Файл: Литература по теме 27 Тема Реклама. Понятие, виды.docx

эпатажногоназвания выставки связан с известной в кругах художников историей обослике из Парижа, который кистью, привязанной к его хвосту, создалкартину,якобыпризнаннуюхудожественнойкритикойзашедеврживописногоискусства.«Ослиныйхвост»былорганизованЛарионовым после его решительного разрыва с группой своих бывшихединомышленников–художникамиП.П.Кончаловским,А.В.Лентуловым,И.И.Машковым,создавшимивконце1911г.художественноеобщество«Бубновыйвалет».В отличие от других авангардных художественных объединений,художникииз«Ослиногохвоста»пропагандировалиобъединениеевропейской школы и традиции русского народного искусства, русскогопримитивизма, лубка и т.д. Картины этих художников в полной мереподтверждалиихтезисы.Нарочитоупрощенныеформы,где-тонапоминающиеэтно-примитивизмвкупесавангарднымистилистиками,которыебылираспространенывначале1910 гг.Московская пресса своими публикациями о соперничестве«бубновых валетов» и «ослиных хвостов» также подогревала интереспублики к выставке. Но эти проявления эпатажного характера отнюдьнесоставлялиосновногоеесодержания.Висториюискусстваавангарда «Ослиный хвост» вошел не столько благодаря скандальностиназвания, но главным образом из-за новаторского характера и высокогокачествапредставленныхна выставкеживописныхпроизведений.

Рис.3.МалевичК.ЛесорубЛюбаякоммерческаядеятельность,втомчислевискусстве,начинаетсяспланирования,этоотноситсяикмаркетинговымкоммуникациям.Припланированиимаркетинговыхкоммуникацийнеобходимо принимать во внимание характеристики и этап жизненногоцикларекламируемоготовара,степеньпокупательскойготовностипотребителей,деятельностьконкурентов,финансовыевозможностикомпании,экономическуюситуациювстранеидругие факторы.Маркетинговыекоммуникациииграютважнуюрольвформированиимаркетинговогопланаприпроведениимероприятий,связанных с выпуском и дальнейшей реализацией товаров, а также припроведенииполитикиценообразованияиособеннополитикираспределения.Втораячастьмодели(элементыкомплексапродвижения)служитдляподробногоотображенияпланамаркетинговых коммуникаций.

Вопрос 2. Виды маркетинговых коммуникаций.

Разрабатываяпрограммымаркетинговыхкоммуникаций,компания обязательно должна учитывать факторы, которые влияют наформированиеэтихпрограмм,наиболееважнымиявляютсяследующие:

Тип рынка, на котором работает компания. Продвижение товаров производственного назначения и потребительских товаров значительно различаются. В последние годы фундаментом коммуникационной политики на обоих рынках является формирование общественного мнения. Это обусловлено характером данной деятельности, а также ее актуализацией, связанной с тенденциями развития, как мирового, так и отечественного рынка. Растет значимость репутации и имиджа фирмы, что позволяет предположить, что в дальнейшем значение инструментов PR возрастет.

В России в дореволюционной период, в конце XIX века, появилсякласслюдей,которыемыбысейчасназвалипосредниками,которыеоказали огромное влияние на развитие арт-рынка. Рынок в сегодняшнемпониманиитолькоформировался.Этилюди,меценаты,обладалифинансовымиресурсамиивыступалипосредникамимеждумиромискусства и публикой. Их имена знают во всем мире и поныне, это П.М.Третьяков, С.И.Щукин, С.П. Дягилев, С.И. Мамонтов и др.Благодаряимпополнялисьчастныеколлекции,организовывалисьвыставки,выпускались журнал. Обложка журнала служила своеобразной рекламойи,конечноже,неслаопределенноесообщение.

Пример.

«Мирискусства»–ежемесячныйиллюстрированныйхудожественныйжурнал,выходилвПетербургес1898по1904гг.Журналшироко освещал развитиесовременного искусствав стране изарубежом.ВыпускомжурналапервоначальнозанималиськнягиняМ.К.ТенишеваиС.И.Мамонтов,однакос1902годаэтиполномочияперешли к С.П. Дягилеву, который одновременно выполнял обязанностиредактора. Талант Дягилева-организатора полностью реализовался вновом проекте. Он не просто привлек друзей к работе в журнале, но иблестящеиспользовалихинтеллектуальныйипрофессиональныйпотенциал, правильно распределив силы сотрудников. Вместе с ними онроскакхудожественныйкритикижурналист,постигалтайныполиграфии,формировалжурнал,рассчитанныйнахудожниковиинтеллектуалов.Ссамогоначалапредметомособыхзаботредакции«Мираискусства»былооформлениеиполиграфическоеисполнениежурнала. В этом смысле он открывает собой новую эпоху в историирусского книжногоискусства.Рис.4.Обложкижурналов«Мирискусства»(1898–1906гг.)Ядромвыставок«Мираискусства»былиработымастеровдягилевской группы (собственно мирискусников) – А. Бенуа, К. Сомова иихближайшихсоратников,которые

объединилисьсмосковскимиживописцами – М. Врубелем, И. Левитаном, В. Серовым, К. Коровиным,М.Нестеровым,А.Рябушкиным.Мирискусникивовлекаливсвоюдеятельность крупных русских мастеров, чье творчество развивалосьнезависимо от идейных установок петербургской группы, отличалось иизобразительнымязыком.Каждый символ, деталь орнамента на обложке журнала «Мирискусства»несет послание. Грифоны, цветочки, вязи появляются непростотак.ОформлениеобложеквстиленеоклассицизмасэлементамимодернаотсылаетнасвовременаА.С.Пушкина,кЗолотомувеку русской литературы.

Стратегические задачи. Различные инструменты маркетинговых коммуникаций определяются двумя базовыми маркетинговыми стратегиями Pull – Push. Стратегия Pull ориентирована на посредников, которым производитель пытается толкнуть товар, переложив на них основные проблемы по его дальнейшему продвижению до конечных потребителей. Стратегия Push нацелена на конечных потребителей.
Цели компании. Необходимо четко представлять, какие эффекты должны вызвать коммуникации.
Этап жизненного цикла товара. На разных стадиях жизненного цикла товара применяются различные средства продвижения.

Маркетинговыекоммуникациипреследуютследующиецели:

Проинформировать целевую аудиторию о товаре.
Создать / поддержать положительный имидж товара или услуги.
Повлиять на предпочтения, убеждения.
Стимулировать потребителей приобрести товар.
Увеличить объемы продаж.

Смотрите также файлы

Декабристы герои или бунтовщики.docx

Неунифицированная форма 0610 характеристика.doc

Гражданское право и процесс.docx

10б сынып бжб 4 тосан Таырыбы Кездейсо шамалар жне оларды санды сипаттамалары. Оу масаты.docx

Реферат ТаырыбыБелгісіз жылдар.docx

Файл: Литература по теме 27 Тема Реклама. Понятие, виды.docx

Вопрос 2. Виды маркетинговых коммуникаций.

Пример.

Смотрите также файлы

Информация

Списки файлов

Дополнительно