Файл: Литература по теме 27 Тема Реклама. Понятие, виды.docx

ЗвездныевойныиДартВейдервМосковскойконсерватории.

Симфоническийоркестрпоставилсебецель–сформироватьновыйимидж.НаодинизклассическихконцертоввконцертныйзалпришелДартВейдер.Маркетинговоесообщениекоммуникациизвучалоследующим образом: «Расслабьтесь все и наслаждайтесь концертом»¹.Маркетинговые коммуникации используются как эффективный инструмент маркетинга, действие которого направлено на доведение до

потребителей необходимой информации.

Коммуникация – процесс обмена информацией, контактная линия связи. Коммуникации в организациях представлены развитой сетью каналов, предназначенных для сбора, систематизации и анализа информации о внешней среде, а также для передачи переработанных сообщений обратно в среду. Сейчас трудно сравнивать настоящий магазин (витрину) и интернет-ресурсы, площадки, сайты.

¹ Звездные Войны и Дарт Вейдер в Московской консерватории. – Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=9IE3ReeXpAc

За последние несколько лет произошли определенные изменения:

Потребителю трудно дифференцировать один товар от другого, ввиду огромного количества аналогичной продукции.
Современное общество можно охарактеризовать, как сверхкоммуникативное. Происходит потребление огромного числа различной информации, которая в большинстве случаев носит общий характер.
Большинство покупателей способны воспринимать информацию только через определенный канал коммуникации (интернет, телевидение, радио).

Поэтому производители стараются использовать различные средства маркетинговых коммуникаций в комплексе.

Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) представляет собой сочетание таких средств коммуникаций как реклама, PR, стимулирование продаж, и нацелен на повышение степени воздействия на покупателей. Система коммуникаций служит средством интеграции организаций с внешней средой.

Основу эффективности коммуникационных решений составляют следующие функциональные компоненты:

Информация. Руководство компании информирует целевые группы аудиторий о существовании определенных товаров или услуг и объясняет их предназначение, что особенно важно для продвижения новых продуктов.
Убеждение. Особенно актуально в целях формирования благоприятного отношения аудитории к компании и ее маркам.
Создание образа. На некоторых рынках созданный посредством маркетинговых коммуникаций образ компании – единственное или основное различие между марками.
Подкрепление. Основная часть обращений направлена на убеждение покупателей в том, что они сделали правильный выбор, купив определенный товар.
Личный опыт покупателей и их отзывы о товаре. Главный компонент, который имеет решающее значение для корректировки обратной связи. Обратная связь – это ответная реакция со стороны целевой аудитории.

Наиболее важной составляющей

процесса коммуникации с внешней средой с маркетинговой точки зрения является связь с потребителями. Эффективность коммерческой деятельности во многом зависит от того, как компания донесла до потребителей информацию о себе и о своей продукции.

Компания должна продавать свои товары (услуги), сопровождая их оригинальными, информативными и привлекательными обращениями.

Ярмарочно-выставочная деятельность современных организаций, семинары, просветительские проекты – яркие примеры социальной коммуникации, и, конечно же, маркетинговой. На таких мероприятиях особенно ярко проявляется чувственное, материальное начало в сообщении.

Выставка или ярмарка в любой отрасли, в любой стране (современные технологии позволяют транслировать событие миллионным аудиториям) является одним из самых эффективных способов заявить о себе.

Пример.

Основаннаяв1988г.,TEFAFширокоизвестнакакведущаямироваяорганизацияизобразительногоискусства,антиквариатаидизайна.TEFAFпроводиттримеждународныевыставки–TEFAFMaastricht, которая охватывает 7000 лет истории искусства; TEFAFNew York Spring, ориентированная на современное искусство и дизайн;TEFAF New York Fall, охватывающая изобразительное и декоративноеискусство с античных времен до 1920 г. TEFAF отстаивает лучшиекачестваискусстваразныхэпох,создаваясообществоведущихмировыхарт-дилеровиэкспертов,чтобывдохновлятьлюбителейипокупателейискусстваповсюду.

Маркетинговые коммуникации – это совокупность упорядоченных мероприятий, направленных на максимально эффективное установление взаимосвязи между участниками рынка (предприятием-производителем, продавцом-посредником и потребителями) с целью получения, обмена информацией для принятия решений о производстве, продаже, покупке товаров и/или услуг с целью удовлетворения потребностей.

К основным видам маркетинговых коммуникаций относятся:

Реклама.
Связи с общественностью.
Стимулирование сбыта.
Личная продажа.
Прямой маркетинг.

Однако только этими средствами маркетинговые коммуникации не ограничиваются. В комплекс маркетинговых коммуникаций также могут быть включены любые средства, способные передавать информацию потребителям: ценники, вывески, оформление витрин,

упаковка товара и др.

Среди этих средств отдельно выделяются названия (товаров, мероприятий, услуг). Марочный маркетинг, товарные знаки – это одна из самых интересных тем в маркетинге. Сейчас стоит сказать о том, что название преследует цель сказать о себе. Вызвать толки, слухи и ажиотаж.

Пример.

«Бубновыйвалет»–названиескандальноизвестнойвыставки,открывшейсявМосквевдекабре1910года,ивозникшеговскорехудожественного общества, ставшего самым крупным объединениемраннегоавангарда.ИдеятакогоназванияпринадлежалаМ.Ф.Ларионову,выбравшемуэтословосочетаниекакпротестпротивпретенциозныхназваний(староефранцузскоетолкованиеигральнойкарты:«бубновыйвалет–мошенник, плут»).

Художники этого направления – П.П. Кончаловский, И.И. Машков,А.В.Лентулов, М.Ф.Ларионов, Н.С.Гончароваидр.

Для них были характерны живописно-пластические искания в духепостимпрессионизма,атакжеобращениекприемамрусскогонародного искусства(росписи,изразцы,лубок).

Рис.2.ГончароваН.С.Павлинподяркимсолнцем
Выставка«Ослиныйхвост»организованаМ.Ф.Ларионовым;вторая (после «Бубнового валета») из серии его четырех знаменитыхвыставокживописиавангарданачала1910-х.Смысл

Смотрите также файлы

Декабристы герои или бунтовщики.docx

Неунифицированная форма 0610 характеристика.doc

Гражданское право и процесс.docx

10б сынып бжб 4 тосан Таырыбы Кездейсо шамалар жне оларды санды сипаттамалары. Оу масаты.docx

Реферат ТаырыбыБелгісіз жылдар.docx

Файл: Литература по теме 27 Тема Реклама. Понятие, виды.docx

Пример.

Пример.

Пример.

Смотрите также файлы

Информация

Списки файлов

Дополнительно