Файл: Литература по теме 27 Тема Реклама. Понятие, виды.docx

парыдамскихчулокодинаковогокачестваводинаковойупаковке. Первая пара сохраняла натуральный запах шелка, упаковкавторой была пропитана запахом нарцисса, третья – запахом фруктов,четвертая– запахомпопулярныхвтовремядухов.Запахибылипочтинеуловимы:из250испытуемыхтолько6заметилизапахи.Темнеменее,50%испытуемыхвыбраличулкисзапахом нарцисса(«потому что они хорошего качества»), 24 % – сзапахом фруктов и 18% – с запахом духов. Чулкам с натуральнымзапахом отдали предпочтение только 8 % испытуемых. Таким образом,чулки с запахом нарцисса выбрали вдвое больше человек, чем следовалобы из простой вероятностной модели. При этом изделиям приписывалидополнительноевымышленное качество.Исследования показали, что смесь запахов тыквенного пирога илаванды повышает сексуальное возбуждение на 40 %, в то время какпрославленныйзапахмускуса повышаетпотенциюлишьна7%.ВСевернойАмерикеприпродажеавтомобилейприменяютароматизаторы, имитирующие запах старого автомобиля. В США дляпривлеченияпокупателейвыпускаетсядушистаяупаковкадляразличныхтоваров.ВЯпониивнекоторыхкрупныхкомпанияхиспользуютароматыдляувеличения

производительноститрударабочихи уменьшениястресса:

цитрусовыйзапах–длязарядкиэнергией;
перечноймяты–чтобыповыситьбдительность;
лаванды–чтобыпомочьрасслабиться.

Исследованияпоказывают,чтозапахивлияютнанастроение.Так,запахванилиснижаетуровеньбеспокойства(возможно,здесьглавнуюрольиграютассоциации,вызываемыезапахом).Также часто используется партизанский и вирусный маркетинг.СредиметодовпартизанскогомаркетингаособоможновыделитьAmbient Media.Ambient Media (англ. ambient – окружающий) – это вид рекламы,преимущественноотносимыйкнаружнойрекламе,длякоторогохарактерноиспользованиеобъектовокружающейсредывкачестверекламоносителя.Понятие«ambientmedia»былопридуманосотрудниками британского рекламного агентства «Condor Advertising» в1996г.Дополнительныйсмыслпонятию«ambientmedia»придаетпопулярный в те годы музыкальный стиль, также названный Ambient,которыйкакразпризванбылсоздаватьопределенноенастроениеиатмосферу.Стоитотметить,чтопонятия«ambientmedia»,«ambientmarketing»и«ambient advertising»– этоабсолютныесинонимы.Наружнаявизуальнаяпартизанскаярекламаможетбытьсамойразнообразной: реклама на дне бассейнов, в туалете и лифте, прямо наземле,например,возлевзлетно-посадочных полосаэропортовит.д.Вирусныймаркетинг–воздействиена

целевую аудиторию, продвижение товаров и услуг за счет и силами самой целевой аудитории, добровольно (осознанно или не осознанно) участвующей в распространении информации о предмете маркетинга.

Каналами посева вирусной рекламы могут быть:

Социальные сети.
Сообщества, группы.
Фото или видео хостинги.

Пример.

Арт-проектыпрактическивсегдаявляютсяпримерамиособомузейногомаркетинга,укоторогосвояэстетика.Конечноже,ивроссийской практике есть примеры успешных проектов, реализованныхсовместно музеямиибизнесом.Так, компания «Ситимобил» и Пушкинский музей запустили надорогах Москвы автомобили (такси). Совместный проект приурочен кнедавнемуоткрытиювыставки«Щукин.Биографияколлекции»вПушкинскоммузее.ВнеевошлиэкспонатыизсобраниякупцаиколлекционераСергеяЩукина—полотнаМоне,Ренуара,Сезанна,Гогена,Ван Гога,Матисса,Пикассоимногихдругих.«Нашим совместным проектом мы хотим напомнить о ней (овыставке)жителямгорода.Атем,ктонесможетпосетитьвыставку,дадимвозможностьприобщитьсякискусствухотябытакимобразом»,—отметилгенеральныйдиректор«Ситимобил»АрамАракелян.«Намнравятсяинтересныеияркиеколлаборациидляпродвижения наших коллекций и временных выставок. Подобные арт-проекты — еще один шаг в сторону формирования особого музейногомаркетинга,укоторогосвоятональность,эстетикаиподход»,—считает заместитель директора по развитию ГМИИ им. А.С. ПушкинаИнна Милосердова.РанееСбербанк

вчестьоткрытияэтойвыставкивыпустилкартыс«оформлениемотимпрессионистов».Дляиндивидуальногодизайна доступно пять картин:«Танцовщица у фотографа»ЭдгараДега,«Сборплодов»ПоляГогена,«Девушкивчерном»ОгюстаРенуара,«Сиреньна солнце»КлодаМонеи«СоснавСен-Тропе»ПоляСиньяка.

Инструменты.

Длятого,чтобыопределиться,какиеинструментыбудутработать,необходимо знать,вкакомнаправленииработаеткомпания.

В2В (англ. BusinesstoBusiness)− любая деятельность одних компаний по обеспечению других производственных компаний сопроводительными услугами, а также товарами и услугами, предназначенными для производства других товаров (сырьем, энергией, НИОКР, средствами производства и т.д.).
B2C (англ. BusinesstoConsumer) – бизнес, направленный на конечного потребителя. Например, если компания занимается реализацией товаров непосредственно конечному потребителю товара (сеть супермаркетов, автосалон и пр.), то данная компания относится именно к сектору B2C.

Определившись с тем, чем занимается компания, можноопределить,какой видконтентаможноиспользовать.Всего существует 4 типа контента: текстовый, фото, видео, аудио.Атакже 5 видовконтента:

Развлекательный.
Обучающий (полезный).
Информационный.
Интерактивный (вовлекающий).
Коммерческий.

Важноеправилоконтента–он долженбыть авторским. Важноразрабатывать собственный креативный контент. Планирование работыдолжноосуществлятьсянаоснове

Смотрите также файлы

Декабристы герои или бунтовщики.docx

Неунифицированная форма 0610 характеристика.doc

Гражданское право и процесс.docx

10б сынып бжб 4 тосан Таырыбы Кездейсо шамалар жне оларды санды сипаттамалары. Оу масаты.docx

Реферат ТаырыбыБелгісіз жылдар.docx

Файл: Литература по теме 27 Тема Реклама. Понятие, виды.docx

Пример.

Инструменты.

Смотрите также файлы

Информация

Списки файлов

Дополнительно