ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 04.12.2023
Просмотров: 238
Скачиваний: 1
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
СОДЕРЖАНИЕ
Вопрос 1. Понятие маркетинговых коммуникаций.
Вопрос 2. Виды маркетинговых коммуникаций.
Виды маркетинговых коммуникаций
Тема 2. Реклама. Понятие, виды, сущность
Вопрос 1. Понятие и виды рекламы.
Институциональная или корпоративная реклама.
Вопрос 2. Участники рекламного процесса.
Вопрос 3. Затраты на рекламную кампанию.
Вопрос 1. PR как инструмент маркетинга.
Вопрос 2. PR-службы и PR-агентства.
Вопрос 3. Документы и мероприятия PR.
Вопрос 1. Понятие стимулирования сбыта.
Вопрос 2. Основные методы стимулирования сбыта.
Оценка эффективности показателей сбыта.
Тема 5. Личная продажа и прямой маркетинг
Вопрос 1. Понятие личной продажи.
включает следующую информацию:
Значимость перечисленных компонентов определяется в каждом конкретном случае.
С приведенным ниже примером следует ознакомиться всем будущим маркетологам.
Вискусствепредставленокрайнемаложенщин-художников.ПопулярностьФридыКало–этофеномен:судяпоGoogleSearchTrends,онанетолькозатмилаславусвоегомужа,ДиегоРивера,который изначально был великим художником в их паре, но и сталапопулярнее,например,культовогосекс-символаМэрилинМонро.Очевидно, что, кроме несомненного таланта Фриды, для такого взлетапопулярности нужны и другие факторы, которые ближе к маркетингу,чемкремеслу.
Фрида Кало (1903–1954 гг.) – известная мексиканская художница,работающаявстилесюрреализма,фолк-арта.Настоящаяславапришла к ней в середине 1930-х гг., когда в Мексику приехал сюрреалистАндре Бретон. Увидев работы Фриды, такие непохожие на все то, чтоон видел в Европе, художник связался со своим другом арт-дилером ипредложилвыставитьработыФридывПарижеи Нью-Йорке.
В 1932 году в Детройте Фрида уже бегло общалась с прессой изаявляла,чтоона–лучшийхудожник.
В 1938 году Фриду представители мира моды сделали ее иконойстиля,сняв дляобложкижурнала «Vogue».
Рис.9.ФридаКало,обложкажурнала «Vogue»
В1941годуработыФридыбылипредставленывИнститутесовременного искусства в Бостоне, а в следующем году она участвовала
в двух громких выставках в Нью-Йорке. В 1943 году ее работы включиливвыставки«Мексиканскоеискусствосегодня»вФиладельфийскоммузее изобразительных искусств и в галерее Гуггенхайма «Искусствоэтоговека».ВМехикоонатакжеполучилапризнание.Онавыставлялась, принимала участие в художественных конференциях иполучила должностьпреподавателявшколедляхудожников.
ВначалеXXIвекавенесуэльскимпредпринимателемКарлосомДорадобылсозданфондFridaKahloCorporation,которомуродственники великой художницы предоставили право на коммерческоеиспользование имени Фриды. В течение нескольких лет появилась линиякосметики,маркатекилы,спортивнаяобувь,ювелирныеизделия,керамика, корсеты инижнеебелье, атакжепивосименемФридыКало.
К тому же порядок цен на Фриду на международном арт-рынкепримернотакой:за8млндолларовнаторгахаукционногодомаChristie’sвНью-Йоркетригоданазадпродалиееработу«Двеобнаженныевлесу»(1939г.).Тогдаэтобылрекорддлялатиноамериканского художника.
Несмотрянато,чтоФридаКалопрошлаоченьтрудныйжизненныйитворческийпуть,длянесколькихпоколенийлюдейонапример оптимизма и радости. Выставка в России в 2019 году ФридаКало
иДиегоРиверыназывалась«VivalaVida!»(Даздравствуетжизнь!).
Основной инструмент PR-специалиста – слово. Находить его, произносить, выбирать правильный канал для его трансляции и тем самым вызывать слово обратной связи. Перед специалистами в области связей с общественностью стоит целый ряд задач:
К мероприятиям PR относятся юбилеи, выставки, презентации новой продукции, пресс-конференции и др. Основными мотивами участия в выставках являются:
Основные цели PR-мероприятий:
В рассматриваемом ниже примере
-
внешняя атрибутика; -
история организации; -
образ продукции; -
деловые коммуникации; -
рекламная известность и т.д.
Значимость перечисленных компонентов определяется в каждом конкретном случае.
С приведенным ниже примером следует ознакомиться всем будущим маркетологам.
Пример.
Вискусствепредставленокрайнемаложенщин-художников.ПопулярностьФридыКало–этофеномен:судяпоGoogleSearchTrends,онанетолькозатмилаславусвоегомужа,ДиегоРивера,который изначально был великим художником в их паре, но и сталапопулярнее,например,культовогосекс-символаМэрилинМонро.Очевидно, что, кроме несомненного таланта Фриды, для такого взлетапопулярности нужны и другие факторы, которые ближе к маркетингу,чемкремеслу.
Фрида Кало (1903–1954 гг.) – известная мексиканская художница,работающаявстилесюрреализма,фолк-арта.Настоящаяславапришла к ней в середине 1930-х гг., когда в Мексику приехал сюрреалистАндре Бретон. Увидев работы Фриды, такие непохожие на все то, чтоон видел в Европе, художник связался со своим другом арт-дилером ипредложилвыставитьработыФридывПарижеи Нью-Йорке.
В 1932 году в Детройте Фрида уже бегло общалась с прессой изаявляла,чтоона–лучшийхудожник.
В 1938 году Фриду представители мира моды сделали ее иконойстиля,сняв дляобложкижурнала «Vogue».
Рис.9.ФридаКало,обложкажурнала «Vogue»
В1941годуработыФридыбылипредставленывИнститутесовременного искусства в Бостоне, а в следующем году она участвовала
в двух громких выставках в Нью-Йорке. В 1943 году ее работы включиливвыставки«Мексиканскоеискусствосегодня»вФиладельфийскоммузее изобразительных искусств и в галерее Гуггенхайма «Искусствоэтоговека».ВМехикоонатакжеполучилапризнание.Онавыставлялась, принимала участие в художественных конференциях иполучила должностьпреподавателявшколедляхудожников.
ВначалеXXIвекавенесуэльскимпредпринимателемКарлосомДорадобылсозданфондFridaKahloCorporation,которомуродственники великой художницы предоставили право на коммерческоеиспользование имени Фриды. В течение нескольких лет появилась линиякосметики,маркатекилы,спортивнаяобувь,ювелирныеизделия,керамика, корсеты инижнеебелье, атакжепивосименемФридыКало.
К тому же порядок цен на Фриду на международном арт-рынкепримернотакой:за8млндолларовнаторгахаукционногодомаChristie’sвНью-Йоркетригоданазадпродалиееработу«Двеобнаженныевлесу»(1939г.).Тогдаэтобылрекорддлялатиноамериканского художника.
Несмотрянато,чтоФридаКалопрошлаоченьтрудныйжизненныйитворческийпуть,длянесколькихпоколенийлюдейонапример оптимизма и радости. Выставка в России в 2019 году ФридаКало
иДиегоРиверыназывалась«VivalaVida!»(Даздравствуетжизнь!).
Характеристика PR.
Основной инструмент PR-специалиста – слово. Находить его, произносить, выбирать правильный канал для его трансляции и тем самым вызывать слово обратной связи. Перед специалистами в области связей с общественностью стоит целый ряд задач:
-
Изучение общественного мнения и ожиданий общественности. -
Установление и поддержание контактов между фирмами, группами людей и обществом в целом. -
Предотвращение конфликтов или недопонимания, устранение негативных последствий в деятельности компании. -
Создание имиджа и репутации, способствующих достижению компанией поставленных целей.
К мероприятиям PR относятся юбилеи, выставки, презентации новой продукции, пресс-конференции и др. Основными мотивами участия в выставках являются:
-
Имиджевый – заявить о себе, влиться в профессиональную среду. Этот мотив усиливается, если компания начала или готовится увеличить долю рынка. -
Исследовательский – изучить рынок, собрать информацию о конкурентах, поставщиках, новых товарах, ценах. -
Рекламный – представить свои продукты широкой аудитории. Этот мотив является преобладающим у компаний, стремящихся повысить свой рейтинг.
Основные цели PR-мероприятий:
-
Создание атмосферы доверия между общественностью и организацией. -
Создание и поддержание доброжелательного отношения общественности к компании. -
Создание атмосферы заинтересованности и ответственности среди сотрудников самой компании.
В рассматриваемом ниже примере