Файл: Литература по теме 27 Тема Реклама. Понятие, виды.docx

Задачи рекламы.

Разработкапрограммырекламнойкампанииначинаетсяспостановкицелей изадачрекламы.Взависимостиотразличныхзадачрекламабывает:Информативная реклама. Как правило, используется на начальнойстадии продвижения товара, когда задачей является проинформироватьпотребителейоновомтовареи его достоинствах.Убеждающая реклама. Задача состоит в убеждении потребителейвыбратьименнотоваррекламодателясредианалогичныхтоваров.Особоезначениеубеждающаярекламаприобретаетприостройконкурентнойборьбе.Напоминающая реклама. Целью данного вида рекламы являетсянапоминаниепотребителямвоспользоватьсяужеизвестнымитоварами.Поддерживающая реклама. Убеждает потребителей вправильностиуже сделанноговыбора.Послеопределениязадачрекламыфирмаможетприступатькразработкерекламногобюджетанакаждыйотдельный товар.Нарисунке7представленывидыиканалыинтернет-рекламы.Рис.7.Интернет-реклама

Вопрос 3. Затраты на рекламную кампанию.

Грамотнопроводимаярекламнаякампаниятребуетбольшихзатрат.Затратынарекламнуюкампаниюзависятотследующихфакторов:

• 
  Собственные финансовые возможности компании.
  
• 
  Этап жизненного цикла товара.
  
• 
  Доля рынка.
  
• 
  Уровень конкуренции и рекламная политика конкурентов.
  
• 
  Средства рекламы.
  
• 
  Частота рекламы.
  
• 
  Сезонные факторы.
  

---

Послеопределениябюджетаруководстводолжноразработатьобщийподходкрекламе,еетворческуюстратегию.Впроцессееесозданияможновыделитьтриэтапа:

1. 
   Формирование идеи обращения.
   
2. 
   Оценка и выбор вариантов обращения.
   
3. 
   Исполнение обращения.
   

Следующаязадачарекламодателя–выбратьсредствараспространениядляразмещениясвоегорекламногообращения.Процесссостоитизпринятиярешенийоширотеохвата,частотепоявленияи силе воздействиярекламы.Ксредствамраспространениярекламыследуетотнести:

1. 
   Реклама в прессе: газеты, журналы, бюллетени, справочники, путеводители.
   
2. 
   Печатная реклама: брошюры, буклеты, плакаты, листовки.
   
3. 
   Аудиовизуальная реклама: рекламные фильмы, рекламные ролики, слайд-фильмы.
   
4. 
   Радиореклама: объявления, ролики, репортажи.
   
5. 
   Телереклама: телевизионные рекламные ролики, телевизионные рекламные объявления, рекламные телерепортажи и передачи, рекламные заставки.
   
6. 
   Прямая почтовая реклама: письма, открытки, буклеты, проспекты, каталоги.
   

---

Пример.

Рис.8.ПримероформленияплакатоввыставкиКазалосьбы,чтопосещениемузеевнеслишкоминтересноезанятие. Но это не так! И удачной рекламой можно подогреть интереспублики. Это пример оформления плакатов российских музеев. Зданиякак бы подрисованы глубоко под землей. То есть то, что мы видим, этоверхушка айсберга,авнизуеще оченьмногоинтересного.Внезависимостиотместаразмещения,видовитипов,средствраспространения и конечных целей рекламы, существует ряд запретов иограничений.Значительноевниманиеуделяетсязащитенесовершеннолетнихприпроизводстве,размещении ираспространениирекламы.Вместестем,современнаяпрактикапоказываетзаметноеснижение эффективности рекламы из-за растущих издержек, рекламнойтеснотывсредствахраспространенияинформации,атакжезаконодательных ограничений.

Вопросы для самопроверки:

1. 
   Что такое реклама?
   
2. 
   Какие существуют типы рекламы?
   
3. 
   Назовите основные роли рекламы.
   
4. 
   Может ли реклама, предназначенная для физических лиц, использоваться для юридических?
   
5. 
   Какие задачи выполняет реклама? Назовите основные средства распространения рекламы.
   
6. 
   Какими качествами должна обладать реклама?
   

Литература по теме:

1. 
   Арт-менеджмент: учебное пособие / Л.Н. Жуковская, С.В. Костылева, В.С. Лузан и др. – Красноярск: СФУ, 2016. – 188 с. – Режим доступа: biblioclub.ru/.
   
2. 
   Щепилова Г.Г., Щепилов К.В. Основы рекламы: учебник для бакалавров. – М.; Берлин: Директ-Медиа, 2019. – 473 с. – Режим доступа: biblioclub.ru/.
   

---

Тема 3. PR (связи с общественностью)Цель:формирование понятия PR.

Задачи:

1. 
   Изучить понятие и характеристику мероприятий по установлению связей с общественностью.
   
2. 
   Получить представление об основных документах PR.
   

Вопрос 1. PR как инструмент маркетинга.

PR или связи с общественностью, наряду с рекламой, являютсяоднимизважныхинструментовмаркетинга.PublicRelations–однаизфункцийменеджментаорганизации,равнозначнаяфинансовомуменеджменту,менеджментучеловеческихресурсов (работа с персоналом), менеджменту информационных систем,операционномуменеджменту,маркетингу.Это-самостоятельнаяфункция менеджмента по установлению и поддержанию коммуникациймеждуорганизациейиобщественностью(клиентами,инвесторами,госучреждениями,населением).PublicRelations−планируемые,продолжительныеусилия,направленныенасозданиеиподдержаниедоброжелательныхотношений междуорганизациейи общественностью.Этот вид деятельности направлен на формирование и поддержаниеблагоприятногоимиджафирмы,наубеждениеобщественностивнеобходимостидеятельностифирмыиееблаготворномвлияниинажизньобщества.Компания должна иметь конструктивные отношения не только склиентами,поставщикамиидилерами,ноисширокимислоямизаинтересованнойобщественности.Работа с общественностью, как и реклама, является инструментомкоммуникативнойполитикипредприятияибазируетсянапринципахвзаимопонимания, правдивости, ясности, полной информированности исотрудничества.КосновнымвидамPR-деятельности

---

относятся:

• 
  государственный PR;
  
• 
  экономический PR;
  
• 
  политический PR.
  

ВPR-управлении,какиврекламе,особоевниманиеуделяетсяформированиюновыхпотребностейуобъектауправления–общественности. PR несет в себе все признаки рекламы, кроме одного:PRнесвязанснемедленнойпродажейтоваровиуслуг,снемедленнойреализациейпредлагаемыхидей,снезамедлительнымосуществлениемпрограммы политика.Связисобщественностьюналаживаютсяиосуществляютсяпоследующимосновным направлениям:

• 
  формирование связей со средствами массовой информации;
  
• 
  организация связей с целевыми группами;
  
• 
  установление связей с государственными и общественными организациями.
  

ОднимизважнейшихнаправленийPR-деятельностиявляетсяформирование позитивного и эффективного имиджа организации, егомониторинги развитие.Имиджможетбыть:

1. 
   Внешним, проявляющимся во внешней среде, ориентированной на клиентов или потребителей (фирменный стиль, название, логотип, слоган, интерьеры офиса, внешний вид персонала и пр.).
   
2. 
   Внутренним (корпоративные отношения, этика поведения, особенности делового общения, традиции и пр.).
   

Сточкизрениярациональности восприятияимиджможетбыть:

• 
  Когнитивным, дающим «сухую» специальную информацию (ориентирован главным образом на людей сведущих, узких специалистов).
  
• 
  Эмоциональным, чувственным (такой имидж ориентирован на широкую аудиторию и призван вызвать сильный эмоциональный отклик).
  

Обобщение исследований структуры имиджа организации привелок разработке обобщенных структурных моделей. Классическая модель

---