяющимся на широкую территорию и охватывающим большое количество спортивных мероприятий, и краткосрочным или локальным, направленным на спортсмена или человека, присутствующего на данном спортивном мероприятии в данном месте.

---

Характеристика экологических угроз в спорте

Долгосрочные угрозы	Краткосрочные угрозы
Повреждение озонового слоя	Атмосферные загрязнения
Изменение климата	Пыль
Сокращение животного и Растительного мира	Распространяющиеся воздушным путем бактерии, вирусы
Радиоактивность	Химическое загрязнение
Токсические загрязнения	Шум
Загрязнения почвы и водного покрова	Сигаретный дым

Вышеперечисленные угрозы представляют серьезнейшую опасность развитию спорта в мире и требуют решительных мер по их ликвидации или, по крайней мере, нейтрализации.

2. 
   Коммерциализация олимпийского спорта, обусловившая использование маркетинга, как специального инструмента, позволяющего быстро адаптироваться в экономической среде рыночного типа.
   

Эта тенденция четко прослеживается, начиная с 80-х годов ХХ столетия.

Можно выделить два фактора, способствующих коммерциализации спорта:

1. 
   Внутренние потребности спорта – поддержание высокого уровня современного олимпийского движения требует значительных финансовых ресурсов.
   

Особенно дорогостоящими являются подготовка и проведение Олимпийских игр. К примеру, стоимость юбилейных игр ХХVI Олимпиады в Атланте оценена в 1,6 млрд. долларов. Покрытие таких расходов за счет государственных субсидий не представляется возможным, поэтому организаторы олимпийского движения вынуждены обращаться за помощью к коммерческому сектору экономики.

2. 
   Наличие заинтересованности представителей бизнеса в экономическом сотрудничестве с организационными структурами и отдельными представителями олимпийского спорта.
   

Такая заинтересованность возрастает по мере усиления конкуренции на рынке и перерастает в конкретное сотрудничество с целью использовать спорт для приумножения бизнеса.

Таким образом

---

, коммерциализация олимпийского спорта - это не просто результат проникновения бизнеса в олимпийское движение для извлечения собственной выгоды. Это двусторонний процесс, который основан на взаимном встречном движении структур олимпийского спорта и бизнеса, позволяющим и тем и другим реализовать свои интересы.

Олимпийский маркетинг используется как раз для того, чтобы данный процесс протекал наиболее благоприятным для олимпийского движения образом, усиливая положительные и ослабляя отрицательные стороны коммерциализации спорта.

С приходом к руководству олимпийским движением Х.А.Самаранча в начале 80-х годов, МОК взял на себя роль инициатора создания эффективной, сбалансированной системы олипийского маркетинга. В настоящее время МОК определил основные цели своей маркетинговой политики:

• 
  обеспечить полную финансовую независимость олимпийского движения и посредством этого оказывать помощь в разви-тиии олимпизма в мире;
  
• 
  разработать долгосрочную программу, которая может бази-роваться на успешной деятельности организационных комите-тов по проведению Олимпийских игр, в противовес воссозда-нию маркетинговой структуры для каждых новых Олимпийских игр;
  
• 
  обеспечить справедливое распределение доходов во всех сферах олимпийского движения, разработать оптимальную схему распределения доходов;
  
• 
  уменьшение возможности "бесконтрольной коммерциализации" олимпийского движения, сокращение числа коммерческих партнеров и контролирование использование олимпийской символики.
  

Основными разделами маркетинговых программ, реализуемых под эгидой МОК, являются:

• 
  продажа прав на телетрансляции Олимпийских игр,
  
• 
  привлечение средств спорнсоров,
  
• 
  продажа входных билетов на соревнования,
  
• 
  рекламно-лицензионная деятельность,
  
• 
  продажа памятных почтовых марок, медалей и монет.
  

Благодаря реализуемым маркетинговым программам МОК получает значительные средства, которые распределяются между ОКОИ, 197 НОКами и их континентальными ассоциациями, 30 МСФ и другими международными спортивными организациями, включая финансовую поддержку развивающимся странам и финансирование природоохранных проектов.

3. 
   Активное участие спонсоров в финансировании природоохранных проектов
   

---

Мировой банк является одним из основных источников средств для подобных проектов. Кредитование проектов составляет 1-2 млрд. долларов в год при общих расходах 22 млрд. долларов в год.

К числу наиболее актуальных вопросов спонсорской деятель­ности, обсуждавшихся на V национальной конференции в Ве­ликобритании (Лондон, 10—11 февраля 1993 года), были отне­сены и вопросы спонсорства экологических программ:

• 
  спонсорство экологических программ как проявление граж­данской позиции;
  
• 
  пути привлечения малых спонсорских вложений и тактика ведения переговоров;
  
• 
  долговременное партнерство как стратегия спонсорской деятельности в области экологии;
  
• 
  анализ содержания конкретных экологических программ, получивших спонсорскую поддержку;
  
• 
  пути достижения максимальной эффективности спонсорской деятельности в области экологии и др.
  

4. 
   Активная деятельность организаций неолимпийского профиля, таких как «Greenpeace», ЮНЕП, ЮНЕСКО
   

ЮНЕСКО является департаментом Организации Объединенных Наций, чья деятельность заключается в том, чтобы содействовать укреплению мира и безопасности путем расширения сотрудничества народов в области образования, науки и культуры в интересах обеспечения всеобщего уважения справедливости, законности и прав человека, а также основных свобод, провозглашенных в Уставе Организации Объединенных Наций, для всех народов без различия расы, пола, языка или религии.

В 1980 году при ЮНЕСКО был создан отдел, занимающийся проблемами охраны окружающей среды (ЮНЕП).

Направлениями экологической политики ЮНЕП являются:

• 
  Создание Всемирной океанографической комиссии
  
• 
  Внедрение Международной гидрологической программы, программы "Человек и биосфера", а также Международной геологической программы.
  
• 
  Проведение конференций мирового масштаба "Наука и спорт"
  
• 
  Разработка и внедрение Экологической программы.
  

Разрабатываемыми проблемами являются охрана окружающей среды малых островов и прибрежных зон, сохранение биологического разнообразия, предотвращение последствий экологических бедствий, изменения климата и социальные проблемы больших городов. Под его эгидой был провозглашен Всемирный день защиты окружающей среды - 5 июня.

---

Другой всемирно известной международной неолимпийской организацией, активно участвующей в разрешении экологических проблем, является "Greenpeace".

С 1971 года сферами действия этой организации являются: флора, фауна, климат, генетика, олимпизм. Как видно, одним из ведущих направлений деятельности "Greenpeace" является экологический контроль за проведением Олимпийских игр. Следствием такой политики явилось заключение с ОКОИ в Сиднее в 2000 году договора о совместном сотрудничестве по предотвращению негативных последствий игр Олимпиады и разработки Экологических принципов Олимпизма.

Основными направлениями "озеленения" Олимпийских игр являются:

• 
  сохранение и рациональное использование не пополняемых энергетических источников;
  
• 
  сохранение водных ресурсов;
  
• 
  уборка и минимизация отходов (мусора);
  
• 
  защита здоровья человека в соответствии со стандартами воздуха, воды и земли;
  
• 
  предохранение значимой природной и культурной окружающей среды.
  

В целом, "Greenpeace" играет огромную роль в экологическом олимпийском движении, выполняя роль "сторожевого пса и глашатая экологических реформ".

Экологические проблемы регионального и локального характера решаются в основном местными организациями, поддерживаемые правительствами стран и международными организациями.

5. 
   Весомое значение в становлении природоохранного маркетинга имела политика организационных структур олимпийского спорта в области экологии, которая проявляется в мероприятиях, отраженных в таблице.
   

Шаги становления экологического маркетинга

Год	Событие
1992	Подписание МОКом, НОКами и МСФ соглашения «Обет Земле»
1993	Разработка и принятие Экологических принципов проведения игр Олимпиад;
1994	- Олимпийский конгресс признал экологию "третьим направлением" олимпизма; - принятие МОКом и ООН Экологической программы, объединяющей усилия двух сильнейших организаций по охране окружающей среды; - Олимпийские игры в Лиллехаммере носят ярко выраженную экологическую направленность;
1995	- организация и проведение I Международной конференции «Спорт и окружающая среда» в Лозанне; - впервые проводится отбор городов-кандидатов на проведение Олимпийских игр по программе, включающей экологические требования
1996	- создание Комиссии МОК "Спорт и окружающая среда" - внесение изменений в Олимпийскую Хартию
1997	Проведение II Международной конференции «Спорт и окружающая среда» в Кувейте
1999	Принятие повестки III Международной конференции «Спорт и окружающая среда» - "Программа 21"

---