Файл: Литература по теме 27 Тема Реклама. Понятие, виды.docx

Вопрос 1. Понятие и виды рекламы.

Черезпредоставлениепотенциальнымпотребителяминформационных моделей различных благ в виде рекламных роликов,плакатов, специальных мероприятий у целевых аудиторий формируетсяидеальнаямодельпотребления.Онавоспринимаетсякакценность,придающаявнекоторомродевысокийсмыслобыденномупотребительскому поведению человека («я забочусь о своей семье», «ясовременныйчеловек»,«дляменяважно бытьлидером»и пр.).Трудно объяснить погоню человека за некоторым образцом, еслине считать этот образец ценностью для данного человека. Ценность жеемупридают,преждевсего,маркетинговыекоммуникации,встраивающие данный образец в привлекательный для человека образжизни,впозитивное представление осебе самоми т.д.Для анализа маркетинговых коммуникаций могут и должны бытьзадействованыразные научные подходы.Реклама является важным элементом комплекса продвижения. Этообусловленотем,чтотолькорекламаспособнаинформироватьпотребителяо достоинствахтовара идемонстрировать еговтечениедлительного времени. Реклама появилась как одно из первых средствпродвижения.Согласно Федеральному закону «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ, реклама – это информация, распространенная любым способом, влюбойформеисиспользованиемлюбыхсредств,адресованнаянеопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания кобъекту рекламирования,формированиеилиподдержаниеинтересакнемуи егопродвижение нарынке.Согласно определению Ф. Котлера, реклама − любая оплачиваемаяконкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения

---

идей,товаровили услуг.Существуетбольшоеколичество видоврекламы.Ккоммерческимтипамрекламы относятся:

• 
  Реклама марки. Данная реклама нацелена на создание положительного образа и обеспечение узнаваемости марки и обычно имеет национальный или общемировой масштаб. Товары, продаваемые под такой маркой, имеют преимущества, так как положительный образ марки в сознании потребителей переносится на сам товар.
  
• 
  Торгово-розничная реклама. Носит локальный характер. Рекламируется определенная торговая точка, предлагающая разнообразные товары. В такой рекламе акцентируется внимание на ценах, местоположении, времени работы, доступности товаров и т.п.
  
• 
  Адресно-справочная реклама. Посредством адресно- справочной рекламы потребителям предоставляется возможность получить информацию, где и как можно приобрести, интересующую их продукцию.
  
• 
  Реклама с обратной связью. Реклама, подразумевающая возможность у потребителя откликнуться (по телефону, почте, интернету) и дистанционно заказать товар.
  
• 1   ...   6   7   8   9   10   11   12   13   ...   22

---

Институциональная или корпоративная реклама.

Обеспечиваеткорпоративнуюузнаваемость.Все выше обозначенные типы рекламы предназначены в основномдляфизическихлиц.

• 
  Бизнес-реклама. В отличие от всех выше обозначенных типов рекламы, бизнес-реклама предназначена, в основном, для юридических лиц. В ней излагается информация о товарах и услугах, необходимых для предприятий и организаций. Данная реклама может быть полезна и для физических лиц, которые зарегистрированы в качестве индивидуальных предпринимателей.
  

Среди некоммерческих типов рекламы наиболее часто выделяютдвавида:политическая и социальная.

• 
  Политическая реклама. Развита в демократических странах, в которых кандидатам на выборные посты разрешается рекламировать себя перед общественностью.
  
• 
  Общественная или социальная реклама. Не преследует каких-либо коммерческих целей. Пропагандирует какие-либо позитивные с точки зрения общества установки. Например, отказ от курения, защита окружающей среды. Иными словами, главная цель социальной рекламы – поддержание порядка в обществе, сохранение и поддержание жизни и здоровья граждан.
  

Реклама играет очень важную роль как для производителей, так идляпотребителей.Рекламавыполняетрядважныхфункцийтаких,как:Маркетинговая.Рекламаявляетсянеотъемлемойчастьюкомплекса маркетинга, инструментом воздействия на рынок, средствомконкурентнойборьбы за потребителя.Коммуникационная. Реклама выполняет функцию коммуникации

---

междурекламодателемипотребителямирекламы.Передрекламойстоитзадачадонестинужноесообщениецелевойаудитории.Экономическая. Стимулирование потребителей покупать товары,темсамымобеспечиваетсяэкономическаяцелесообразностьпроизводственнойиторговойдеятельности.Социальная.Рекламаинформируетобществооновинках,тенденциях, помогает сравнивать изделия, вносит вклад в эстетическиепредставления.Всоциальнойрекламенедолжныупоминатьсякоммерческиеорганизацииииндивидуальныепредприниматели,атакжеконкретные марки товаров.

Вопрос 2. Участники рекламного процесса.

Основнымиучастникамирекламногопроцессаявляются:Рекламодатели. Юридические или физические лица, являющиесяисточникомрекламнойинформациидляпроизводства,размещения,последующего распространения рекламы.Рекламные агентства. Рекламные агентства оказывают комплексуслуг по разработке рекламного сообщения и его распространению. Книмотносятся:разработкаидеи,творческаяразработка,проведениепредварительных исследований, бронирование рекламных мест в СМИ,размещение рекламы, контроль за размещением, оценка эффективностирекламнойкампании.ПредставителиСМИ.Представителисредствраспространениямассовойинформации:газет,журналов,радио,телевидения,веб-сайтов.Потребители.Юридическиеилифизическиелица,досведениякоторых доводится или может быть доведена реклама, следствием чегоявляется или может являться соответствующее воздействие рекламы на

---

них.

---